蜿蜒的光幕像彩帶沿著城市道路伸展，人工智能山水圖融入現(xiàn)代的城市綜合體，光影藝術(shù)裝置隨著行人的腳步被點(diǎn)亮。這宛如“賽博朋克2077”里“夜之城”設(shè)定的場(chǎng)景，發(fā)生在當(dāng)下深圳市中心的夜晚。
自國(guó)家層面提出“夜經(jīng)濟(jì)”以來(lái)，在政府推廣、市場(chǎng)參與、全民熱衷的大語(yǔ)境之下，“夜經(jīng)濟(jì)”在某種程度上也成了一種“網(wǎng)紅”現(xiàn)象。無(wú)論是故宮上元夜的燈光大秀，還是西安的大唐不夜城，燈光下的“夜經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)過(guò)去幾年的發(fā)展中已經(jīng)逐漸模式化、樣本化。
來(lái)自銀聯(lián)商務(wù)2019年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年“五一”小長(zhǎng)假，本地消費(fèi)者和外來(lái)游客夜間消費(fèi)金額占全天的29.92%。城市人群的快節(jié)奏日常生活，“夜經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力不可小覷。
但問(wèn)題也接踵而至，事實(shí)上想做好“夜經(jīng)濟(jì)”并不容易，它不僅與城市居民的消費(fèi)習(xí)慣、生活節(jié)奏以及業(yè)態(tài)分布有關(guān)，也與當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣、審美等多重要素相關(guān)。國(guó)內(nèi)此前典型夜經(jīng)濟(jì)案例逐漸走向樣本化，實(shí)際上也與“夜經(jīng)濟(jì)”本身復(fù)制容易，但創(chuàng)新難、創(chuàng)意更難相關(guān)。
以深圳為例，福田區(qū)委書記、區(qū)長(zhǎng)黃偉在福田區(qū)七屆四次黨代會(huì)強(qiáng)調(diào)，該區(qū)要逐步推動(dòng)文化設(shè)施夜間開(kāi)放，培養(yǎng)夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。作為早先機(jī)構(gòu)發(fā)布的全國(guó)夜生活指數(shù)排名的冠軍，這座年輕的城市沒(méi)有故宮、大雁塔這樣的歷史IP，但以福田區(qū)為典型的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，通過(guò)新銳的數(shù)字藝術(shù)，試圖開(kāi)始走出自己的特色。
正是在這種語(yǔ)境下，全國(guó)各地就“夜經(jīng)濟(jì)”賽跑，2020年以來(lái)新冠肺炎疫情帶來(lái)的陰霾一定程度影響了這種新消費(fèi)模式的推進(jìn)，但對(duì)于一些潛力城市來(lái)說(shuō)，被疫情壓抑的“夜經(jīng)濟(jì)”蓄勢(shì)待發(fā)。
“夜經(jīng)濟(jì)”究竟怎么搞，一個(gè)成功的樣本究竟該如何評(píng)判，作為疫情之下夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最快的城市，深圳正給出它的解決辦法。
大數(shù)據(jù)背后的“夜之城”
對(duì)今年剛滿25歲的銀行職員李澤雨來(lái)說(shuō)，下班之后，才是她一天生活的開(kāi)始。
19:00從單位下班，拐到臨街的巷口點(diǎn)一份牛丸湯粉，一邊享用一邊等待朋友們會(huì)合，隨后打車前往商場(chǎng)共進(jìn)晚餐，在與朋友的歡笑聲中用餐結(jié)束，20:30分走入商場(chǎng)的露天下沉廣場(chǎng)的酒吧，點(diǎn)上一杯雞尾酒，在燈光和微風(fēng)中感受夜色。
這是李澤雨幾乎每周都要安排好幾次的夜間行程，除了與朋友吃飯、聊天，偶爾也去看電影，唱KTV。在她展示給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的消費(fèi)記錄里，1月前兩周幾乎每天的消費(fèi)都集中在晚上19:00之后，總共消費(fèi)超過(guò)2000元。
李澤雨這樣的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)際已經(jīng)成為深圳年輕人的常態(tài)。生活節(jié)奏快，年輕人占比高等特點(diǎn)，使得深圳擁有較大的夜間消費(fèi)需求，同時(shí)就氣候環(huán)境來(lái)看，夏季時(shí)間長(zhǎng)，也使得深圳在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告中，深圳是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的城市之一。
