一條夜市,點(diǎn)燃半城人間煙火。近幾年,促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的條文中,“夜間經(jīng)濟(jì)”被提到醒目位置,這個(gè)詞也出現(xiàn)在了不少地方新一輪的促銷(xiāo)政策中。
目前,全國(guó)各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索,尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”模式,以此來(lái)提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留的時(shí)間,讓游客日有所看、夜有所樂(lè)。而要說(shuō)創(chuàng)意夜游,當(dāng)數(shù)安吉蔓塘里。
文創(chuàng)燈光第一村:浙江安吉蔓塘里
浙江安吉,是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉(xiāng)村典范地,而隨著夜景的打造,安吉的自然村——蔓塘里,現(xiàn)已成為文創(chuàng)燈光第一村!作為全國(guó)唯一的鄉(xiāng)村文創(chuàng)燈光項(xiàng)目,蔓塘里“大地之光”早在評(píng)選前就已經(jīng)名聲在外,是朋友圈里的網(wǎng)紅打卡地。
蔓塘里雖然是一個(gè)只有81戶(hù)村民的小村落,但在前期的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中充分挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕謽O大程度保留了原有的生態(tài),這使得一個(gè)小村落里集齊了古戲臺(tái)、古建筑、老街、園林、農(nóng)家等豐富的鄉(xiāng)村元素。這些元素通過(guò)光影、藝術(shù)等充分表達(dá),瞬間使農(nóng)村有了高級(jí)感,讓游客耳目一新。
依托美麗鄉(xiāng)村以及靈峰街道國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的招牌,加上本村“高低起伏”的村莊形態(tài),2018年11月,“大地之光”項(xiàng)目在此落地。這個(gè)只有1.6平方公里的小山村,引進(jìn)“大地之光”項(xiàng)目后,將農(nóng)家、茶園、山林等自然之景,運(yùn)用多重立體光影技術(shù)、國(guó)畫(huà)的手法,通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的變化,描繪塑造出一幅“亦詩(shī)亦畫(huà)”的燈光水墨畫(huà),將蔓塘里鄉(xiāng)村獨(dú)特的人文、地貌、景觀(guān)呈現(xiàn)給游客。
依托“大地之光”帶來(lái)的大流量,村民的茶葉、土特產(chǎn)、竹工藝品等產(chǎn)品旺銷(xiāo),一年銷(xiāo)售利潤(rùn)20多萬(wàn)元。在“大地之光”項(xiàng)目的帶動(dòng)下,目前全村已開(kāi)業(yè)2家民宿,2家餐飲,11家特色小吃,土特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售。村民從原先的一年忙一季,到如今天天創(chuàng)業(yè)四季創(chuàng)收,獲得感與幸福感日益增長(zhǎng),村民實(shí)現(xiàn)從“要我做”到“我要做”的轉(zhuǎn)變。
更值得一提的是,“大地之光”還是一個(gè)零供地的項(xiàng)目,該項(xiàng)目利用原有的鄉(xiāng)村空間,注入新的業(yè)態(tài),成為了一個(gè)極佳的生態(tài)旅游項(xiàng)目。而“大地之光”文創(chuàng)項(xiàng)目帶給蔓塘里的蛻變,不僅僅只是讓美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì),更是帶動(dòng)了村民致富,實(shí)現(xiàn)了村莊的共建共享。
“大地之光”項(xiàng)目通過(guò)藝術(shù)的形式展現(xiàn)蔓塘里鄉(xiāng)村獨(dú)特的人文、地貌和景觀(guān);以創(chuàng)新的概念設(shè)計(jì)詮釋鄉(xiāng)村新生活;以多元的藝術(shù)重建鄉(xiāng)村的文化脈絡(luò),開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村集市”“湖州茶社”等子項(xiàng)目,在豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)盤(pán)活村級(jí)閑置資產(chǎn),同時(shí)鼓勵(lì)村民參與蔓塘里人家、美食街區(qū)、鄉(xiāng)村集市等項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)。項(xiàng)目建成后有效補(bǔ)齊安吉夜游產(chǎn)品短板,實(shí)現(xiàn)蔓塘里從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。
如何激活鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟(jì)”
景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式跨越的今天,如何讓遠(yuǎn)方的客人慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái),來(lái)了還想再來(lái),依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題,值得深思。
好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求,以情緒濃淡和參與深淺兩個(gè)維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗(yàn)組合,從而突出目的地夜間特色,帶給游客獨(dú)特深刻的體驗(yàn)。
