推出行浸式夜間體驗項目，武漢打造夜游之都

初秋的夜晚，城市因光、景、物、文等互相融合，而呈現(xiàn)與白天不一樣的魅力，帶來獨屬于夜色的繁華。去年底，武漢入選“夜間經(jīng)濟十強城市”名單，今年端午小長假，武漢成為端午夜間出行人數(shù)最多的十大城市之一。

在國家助推夜經(jīng)濟的政策驅(qū)動下，武漢從供給端不斷發(fā)力，正逐步釋放夜游市場潛力。

長江燈光秀 圖片來源：武漢本地通

漢口江灘 圖片來源：武漢文化和旅游局

市民夜間休閑需求旺盛  市場呼喚更豐富夜游產(chǎn)品

夜幕降臨，華燈初上，駐足江灘、乘坐游船“打卡”長江燈光秀，到戶部巷、吉慶街品嘗漢味美食，到公共文化空間看展、看演出，這些都是不少市民、游客的夜生活選擇。

“夜游是白天的忙碌之后壓力的釋放，也是對生活品質(zhì)的一種追求?！痹S多市民表示有夜晚出游意愿。“我習(xí)慣晚上到家附近的公園走一走，主要是鍛煉下身體，感覺晚上城市里真正可看、可玩的項目感覺只有幾樣?！笔忻耜悵Ｍ鞘欣镉懈嗄芪说呢S富的夜游項目。

夜晚賦予了旅游別樣的魅力，越來越受到游客的追捧?！霸趪掖罅Πl(fā)展夜經(jīng)濟的契機下，打造豐富的夜間旅游產(chǎn)品是目前提升旅游發(fā)展的一個好方向?！痹诤笔÷糜螌W(xué)會會長、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇看來，夜游是夜經(jīng)濟的主要內(nèi)容和手段，不僅為游客帶來全新體驗，也為城市帶來多重價值。他建議，夜間要充分利用起來，形成與白天有明顯差異化的旅游產(chǎn)品，延伸旅游產(chǎn)品的供給鏈。

近年來，武漢市在打造夜游市場方面闊步向前，武漢市夜游初具規(guī)模，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品。但與此同時，在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前景區(qū)夜游開發(fā)僅處于發(fā)展的初級階段，形式較為單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，獨具特色的精品不多。馬勇認為，當(dāng)前景區(qū)夜游主要以活動為載體，設(shè)計感、豐富性和體驗感還有待提升，對于旅游目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造尚未形成更廣泛業(yè)態(tài)。

吉慶街 圖片來源：武漢市旅游委

吉慶街 圖片來源：武漢本地通

夜幕之下精彩紛呈  解讀夜游行穩(wěn)致遠背后密碼

如何才能滿足市民和游客越來越多的夜間旅游需求?“夜間旅游要更加注重經(jīng)濟業(yè)態(tài)，而不只停留在觀光的層面?！瘪R勇建議，用更多“旅游+文化+科技+藝術(shù)”融合產(chǎn)品來賦能夜游市場，構(gòu)建大旅游生態(tài)圈。助推武漢夜游最終實現(xiàn) “吃、住、行、游、購、娛”一體化的3.0時代，為游客呈現(xiàn)覆蓋視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺及情感共鳴的全方位沉浸式體驗。

據(jù)觀察目前的夜游城市發(fā)現(xiàn)，“體驗感”是夜游引來絡(luò)繹不絕客流的主要密碼。

在武漢，漢口江灘知音號碼頭，每逢周二至周日傍晚，汽笛鳴響，恍惚回到風(fēng)華絕代的老漢口。作為長江夜游的“文化擔(dān)當(dāng)”，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》承載著城市記憶，采用國際頂尖的藝術(shù)表達方式和獨創(chuàng)的觀演模式，將上世紀二三十年代大武漢生活圖景搬上舞臺，逐漸成為近幾年人們到武漢游玩的時尚選擇，場場爆滿。

