傍晚7時，在安吉縣靈峰街道劍山村蔓塘里自然村，千百盞燈光亮起，古戲臺、老街、園林構(gòu)成一幅亦詩亦畫的立體光影秀。同一時刻，20公里外的報福鎮(zhèn)景溪村，夜排檔的啤酒、燒烤已上桌，鄉(xiāng)間的煙火氣在游客的推杯換盞間被點燃。
原本入夜就漆黑寂靜的小村，成了游客涌入的“不夜村”，越來越多以“夜”為時間節(jié)點的鄉(xiāng)村經(jīng)營模式正在悄然興起。鄉(xiāng)村之夜以獨特魅力留住習(xí)慣城市夜生活的外來客，夜經(jīng)濟(jì)與當(dāng)下鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)怎樣融合發(fā)展?走進(jìn)“兩山”理念誕生地安吉，看到一批正在萌芽的“星光村”，看到美麗經(jīng)濟(jì)的一條新途徑正在生長。
傍晚，燈光點亮蔓塘里 拍友 潘學(xué)康 攝
寧靜鄉(xiāng)村在暗夜中“變裝”
如果你白天來到安吉縣蔓塘里自然村，一定會被路遇的村民問上一句：“村里晚上待過了嗎?”他們會獻(xiàn)寶一般極力邀請你留下，言語間帶著一點驕傲和神秘，“晚上才有的看呢!”
蔓塘里的一天是從夜晚開始的，看過它“變裝”的人都有這樣的共識。
暮色四合，小村從暑熱中逐漸醒來，先是星星點點的各色景觀燈亮起，隨后魚戲荷花池的水墨動畫伴著音樂映在白墻黛瓦上，水聲隆隆處，激光水幕電影清涼登場，待夜色再濃些，藏匿于松林深處的“螢火蟲”便舞動得更加歡脫……去年，“大地之光”文創(chuàng)燈光項目落地后，蔓塘里的夜像被披上一層夢幻華服，延長了游客日間觀光后的余韻。
和蔓塘里的視覺盛宴不同，安吉報福鎮(zhèn)景溪村的“山民文化街”是“一條夜市，點燃半城人間煙火”的鄉(xiāng)村版。穿過熱鬧的廣場舞平臺，美食街入口處鮮香的燒烤味撲面而來，一盆香辣小龍蝦上桌，下酒的不止美食，還有臨街淙淙的水流聲，那正是白天游客們體驗漂流的地方。為了延長停留時間，街盡頭還為孩子們建了免費的沖浪泳池和水滑梯。鄉(xiāng)野、浪花，混合著食物香氣，構(gòu)成了夏日夜晚獨有的“景溪印象”。
從夜空中俯瞰大地，光點的聚集和延伸往往能勾勒出城市與鄉(xiāng)村的分界。而近兩年，這樣的界限已不再明晰，鄉(xiāng)村夜晚漆黑、寂靜的傳統(tǒng)形象正在被打破，不同類型的“星光村”三三兩兩點亮了安吉郊野的暗夜地圖。獨特的經(jīng)營形態(tài)聚集人氣，催生出鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，這些夜游形態(tài)基本可歸于“玩”“美”“食”“宿”四種形式，它們多依賴于鄉(xiāng)村的原有優(yōu)勢，如良好的生態(tài)環(huán)境、自然資源和民俗文化等。
景溪村山民文化街吸引了眾多游客 報福鎮(zhèn)供圖
浙江省一些鄉(xiāng)村旅游較早探索出美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑。但旅游界業(yè)內(nèi)人士注意到，鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，讓“白天看景，晚上走人”的模式已很難滿足游客需求，蔓塘里村也感受到了相似的痛點。依托于靈峰國家級旅游度假區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，小村有一定客源基礎(chǔ)，但在旅游產(chǎn)品上缺乏特色，村里一直在思考，要引入怎樣的業(yè)態(tài)，才能突出重圍，實現(xiàn)旅游收入的增長?
