在夏夜的習(xí)習(xí)涼風(fēng)中，豫園商城亮起璀璨燈光，中心廣場上的花車集市人群熙攘，九曲橋畔水景秀場云樂曲悠揚(yáng)……就在上個月，2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動正式拉開了序幕。近日，上海電視臺、上海新聞廣播電臺、東方衛(wèi)視對豫園夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入采訪，展現(xiàn)了夜色中豫園的風(fēng)采。
豫園夜經(jīng)濟(jì) 越夜越美麗
2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動以國潮文化為核心、新媒體技術(shù)為載體，與各類IP合作，主推“豫園六點(diǎn)半”——文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版場景，舉辦貫穿全年的“促消費(fèi)、增動能”主題系列活動。東方衛(wèi)視《中國長三角》欄目將直播間搬到了豫園湖心亭，與嘉賓就豫園文化夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
相比去年，今年的豫園夜經(jīng)濟(jì)活動在各方面都有所提升：將九曲橋變身實景秀場的船秀表演，除了保留去年夜經(jīng)濟(jì)活動中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節(jié)目外，今年特別增加了昆曲表演。年輕靚麗的昆曲演員在亭臺樓閣和荷花掩映煙波畫船間唱上一曲游園驚夢，引來一眾市民和游客在九曲橋畔鼓掌叫好。
此外，為迎接端午小長假，豫園商城將舉辦端午花神國風(fēng)廟會，色彩繽紛的花藝將布置滿豫園古色古香的建筑群之間，“國風(fēng)”二字將在豫園淋漓盡致地展現(xiàn)，小長假期間的每一天，豫園商城都會在不同時段傾情獻(xiàn)上不同風(fēng)格的國風(fēng)演出。身穿古裝的演員們聲情并茂的演出為人們帶來沉浸式的游覽體驗。
豫園商城調(diào)改升級
打造升級版城市文化名片
豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，如今更成為廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復(fù)興的必打卡地。
上海新聞廣播電臺的《豫園夜經(jīng)濟(jì) 老字號也有新玩法》報道了豫園股份去年集中對商城內(nèi)老字號品牌進(jìn)行的升級。百年素菜館春風(fēng)松月樓月完成升級改造，“一點(diǎn)宴天下”的名店綠波廊圍繞“時尚、精致、海派”定位進(jìn)行升級，老廟景容樓文化旗艦店以“金裝”示人，新穎別致的新中式風(fēng)格將“好運(yùn)”概念巧妙融合其中，集中展示近年產(chǎn)品創(chuàng)新，老廟致力于用消費(fèi)者喜愛的方式詮釋傳統(tǒng)，先后推出的古韻金系列、老廟×萬寶寶、老廟x麥玲玲、等系列產(chǎn)品。
2020年，恰逢南翔饅頭店120周歲，南翔攜手飛躍推出聯(lián)名潮鞋，今年6月老廟宣布郭麒麟作為古韻金系列代言人，推出古韻金“福運(yùn)綿綿·麒麟賜?！毕盗行缕?，頗受年輕人的喜愛。未來，豫園股份將持續(xù)從IP引進(jìn)、升級改造、擁抱國潮三個方面持續(xù)打造豫園這張升級版的城市文化名片，堅持用“非傳統(tǒng)的方式去表達(dá)傳統(tǒng)，用酷的方式去復(fù)古、用流行的方式去訴說文化”。
積極接洽資源
豫園夜經(jīng)濟(jì)全面升級
去年4月，黃浦區(qū)正式任命首批夜生活首席執(zhí)行官（夜生活CEO），短短幾個月后，以“燈、市、秀”為主題的豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動正式啟動，吸引了眾多上海本地消費(fèi)者回到豫園，為定位于“國際范、上海味、時尚潮”的上海夜間經(jīng)濟(jì)打造了一個成功的范例。6月20日，上海電視臺探訪豫園，走進(jìn)夜生活CEO的工作。
今年5月隨著國內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動再次回歸。調(diào)整客流管控，查看商品品質(zhì)，收集顧客反饋，了解商戶運(yùn)營效果，成為了夜生活CEO的工作常態(tài)。據(jù)透露，為了在7月暑期檔完成對豫園夜經(jīng)濟(jì)再一次的全面升級，目前正積極接洽更多的支持與資源。
預(yù)計在今年7月，豫園夜經(jīng)濟(jì)將再一次全面升級，推出燈光、演藝和花車集市三方面陣容更為強(qiáng)大的升級版。未來，豫園夜經(jīng)濟(jì)活動增加更多國風(fēng)演藝內(nèi)容，充分挖掘中國文化內(nèi)涵；同時在燈光美陳和集市間增加更多與市民游客互動的環(huán)節(jié)，營造更為歡樂的氣氛。今年7月豫園夜經(jīng)濟(jì)活動花車集市的消費(fèi)品類將更為豐富，品質(zhì)也會進(jìn)一步提升，為觀眾們帶來一個又一個精彩且韻味無窮的夜晚。
2020年豫園夜間經(jīng)濟(jì)活動將持續(xù)至年底，通過煥彩燈光、夜間演藝和花車集市三大環(huán)節(jié)吸引市民和游客夜間至豫園消費(fèi)游玩，從而繁榮夜間消費(fèi)市場。
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