據(jù)央視網(wǎng)消息，今年前三季度中國經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，市場(chǎng)活力增強(qiáng)，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。這其中，夜間經(jīng)濟(jì)因其強(qiáng)勁的消費(fèi)促進(jìn)作用，以及對(duì)商業(yè)活力的巨大激發(fā)作用，進(jìn)一步成為國內(nèi)各城市提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。
夜間經(jīng)濟(jì)回歸 激發(fā)消費(fèi)潛力
在疫情防控常態(tài)化階段，各地夜間經(jīng)濟(jì)正“強(qiáng)勢(shì)回歸”，文旅深度融合，消費(fèi)更具活力，文化賦能、科技“加持”，夜間經(jīng)濟(jì)“亮起來”，進(jìn)一步激發(fā)我國消費(fèi)潛力。
中國旅游研究院在日前舉辦的“2020中國夜間經(jīng)濟(jì)大會(huì)及發(fā)展論壇”上發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，85%以上的受訪者表示夜游意愿強(qiáng)烈。根據(jù)不同出行距離的夜間游客量監(jiān)測(cè)，細(xì)分市場(chǎng)回暖加速，都市、近郊、省內(nèi)夜游熱度高。夜間旅游市場(chǎng)復(fù)蘇快于本地夜生活，2020年國慶期間游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比均高于全國居民水平。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：就是三句話，我們叫旅游消費(fèi)的信心已經(jīng)全面恢復(fù)，旅游消費(fèi)的動(dòng)能正在全面集聚，旅游經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)的新階段。夜間集市、夜間演藝、夜間街區(qū)等等，已經(jīng)恢復(fù)到了往年的幾乎是同比的水平，有的還有比往年還要增長(zhǎng)。
從供給看，夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)含擴(kuò)了夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間集市，以及夜間文化場(chǎng)所的休閑活動(dòng)等多種形式，不斷豐富提升夜間旅游文化業(yè)態(tài)的過程，就是加強(qiáng)旅游產(chǎn)品供給的過程。
從消費(fèi)看，夜間經(jīng)濟(jì)是對(duì)文旅消費(fèi)的時(shí)間延伸和空間拓展。加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)供給就是促進(jìn)夜間消費(fèi)，激發(fā)夜間消費(fèi)可以倒逼夜間產(chǎn)品的供給，兩者相得益彰。
中國旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事吳國平：夜游的要義還是要讓無形的文化變成有形的體驗(yàn)。讓流量變成留下的留，留量就是要讓大家留下來。更重要的是要把網(wǎng)紅變成永紅，就是這個(gè)地方不是一時(shí)的興旺，要讓它變成永遠(yuǎn)是游客心目當(dāng)中一個(gè)必須去的地方。
從市場(chǎng)需求出發(fā)，從客群需要出發(fā)，各地夜間經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目、類型也在不斷創(chuàng)新。潮流夜市、文創(chuàng)集市、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”。
河南開封建業(yè)七盛角企劃部張冰：通過這次的換新升級(jí)，七盛角的這個(gè)客流量比過去翻了十倍以上，包括我們整個(gè)這個(gè)文旅商業(yè)街的營(yíng)業(yè)額也翻了十倍以上。
國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》要求，到2022年要建成200個(gè)以上的國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
除了“吃喝玩樂” 文化讓夜間經(jīng)濟(jì)更有
《2020中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》同期還發(fā)布了夜間經(jīng)濟(jì)榜單。和2019年相比，2020年夜間文化演藝涵蓋范圍更廣、內(nèi)容更豐富。傳統(tǒng)劇目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，新晉劇目更加潮流，更加貼近市場(chǎng)。營(yíng)造出市民和游客可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景。
陜西旅游集團(tuán)打造的大型實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》，連續(xù)兩年獲評(píng)觀眾喜愛的夜間演藝?！堕L(zhǎng)恨歌》也是全國第一個(gè)在疫情防控常態(tài)化下恢復(fù)演出的室外演出劇目。短短七個(gè)多月，實(shí)現(xiàn)1.8億元的收入，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和安全演出零失誤，這和陜旅集團(tuán)、華清宮文旅常年堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和服務(wù)大有關(guān)系。
為確保2020版《長(zhǎng)恨歌》順利開演，演員們迅速回歸舞臺(tái)，戴著口罩訓(xùn)練，投入1000萬元更新演出設(shè)備和道具，用以創(chuàng)新和提升。演出現(xiàn)場(chǎng)有500名服務(wù)人員和技術(shù)人員，從臺(tái)下2500多名觀眾的入場(chǎng)退場(chǎng)，到臺(tái)上演員的表情、體態(tài)、舞美，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在嚴(yán)格的流程標(biāo)準(zhǔn)下完成。
陜旅集團(tuán)華清宮文化旅游公司黨委書記姚新垣：將博大精深的中華文化可以說推到了觀眾的面前，我總結(jié)這個(gè)劇，就是民族自信和文化自信。
今年國慶中秋假期，在文化和旅游部和陜西省政府的支持下，陜旅集團(tuán)十四部舞臺(tái)演出和文化劇目聯(lián)動(dòng)惠民活動(dòng)，《長(zhǎng)恨歌》同期推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策，在10月2日-6日開啟了3場(chǎng)演出，從晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)，連續(xù)為觀眾奉獻(xiàn)精彩演出。
陜旅集團(tuán)華清宮文化旅游公司黨委書記姚新垣：1.8億元的收入，兩千多萬元的稅收，我們可以看出來它對(duì)財(cái)政收入上的一個(gè)支持，為拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
