夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是文旅融合的重要支撐

　　福建南平市延平湖夜景。延平區(qū)委報道組/供圖

我國夜間經(jīng)濟已經(jīng)完成了從自發(fā)探索到局部發(fā)展，正在走向戰(zhàn)略推進。在此進程中，離不開當(dāng)代旅游發(fā)展理論的推動，更離不開文旅融合的實踐，以及國家和地方層面上的主動作為。只有凝聚全社會的共識和協(xié)同，夜間經(jīng)濟這艘新經(jīng)濟業(yè)態(tài)“航母”才能在高質(zhì)量發(fā)展的藍海里行穩(wěn)致遠。

溯源

在20世紀(jì)70年代，英國為改善城市中心區(qū)域夜晚的空城現(xiàn)象，提出以發(fā)展酒吧、夜總會、俱樂部等娛樂業(yè)態(tài)來復(fù)興中心城區(qū)的夜間經(jīng)濟發(fā)展計劃，并于1995年將夜間經(jīng)濟納入城市發(fā)展戰(zhàn)略。2002年，英國學(xué)者PaulChatterton和RobertHollands將夜間經(jīng)濟以“城市夜間休閑規(guī)劃(urbanplayscapeofcitynightlife)”作為一個概念提出，這也意味著“夜景燈光”成為國外夜游經(jīng)濟和夜間旅游的一個重要關(guān)聯(lián)線索。

夜游經(jīng)濟是以外來游客為消費主體，以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業(yè)態(tài)類型，在夜晚目的地時空下進行的各種商業(yè)消費活動的總稱。夜間經(jīng)濟是當(dāng)代文旅融合發(fā)展理論體系的研究新領(lǐng)域，也是學(xué)術(shù)新成果。城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，作為“激發(fā)新一輪消費升級潛力”的重要舉措，夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。它能帶動購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、健身、交通等多行業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。同時夜間經(jīng)濟還可以為城市居民提供更多的就業(yè)崗位，極大地緩解城市的就業(yè)壓力。

發(fā)展

北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。在中國東部沿海地區(qū)、長三角和珠三角地區(qū)，各地都把發(fā)展夜間經(jīng)濟作為推動城市發(fā)展上水平、出品位、生財富的重要抓手，大力培育有影響力的特色夜生活街區(qū)和大型文化娛樂中心區(qū)，努力擴大夜消費、豐富夜生活、繁榮夜經(jīng)濟，傾力打造一座座的不夜城。

中國長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量報告》顯示，我國夜間經(jīng)濟的市場規(guī)模正持續(xù)增長，門票等固定消費模式持續(xù)弱化，夜間餐飲、娛樂仍占主導(dǎo)，文化休閑、互動體驗、古鎮(zhèn)和民俗村尚為一片藍海。夜間經(jīng)濟應(yīng)積極發(fā)展夜市、演出和景區(qū)的夜間動能，拓展節(jié)事、場館和街區(qū)活動空間。夜間節(jié)事活動可以成為文化新載體、城市新名片。文化場館是城市新風(fēng)景線，街區(qū)是高頻消費區(qū)、網(wǎng)紅打卡地。同時要注重對書城、古鎮(zhèn)和民俗村的消費產(chǎn)品培育。書城承載的是一個城市夜間消費品質(zhì)的功能，而古鎮(zhèn)和民俗村是未來夜游的打卡地。

大力發(fā)展夜間經(jīng)濟可以促進經(jīng)濟活動時間延長、各種設(shè)施利用率提高、就業(yè)機會增多，有助于推動服務(wù)業(yè)擴張規(guī)模，擴大消費，增加稅源，聚集財富、產(chǎn)業(yè)和人氣，提高城市的競爭力和吸引力，拓展游客的消費空間，拉動經(jīng)濟快速增長。切實引導(dǎo)夜間消費的意識，積極培育夜間消費的市場，加快搭建夜間消費的平臺，可以豐富它的內(nèi)涵和魅力，給“以城留人”創(chuàng)造基礎(chǔ)條件，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來、財氣“旺”起來。

1981年，廣州率先開辟“珠江夜游”旅游專線。2000年前后，媒體對各地一些旅游項目開放夜間參觀時段或夜市開設(shè)而引爆市場等現(xiàn)象進行報道時，一般以“夜游”“夜間旅游”“夜間游”“夜生活”等進行描述。許多地區(qū)紛紛開展以夜游為主體的夜間經(jīng)濟，將其作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進城市發(fā)展的重頭戲。而在今年，夜間經(jīng)濟的發(fā)展也的確助推了各地復(fù)工達產(chǎn)和恢復(fù)經(jīng)濟。

