寒潮中的夜經(jīng)濟(jì)

2020年10月，福州入選中國“2020夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市”。辭舊迎新之際，又有15個夜色經(jīng)濟(jì)體驗示范街區(qū)開街，猶如寒冬里的“一把火”，點燃了擴(kuò)內(nèi)需促消費的新希望、新熱情。

觀察發(fā)現(xiàn)，以此次全面開街為契機(jī)，福州謀劃夜色經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)升級——從過去的零散化、粗放式經(jīng)營，邁向規(guī)?；?、高品質(zhì)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，并通過文旅融合、首店經(jīng)濟(jì)等資源注入，讓夜色經(jīng)濟(jì)啟動發(fā)展新引擎，為促進(jìn)消費增添新動能。

歡樂的遇見

文旅融合，集聚旺盛人氣

2020年12月30日晚六點半，位于福州市臺江區(qū)的上下杭·金銀里商業(yè)步行街正式開街。作為此次全面開街活動的主會場，金銀里的“吸睛”模式頗具代表性。

“這個步行街以隆平路為核心中軸，串聯(lián)上杭街、下杭街、三捷河、中平路橫向四街，形成‘四橫一縱’的街區(qū)閉環(huán)步行體系格局。”臺江區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上下杭?xì)v史文化街區(qū)是福州文化旅游名片，借助旅游的旺盛人氣打造高品質(zhì)商業(yè)步行街，正是金銀里的發(fā)展路徑，所以將其定位為“歷史中的老文化，文化里的新時尚”。

背靠“引流利器”上下杭，金銀里按照“高品位、高定位、高站位”的原則，對標(biāo)上海新天地等國內(nèi)一流商業(yè)街區(qū)，邀請知名規(guī)劃團(tuán)隊和業(yè)態(tài)設(shè)計機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，謀劃全新的商業(yè)布局，反過來也為上下杭文化旅游增色。

據(jù)發(fā)現(xiàn)，15個體驗示范街區(qū)中不少依托歷史文化街區(qū)形成。比如鼓樓區(qū)三坊七巷、連江縣魁龍坊、閩清縣梅城印記等，通過文旅融合、商業(yè)升級，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相得益彰，可以滿足游客賞古厝、品文化和娛樂、休閑、購物等多樣化需求，實現(xiàn)了旅游與商業(yè)“1+1>2”的良好效果。

“經(jīng)過多年來的保護(hù)開發(fā)，三坊七巷、上下杭等歷史文化街區(qū)的硬件設(shè)施日益完善，旅游、文化、商業(yè)配套功能日趨成熟，為打造夜色經(jīng)濟(jì)街區(qū)提供了保障?！备Ｖ莨咆燃瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

首店經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費活力

福州人對首店經(jīng)濟(jì)并不陌生——因修建地鐵等原因沉寂了一段時間的鼓樓區(qū)東街口商圈，正是憑借一家家全省、全國乃至全球首店的進(jìn)駐，迅速形成一個個網(wǎng)紅，實現(xiàn)了“王者歸來”。此次全面開街的15家夜色經(jīng)濟(jì)街區(qū)，同樣將首店作為“引流神器”。

梳理發(fā)現(xiàn)，15個夜色經(jīng)濟(jì)街區(qū)中，已集聚大量首次進(jìn)入福建，甚至是首次進(jìn)入中國的知名品牌，首店數(shù)量超過240家。這些不斷涌現(xiàn)的明星店、冠軍店、特色集市，助力福州發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這些大牌名店此前雖未進(jìn)入福建，但在省內(nèi)集聚了大量擁躉、粉絲，一直在蓄積消費潛力。它們的入駐，一方面將充分釋放消費潛力，另一方面還將激發(fā)消費者的從眾心理，為夜色經(jīng)濟(jì)街區(qū)的成長帶來可靠的流量支撐。

業(yè)態(tài)升級，線上線下共發(fā)力

據(jù)了解，此次全面開街的15個夜色經(jīng)濟(jì)體驗示范街區(qū)，有的“從無到有”，有的“從有到優(yōu)”，僅經(jīng)歷了7個多月籌備。迅速落地的背后，是福州為推動夜色經(jīng)濟(jì)發(fā)展全力打造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

2020年4月，福州印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動夜色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，此后又出臺一系列體驗示范街區(qū)建設(shè)方案，加速業(yè)態(tài)升級和品牌打造。

在福清，萬達(dá)金街以主題化設(shè)計理念重新打造，滿足群眾不同的消費需求，構(gòu)建豐富、多元、優(yōu)質(zhì)的夜色經(jīng)濟(jì)新形態(tài)?！案Ｇ鍍勺f達(dá)廣場相距僅700米，通過優(yōu)化提升，打造夜消費地標(biāo)，讓‘一城雙星’成為福州夜色新名片，實現(xiàn)萬達(dá)廣場市級夜色經(jīng)濟(jì)體驗示范街區(qū)年消費20億元、年客流量480萬人次的目標(biāo)?！备Ｇ迨猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在閩侯，“上街潮街”著重念好“潮”字經(jīng)，打造年輕人的打卡點，在永嘉天地下沉廣場設(shè)立“福州高校原創(chuàng)音樂交流基地”，完善文藝交流平臺“兩錢藝術(shù)空間”，舉辦動漫展、瓷器展、插畫課堂、3D藝術(shù)畫等活動。元旦假期，這里舉行了連續(xù)直播活動，主播一鏡到底，帶領(lǐng)市民、學(xué)生“云逛商圈”。眾多網(wǎng)紅、“探店”主播也“潛伏”在潮街，無縫搜尋、打造打卡點。

為了讓“夜福州、幸福城”成為全國知名的夜色經(jīng)濟(jì)品牌，福州各地還積極借助“全閩樂購 惠聚榕城”等促銷活動的力量，全力將夜色經(jīng)濟(jì)品牌擦得更亮。

在長樂，萬星·青鸞廣場市級夜色經(jīng)濟(jì)體驗示范街區(qū)組織了6場線下活動、10場線上直播，企業(yè)共讓利150萬元，拉動銷售額達(dá)1000萬元。

長樂區(qū)工信局副局長陳文祥介紹，今后還將組織100場以上的線上直播活動，發(fā)動淘寶、京東、蘇寧易購、永輝生活等電商平臺加入，讓長樂區(qū)兩個夜色經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)與“全閩樂購”深入融合，共促消費。

在閩清縣梅城印記街區(qū)，玉兔燈和月球燈組成了孩子的樂園

長樂萬星·青鸞廣場美食街匯聚了各色佳肴

上下杭·金銀里商業(yè)步行街開街現(xiàn)場光彩奪目

羅源縣三中路市級夜色經(jīng)濟(jì)體驗示范街區(qū)舉行街頭文藝表演