旅游演藝是國(guó)內(nèi)眾多旅游目的地標(biāo)配，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力。但值得注意的是，隨著人們對(duì)旅游過(guò)程中互動(dòng)性和參與性要求的不斷提高，“沉浸式”體驗(yàn)演出異軍突起，表現(xiàn)令人矚目。
疫情后歸來(lái)的“沉浸式”體驗(yàn)演出，以其特有的互動(dòng)體驗(yàn)、專屬情境、藝術(shù)情調(diào)，日益受到游客們的喜愛(ài)，為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)出新機(jī)遇。目前，“沉浸式”旅游演藝迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為旅游目的地的新標(biāo)配。
從最初簡(jiǎn)單的觀看，向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變;從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代，發(fā)展到了如今以“沉浸式”體驗(yàn)為特點(diǎn)，讓游客參與式互動(dòng)、行進(jìn)式體驗(yàn)的3.0時(shí)代，旅游演藝從形式到內(nèi)容都在升級(jí)優(yōu)化。
中國(guó)旅游演藝年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出全國(guó)新增加11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76%，“又見(jiàn)系列”占沉浸式旅游演藝票房比重達(dá)53%，《知音號(hào)》排名第二占比11.4%，沉浸式演出呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)WIN DATA X 幻境發(fā)布的《2020年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.9億美元，其中，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億人民幣。
什么是“沉浸式”旅游演藝
如今，“沉浸式”一詞已是文化、娛樂(lè)、科技、游戲等眾多領(lǐng)域的“熱詞”之一。對(duì)文旅業(yè)而言，無(wú)論是主題樂(lè)園、水上樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)、文旅演藝、還是商業(yè)空間，沉浸式可謂來(lái)勢(shì)洶洶，重新定義游客的感官體驗(yàn)。那么什么才是“沉浸式”旅游演藝呢?
- 4大特征 -
· 環(huán)境營(yíng)造。通過(guò)環(huán)境氛圍營(yíng)造及演職人員表演還原故事真實(shí)場(chǎng)景，為游客打造“另一個(gè)時(shí)空”。
· 互動(dòng)性。沒(méi)有固定舞臺(tái)，游客可參與劇情的互動(dòng)環(huán)節(jié)，獲得差異化的個(gè)性體驗(yàn)感受。
· 多感官體驗(yàn)。靈活地調(diào)動(dòng)游客的五感，除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)外，還有嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)，讓演出真實(shí)、立體地包圍游客。
· 角色扮演。游客可以直接參與戲劇表演，成為劇中人，甚至推動(dòng)劇情發(fā)展。
- 脈絡(luò)梳理 -
要搞清楚沉浸式旅游演藝，得先從沉浸式娛樂(lè)講起。
沉浸式娛樂(lè)是舶來(lái)品，一類是主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以沉浸式戲劇為代表。起源于英國(guó)，受到美國(guó)百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過(guò)渡而來(lái)。它重新定義了觀眾與演出空間“觀看”的關(guān)系，以及演員與敘事的“表演”關(guān)系。它打破了單方面演員在舞臺(tái)上表演、觀眾在舞臺(tái)下觀看的方式，而是采取了互動(dòng)式的體驗(yàn)。最出名的是成立于2000年的英國(guó)劇團(tuán)Punchdrunk，其經(jīng)典作品是《不眠之夜》。
作品《不眠之夜》
另一類則更注重科技的場(chǎng)景體驗(yàn)。多元化運(yùn)用各種新媒體技術(shù)。以TeamLab制作的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》為代表。藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動(dòng)，精心營(yíng)造奇幻世界：嬌艷的花朵環(huán)繞生長(zhǎng)觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意點(diǎn)亮，四周都是花香味。
作品《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》
對(duì)于國(guó)內(nèi)逐漸崛起的沉浸式旅游演藝，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《旅游綠皮書：2018～2019年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》一書指出：沉浸式旅游演藝將在未來(lái)快速普及并日益成為主流演出。
中國(guó)旅游從觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)向休閑消費(fèi)、對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)需求大幅度增加，都促使旅游演藝不再停留在舞臺(tái)上，而是要走下舞臺(tái)，走到觀眾中間。國(guó)外傳來(lái)的沉浸式演出形式奇妙地和旅游演藝發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”，誕生了全新的沉浸式旅游演藝，極大滿足了消費(fèi)者對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)兩大需求。
國(guó)內(nèi)“沉浸式”旅游演藝項(xiàng)目
2013年問(wèn)世的《又見(jiàn)平遙》雖沒(méi)冠以“沉浸式”，但卻是目前圈內(nèi)公認(rèn)的成功的此類演藝作品。2016年之后，一大批概念類似的沉浸式演藝項(xiàng)目誕生。相關(guān)報(bào)告顯示，2018年，沉浸式演出新增11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.9%。
山西《又見(jiàn)平遙》
《又見(jiàn)平遙》是山西省“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項(xiàng)目之一，有以下特點(diǎn)：
1.山水實(shí)景的布景進(jìn)入室內(nèi)，將平遙古城的元素和演出有機(jī)融合。
2.劇場(chǎng)宛如迷宮，空間分割繁復(fù)，在90分鐘的時(shí)間內(nèi)需步行穿過(guò)數(shù)個(gè)主題空間。