大數(shù)據(jù)顯示的深圳夜經(jīng)濟(jì)潛力則更具有說(shuō)服力。來(lái)自美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，在16個(gè)樣本城市中，夜間消費(fèi)高峰主要集中在18點(diǎn)至22點(diǎn)之間;而在深夜22點(diǎn)以后，深圳的消費(fèi)額占全天消費(fèi)額的比重居各城市首位。另?yè)?jù)餓了么數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳市是全國(guó)夜宵訂單最多的城市之一，又被稱為“夜宵之城”。
來(lái)自盒馬的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示了同樣的趨勢(shì)，深圳夜間訂單占據(jù)五成，除了下班前下單、下班后到家取菜這樣的場(chǎng)景更頻發(fā)之外，深圳的消費(fèi)者不僅愛(ài)在夜間訂單買夜宵，還愛(ài)在夜間訂單中買早餐。年輕的上班族在深圳夜間經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的特殊角色。
除了在餐飲夜間消費(fèi)上冠絕全國(guó)之外，深圳夜經(jīng)濟(jì)在其他消費(fèi)板塊同樣領(lǐng)先?！栋⒗锇桶鸵菇?jīng)濟(jì)報(bào)告2020》顯示，淘寶天貓夜間消費(fèi)力板塊上，深圳成為夜間線上消費(fèi)活躍城市第三名，超越廣州、杭州、成都、重慶、蘇州、東莞、南京，居于北京、上海之后。其中，深圳在淘寶直播夜間觀看活躍度上一樣出色，位列全國(guó)前四。
大數(shù)據(jù)從多個(gè)層面顯示了深圳“夜之城”的潛力，也促使這座城市成為“夜經(jīng)濟(jì)”的先頭軍。2020年7月初，由深圳市政府辦公廳印發(fā)的促消費(fèi)措施，就向各區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)下達(dá)了硬性指標(biāo)?！凹訌?qiáng)‘1+N’夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局，各區(qū)制定專項(xiàng)方案改造建設(shè)1條以上夜間經(jīng)濟(jì)示范街?！?/p>
地?cái)傊?，“夜?jīng)濟(jì)”的創(chuàng)意開(kāi)關(guān)
除了消費(fèi)數(shù)據(jù)，屬于深圳的“夜經(jīng)濟(jì)”的特色案例，卻屈指可數(shù)。
夜間經(jīng)濟(jì)(night-time economy)是源自20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)，如：休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
2019年元宵節(jié)期間，北京故宮博物院通過(guò)“宮里過(guò)大年”活動(dòng)舉行的“紫禁城上元之夜”燈光秀引發(fā)極大社會(huì)反響，這是故宮1994年以來(lái)首次開(kāi)放夜場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，幾乎全北京人都希望前去參觀，導(dǎo)致大秀一票難求，在全國(guó)，有數(shù)千萬(wàn)人在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圍觀。
事實(shí)上，深圳此前在這方面也有過(guò)諸多嘗試。2019年末的深圳福田，就以一場(chǎng)光影主題的活動(dòng)成為這座年輕城市的熱門話題，并一度成為深圳“夜經(jīng)濟(jì)”的典型項(xiàng)目。從星河COOPark到OneAvenue，從卓悅中心，再到東海繽紛天地和PAFCMall，一連串流動(dòng)的光影下的商業(yè)中心吸引了大量人流。
盤點(diǎn)2020年度商圈的創(chuàng)意活動(dòng)，除了常見(jiàn)的主題燈光場(chǎng)景裝置外，多集中以地?cái)傄故?、音?lè)演藝、文娛展覽、美酒美食節(jié)等形式展出。沒(méi)有歷史感的加持，“夜經(jīng)濟(jì)”是否只能拘泥于地?cái)偂⑾M(fèi)?
