6月17日下午，由廣州光亞法蘭克福展覽有限公司主辦，廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承辦的2021文旅夜游生態(tài)發(fā)展線上論壇系列之“紅色旅游與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展線上論壇”精彩上演。在這場跨地區(qū)、無時(shí)差的直播論壇中，市政管理者、工程設(shè)計(jì)代表、跨界專家以及企業(yè)代表等齊聚一堂，圍繞“紅色旅游與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的主題，通過線上隔空對話的方式，進(jìn)行更廣泛、更個(gè)性化的探討，為大家呈現(xiàn)了一場豐盛的文旅夜游思想盛宴。
主持人：
林麗旋 《阿拉丁·設(shè)計(jì)》主編
研討嘉賓：
丘玉蓉 廣州市照明中心總工程師
吳春海 深圳燈光中心高級工程師
謝渝熙 上海舞臺(tái)所首席燈光師
楊日升 幻想光波文旅科技有限公司策劃總監(jiān)
徐 偉 四川省照明電器協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長/四川省原朗照明科技有限公司總經(jīng)理
徐小榮 勇電照明北京公司總經(jīng)理
劉 俊 深圳市洲明科技股份有限公司戰(zhàn)略市場中心總經(jīng)理
張傳吉 廣州新起典文旅科技有限公司市場總監(jiān)
據(jù)了解，2019年中國紅色旅游人數(shù)超過14億人次、收入逾4,000億元，2020年整個(gè)“十三五”期間紅色旅游出游人數(shù)穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中的市場份額達(dá)11%以上，有力帶動(dòng)了疫后中國旅游市場復(fù)蘇。
尤其是，夜間經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！保徽J(rèn)為是可撬動(dòng)的萬億級市場。夜游項(xiàng)目已成為不少主題公園、景區(qū)乃至一個(gè)市域文旅目的地豐富產(chǎn)品內(nèi)容供給、擴(kuò)增消費(fèi)，乃至做高資產(chǎn)價(jià)值的熱衷之選。
那么，如何打造紅色夜游項(xiàng)目？文旅照明如何做出創(chuàng)意性？疫情之下的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢怎樣……論壇當(dāng)天，八位重量級嘉賓齊聚線上發(fā)聲，分享了不少精彩觀點(diǎn)和真知灼見。
丘玉蓉：如何去評估燈光經(jīng)濟(jì)的價(jià)值？我總結(jié)了五點(diǎn)：首先是夜景照明很好地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，對夜間消費(fèi)有巨大貢獻(xiàn)；夜景照明作為夜經(jīng)濟(jì)重要的資源要素，主要為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供方便舒適宜人的環(huán)境。如廣州市，2020年國慶10月1日至5日,珠江夜游共接待游客14.24萬人次，同比增長19.33%，經(jīng)營收入1210.09萬元，同比增長32.03%。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年廣州夜經(jīng)濟(jì)活躍度顯著高于其他城市，夜間消費(fèi)同比增長12.5%，其中夜間文旅消費(fèi)占全市文旅消費(fèi)總額達(dá)到70%以上；二是同時(shí)帶動(dòng)了廣州市照明產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國60-70%的照明燈具、舞臺(tái)燈光生產(chǎn)廠家都在廣州，廣州的景觀照明水平和燈光節(jié)的影響力帶動(dòng)了廣州照明產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的發(fā)展，同時(shí)很好地促進(jìn)就業(yè)；三是豐富民眾的物質(zhì)精神需求，通過夜景照明和燈光展演等豐富的城市燈光展現(xiàn)形式，城市從亮起來、美起來到雅起來，正好契合了人民群眾日益增長的物質(zhì)精神需求。
丘玉蓉 廣州市照明中心總工程師
