旅游演藝是國內(nèi)眾多旅游目的地標配，經(jīng)過多年發(fā)展，在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下，現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，營收增長乏力。但值得注意的是，隨著人們對旅游過程中互動性和參與性要求的不斷提高，“沉浸式”體驗演出異軍突起，表現(xiàn)令人矚目。
疫情后歸來的“沉浸式”體驗演出，以其特有的互動體驗、專屬情境、藝術(shù)情調(diào)，日益受到游客們的喜愛，為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)出新機遇。目前，“沉浸式”旅游演藝迎來爆發(fā)式增長，成為旅游目的地的新標配。
從最初簡單的觀看，向身臨其境的互動體驗方向轉(zhuǎn)變;從以傳統(tǒng)定點劇場為特點的1.0時代，到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實景演出的2.0時代，發(fā)展到了如今以“沉浸式”體驗為特點，讓游客參與式互動、行進式體驗的3.0時代，旅游演藝從形式到內(nèi)容都在升級優(yōu)化。
中國旅游演藝年度報告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出全國新增加11臺，演出總臺數(shù)23臺，同比增長76%，“又見系列”占沉浸式旅游演藝票房比重達53%，《知音號》排名第二占比11.4%，沉浸式演出呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。據(jù)WIN DATA X 幻境發(fā)布的《2020年中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達51.9億美元，其中，中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達48.2億人民幣。
什么是“沉浸式”旅游演藝
如今，“沉浸式”一詞已是文化、娛樂、科技、游戲等眾多領(lǐng)域的“熱詞”之一。對文旅業(yè)而言，無論是主題樂園、水上樂園、特色小鎮(zhèn)、文旅演藝、還是商業(yè)空間，沉浸式可謂來勢洶洶，重新定義游客的感官體驗。那么什么才是“沉浸式”旅游演藝呢?
- 4大特征 -
· 環(huán)境營造。通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景，為游客打造“另一個時空”。
· 互動性。沒有固定舞臺，游客可參與劇情的互動環(huán)節(jié)，獲得差異化的個性體驗感受。
· 多感官體驗。靈活地調(diào)動游客的五感，除了視覺、聽覺外，還有嗅覺、味覺和觸覺，讓演出真實、立體地包圍游客。
· 角色扮演。游客可以直接參與戲劇表演，成為劇中人，甚至推動劇情發(fā)展。
- 脈絡梳理 -
要搞清楚沉浸式旅游演藝，得先從沉浸式娛樂講起。
沉浸式娛樂是舶來品，一類是主打劇情的場景體驗，以沉浸式戲劇為代表。起源于英國，受到美國百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過渡而來。它重新定義了觀眾與演出空間“觀看”的關(guān)系，以及演員與敘事的“表演”關(guān)系。它打破了單方面演員在舞臺上表演、觀眾在舞臺下觀看的方式，而是采取了互動式的體驗。最出名的是成立于2000年的英國劇團Punchdrunk，其經(jīng)典作品是《不眠之夜》。
作品《不眠之夜》
另一類則更注重科技的場景體驗。多元化運用各種新媒體技術(shù)。以TeamLab制作的《花舞森林與未來游樂園》為代表。藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動，精心營造奇幻世界：嬌艷的花朵環(huán)繞生長觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意點亮，四周都是花香味。
作品《花舞森林與未來游樂園》
對于國內(nèi)逐漸崛起的沉浸式旅游演藝，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社《旅游綠皮書：2018～2019年中國旅游發(fā)展分析與預測》一書指出：沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出。
中國旅游從觀光消費轉(zhuǎn)向休閑消費、對文化的體驗和互動需求大幅度增加，都促使旅游演藝不再停留在舞臺上，而是要走下舞臺，走到觀眾中間。國外傳來的沉浸式演出形式奇妙地和旅游演藝發(fā)生了“化學反應”，誕生了全新的沉浸式旅游演藝，極大滿足了消費者對文化的體驗和互動兩大需求。
國內(nèi)“沉浸式”旅游演藝項目
2013年問世的《又見平遙》雖沒冠以“沉浸式”，但卻是目前圈內(nèi)公認的成功的此類演藝作品。2016年之后，一大批概念類似的沉浸式演藝項目誕生。相關(guān)報告顯示，2018年，沉浸式演出新增11臺，演出總臺數(shù)達23臺，同比增長76.9%。
山西《又見平遙》
《又見平遙》是山西省“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項目之一，有以下特點：
1.山水實景的布景進入室內(nèi)，將平遙古城的元素和演出有機融合。
2.劇場宛如迷宮，空間分割繁復，在90分鐘的時間內(nèi)需步行穿過數(shù)個主題空間。