漢秀 圖片來源：武漢文化和旅游局

《知音號》 圖片來源：武漢文化和旅游局

在西安，以豐富的歷史文化古跡為基，鱗次櫛比的仿唐建筑、沿街盛唐特色的手工藝品和風(fēng)味小吃、街區(qū)內(nèi)走幾步就可欣賞到的互動表演——“大唐不夜城”極致的唐文化呈現(xiàn)讓人“穿越”盛唐，吸引了眾多客流量。

在開封，清明上河園夜游讓人邊游、邊玩、邊看、邊吃，潛移默化品鑒大宋文化之美，深受夜游人群喜愛。

在成都，“夜游錦江”項目以“錦江故事卷軸”為主線，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景，為市民和游客打造了老成都、國際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗集群。

“要注重規(guī)劃、多方參與，多維度構(gòu)建夜間經(jīng)濟體系，激活夜間市場，打造出夜間核心吸引物、核心產(chǎn)品，方能讓夜游事業(yè)行穩(wěn)致遠?！痹隈R勇看來，讓夜間旅游釋放更大活力，一方面要打造品牌化、特色化夜游項目，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供給;另一方面從交通、照明、飲食、住宿、購物、安全等方面下功夫做好服務(wù)，提升對武漢夜游的體驗感、美譽度。

成都夜游錦江 圖片來源：紅星新聞

開封夜游清明上河園 圖片來源：清明上河園

千年黃鶴樓開啟全新打開方式  夜間行浸式體驗新黃鶴樓

優(yōu)質(zhì)的項目供給是繁榮夜游市場的前提，這已成為業(yè)內(nèi)共識。據(jù)武漢旅發(fā)投集團表示，過去主要以白天參觀的形式向游客開放的黃鶴樓即將加入“武漢夜游朋友圈”——由武漢市園林和林業(yè)局、武漢旅發(fā)投集團在黃鶴樓公園打造的“黃鶴樓行浸式夜間體驗項目”近期將正式公演，為“天下江山第一樓”提供一種新的打開方式。

武漢地標黃鶴樓聞名世界，迄今已有1800年歷史，見證了武漢的歲月流轉(zhuǎn)。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，黃鶴樓開放夜游呼聲由來已久。希望通過集實景化、行浸式、體驗型于一體的文化旅游演藝“黃鶴樓行浸式夜間體驗項目”，讓游客可以享受到“一邊逛景區(qū)，一邊看演出，一邊體驗光影科技的魔力”的全新夜游體驗。

黃鶴樓燈火璀璨 圖片來源：長江日報

黃鶴樓夜游的打造，其關(guān)鍵點在于如何深挖文化根源，并在此基礎(chǔ)上進行再次創(chuàng)造。“我們定制了武漢IP故事腳本，以‘黃鶴仙子’為引線，用黃鶴樓文化作為背景，融入現(xiàn)代光影技術(shù)，采取實景演出的形式，講述古今黃鶴樓歷史變遷、前生今世，向世界展現(xiàn)武漢特色的地域歷史文化故事。”該負責(zé)人介紹， 根據(jù)夜游黃鶴樓新項目發(fā)展圖景，當(dāng)白晝沉睡，夜間降臨，走進黃鶴樓公園，仿佛時空穿梭，仿佛古今相遇。

山體、池水、樓閣、亭臺、長廊，由各類燈光、激光投影、激光動畫、冷霧等裝扮，自然風(fēng)景與光影效果的結(jié)合，催生觀眾的想象力。演員們以園內(nèi)山水、樓閣為演出舞臺，以黃鶴樓千年故事為主要內(nèi)容進行實景演出。故事由多處景觀串聯(lián)銜接，文化與氛圍相呼應(yīng)，技術(shù)與藝術(shù)的融合，讓游客實現(xiàn)從“坐著看”到“邊走邊看”的行浸式夜間體驗。

藏在夜晚里的精彩正在上演，未來，夜游模式上仍會有更多可能。