燈光助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展面面觀，熱度與理性如何并存？

彭郡：“夜上海，不夜城”，一直都是上海的標(biāo)簽，可見上海的夜經(jīng)濟(jì)是相當(dāng)繁榮的。圍繞著黃浦江兩岸作為核心區(qū)域，結(jié)合自身獨(dú)有的 海派文化，上海打造出了充滿魔都魅力的“海派夜經(jīng)濟(jì)”。

浦西浦江段，是中國的夜景亮化發(fā)源地，更多地突出上海傳統(tǒng)夜景文化魅力。隔江相望的陸家嘴，則充分展現(xiàn)了魔都現(xiàn)代化的一面。加上 濱江帶的貫通，浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目，令上海的夜間經(jīng)濟(jì)場景變得多元化、豐富化。在飲食、藝術(shù)、社交文化等內(nèi)容相互疊加下，通過人與人的連接，建立不斷融合的社群體系，打造成為一個(gè)開放式街區(qū)，展現(xiàn)了其獨(dú)有的文化沉淀和溫暖的煙火氣。

許志平：我認(rèn)為上海夜經(jīng)濟(jì)是做得最早、最好的城市。所謂最早，其實(shí)在民國時(shí)期，上海灘的夜市就已經(jīng)非常繁榮，到如今的新天地，已經(jīng)形成了一套獨(dú)特風(fēng)格，晚上到新天地成為了一種生活方式，人們流連其中，感受上海的“腔 調(diào)”與“個(gè)性”。

所謂最好，是指上海在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的定位高，區(qū)域布局很均勻、合理，不僅僅在市中心才有，郊區(qū)也有，每一個(gè)區(qū)域都可以找到夜間的生活區(qū)。此外，上海的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展是最規(guī)范、最上檔次的。各大夜市商圈的管理井然有序，突出了上海的城市管理能力很強(qiáng)。在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，上海還是國內(nèi)首個(gè)設(shè)立“夜間區(qū)長” 和“夜生活首席執(zhí)行官”的城市。

王璀瑋：在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，燈光起著關(guān)鍵的作用。因?yàn)楣舛诉^來，由此帶動(dòng)人流的上升、消費(fèi)的提升，夜游經(jīng)濟(jì)因?yàn)楣舛a(chǎn)生。

許志平：城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開燈光，在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮下，燈光從一個(gè)必不可少的配角慢慢變成了主角，從幕后走到臺(tái)前，變成了城市表達(dá)氣質(zhì)、個(gè)性的重要載體。燈光在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的過程 中，從替補(bǔ)隊(duì)員變成了主力隊(duì)員，作用是不可替代的。

彭郡：夜經(jīng)濟(jì)就是“燈光 + 第三產(chǎn)業(yè)”，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開燈光的輔助。在各種夜間消費(fèi)圈層中的燈光設(shè)計(jì)，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式，具有營銷性和文創(chuàng)性。

但燈光也可以作為夜間消費(fèi)的獨(dú)立的元素存在，比如主題性藝術(shù)燈光、水秀等夜景觀。它具備商品元素，是夜經(jīng)濟(jì)中很重要的一種消費(fèi)業(yè)態(tài)。不僅有助于帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，燈光設(shè)計(jì)還有望帶動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)。

王俊寒：做燈光本身就是觸發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)，只有做了燈光，晚上亮了，大家才會(huì)過來。我覺得夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)本末倒置的概念，夜經(jīng)濟(jì)主要是“經(jīng)濟(jì)”而不是“夜”，照明只是基礎(chǔ)，只是輔助，不是主角，行業(yè)可能把燈光在夜間經(jīng)濟(jì)中的地位抬得太高，把內(nèi)容夸大了。其實(shí)沒必要把燈光抬太高，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)靠的是商業(yè)內(nèi)容、靠的是創(chuàng)新與品質(zhì)等因素，不是看燈光有多絢，不是做一 個(gè)燈光就能發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。

