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              LED照明經(jīng)銷商如何面對定價(jià)策略困擾?

              2015/6/24 10:01:41 作者: 來源:五金范
              摘要:企業(yè)定價(jià)策略的制定,必須充分考慮各種影響的因素。但就一般規(guī)律而言,產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于市場需求,最低價(jià)格取決于該商品的成本。

                從整體營銷的角度看,價(jià)格策略是企業(yè)市場營銷策略的重要組成部分。

                價(jià)格的合理與否直接關(guān)系著市場對產(chǎn)品的接受程度,影響著商品的市場銷售,涉及生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者等各方面的利益。

                價(jià)格十分敏感且又不能隨心所欲地制定,價(jià)格的制定之所以復(fù)雜,不是因?yàn)槌杀竞屠麧櫟挠?jì)算困難,而是因?yàn)閮r(jià)格的制定還要受非成本因素的影響,如消費(fèi)者的需求與消費(fèi)偏好,替代產(chǎn)品的價(jià)格水平和競爭對手的定價(jià)策略,價(jià)格調(diào)整后企業(yè)市場占有率的變化和企業(yè)形象地位的影響等。

                因此,企業(yè)定價(jià)策略的制定,必須充分考慮各種影響的因素。但就一般規(guī)律而言,產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于市場需求,最低價(jià)格取決于該商品的成本。

                價(jià)格影響供求,供求也影響價(jià)格,這一相互關(guān)系稱之為供求規(guī)律。供求規(guī)律表明,產(chǎn)品供求調(diào)節(jié)價(jià)格波動(dòng),價(jià)格波動(dòng)引起供求變化,供求變化與價(jià)格變化以相反的方向形成循環(huán)。

                現(xiàn)實(shí)市場運(yùn)行中,市場供求規(guī)律直接決定著市場價(jià)格的變動(dòng)方向及變動(dòng)程度,決定著價(jià)格運(yùn)動(dòng)偏離價(jià)值的方向。供不應(yīng)求,價(jià)格在價(jià)值的基礎(chǔ)上朝著偏高的方向運(yùn)動(dòng);供過于求,價(jià)格在價(jià)值的基礎(chǔ)上朝著偏低的方向變化。而供求之間的不平衡程度又決定著價(jià)格與價(jià)值的偏離程度。

                燈具產(chǎn)品的市場表現(xiàn),典型就是產(chǎn)能過剩造成的供大于求。在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景條件下,非成本因素引起的價(jià)格波動(dòng)才是著重考慮的較大問題。

                走出價(jià)格的困擾,準(zhǔn)確的講:

                應(yīng)從改變低價(jià)依賴的觀念開始,再拒絕追求低價(jià)產(chǎn)品凸顯自身競爭力的錯(cuò)誤行為,最后敢于從慣性殺價(jià)到提升有能力為用戶設(shè)置使用方案。

                要在著眼于提高技術(shù)服務(wù)與售后服務(wù)的延伸上下功夫。否則,你只有在價(jià)格的糾結(jié)中接受被淘汰出局的現(xiàn)實(shí)。


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