此時(shí)正在舉辦的深圳國(guó)際光影藝術(shù)季是當(dāng)?shù)卣挠忠淮未笮筒邉?，協(xié)辦方為IDG Asia，它將以光影藝術(shù)展的形式貫穿整個(gè)福田區(qū)的重要地標(biāo)，從蓮花山公園到市民中心北側(cè)廣場(chǎng)，從深業(yè)上城延伸到關(guān)山月美術(shù)館，向公眾開(kāi)放。這一光影秀從去年12月一直延續(xù)至今年2月底。
區(qū)別于傳統(tǒng)的燈光展，這場(chǎng)覆蓋福田區(qū)核心位置的光影秀，是深圳首次將藝術(shù)概念融入“夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)，深業(yè)上城的光影山水·奇境上城的策展方OUTPUT邀請(qǐng)了五名中外藝術(shù)家，互動(dòng)光影秀將科技與藝術(shù)融合。有西班牙的TigreLab為深業(yè)上城定制的建筑光雕投影《一天》;國(guó)內(nèi)藝術(shù)家曹雨西利用人工智能深度網(wǎng)絡(luò)(GAN)學(xué)習(xí)上千張水墨畫后實(shí)時(shí)創(chuàng)造的，并能人體追蹤的《人工智能山水圖》;美國(guó)的Neil Mendoza結(jié)合雕塑、電子和機(jī)械設(shè)計(jì)讓觀眾與古典話玩起來(lái)的《機(jī)械名畫》等結(jié)合科技手段的數(shù)字藝術(shù)作品。
故宮轟動(dòng)一時(shí)的《宮里過(guò)大年》數(shù)字藝術(shù)展也出自O(shè)UTPUT的策劃。OUTPUT的創(chuàng)始人劉茵夢(mèng)表示，光影山水·奇境上城光影展并不是OUTPUT第一次以數(shù)字內(nèi)容與體驗(yàn)為切入口介入“夜經(jīng)濟(jì)”這一領(lǐng)域，此前在上海和秦皇島的多個(gè)項(xiàng)目，將數(shù)字體驗(yàn)、光影藝術(shù)、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)及游樂(lè)進(jìn)行整合，打造符合“Z世代”年輕人喜好的“夜經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)。
這場(chǎng)覆蓋福田區(qū)核心位置的光影秀，是深圳首次將藝術(shù)概念融入“夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。如此規(guī)模巨大的城市燈光秀，在“夜經(jīng)濟(jì)”的語(yǔ)境下并非孤例，只不過(guò)過(guò)去主要是像與大雁塔這樣有文化價(jià)值的場(chǎng)景結(jié)合。
這種與城市自然業(yè)態(tài)結(jié)合的光影展，或?yàn)槔瓌?dòng)夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新辦法，一方面避免了“夜經(jīng)濟(jì)”陷入地?cái)傁M(fèi)的循環(huán)，另一方面又實(shí)現(xiàn)了可推廣、可復(fù)制的可能性。與此同時(shí)，這種大秀還有助于城市形成自有IP。
在劉茵夢(mèng)看來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”賦予數(shù)字體驗(yàn)以發(fā)生的場(chǎng)域，而數(shù)字體驗(yàn)又幫助“夜經(jīng)濟(jì)”挖掘出更深刻的時(shí)代內(nèi)涵，讓大眾關(guān)注并參與到我們這個(gè)時(shí)代的底色呈現(xiàn)之中，即人與科技與社會(huì)文化的融合。通過(guò)極富參與性與互動(dòng)性的“夜經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)項(xiàng)目，交互數(shù)字內(nèi)容激發(fā)了大眾對(duì)科技和未來(lái)的想象力，改變著人與世界的關(guān)系。
通過(guò)數(shù)字內(nèi)容， 將藝術(shù)與科技結(jié)合，并與全球前沿的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者合作的創(chuàng)新創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，或許正是未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。
“‘夜經(jīng)濟(jì)’是聰明人的生意，必須要為快速迎合市場(chǎng)而不斷變化。”香港蘭桂坊品牌創(chuàng)始人盛智文這樣總結(jié)。這或許也是所有想在“夜經(jīng)濟(jì)”中探尋機(jī)會(huì)的商家、政府需要關(guān)注的。
作為一家已經(jīng)有35年歷史的夜間消費(fèi)場(chǎng)所，蘭桂坊早已超出了酒吧的概念，逐漸成為文化標(biāo)簽，擁有屬于自己特質(zhì)的品牌，恰恰詮釋了“夜經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)核。
“我相信，未來(lái)幾年時(shí)間里，科技會(huì)改變整個(gè)‘夜經(jīng)濟(jì)’行業(yè)，尤其是對(duì)實(shí)體店。要做手機(jī)游戲、社交傳媒平臺(tái)、虛擬AI等新事物，如果沒(méi)有把傳統(tǒng)和科技結(jié)合起來(lái)，那么將來(lái)的生意會(huì)很難做。”盛智文曾表示。
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