3.角色扮演。游客參與整部劇演出，或為鏢師的鄉(xiāng)親，或為趙家的賓客，也可為旁觀者。
湖北《知音號》
《知音號》作為長江首部漂移式多維體驗劇，是湖北省在“十三五”期間實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重點創(chuàng)新文旅項目及武漢市長江主軸文化軸亮點項目，有以下特點：
1.《知音號》的表演場地是一艘同名真實輪船，它以20世紀初武漢民生輪船公司的“江華輪”為原型，船長120米。演出過程中，它將載著游客在長江上游走。
2.隨著船體本身的漂移，觀眾與演員之間會形成各種互動，自由進出角色。
3.不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，船上每個角落都是故事發(fā)生地。
“沉浸式”旅游演藝如何深化發(fā)展
隨著技術(shù)的日新月異，VR、AR、MR等先進技術(shù)越來越多地被運用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項目中，但與項目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同，作為景區(qū)的“軟性”組成部分，文旅演藝是讓游客直接感受文化內(nèi)涵和強化體驗的直接手段。如何將沉浸式與演藝進行完美結(jié)合，無疑是體驗經(jīng)濟時代下的全新命題。
目前，沉浸式體驗劇情的塑造、口碑式的營銷手段、零距離的主客角色關(guān)系成為了旅游演藝企業(yè)在旅游演藝3.0競爭中爭奪年青一代消費市場的共同策略?？傮w而言，推動沉浸式旅游演藝的發(fā)展，需重視以下幾個方面。
-了解年青一代消費者需求-
隨著“95后”初入職場以及“90后”收入日益穩(wěn)固，這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”逐漸成為沉浸式旅游演藝消費的主力軍，他們是一群在“娛樂刷‘抖音’、議論發(fā)‘微博’、購物上‘淘寶’”的環(huán)境中長大起來的年青一代消費群體。
面對這些年青一代的消費者，旅游演藝企業(yè)要在體驗場景設(shè)計、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營造等方面更加貼近他們的需求;要借助大數(shù)據(jù)分析工具，了解他們的觀演需求和偏好，從而打造出能真正打動年輕觀演群體的旅游演藝作品。
此外，要多關(guān)注年輕群體的亞文化圈的主要變化，關(guān)于年輕群體的社群特征。這樣旅游演藝企業(yè)就能在不斷精耕細分市場的過程中，生產(chǎn)出針對適應新一代主流消費人群主題偏好的“沉浸式”演藝內(nèi)容，從而在激烈競爭的環(huán)境中找到創(chuàng)新發(fā)展的方向。
迪士尼“潘多拉：阿凡達世界”
-打造精品內(nèi)容 注重細節(jié)和儀式感-
旅游演藝兼具旅游與文化的雙重魅力，是文旅融合的重要抓手，是傳承文化的重要載體。因此，在文旅融合背景下，旅游演藝企業(yè)要以內(nèi)容為王，在打造劇情時要善于講故事，講好故事。首先，旅游演藝企業(yè)應通過對當?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗中獲得愉悅的同時能夠更好地了解當?shù)靥厣幕@得更多文化滋養(yǎng)。
其次，“沉浸式”體驗演出極大拉近了觀眾與演員的距離。旅游演藝企業(yè)需要在細節(jié)安排、儀式感設(shè)計等方面進一步下足功夫，真正使游客融入劇情中、“沉浸”到劇情中。如《知音號》演出將門票設(shè)計成復古船票，并提供自愿更換的“復古懷舊風”服裝。貼合主題的細節(jié)設(shè)計不僅能夠深化劇情內(nèi)容內(nèi)涵，還能提升旅游企業(yè)服務質(zhì)量，樹立品牌效應。
最后，旅游演藝企業(yè)還要把握好劇情節(jié)奏，使劇情整體上銜接有序，張弛有度。
《知音號》劇照
-講好中國故事，弘揚中華文化-
講好中國故事，弘揚中華文化，是當今時代的主旋律。這里的中華文化不僅包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還包括革命文化以及社會主義先進文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚高尚的愛國情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國特色的角色形象。作為文化傳播載體，傳播優(yōu)秀的中華文化是旅游演藝企業(yè)所必須承擔的職責，也是中華文化走向國際市場的重要渠道。
在這個過程中，旅游演藝企業(yè)要注重對歷史名人故事的發(fā)掘、利用，注重經(jīng)典文學形象的現(xiàn)代表達和創(chuàng)意，要善于結(jié)合時代需求，真正做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的文章。《哪吒》《大圣歸來》等取材于傳統(tǒng)文化的電影大獲成功，預示著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再創(chuàng)意的巨大市場空間。
《哪吒之魔童降世》場景圖
在演藝作品角色塑造過程中，要注重與觀眾之間的互動，要注意從觀眾視角、百姓視角來塑造人物角色，有“人間煙火”氣息，更容易讓觀眾有代入感，更容易引起觀眾的共鳴，更容易在觸動觀眾心靈中獲得對作品的好評和認可。
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