四是助力夜間文化傳播，是城市夜間文化傳播的重要媒介。夜景照明與燈光展演項(xiàng)目包含了豐富的文化元素，優(yōu)秀的夜景照明項(xiàng)目，不僅美化了載體形象，更是成為城市的文化展示及宣傳窗口。如廣州市珠江沿江的24棟媒體動(dòng)畫，整體燈光效果呈現(xiàn)了紅色文化、越劇、舞獅等豐富的嶺南文化藝術(shù)內(nèi)容，吸引了民眾的廣泛關(guān)注，成為廣州市夜景新地標(biāo)；五是夜景照明與燈光展演提升城市魅力和形象。白天人們開展經(jīng)濟(jì)文化商務(wù)活動(dòng)，了解和感受的是這個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等各個(gè)方面的綜合實(shí)力；夜晚人們對城市的第一印象則是燈光，每一處燈光都在向游客述說著這個(gè)城市的故事。單從一個(gè)城市的燈光，就能看出這個(gè)城市的管理者是否用心、經(jīng)濟(jì)實(shí)力是否強(qiáng)大、科技水平是否創(chuàng)新等。
到底夜景照明是給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是人文體驗(yàn)？我認(rèn)為夜景照明既給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)也給群眾更好的人文體驗(yàn)，兩方面都是同時(shí)兼顧的。夜景照明是需要資金投入的，經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回饋是必須的，但沒有好人文體驗(yàn)，就沒有高流量，何來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回饋。
吳春海：在我看來，夜間經(jīng)濟(jì)離不開照明，可以說沒有照明就沒有夜間經(jīng)濟(jì)，但不能說沒有景觀照明就沒有夜間經(jīng)濟(jì)。不過，我們也要承認(rèn)景觀照明對夜間經(jīng)濟(jì)的巨大促進(jìn)作用，這在深圳就非常明顯。比如去年首屆深圳光影藝術(shù)季，活動(dòng)期間深業(yè)上城的客流量增加了166%，大力助推了市民文化與夜間經(jīng)濟(jì)的多元聯(lián)動(dòng)。
吳春海 深圳燈光中心高級工程師
至于如何利用景觀照明來挖掘城市精神文明內(nèi)核來滿足游客的精神文明跟物質(zhì)消費(fèi)層面的需求，我覺得要回到原點(diǎn)來談這個(gè)問題，首先要清楚景觀照明服務(wù)的主體是誰？他們的需求是什么？對深圳來說，我們更關(guān)注的是這座城市，以及城市里的每個(gè)人，也就是廣大的市民。所以在做景觀照明的時(shí)候，一直都強(qiáng)調(diào)關(guān)注的是深圳市民的需求，當(dāng)然游客也非常重要，但不是主體，因?yàn)槲覀冇X得通過景觀照明，創(chuàng)造優(yōu)美的夜晚光環(huán)境，把全國乃至全世界的優(yōu)秀人才吸引來深圳，這個(gè)目標(biāo)比賺游客的錢更重要。另外，有些城市要表達(dá)其文化內(nèi)核，最直接的表達(dá)是把歷史上某個(gè)時(shí)間點(diǎn)非常有名的文化符號(hào)發(fā)掘出來。但是深圳不一樣，深圳是一個(gè)開放、包容、活力、時(shí)尚的城市，你很難用某個(gè)具象的符號(hào)來表達(dá)，我們的作品或者照明側(cè)重點(diǎn)在于表達(dá)城市氣質(zhì)和格調(diào)，會(huì)偏抽象一些。因此，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的地方，一定要從自身的實(shí)際出發(fā)。
在深圳，我們更多從城市空間的角度來看待景觀照明，項(xiàng)目要在知名度和美譽(yù)度之間取得平衡，有時(shí)對美譽(yù)度考慮更多一點(diǎn)。不會(huì)特別去追求網(wǎng)紅，但是也不會(huì)拒絕網(wǎng)紅。從持續(xù)的角度來說，確實(shí)某些作品剛好有這么一個(gè)契機(jī)，可以順勢而為，利用契機(jī)把它推起來，不經(jīng)意間就成了網(wǎng)紅，也為后面的持續(xù)發(fā)展開個(gè)好頭。當(dāng)然，也僅是開頭而已，后面還需要一系列的措施去維持。
謝渝熙：作為舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)師，能夠在城市景觀方面作出一些貢獻(xiàn)，有兩點(diǎn)至關(guān)重要。一是舞臺(tái)科技的進(jìn)一步發(fā)展使舞臺(tái)上的燈具和控制手段能夠運(yùn)用到大規(guī)模、大體量的城市景觀照明中。二是人民群眾的審美在逐漸提高，追求多樣化的夜景照明。我認(rèn)為將舞臺(tái)燈光的一部分內(nèi)容沿用到城市景觀照明里，兩者的結(jié)合對作品的設(shè)計(jì)與落實(shí)具有非常重要的意義。舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)可能只是以一個(gè)18米寬的舞臺(tái)做載體，在一個(gè)全黑的空間里有條件地安裝燈具，然后進(jìn)行調(diào)整控制，整個(gè)場景的可控性比較高。但放到城市景觀中，這個(gè)空間尺度則是一個(gè)量的巨變，城市光影秀是以城市建筑照明亮化為基礎(chǔ)，輔以部分舞臺(tái)燈具進(jìn)行的動(dòng)態(tài)演繹。傳統(tǒng)景觀照明一般是靜態(tài)表現(xiàn)，但是以做舞臺(tái)光影秀的經(jīng)驗(yàn)來展示，則需要將城市景觀以及另外架設(shè)的設(shè)備進(jìn)行整體的控制，使得整個(gè)造影燈光呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的演繹。
謝渝熙 上海舞臺(tái)所首席燈光師
在舞臺(tái)上，我們看重的是整個(gè)舞臺(tái)的綜合效果，燈光設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)以及視頻設(shè)計(jì)都是為整個(gè)舞臺(tái)效果服務(wù)的，在做城市景觀照明時(shí)，我們同樣遵循這一理念，通過燈光、音樂和影像等舞臺(tái)手段，更好地呈現(xiàn)出照明項(xiàng)目的整體面貌。以上海黃浦江光影秀為例，我們把黃埔區(qū)、虹口區(qū)以及浦東新區(qū)三個(gè)區(qū)所有城市的照明燈具都納入總控，形成一個(gè)龐大的控制系統(tǒng)。這是舞臺(tái)演繹在城市限定照明里的一個(gè)很好的運(yùn)用，有利于促進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。另外，為迎接建黨一百周年，我們充分利用黃浦江景觀照明提升改造成果打造一個(gè)具有上海特色的紅色主題光影秀，光影秀全長約六分鐘，將于“七一”期間正式亮相。
張傳吉：我們從事文旅夜游行業(yè)已經(jīng)有17年之久，跟行業(yè)一起經(jīng)歷了發(fā)展和壯大，尤其是近幾年，我們的夜游項(xiàng)目已經(jīng)深度參與到景區(qū)運(yùn)營以及IP塑造、品牌推廣之中。以我們剛剛完成的廣東韶關(guān)云門山夜游項(xiàng)目——《龍境》為例，這個(gè)項(xiàng)目著重于以在地文化為基礎(chǔ)，通過使用光影技術(shù)、文創(chuàng)燈光、環(huán)境藝術(shù)、裝置藝術(shù)、機(jī)械道具等多重科技手段打造一場如幻如夢的仙境之旅。
張傳吉 廣州新起典文旅科技有限公司市場總監(jiān)
我們在項(xiàng)目創(chuàng)作階段，一直遵循著幾個(gè)甲方對作品的要求，一個(gè)是夜游作品在保持獨(dú)特性的同時(shí)不能脫離景區(qū)與地域的IP，而且還要符合精神文明建設(shè)的宗旨；另一個(gè)是作品要圍繞景區(qū)運(yùn)營來細(xì)化創(chuàng)作，既要保證景區(qū)夜游的容量和游客安全性，還要做成一個(gè)有口碑、有流量的網(wǎng)紅作品。最后作品基本實(shí)現(xiàn)了業(yè)主的要求：首先最直觀的是客流量，從今年上半年正式開放后，現(xiàn)在是場均接待量可達(dá)300人次，節(jié)假日每天運(yùn)營3場，經(jīng)常場場爆滿。同時(shí)夜游開放后，平日的游客量達(dá)到夜游開放前的6-7倍，節(jié)假日也有2-3倍的增幅。除了游客量的增加，周邊的夜游生態(tài)圈都因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目被強(qiáng)勢的帶動(dòng)了起來。同時(shí)，游客對景區(qū)的滿意度也有明顯的改善。
對于紅色旅游，我覺得大型紅色演藝產(chǎn)品更受年輕觀眾追捧，尤其這種聲光電交互的激昂元素更能激起年輕人的強(qiáng)烈共鳴。
楊日升：實(shí)際上我不認(rèn)為夜游很火，尤其是95后、00后這個(gè)群體很多不知道什么是夜游，恰恰是因?yàn)橐褂芜€不夠火，這個(gè)行業(yè)本身有極大的潛力。一是人群多；二是產(chǎn)品比較多；三是現(xiàn)階段夜游行業(yè)理論相對來說幾乎是空白的，這也是我們?nèi)プ鲆褂稳髩K的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。
楊日升 幻想光波文旅科技有限公司策劃總監(jiān)