3.角色扮演。游客參與整部劇演出，或?yàn)殓S師的鄉(xiāng)親，或?yàn)橼w家的賓客，也可為旁觀者。
湖北《知音號(hào)》
《知音號(hào)》作為長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇，是湖北省在“十三五”期間實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目及武漢市長(zhǎng)江主軸文化軸亮點(diǎn)項(xiàng)目，有以下特點(diǎn)：
1.《知音號(hào)》的表演場(chǎng)地是一艘同名真實(shí)輪船，它以20世紀(jì)初武漢民生輪船公司的“江華輪”為原型，船長(zhǎng)120米。演出過(guò)程中，它將載著游客在長(zhǎng)江上游走。
2.隨著船體本身的漂移，觀眾與演員之間會(huì)形成各種互動(dòng)，自由進(jìn)出角色。
3.不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，船上每個(gè)角落都是故事發(fā)生地。
“沉浸式”旅游演藝如何深化發(fā)展
隨著技術(shù)的日新月異，VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項(xiàng)目中，但與項(xiàng)目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同，作為景區(qū)的“軟性”組成部分，文旅演藝是讓游客直接感受文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的直接手段。如何將沉浸式與演藝進(jìn)行完美結(jié)合，無(wú)疑是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的全新命題。
目前，沉浸式體驗(yàn)劇情的塑造、口碑式的營(yíng)銷手段、零距離的主客角色關(guān)系成為了旅游演藝企業(yè)在旅游演藝3.0競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪年青一代消費(fèi)市場(chǎng)的共同策略。總體而言，推動(dòng)沉浸式旅游演藝的發(fā)展，需重視以下幾個(gè)方面。
-了解年青一代消費(fèi)者需求-
隨著“95后”初入職場(chǎng)以及“90后”收入日益穩(wěn)固，這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”逐漸成為沉浸式旅游演藝消費(fèi)的主力軍，他們是一群在“娛樂(lè)刷‘抖音’、議論發(fā)‘微博’、購(gòu)物上‘淘寶’”的環(huán)境中長(zhǎng)大起來(lái)的年青一代消費(fèi)群體。
面對(duì)這些年青一代的消費(fèi)者，旅游演藝企業(yè)要在體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營(yíng)造等方面更加貼近他們的需求;要借助大數(shù)據(jù)分析工具，了解他們的觀演需求和偏好，從而打造出能真正打動(dòng)年輕觀演群體的旅游演藝作品。
此外，要多關(guān)注年輕群體的亞文化圈的主要變化，關(guān)于年輕群體的社群特征。這樣旅游演藝企業(yè)就能在不斷精耕細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程中，生產(chǎn)出針對(duì)適應(yīng)新一代主流消費(fèi)人群主題偏好的“沉浸式”演藝內(nèi)容，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中找到創(chuàng)新發(fā)展的方向。
迪士尼“潘多拉：阿凡達(dá)世界”
-打造精品內(nèi)容 注重細(xì)節(jié)和儀式感-
旅游演藝兼具旅游與文化的雙重魅力，是文旅融合的重要抓手，是傳承文化的重要載體。因此，在文旅融合背景下，旅游演藝企業(yè)要以內(nèi)容為王，在打造劇情時(shí)要善于講故事，講好故事。首先，旅游演藝企業(yè)應(yīng)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中獲得愉悅的同時(shí)能夠更好地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，獲得更多文化滋養(yǎng)。
其次，“沉浸式”體驗(yàn)演出極大拉近了觀眾與演員的距離。旅游演藝企業(yè)需要在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計(jì)等方面進(jìn)一步下足功夫，真正使游客融入劇情中、“沉浸”到劇情中。如《知音號(hào)》演出將門票設(shè)計(jì)成復(fù)古船票，并提供自愿更換的“復(fù)古懷舊風(fēng)”服裝。貼合主題的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不僅能夠深化劇情內(nèi)容內(nèi)涵，還能提升旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌效應(yīng)。
最后，旅游演藝企業(yè)還要把握好劇情節(jié)奏，使劇情整體上銜接有序，張弛有度。
《知音號(hào)》劇照
-講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文化-
講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文化，是當(dāng)今時(shí)代的主旋律。這里的中華文化不僅包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還包括革命文化以及社會(huì)主義先進(jìn)文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚(yáng)高尚的愛(ài)國(guó)情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國(guó)特色的角色形象。作為文化傳播載體，傳播優(yōu)秀的中華文化是旅游演藝企業(yè)所必須承擔(dān)的職責(zé)，也是中華文化走向國(guó)際市場(chǎng)的重要渠道。
在這個(gè)過(guò)程中，旅游演藝企業(yè)要注重對(duì)歷史名人故事的發(fā)掘、利用，注重經(jīng)典文學(xué)形象的現(xiàn)代表達(dá)和創(chuàng)意，要善于結(jié)合時(shí)代需求，真正做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的文章?！赌倪浮贰洞笫w來(lái)》等取材于傳統(tǒng)文化的電影大獲成功，預(yù)示著我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再創(chuàng)意的巨大市場(chǎng)空間。
《哪吒之魔童降世》場(chǎng)景圖
在演藝作品角色塑造過(guò)程中，要注重與觀眾之間的互動(dòng)，要注意從觀眾視角、百姓視角來(lái)塑造人物角色，有“人間煙火”氣息，更容易讓觀眾有代入感，更容易引起觀眾的共鳴，更容易在觸動(dòng)觀眾心靈中獲得對(duì)作品的好評(píng)和認(rèn)可。
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