沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景 儼然是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)！

“這是我們第二次來(lái)看《成都偷心》了!我們特地選了和上次不一樣的入口?！奔易〕啥加耠p路的黃雨就和大學(xué)同學(xué)興致勃勃地來(lái)到成都域上和美先鋒劇場(chǎng)，二刷沉浸式戲劇《成都偷心》。大型沉浸式演出《成都偷心》是成都絕對(duì)的網(wǎng)紅演出。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《成都偷心》的觀眾以18歲至32歲的年輕人為主，復(fù)購(gòu)率高達(dá)43.1%，本地觀眾與外地觀眾的比例約為7∶3，已經(jīng)有來(lái)自北京、上海、廣州、杭州等地的觀眾專程“打飛的”來(lái)成都看劇，《成都偷心》是他們心目中更有夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)感的打卡地。

從《成都偷心》到漢服熱，再到最近大火的劇本殺，成都年輕人在沉浸式文旅項(xiàng)目中獲得全新的體驗(yàn)，沉浸式文旅項(xiàng)目也成為年輕人全新的社交方式，帶動(dòng)了線下的文旅消費(fèi)熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，而放眼全球，根據(jù)各公司公布的財(cái)務(wù)狀況及創(chuàng)作者調(diào)查結(jié)果，初步估計(jì)2019年全球沉浸式戲劇規(guī)模約為2810萬(wàn)美元。體驗(yàn)式藝術(shù)博物館的總市場(chǎng)價(jià)值約為2800萬(wàn)美元，并還在持續(xù)增長(zhǎng)，儼然是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

多元沉浸消費(fèi)新場(chǎng)景

成都年輕人找到更潮文旅體驗(yàn)方式

隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國(guó)際范、蜀都味”的多元沉浸消費(fèi)新場(chǎng)景的營(yíng)造，讓成都年輕人找到了更潮文旅體驗(yàn)方式，有了更豐富的社交途徑。

美國(guó)著名作家菲茨杰拉德的經(jīng)典名作《了不起的蓋茨比》為人熟知，近日，一臺(tái)改編自這部經(jīng)典作品的同名音樂(lè)劇全新出爐，在成都連演三場(chǎng)。值得一提的是，這臺(tái)音樂(lè)劇將舞臺(tái)搬進(jìn)酒店，給觀眾帶來(lái)了全新的戲劇體驗(yàn)。

與其他音樂(lè)劇不同的是，這臺(tái)“沉浸式”演出在酒店不同的場(chǎng)地設(shè)置場(chǎng)景，打破了觀眾與演員之間的“安全距離”——隨著劇情的推進(jìn)演變，或者說(shuō)用一開(kāi)始的設(shè)計(jì)、多點(diǎn)位多線路的選擇，來(lái)打破觀眾和演員之間的距離，形成一種特別近景甚至零距離的沖擊和震撼。

音樂(lè)劇《了不起的蓋茨比》現(xiàn)場(chǎng)照

成都“夜游錦江”項(xiàng)目，也成為成都年輕人沉浸式休閑消費(fèi)的場(chǎng)景。該項(xiàng)目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景。利用沿線資源，在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景項(xiàng)目，并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中，從而將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)能力。

走在成都大街上，常常會(huì)與身著漢服的年輕人擦肩而過(guò)。這在成都大街小巷已經(jīng)是一種常態(tài)。在有著全國(guó)“漢服第一城”之稱的成都，漢服商家數(shù)量全國(guó)第一，漢服購(gòu)買量全國(guó)第一，漢服產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值全國(guó)第一?？刹灰】礉h服，這里面有著巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2019年漢服愛(ài)好者數(shù)量達(dá)到356.1萬(wàn)人，去年漢服的成交額就已經(jīng)超過(guò)了20億元。成都就有4萬(wàn)年輕人開(kāi)網(wǎng)店賣起了漢服。成都的“漢服熱”已經(jīng)讓這個(gè)本身小眾的愛(ài)好“出圈”，進(jìn)而衍生出相關(guān)的一系列行業(yè)。與過(guò)去在景區(qū)套上戲服當(dāng)場(chǎng)拍照不同，在一套穿搭換裝的體驗(yàn)流程下來(lái)，年輕人真的能夠找到沉浸其中的快樂(lè)。