1、燈光布景
鄉(xiāng)村景觀(guān)照明要注重鄉(xiāng)土情感、鄉(xiāng)土肌理、鄉(xiāng)土傳承、鄉(xiāng)土記憶、鄉(xiāng)土風(fēng)貌和鄉(xiāng)土人居,讓鄉(xiāng)村夜景照明營(yíng)造更加美好舒適的人居生活。并且要因地制宜,從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā),打造充滿(mǎn)地域特色和文化底蘊(yùn)的夜景景觀(guān),避免同質(zhì)化問(wèn)題。
鄉(xiāng)村夜景照明設(shè)計(jì)總的來(lái)說(shuō)需要滿(mǎn)足以下幾點(diǎn)要素:鄉(xiāng)村夜景照明要做到讓來(lái)鄉(xiāng)村旅游的游客“有的玩,坐下來(lái),住一晚,帶得走,可以曬”。這就需要照明設(shè)計(jì)要從不同的點(diǎn)讓游客產(chǎn)生共鳴,如鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土表演、鄉(xiāng)村特產(chǎn)等,而要把鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)土表演結(jié)合起來(lái),不得不提的一種方式就是燈光秀。
燈光秀可以通過(guò)震撼的影像和聲音把記憶還原,與之結(jié)合的表演還能充分地與游人進(jìn)行互動(dòng),幾乎是現(xiàn)代景觀(guān)照明的標(biāo)配,是引發(fā)文旅風(fēng)暴的引線(xiàn)。要做好光影秀,就要做到以下幾點(diǎn),即要有“震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)”。只有做到這些才能贏(yíng)得游客的口碑,起到無(wú)形宣傳的功效。
文化為核,串點(diǎn)成線(xiàn),加入新媒體等藝術(shù)裝置,3D投影、增強(qiáng)互動(dòng)性。引導(dǎo)夜晚娛樂(lè)體驗(yàn)消費(fèi),形成環(huán)形游玩路線(xiàn),可使游客最大限度融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境。以“文化、休閑、生態(tài)”主題,運(yùn)用“聲、光、電”技術(shù)和景觀(guān)植入等手段彰顯旅游特色,全線(xiàn)有機(jī)串聯(lián)融入各類(lèi)本土文化元素,提升旅游品味運(yùn)用燈光手法,同時(shí)實(shí)施夜景亮光,打造會(huì)講故事的田園夜景,打動(dòng)人心??偟膩?lái)說(shuō),要想讓夜間旅游產(chǎn)品更加性感,利用夜間光線(xiàn)、安靜等環(huán)境特點(diǎn),抓住夜間休閑娛樂(lè)的心理,設(shè)計(jì)體驗(yàn)組合留下記憶點(diǎn),凸顯主題尤為重要。
2、產(chǎn)品賦能
鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)就在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類(lèi)豐富、民俗文化底蘊(yùn)深厚。所以,發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”要充分利用鄉(xiāng)村自有特色,有條件的話(huà),不妨結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營(yíng)造豐富的夜生活體驗(yàn)項(xiàng)目。比如主打文創(chuàng)型,就像杭州蔓塘里的燈光秀,他們就抓住“夜經(jīng)濟(jì)”的新機(jī)遇,成為全國(guó)文創(chuàng)燈光第一村;還有就是主打休閑型。比如,通過(guò)讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購(gòu)生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農(nóng)家院”,全方位體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活,讓他們對(duì)鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴。
好的夜間旅游產(chǎn)品一定是按照主題公園的思路在設(shè)計(jì)人們的體驗(yàn)和互動(dòng),給游客帶來(lái)有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強(qiáng)情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒),參與的深淺,夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品兩兩組合可以分為四種,好的鄉(xiāng)村夜間旅游目的地體驗(yàn)往往是體驗(yàn)產(chǎn)品的組合。
用更多的文旅融合產(chǎn)品,如非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來(lái)賦能夜游線(xiàn)路,盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游的二次消費(fèi)。推出更多吸引游客的差異化鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品,體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個(gè)性”,多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度、體驗(yàn)感。過(guò)去夜游千人一面,總是篝火晚會(huì)、燒烤等,缺乏創(chuàng)新;現(xiàn)在要花樣翻新,觀(guān)星、帳篷節(jié)、音樂(lè)秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮,讓游客一夜玩不夠。