夜間經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)從主題游樂、夜游文化、特色餐飲等七個方面推進，增強人民群眾的獲得感、幸福感。回顧改革開放以來的文旅發(fā)展，主要是從資源潛力挖掘和空間拓展上做文章，夜間經(jīng)濟這一時間概念的提出，無疑具有重大的理論意義。雖然有北京三里屯酒吧一條街，南京夫子廟夜游秦淮河、重慶紅崖洞、上海外灘等城市夜間經(jīng)濟的實踐，但是從經(jīng)濟社會現(xiàn)象、資源和市場多角度對夜間經(jīng)濟進行系統(tǒng)分析和理論建構(gòu)是開創(chuàng)性的。對于很多工薪族而言，朝九晚五的工作節(jié)奏很容易讓人感慨“陽光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。對于“躲得開對酒當(dāng)歌的夜，卻躲不開四下無人的街”的蕓蕓眾生而言，一座座充滿人間煙火的城市，一座座可以夜場電影之后接著在夜市吟唱《成都，成都》和《江南，江南》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

夜間經(jīng)濟是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天走馬觀花景區(qū)打卡，夜晚的休閑屬性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。中國長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院夜間經(jīng)濟質(zhì)量專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游體驗的經(jīng)歷，2020年中秋期間游客夜間消費占目的地夜間總消費逾三成。中國長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院與南大信息學(xué)院、攜程等咨詢平臺機構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室研究表明：夜游消費數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，觀光游船、主題活動、餐飲、文化體驗活動成夜間旅游的新寵。在平均停留3天的國內(nèi)游客樣本群中，高達54.5%的受訪者會有2個晚上去體驗當(dāng)?shù)厣睿?8~45歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高，占比68.9%。

夜間經(jīng)濟是國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向、新業(yè)態(tài)、新效能。發(fā)展夜間經(jīng)濟有助于推動城鄉(xiāng)目的地資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展，有利于推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。為了促進經(jīng)濟增長和推動高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一、二線城市出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程。總體上看，已經(jīng)出臺的政策主要著眼于本地居民的夜間消費。如何把游客消費納入其中，在本地居民的基礎(chǔ)上增加旅游消費增量，國家和地方相關(guān)部門的政策設(shè)計亦相當(dāng)重要。中國長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院持續(xù)開展的中國游客出境滿意度與國內(nèi)游客滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這種顯著差異首先表現(xiàn)在消費總量上，受到時間成本、距離成本等強約束，游客消費支出總額會明顯高于本地居民，關(guān)注夜間游客有助于進一步增強消費對地方經(jīng)濟的基礎(chǔ)性作用，有效實現(xiàn)量增。而且這種顯著差異還反映在游客消費支出結(jié)構(gòu)上，尤其是近兩年我國包括旅游在內(nèi)的重點領(lǐng)域出現(xiàn)的消費升級新趨勢，從夜間游客視角重構(gòu)城市發(fā)展的新理念，正帶動許多目的地以數(shù)字智能技術(shù)為觸媒，實現(xiàn)城市夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

思考

夜游產(chǎn)品將是實現(xiàn)夜間經(jīng)濟效益的核心抓手，需要更豐富的旅游產(chǎn)品來吸引游客。如何才能留住游客。筆者認(rèn)為應(yīng)從這幾個方面著手：

首先，夜間旅游項目，應(yīng)通過燈光、置景、多媒體等各種科技渲染手法，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間。

其次，“白+黑”模式延長旅游時間，刺激旅游消費。由傳統(tǒng)白天游增加夜晚游，既豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類型，又可以把白天景區(qū)的游客承接下來，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長游客旅游時間，從而達到刺激旅游消費，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的。

再次，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。夜游項目受益最為明顯的就是住宿業(yè)和餐飲業(yè)。

最后，通過打造夜游項目，使之成為區(qū)域內(nèi)的游客集散中心、旅游轉(zhuǎn)換中樞，讓白天各景區(qū)的游客，在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應(yīng)，促進旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，形成可持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，夜間經(jīng)濟的發(fā)展更加需要政府、企業(yè)、社區(qū)等多主體共同參與，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進。

夜游參與度高、消費旺盛，正處于快速發(fā)展階段。拓展多元化的夜游項目，豐富游客夜游體驗，促進夜間消費，成為亟待解決的關(guān)鍵課題。放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以光影秀、燈光雕塑、燈光交互裝置，加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動，吸引市民和游客的廣泛參與。夜游項目應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的夜游消費體系。在夜游網(wǎng)紅項目層出不窮、潮流瞬息萬變的當(dāng)下，固步自封只會快速“過氣”。只有準(zhǔn)確調(diào)查分析現(xiàn)有市場需求，深挖消費者的需求，通過創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造出引領(lǐng)市場潮流的夜游產(chǎn)品，使得健康發(fā)展的夜間經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和文旅融合的強力支撐。