夜游錦江 圖片來(lái)源成都水務(wù)

沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容為王

成都的文旅項(xiàng)目打造多結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體系

如今，年輕一代對(duì)于一座城市的認(rèn)知，已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的景點(diǎn)打卡，更多地轉(zhuǎn)變成對(duì)城市沉浸式的獨(dú)特體驗(yàn)。成都大學(xué)旅游管理系主任陳穎博士分析道，近幾年，成都不僅涌現(xiàn)了新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)下的全新網(wǎng)紅打卡地;通過(guò)自媒體的發(fā)掘，也在傳統(tǒng)場(chǎng)景中挖掘出了新的沉浸式項(xiàng)目。“趙雷的《成都》讓玉林又火了一把;五岔子網(wǎng)紅橋除了外觀，其實(shí)它的建筑本身也大有來(lái)頭。”

陳穎說(shuō)，情境化、場(chǎng)景化的展現(xiàn)讓成都與眾不同，活力四射。他說(shuō)，從美食休閑到鄉(xiāng)村旅游，從時(shí)尚到文藝，成都的文旅項(xiàng)目打造多結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體系，把成都天府深厚的底蘊(yùn)具象化、現(xiàn)代化，成為具有生命力的打卡地。它們既有吸收網(wǎng)紅打卡地流量的特征，又有獨(dú)特的休閑美學(xué)和文化內(nèi)涵，成為成都網(wǎng)紅打卡地的鮮明特點(diǎn)。

成都市正在以創(chuàng)造旅游新消費(fèi)場(chǎng)景、塑造旅游新消費(fèi)品牌、吸引新消費(fèi)群體為目標(biāo)，積極擴(kuò)大城市旅游有效需求，促進(jìn)旅游消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，擴(kuò)大旅游消費(fèi)規(guī)模、提升旅游消費(fèi)品質(zhì)，進(jìn)一步繁榮旅游消費(fèi)市場(chǎng)，助力世界旅游名城建設(shè)進(jìn)程。

五岔子大橋 圖片來(lái)源：成都日?qǐng)?bào)·錦觀

據(jù)了解，成都市將開(kāi)發(fā)一批彰顯成都生活美學(xué)的沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式文商旅體融合發(fā)展的消費(fèi)新場(chǎng)景，多維拓展，構(gòu)建城市周末消費(fèi)新場(chǎng)景;創(chuàng)意融合，建設(shè)旅游消費(fèi)新名片;點(diǎn)面延展，打造旅游消費(fèi)新空間;流量整合，提升文旅消費(fèi)關(guān)注度。如在鐵像寺水街等成都新晉網(wǎng)紅打卡地推出集“藝術(shù)展+美食+市集+網(wǎng)紅游樂(lè)”于一體的網(wǎng)紅動(dòng)車市集，打造全新的沉浸式市集體驗(yàn);大力發(fā)展?fàn)I造夜間文旅經(jīng)濟(jì)，以文化IP為主線，推出成都新消費(fèi)生活夜市集，讓成都網(wǎng)紅打卡地更有活力。

此外，還大力發(fā)展數(shù)據(jù)文旅新經(jīng)濟(jì)和沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)引導(dǎo)景區(qū)借助區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段，積極發(fā)展在線導(dǎo)覽、虛擬旅游、線上展覽等數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)。陳穎分析說(shuō)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，“90后”“80后”是文旅消費(fèi)的主力。這些新場(chǎng)景、新的旅游資源將助力成都文旅進(jìn)一步發(fā)展。