趙沛：夜間經(jīng)濟(jì)要想形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，肯定要有吸引人的內(nèi)容。燈光更多扮演畫龍點(diǎn)睛的作用。當(dāng)然沒有燈光也構(gòu)不成夜間經(jīng)濟(jì)這條龍，但是如果說燈光在夜間經(jīng)濟(jì)中占了決定性的作用，我也不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。我們行業(yè)內(nèi)部有時(shí)候會(huì)把燈光的作用有意無意夸大，燈光只是那個(gè)眼睛，并不是龍本身，要想畫好夜間經(jīng)濟(jì)這條龍，最終落腳點(diǎn)還是內(nèi)容優(yōu)先，注重人們的體驗(yàn)感和互動(dòng)感，推出豐富多彩、滿足人們需要的特色文化活動(dòng)。對(duì)大家能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性吸 引力的東西才是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，不能過于拔高燈光的地位。

創(chuàng)新跨界還是亦步亦趨？

許志平：燈光是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)硬件，首先要滿足城市功能性照明；其次要依托技術(shù)、創(chuàng)意、文化生產(chǎn)內(nèi)容；再者要有互動(dòng)；最后還要結(jié)合項(xiàng)目自身的特點(diǎn)，才能打造出吸引人的作品。其中，最 重要的還是內(nèi)容和創(chuàng)意。技術(shù)可以復(fù)制，內(nèi)容很難復(fù)制，一個(gè)好的創(chuàng)意文旅燈光項(xiàng)目才能讓人眼前一亮。

更進(jìn)一步地講，如果用燈光來演繹一座城市的夜間環(huán)境，把握好燈光應(yīng)用的“度”非常重要，這是一個(gè)準(zhǔn)繩，不能偏離；做燈光要有腔調(diào)，堅(jiān)持原則和底線，不迎合不盲從。

王璀瑋：推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在燈光的打造中就要站在業(yè)主的角度考慮問題，不僅僅是簡單地打亮，而要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘉碓O(shè)計(jì)燈光，或是植入獨(dú)特的IP內(nèi)容和創(chuàng)意，賦予燈光另外一層意義，要 吸引人，更要留住人，才能利用燈光來帶動(dòng)夜間商圈的消費(fèi)。

對(duì)于未來的文旅燈光設(shè)計(jì)，不能純粹依靠過去的模式，只從燈光設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，而是要打開思路，明白燈光只是其中的一小部分內(nèi)容，要始終圍繞“引 流”的目的，更多地從業(yè)主運(yùn)營方面去考慮，通過跨界合作的方式，引入燈光裝置、全息投影等元素，以創(chuàng)新形式，植入內(nèi)容，讓燈光更加吸引人。我認(rèn)為，未來的燈光設(shè)計(jì)市場，企業(yè)要有自己的核心競爭力——跨界合作、植入內(nèi)容、創(chuàng)新形式是王道。沒有創(chuàng)意、不敢跨界，仍遵守原來的一套規(guī)則行事的公司，生存會(huì)越來越艱難。

王俊寒：我認(rèn)為沒有最好的燈光，只有最適合的，老百姓喜歡的、符合大眾審美的燈光就能吸引人。給老百姓營造一個(gè)舒適的氛圍，能讓他們出來感受夜間環(huán)境。環(huán)境中不只有燈光，而是景觀、功能、所在場所 等因素綜合的結(jié)果，燈光只是其中的配套，給夜間還原出像白天一樣舒適的環(huán)境而已。此外，燈光可以做點(diǎn)特色、做些互動(dòng)，能讓老百姓參與進(jìn)來。燈光設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地站在業(yè)主角度、站在市民角度 想問題，才能做出相對(duì)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮臇|西。其實(shí)燈光對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用并不大，照明企業(yè)要跟隨政策走向發(fā)展，但還是要認(rèn)清自己的地位，不能過于夸大燈光的作用。

趙沛：燈光與夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，是形式與內(nèi)容關(guān)系，我們的形式更多要服從內(nèi)容的安排。很多地方為了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，做了一些燈光的建設(shè)，實(shí)際上對(duì)經(jīng)濟(jì)的助推力有多少？值得進(jìn)一步研究分析。不能用浮在表面的虛假的繁榮來說明燈光對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的影響。人需要一種現(xiàn)場感和體驗(yàn)感，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠文化活動(dòng)來支撐，才能增加更多活力。