在引進(jìn)“大地之光”夜游項目前，蔓塘里村曾經(jīng)歷了十幾個投資項目的篩選期。剔除民宿、茶產(chǎn)業(yè)加工以及休閑旅游等與周邊同質(zhì)的項目后，村里看準(zhǔn)了夜經(jīng)濟(jì)，希望通過“大地之光”彌補(bǔ)區(qū)域夜游產(chǎn)品短板。
把夜游項目落戶蔓塘里，同樣是項目創(chuàng)始人朱少杰千挑萬選后的決定。做燈光舞美出身的朱少杰曾參與打造過張家界《魅力湘西》實景演出，親眼見證了燈光舞臺與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合迸發(fā)出的活力。在他眼中，蔓塘里有著開發(fā)燈光藝術(shù)的基礎(chǔ)和潛力。這個安吉首個完成電纜入地的村莊有獨特的起伏地勢，在前期的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中又極大程度保留了原有生態(tài)，一個小村落里集齊了古戲臺、古民居、園林等豐富的鄉(xiāng)村元素，再通過光影藝術(shù)充分表達(dá)后，沉睡的資源在夜間再度被激活。同樣，景溪村的漂流戲水傳統(tǒng)、上墅鄉(xiāng)蝸牛山谷音樂節(jié)主辦者的業(yè)界資源，都成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的觸發(fā)點。
蔓塘里仙竹錦道 靈峰街道供圖
點亮鄉(xiāng)村，試水“夜經(jīng)濟(jì)”
綠水青山在夜色中有著另一番魅力?！耙股钜呀?jīng)不是城市的獨特風(fēng)景”，在浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授徐旭初看來，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)后，各地充分發(fā)揮現(xiàn)有鄉(xiāng)土資源，是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)萌發(fā)的最初動因。這也是充分利用鄉(xiāng)村資源拓寬“兩山”轉(zhuǎn)化通道的一種途徑。
點亮鄉(xiāng)村之夜，將城市里特有的夜間休閑引入鄉(xiāng)村，寂靜的鄉(xiāng)村能輕松接納嗎?運營一年多，幾個先行村不約而同體驗了一把與新經(jīng)濟(jì)的碰撞。
蔓塘里的燈光秀項目在引入之初，曾遭到村民質(zhì)疑。燈光秀的布展范圍覆蓋全村，這個零供地項目讓整村景區(qū)化，保留了原汁原味的鄉(xiāng)土特色，但部分村民也有擔(dān)憂：夜游項目是否適合村莊發(fā)展，會不會打破原本閑適寧靜的村莊環(huán)境，聲光擾民怎么辦?
劍山村黨總支書記丁其軍知道，在村里贏得共識是必要關(guān)。敲定項目前，村兩委班子特意組織全村81戶家庭代表到麗水寶溪鄉(xiāng)溪頭村考察。這個以竹建筑與燈光為主題的文創(chuàng)村落與蔓塘里有著類似的發(fā)展路徑，偏僻的山村借此每年引流30萬人?！坝H眼看過，和當(dāng)?shù)卮迕窳倪^，村民們才吃了定心丸。”丁其軍說，創(chuàng)新的開發(fā)方式更要注重“景美人和”，要讓村民從中受益?！按蟮刂狻辈捎么寰奥?lián)建的模式，村集體以基礎(chǔ)設(shè)施、美麗環(huán)境配套入股，農(nóng)戶作為股民參與。村集體每年能拿到10%的門票分紅，保底80萬元，村民也可拿到門票營業(yè)額的3%。為了充分調(diào)動村民的積極性，項目聘用了近百名村民員工，“家家都是旅行社，人人都是銷售員”后，小村平均每晚接待約500名游客。去年村里獲得了40萬元分紅，村民收入也將在滿一年后進(jìn)行分配。
蔓塘里燈光秀。拍友 張卉 攝