傳統(tǒng)劇目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，新晉劇目更加潮流，更加貼近市場(chǎng)。營(yíng)造出市民和游客可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景。在海南，圍繞《紅色娘子軍》打造了全新的紅村服務(wù)街區(qū)，具有海南民族特色的船屋、騎樓、民居一一呈現(xiàn)，仿佛讓人穿越回80年前的海南;在河南，鄭州的《建業(yè)電影小鎮(zhèn)一路有戲》行浸式演出讓觀眾、游客和演員融為一體，互動(dòng)感十足;在古城開封，新打造的七盛角民俗街新國潮演藝主打微演藝，這種城市和街區(qū)微小嵌入式的夜間文化藝術(shù)演出，靈活多樣，現(xiàn)場(chǎng)火爆，每天客流量都在上萬人。
中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選;文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院、劇場(chǎng)、夜市、集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。2020年8月景區(qū)夜間游客量是1月份的1.76倍;8月夜市游客量是1月的1.91倍;5月商圈夜間游客量首次超過1月;超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費(fèi)需求基本可以得到滿足。國內(nèi)目前已經(jīng)形成了一批深受居民和游客歡迎的夜間文旅項(xiàng)目。
中國東方演藝集團(tuán)公司董事長(zhǎng)景小勇：它一定有一個(gè)從娛樂到審美的提升，文化的內(nèi)涵，地域的特色，人文的精神，向夜間演藝當(dāng)中注入，肯定要往這個(gè)方向走。
從全國范圍來看，文化消費(fèi)和旅游休閑是夜間經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，但遠(yuǎn)不是夜間經(jīng)濟(jì)的全部，“文化+”“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的必由之路。下一步我國將打造具有國際影響力的夜間文化生活地標(biāo)，挖掘夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛能。
數(shù)字科技賦能 夜間經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
“重燃”的夜間經(jīng)濟(jì)，如何才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，發(fā)展中又面臨哪些難題?該如何破解?聽聽專家和業(yè)內(nèi)人士的分析。
世界范圍內(nèi)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，已成為城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)興、展現(xiàn)文化底蘊(yùn)的新引擎，但我國城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)目前還有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺少文化內(nèi)涵和地方特色等不足。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：我們要防止兩個(gè)方面的傾向，一個(gè)傾向就是一哄而上，就要求我們不能簡(jiǎn)單地抄襲模仿，第二個(gè)就是坐等機(jī)會(huì)來。
實(shí)際上，我國發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有巨大的市場(chǎng)潛力，以餐飲、購物、夜游等為主要形式的產(chǎn)業(yè)形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等消費(fèi)存在的市場(chǎng)缺口也日漸成為夜間經(jīng)濟(jì)不可忽視的方面。關(guān)注精神需求、創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品，是我國城市進(jìn)一步發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的突破口。
良業(yè)科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)梁毅：我們跟政府合作是一個(gè)很好的模式，政府給我們這個(gè)碼頭特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、游船特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、兩岸的廣告特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，我們就幫助這個(gè)城市引進(jìn)業(yè)態(tài)，在碼頭規(guī)劃不同的業(yè)態(tài)。
從政策層面上看，已有不少城市為促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)做出探索。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，截至2020年10月1日我國共出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計(jì)197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件共82項(xiàng)。2020年前三季度出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺(tái)主體數(shù)量都是2019年全年的近4倍。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：從供給側(cè)到需求側(cè)到業(yè)態(tài)，到旅游從業(yè)人員的變化，都體現(xiàn)一種新的動(dòng)向，所以我們特別提出，要用數(shù)字來賦能，用場(chǎng)景營(yíng)造來帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
另外專家和業(yè)內(nèi)人士還提出，夜間經(jīng)濟(jì)如何布局、運(yùn)作，如何強(qiáng)化服務(wù)，如何加強(qiáng)管理等，都需要綱領(lǐng)性的規(guī)劃?？茖W(xué)規(guī)劃的作用首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與空間布局優(yōu)化上面。另外在夜間經(jīng)濟(jì)出行、規(guī)劃、服務(wù)等多個(gè)層面，游客和專家也提出了建設(shè)性的意見。
游客：希望能夠增加夜晚的出行交通，比如說公交車延長(zhǎng)到晚上11點(diǎn)，因?yàn)樽詈笠粓?chǎng)演出是九點(diǎn)結(jié)束。
鄭州大學(xué)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副教授牛文濤：作為政府而言，應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)多維的快捷交通體系，破解最后一公里的交通困境，最大化地節(jié)約夜間旅游參與者的時(shí)間成本、體力成本和財(cái)力成本。
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