夜游目前所處的一個(gè)階段，我覺得跟當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期是一樣的，就是一片藍(lán)海。未來夜游應(yīng)該怎么做？我覺得有幾個(gè)方向：第一個(gè)點(diǎn)就是全，夜游行業(yè)包含的專業(yè)會(huì)越來越多，像我們團(tuán)隊(duì)有策劃、有視覺、有裝置，大家都在研究商業(yè)、研究政策、研究用戶心理，以后要做好夜游的話，需要懂的東西越來越多，需要持續(xù)地吸引各個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，吸收其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，才能把這個(gè)行業(yè)繼續(xù)往前推；第二點(diǎn)就是深，夜游行業(yè)要求的不只是專業(yè)全、專業(yè)多，對專業(yè)的要求也更高了。以前可能只要求顏值到位就行了，現(xiàn)在還要求內(nèi)涵。夜游神目前本身的體量不是很大，但是我們是國內(nèi)少有的夜游整合商，目前這個(gè)IP僅僅只是在做商業(yè)、做內(nèi)容、做交互，還做策劃，我們希望把這個(gè)行業(yè)做全、做深，同時(shí)希望和大家合作，把深這個(gè)事情也做得更加全面。
徐偉：我個(gè)人覺得未來的夜景應(yīng)該是更加豐富。因?yàn)樯鐣?huì)是前或者是往多元方向發(fā)展的，以前單一的形式很難滿足社會(huì)的需求，這就要求我們從業(yè)工作者與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的步伐，適應(yīng)時(shí)代的潮流。從上世紀(jì)80年代末上海外灘的萬國建筑群被照亮開始，到2012年年底，我認(rèn)為這是夜景照明的1.0版本。在1.0階段我們只是解決了如何讓城市夜間亮起來；從2013年到2019年，根據(jù)項(xiàng)目來說從江西南昌的一江兩岸的夜游項(xiàng)目到杭州G20、廈門金磚五國、青島上合峰會(huì)、深圳改革開放40周年、再到武漢軍運(yùn)會(huì)，我認(rèn)為這是夜景照明的2.0版本，在這一階段我們解決了從單一的靜態(tài)效果到了動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)，從單一的視覺感受增加聽覺享受；從2019年到現(xiàn)在直至將來是我們的3.0版本，它是集觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、巡游、教育、娛樂為一體的綜合性大場景融合；它是集視覺、聽覺、觸覺等全方位的多重享受；它是集光電技術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)、VR、AR等前沿科學(xué)的融會(huì)貫通。
徐 偉
四川省照明電器協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長
四川省原朗照明科技有限公司總經(jīng)理
所以從景觀照明30多年來的發(fā)展可以看出，未來的夜景應(yīng)該更加多元化，更加豐富多樣，但這個(gè)豐富并不是將所有的技術(shù)手段都運(yùn)用在每一個(gè)項(xiàng)目中，我們要因地制宜，根據(jù)項(xiàng)目本身做出不同的設(shè)計(jì)與調(diào)整，滿足不同人群對美的需求。
近年來成都及周邊地區(qū)涌現(xiàn)出了大批的夜游項(xiàng)目，比如夜游三江、夜游錦江以及眉山穿越盛世商業(yè)水街等。原朗也參與了一些微觀文旅項(xiàng)目，項(xiàng)目不收門票，但對景區(qū)及周邊商家起到了明顯的促進(jìn)作用，收獲到較好的成效。我認(rèn)為成都的景觀照明發(fā)展是可持續(xù)的，它包含了一部分文創(chuàng)內(nèi)容，它的內(nèi)容是有靈魂的。以夜游錦江為例，該項(xiàng)目能夠?qū)⑷龂鴷r(shí)期到近代到現(xiàn)代的文化串聯(lián)起來，并設(shè)計(jì)了一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客參與其中，而不僅僅是游覽觀看。那些夜游項(xiàng)目之所以受到大眾歡迎，是因?yàn)槠湔嬲鎸?shí)實(shí)去挖掘了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的IP，然后把它無限放大運(yùn)用在設(shè)計(jì)與創(chuàng)作當(dāng)中。這是我們?nèi)袠I(yè)需要學(xué)習(xí)的新方向，要持續(xù)發(fā)展，就要以文化、文創(chuàng)為基石，要有故事、有內(nèi)容，再結(jié)合現(xiàn)代的高新科技完美演繹出來。
徐小榮：夜間經(jīng)濟(jì)是我國在推動(dòng)的大趨勢，夜游經(jīng)濟(jì)將迎來大發(fā)展的時(shí)期，核心主體都是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，燈光的價(jià)值必須深入挖掘和延伸，才能順應(yīng)大趨勢的發(fā)展需求。
