夜游演出：山西省景區(qū)提振旅游市場(chǎng)新引擎

白天觀美景，夜間看演藝” 旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。入夏以來(lái)，山西省各地景區(qū)紛紛推出夜間演出旅游項(xiàng)目，通過(guò)豐富多采的夜間體驗(yàn)把游客留下來(lái)。

可以說(shuō)，在疫情后時(shí)期，眾多形式的夜游演出項(xiàng)目再次成為了不少地方和景區(qū)提振旅游市場(chǎng)的新引擎。

國(guó)家5A級(jí)景區(qū)洪洞大槐樹(shù)推出的首屆“夜游大槐樹(shù)”主題活動(dòng)于6月25日啟幕。炫彩奪目的北極光之夜、水天一色的3D水幕電影、氣勢(shì)恢宏的激光樓體秀、精彩絕倫的民俗表演，還有可以體驗(yàn)地道市井味道的美食夜市，滿足游客對(duì)美好夏夜的無(wú)限憧憬。

圖片來(lái)源：山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（下同）

“截至目前，在‘夜游大槐樹(shù)’主題活動(dòng)中，每個(gè)階段都會(huì)推出一個(gè)主打項(xiàng)目。7月7日至7月16日期間，我們推出國(guó)家級(jí)非遺表演‘打鐵花’，7月30日至8月25日期間，又開(kāi)展了北極光之夜內(nèi)容等，廣受游客好評(píng)?！贝蠡睒?shù)景區(qū)總經(jīng)理王宏健介紹說(shuō)。

讓夜變得亮起來(lái)，美起來(lái)，是吸引游客的第一步，也是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。從今年5月29日起，世界文化遺產(chǎn)地平遙古城景區(qū)按下燈光秀“重啟鍵”。在每周五、六、日晚上的平遙古城迎薰門(mén)廣場(chǎng)，人頭攢動(dòng)。在18分鐘的燈光秀表演中，以平遙古城迎薰門(mén)城墻為載體，利用三維樓體投影及三維立體聲光電等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)古城墻與動(dòng)畫(huà)的完美融合，形成以迎薰門(mén)城樓為地標(biāo)的夜景格局，給游客以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

同樣，在皇城相府景區(qū)，《再回相府》夜游節(jié)目從6月20日恢復(fù)演出。其浸入式和行進(jìn)式的實(shí)景觀演體驗(yàn)，吸引了各地游客前往體驗(yàn)觀看。另外，在青龍古鎮(zhèn)和司徒小鎮(zhèn)，夜間推出的戲曲、打鐵花等民俗表演，也成為游客夜游的打卡地之一。

夜游產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

“這是迄今為止我看過(guò)的最震撼的一場(chǎng)演出，猶如穿越到那個(gè)時(shí)代，從一個(gè)看客變成了親歷者。尤其是劇中人物關(guān)系與內(nèi)心變化刻畫(huà)得更是栩栩如生。這是一場(chǎng)讓人零距離觸摸歷史、零距離感受文化的盛宴，真是不虛此行！”7月25日，第一次現(xiàn)場(chǎng)觀看《再回相府》夜游演出的鄭州游客楊曉林對(duì)記者說(shuō)，“五千年文明看山西，相信山西的文化資源一定會(huì)不斷綻放生機(jī)與活力，吸引更多游客來(lái)到這里?！?/p>

常年在旅游一線工作的山西太平洋國(guó)旅副總經(jīng)理劉鋒最有發(fā)言權(quán)，他對(duì)記者說(shuō)，“白天休閑度假，晚上觀看演出”已成為眾多游客喜愛(ài)的旅游方式之一。通過(guò)演藝形式，賦予了景區(qū)厚重的文化內(nèi)涵和持久的發(fā)展力，也在游客心中留下深深的烙印。

“目前，景區(qū)打破了以往的經(jīng)營(yíng)模式，采取全天候制造不同的驚喜點(diǎn)，吸引游客駐足，刺激旅游消費(fèi)。”王宏健說(shuō)，旅游演藝在一定程度上推動(dòng)在旅游餐飲、游樂(lè)設(shè)施等方面的消費(fèi)升級(jí)。下一步，他們會(huì)在景區(qū)夜游演藝方面下功夫、做文章，豐富游客在景區(qū)的休閑文化生活，使游客在大槐樹(shù)景區(qū)留下來(lái)、住下來(lái)。

“作為傳統(tǒng)老牌景區(qū)，面對(duì)旅游市場(chǎng)不斷推陳出新，我們也開(kāi)始逐步探索推出夜游演藝產(chǎn)品，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！逼竭b古城景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理胡福平介紹說(shuō)，近年來(lái)，景區(qū)通過(guò)引進(jìn)本土及國(guó)際演出團(tuán)隊(duì)，讓游客從被動(dòng)觀看到主動(dòng)參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)知名度，從而帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

夜游項(xiàng)目品質(zhì)決定游客流量

望著夜游的千億元市場(chǎng)，很多景區(qū)都希望能分到一杯羹。用山西大學(xué)教授、山西省政府旅游咨詢專(zhuān)家張世滿的話說(shuō)，夜游演出項(xiàng)目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質(zhì)內(nèi)容，是目前景區(qū)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。他認(rèn)為，《再回相府》夜游節(jié)目，可以說(shuō)是山西省特色文化演藝IP的一次積極探索與大膽實(shí)踐。

多年來(lái)，一直關(guān)注山西旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展的山西大學(xué)歷史文化學(xué)院旅游管理系副教授董建英對(duì)記者說(shuō)，夜游項(xiàng)目，是夜游經(jīng)濟(jì)最受歡迎的業(yè)態(tài)之一。目前，山西省的很多重點(diǎn)景區(qū)高度重視旅游演藝，逐步推出了一系列旅游演藝項(xiàng)目或節(jié)目。這些演出向游客充分展示了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，增強(qiáng)了游客對(duì)旅游地文化的體驗(yàn)，延長(zhǎng)了游玩時(shí)間，促進(jìn)了旅游地經(jīng)濟(jì)收益的提高，實(shí)現(xiàn)了旅游供需雙贏。

董建英認(rèn)為，注重游客觀賞和參與體驗(yàn)的融合，是未來(lái)夜游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中需要考慮的問(wèn)題。因此，要不斷大膽創(chuàng)新，運(yùn)用巧妙的方式，讓廣大游客在觀賞演出的同時(shí)又能參與其中，將會(huì)更好地促進(jìn)山西省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如何打好“文化牌”，讓山西的夜演文化品牌“活”起來(lái)，省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)師振亞認(rèn)為，品牌化是未來(lái)發(fā)展的必然，演出內(nèi)容精品化、產(chǎn)品多元化、定位差異化是樹(shù)立品牌的關(guān)鍵，景區(qū)演藝項(xiàng)目就是要讓觀眾既能看到高水平演出，又能受到文化熏陶，提升旅游體驗(yàn)。