隨著到訪游客的增長，更多輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)。村民侯從樹將自家的茶葉加工作坊改造成面朝燈光大草坪的小門店，一年茶葉銷售利潤20多萬元;潘潮軍做起小吃生意，光賣燒餅就月均收入3000多元……夜經(jīng)濟(jì)的帶動下，村里新開4家農(nóng)家樂、1間民宿。村民原先種茶一年忙一季，如今四季能創(chuàng)收。得益于增收拓寬通道，去年劍山村村民平均收入增至4萬元。而為了讓夜間游項目盡可能與村民生活和諧共處，村委班子和項目方特別約定了一些暖心細(xì)節(jié)，如每晚9時30分準(zhǔn)時關(guān)閉燈光音響，即使壓縮開放時間，也不破壞村里原有的生活作息。
項目落地，“酒香也怕巷子深”，新鮮的夜游模式如何吸引客源成為“星光村”更現(xiàn)實的難題。去年六月，把文藝、新潮的戶外音樂節(jié)引入鄉(xiāng)村時，蝸牛山谷音樂節(jié)主辦者戴勛便抱著打持久戰(zhàn)的心態(tài)。
音樂節(jié)將目標(biāo)消費群鎖定在外地游客，包括周邊城市的自駕游愛好者、音樂愛好者、鄉(xiāng)村旅游游客，并與各家酒店和民宿聯(lián)動營銷?！伴_在鄉(xiāng)村里的音樂節(jié)”成功勾起了人們的好奇心，外來客成為消費主力。更讓他們驚喜的是，入場的有不少本地觀眾，其中60%還是回頭客。音樂節(jié)彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)匾归g娛樂、戶外消遣的空白，送門票、酒水等活動也帶起了人際傳播和口碑傳播，持續(xù)4個月每周兩場、日均入場300人的流量，讓戴勛看到了夜游的潛力。
與專業(yè)團(tuán)隊傾力打造不同，最初起于民間的“山民文化街”還面臨運營管理上的困惑，這也是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)想要持續(xù)發(fā)展最難邁過的坎。在景溪村黨總支書記黃大偉最初的設(shè)計中，臨水而建的文化街應(yīng)是一條反映山民生活狀態(tài)和鄉(xiāng)土特色的綜合街區(qū)，如果成功，可媲美以傳統(tǒng)小吃著稱的陜西袁家村。
但文化街運營初期卻不盡人意。去年“五一”剛開街時，夜市著實火爆，村民們響應(yīng)號召把村中的特色小吃擺滿了30多個檔口，游客們從頭吃到尾大呼過癮。但當(dāng)節(jié)假日的人潮退去后，村民疏于管理、不會營銷的劣勢便開始顯現(xiàn)。“客人少了不開，下雨天不開，有游客來玩卻吃了閉門羹?！币粋€月不到，山民文化街落寞關(guān)閉。后來黃大偉尋找到專業(yè)團(tuán)隊再開張，統(tǒng)一運作替代了村民參與，特色小吃換成了燒烤、奶茶。文化街的人氣雖慢慢回升，但離當(dāng)初的愿景仍有距離。和很多試水夜經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村一樣，這道坎，景溪村還在不斷摸索。
“目前文化街統(tǒng)一外包給旅游團(tuán)隊打造，每年可獲租金17萬元。”黃大偉說，他更看重的是夜游項目運營正常后通過聚集人氣形成品牌效應(yīng)，引導(dǎo)村民成為經(jīng)營者共同增收。
安吉上墅鄉(xiāng)“開在鄉(xiāng)村里的音樂節(jié)”。音樂節(jié)主辦方供圖
夜賞美術(shù)館 豐富鄉(xiāng)村藝術(shù)體驗
今年“山民文化街”再次開街，兩次關(guān)張、三次開業(yè)，讓黃大偉看到了理想和現(xiàn)實的距離。一些同樣想開發(fā)夜經(jīng)濟(jì)的村莊也在不斷考察中，從最初的興奮回歸冷靜，反思自身條件是否適合。