在夜游照明的新階段，勇電以扎實(shí)全面的城市夜景照明產(chǎn)品線為基礎(chǔ)，針對文旅，成立勇電旗下品牌法拉沃，專注藝術(shù)燈光，同時(shí)，我們一直注重科研經(jīng)費(fèi)以及科技人員培養(yǎng)的持續(xù)投入，在傳感互動(dòng)燈光控制、AI人工智能燈光控制、手機(jī)互動(dòng)、整體智慧照明平臺(tái)等方面取得了顯著的成果。協(xié)助設(shè)計(jì)師在好看、好玩、有趣化、場景化方面做好控制技術(shù)支撐，通過控制技術(shù)支撐，開拓了設(shè)計(jì)師的夜游燈光創(chuàng)作思路。
徐小榮 勇電照明北京公司總經(jīng)理
2019年，勇電推出MMLA 3D打印戶外耗材，具有抗UV、阻燃、表面光潔、及強(qiáng)度高的特性，我們通過3D模型和 戶外高分子3D打印材料實(shí)現(xiàn)燈具或燈光雕塑的產(chǎn)品化，并結(jié)合我們的IP68 光源產(chǎn)品，使造型各異的燈光作品在夜游項(xiàng)目中長期穩(wěn)定使用，我們和設(shè)計(jì)師、工程公司一起幫助解決景區(qū)文化元素、造型元素、燈光元素的視覺差異化和獨(dú)特性的難點(diǎn)。
所以勇電通過37年的在塑料技術(shù)、LED照明技術(shù)、控制技術(shù)、智能照明管控技術(shù)、特別是3D打印技術(shù)的突破，多方位的支撐，歡迎照明設(shè)計(jì)師經(jīng)常與我們交流探討，協(xié)助照明設(shè)計(jì)師更好開拓創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路、更好的實(shí)現(xiàn)燈光創(chuàng)意作品和整體照明項(xiàng)目價(jià)值，同時(shí)歡迎行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家多向我們提寶貴建議和思路，從而與全行業(yè)一起共同推動(dòng)夜景照明和夜游照明的良性深度發(fā)展。
劉?。?/strong>作為一家以光顯技術(shù)為核心的LED應(yīng)用產(chǎn)品及解決方案供應(yīng)商，洲明2017年通過并購開始進(jìn)入到景觀夜游板塊，談到夜游，跨界融合的趨勢非常明顯，我們將原來的傳統(tǒng)景觀照明、建筑照明，跟舞臺(tái)、VR、投影、顯示屏、XR、裸眼3D，以及各種裝置和物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域都做了深度融合。其中在裸眼3D方面，洲明不僅擁有專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，也成功打造了重慶解放碑等大批影響力案例，包括今年香港回歸24周年的裸眼3D和燈光秀，七一也將呈現(xiàn)給大家。
劉 俊
深圳市洲明科技股份有限公司戰(zhàn)略市場中心總經(jīng)理
在夜間經(jīng)濟(jì)中，燈光首先是一個(gè)輔助的角色。想要改變這種模式，需要我們在每一個(gè)景區(qū)、每一個(gè)城市或者每一個(gè)項(xiàng)目中打造燈光獨(dú)有的特色，從規(guī)劃與燈光應(yīng)用的角度去匹配相關(guān)產(chǎn)品，包括現(xiàn)有的一些沉浸式場景的搭建、IP的引用、秀場、門票等方面的內(nèi)容。文創(chuàng)光燈光思想的概念首先就是通過調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)的思路去迎合不同的消費(fèi)場景，或者迎合不同的項(xiàng)目，搭建一些具有個(gè)性化的產(chǎn)品或者是特色的夜游線路與模式。另外，需要強(qiáng)調(diào)的是，每個(gè)文旅項(xiàng)目的定位不一樣，每個(gè)景區(qū)、每個(gè)旅游目的地都有它獨(dú)特的IP，必須要做好文化的挖掘和提煉；要考慮設(shè)計(jì)的持續(xù)性、投入的持續(xù)性以及整個(gè)收益的持續(xù)性，不能一窩蜂地只是上一些設(shè)備就把項(xiàng)目體量做大。
“紅色旅游與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展線上論壇”作為一場預(yù)演，在熱烈而圓滿的氛圍中落下帷幕，更多精彩將在光亞展同期持續(xù)上演，敬請期待！
紅色旅游與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展線上論壇
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