超30萬億大市場！夜間消費已經(jīng)超過網(wǎng)上消費的增速

夜間經(jīng)濟集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費，是城市消費的“新藍?！?。據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟的主力人群。

夜間消費成年輕一代新風(fēng)尚

在上海一家劇場內(nèi)，觀眾跟隨舞臺效果“乘坐”熱氣球“環(huán)游世界”，最后到達外太空。商家會根據(jù)不同降落的地點提供不同的食物和酒水，演員們也會通過舞劇、默劇和觀眾互動，讓你體驗不同地點的風(fēng)情。這樣90分鐘就能打開視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的沉浸式浪漫之旅讓許多觀眾流連忘返。

在沉浸式劇本殺的店里，不光可以有各種古代戲服供你選擇，還有很多劇本可以讓你體驗不同的角色和人生。

玩家選擇感興趣的劇本，每人認(rèn)領(lǐng)一個角色后進入游戲，通過游戲主持人推進流程進行推理，逐步完成劇本中的任務(wù)。這樣人均一兩百元，時長四到五個小時，又能社交的線下推理游戲成為年輕人夜間消費的新寵。

夜間經(jīng)濟跨界受青睞

10日，號稱“酒館第一股”的連鎖酒館品牌海倫司正式登陸港交所，開盤價為19.77港元每股，截至收盤上漲22.91%，此前公開認(rèn)購超額30.8倍。為什么資本青睞這樣的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)？企業(yè)如何在夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)中殺出重圍？

性價比高，是記者在采訪夜間經(jīng)濟時聽到消費者說的最多的一句話。通過社交+低價的模式，酒館這一業(yè)務(wù)模式能夠達到營收破億。通過標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式快速復(fù)制，快速擴展業(yè)務(wù)降低成本，薄利多銷。海倫司酒館運營中心副總監(jiān)蔡文君表示，從拓展到門店的開業(yè)，差不多兩到三個月就能夠完成。

根據(jù)消費者需求，夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)大體可分為三個類別，分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運動館等；以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等；還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以社交需求、生活休閑需求為主的連鎖品牌，標(biāo)準(zhǔn)化可復(fù)制可能是打開市場的關(guān)鍵，但是以自我提升需求為主的業(yè)態(tài)，做出差異化和獨特性更能受到消費者青睞。

夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫 繁榮背后仍需改革

近年來，各大城市陸續(xù)發(fā)布政策，積極發(fā)展培育夜間消費經(jīng)濟。艾媒咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計2021年將增至36萬億元。從劇本殺、24小時便利店到“深夜食堂”，夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長 王青：夜間消費最近幾年都保持了17%的增長速度。2020年網(wǎng)上購物的增速是14.8%，表明作為一個線下的、實體的經(jīng)濟形態(tài)，它的增長已經(jīng)超過了網(wǎng)上消費的增速。

專家認(rèn)為，雖然夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，但目前看，我國夜間經(jīng)濟仍處于起步階段，有些地方盲目跟風(fēng)，同質(zhì)化、低水平建設(shè)；有些地方不具備發(fā)展夜間經(jīng)濟所需客觀條件，也推出相關(guān)項目，但配套的監(jiān)管和服務(wù)卻沒有跟上。要想更好滿足百姓個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求，就必須加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長 王青：要打造環(huán)境和配套設(shè)施，特別是數(shù)字化、智能化的設(shè)施設(shè)備的提供上。要注重特色，避免千城一面、千店一面。