“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)還在萌芽階段，現(xiàn)在出現(xiàn)的一些成功案例，是諸多因素推動下形成的結(jié)果。”徐旭初認(rèn)為，目前單一的夜經(jīng)濟(jì)項目還難以獨立吸引游客，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)最重要的仍是依附原有的鄉(xiāng)村旅游資源。一些基礎(chǔ)條件必不可少，如位于城郊的交通優(yōu)勢，綠水青山的生態(tài)和旅游基礎(chǔ)，以及周邊具有消費力的人群。
感受新消費，讓這些“星光村”對“兩山”轉(zhuǎn)化、對美麗經(jīng)濟(jì)有了不一樣的體驗。嘗到甜頭之后，這些村子想得更遠(yuǎn)。
“看第一次覺得震撼，第二次平平無奇，第三次就沒興趣了?！币恍﹣碜杂慰偷穆曇粼诖偈孤晾锛涌鞓I(yè)態(tài)豐富的腳步。今年“五一”開業(yè)前，蔓塘里沒閑著，如今村中閑置的潘氏老宅重新整修后，已亮起了蔓漫美術(shù)館的燈光標(biāo)牌。通過與浙江省漫畫家協(xié)會和中國美院合作，沉·美術(shù)館、蔓漫美術(shù)館落戶蔓塘里，兩家鄉(xiāng)村美術(shù)館在夜間均會營業(yè)，為夜游增加更多藝術(shù)體驗?！奥晾锏亩ㄎ徊粌H是燈光村，更是藝術(shù)村。我們想聚集更多的藝術(shù)形式，從觀賞向體驗轉(zhuǎn)型，讓鄉(xiāng)村的夜晚更有吸引力。”朱少杰說。
戴勛信奉“零存整取”的發(fā)展理念，去年聲勢浩大的蝸牛山谷音樂節(jié)，更像是他打造“蝸牛音樂山谷”品牌的前奏?！疤厣褂问俏覀兊胤轿幕放苿?chuàng)建的起點，我們的目標(biāo)不止于聽歌的鄉(xiāng)村夜場，而是要成為音樂文化的輸出地?！睘榇?，通過村企合作，他們流轉(zhuǎn)了音樂節(jié)所在的長龍山自然村的大片土地。計劃在此“存入”更多與音樂相關(guān)的多元內(nèi)容，未來包括小酒館、手作藝人工作室、文創(chuàng)集市的蝸牛音樂部落和涵蓋了網(wǎng)絡(luò)作家訓(xùn)練營、民謠歌手工作室的蝸牛小鎮(zhèn)，將與現(xiàn)有的音樂節(jié)形成聯(lián)動，夜場嗨歌不再是觀眾乘興而來的唯一目標(biāo)，而是打卡的重要一站。
游客參與燈光互動體驗。拍友 張卉 攝
“山民文化街”仍想回歸它“鄉(xiāng)土化”的初心，這也是眾多鄉(xiāng)村與城市搶奪流量的“核心競爭力”。借助今年10月份要開辦的“開竹節(jié)”，黃大偉以“竹鄉(xiāng)”特色，為城市客設(shè)計了很多不一樣。如參考張藝謀的《印象·西湖》，以歌舞、竹樂演繹《開竹印象》大型情景劇;用傳統(tǒng)竹燈搭建大型燈光裝置，營造夜晚的竹林幻境;打造巨型竹迷宮，用游藝體驗留下游客……受消費券的啟發(fā)，他們還與安吉知名商超結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，向消費者發(fā)放美食、夜游消費券，共促消費復(fù)蘇、客流共享。
“作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新領(lǐng)域，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)還是一片少有人涉足的藍(lán)海。”徐旭初說，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村夜游還要進(jìn)一步培育生長。在新消費理念的指引下，未來或許會升起更多“星光村”。
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