我認(rèn)為，燈光不需要多，不需要很亮或者很炫目，只需要在關(guān)鍵點(diǎn)位上有一些點(diǎn)綴就好。實(shí)際上，靠燈光來打造網(wǎng)紅 IP、 以燈光著稱的景點(diǎn)并不多，更多的是在先天基礎(chǔ)之上，燈光做一個(gè)錦上添花的作用。如西湖印象，西湖是個(gè)大IP，張藝謀也是，燈光在這場秀中只是配角。

文旅夜游項(xiàng)目的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，很多項(xiàng)目吸引人流過來， 并不只是燈光的原因，而在于整個(gè)鏈條的打造是成功的，不是通過燈光或者燈光秀這樣孤立的存在來實(shí)現(xiàn)改頭換面。很多人看問題往往顛倒了，他們從后發(fā)的視角來看，先看到了后期燈光秀的作用， 而沒有看到前期各種鋪墊準(zhǔn)備。

彭郡：特色燈光文旅，本身即是一類特色文化，結(jié)合燈光藝術(shù)而產(chǎn)生價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間，在這個(gè)“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊(yùn)涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式。這類稀缺的特有資源具備強(qiáng)勢(shì)的旅游功能和旅游價(jià)值，甚至對(duì)新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個(gè)維度都有巨大的促進(jìn)作用。

一是文創(chuàng)燈光有助于帶動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是文創(chuàng)燈光可創(chuàng)造視覺焦 點(diǎn)，有望通過定制內(nèi)容投放創(chuàng)收。三是文創(chuàng)燈光有望帶動(dòng)衍生品經(jīng)濟(jì)。

王璀瑋：國家出臺(tái)“過度亮化整治”政策，說明市場需要有節(jié)制。企業(yè)要在國家政策的帶領(lǐng)下開展項(xiàng)目，做出有自己的特色、有自己的文化的燈光設(shè)計(jì)。

王俊寒：景觀照明發(fā)展是慢慢理性化了?？梢钥吹?，項(xiàng)目周期明顯比以前拉長了，業(yè)主的流程要求比以前高了，項(xiàng)目體積也沒有以前那么大了，對(duì)專業(yè)知識(shí)的要求更高了，服務(wù)要比以前更好了。之前照明行業(yè)的門檻太低，很多不理性的發(fā)展，去年的“過度亮化整治”政策發(fā)布后，行業(yè)變得理性些許。

至于轉(zhuǎn)向文旅燈光發(fā)展，我個(gè)人認(rèn)為文旅燈光是一個(gè)偽命題，只是景觀照明的另一種說辭。文旅燈光有一定的前景，是僧多還是粥多的問題，僧多粥少企業(yè)就會(huì)去搶，一旦粥多僧少了，吃不掉就會(huì)爛掉。一如文旅項(xiàng)目，少了的話，企業(yè)都會(huì)搶著去做，做多了就容易爛了，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。一窩蜂過后滿地雞毛，所以市場還是要理性。

趙沛：文旅燈光的市場很大，機(jī)遇永遠(yuǎn)都在，關(guān)鍵是怎么做，照明企業(yè)怎么介入到這個(gè)市場，燈光如何成為文旅項(xiàng)目中的一部分。

王璀瑋：文旅夜游的發(fā)展會(huì)提升照明的市場需求量，對(duì)于燈光設(shè)計(jì)的要求也隨之增高。一方面，市場對(duì)于控制系統(tǒng)的調(diào)光越來越重視，這是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，另外一方面人們會(huì)更加注重?zé)艄獾捏w驗(yàn)感與互動(dòng)感，燈光互動(dòng)小品的市場需求也會(huì)越來越大。此外還有多媒體 AR/VR、全息投影的應(yīng)用也將越來越廣泛。但對(duì)于普通的燈具公司來說，生存壓力會(huì)越來越大。

彭郡：隨著文旅的持續(xù)“火熱”及旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，“白天看景，晚上走人”的傳統(tǒng)旅游模式必將不能滿足游客需求，夜游作為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分，將成為越來越多文旅景區(qū)留游客的破題之舉。

夜間旅游是文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要分支，是重振旅游市場的重要引擎，文旅業(yè)的發(fā)展將離不開“燈光”的輔助，各省對(duì)文旅項(xiàng)目的打造及人們對(duì)夜間文旅需求的提升必然會(huì)間接帶動(dòng)照明行業(yè)發(fā)展。