后疫情時(shí)期的夜游發(fā)展機(jī)遇與案例解讀

夜間經(jīng)濟(jì)指消費(fèi)者在晚6點(diǎn)至早6點(diǎn)之間，于目的地進(jìn)行的所有消費(fèi)活動(dòng)。其中6PM-10PM為夜間經(jīng)濟(jì)/旅游活動(dòng)的高峰時(shí)間，被稱為“黃金4小時(shí)”。2019年中國(guó)春節(jié)夜游旅游消費(fèi)占比接近三成，預(yù)計(jì)在2020年將增長(zhǎng)至42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

夜間經(jīng)濟(jì)與城市旅游發(fā)展趨勢(shì)

全國(guó)已有青島、重慶、西安、寧波、蘭州等十余個(gè)城市出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜間旅游的支持政策，夜游消費(fèi)引發(fā)地方政府高度關(guān)注，促進(jìn)夜間消費(fèi)成為越來(lái)越多地方政府的共識(shí)。2019年北京出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策《市政府報(bào)告》，從不同的層級(jí)因地制宜的發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)與城市夜游

夜間旅游是游客從開始晚餐到就寢之間的時(shí)間內(nèi)所進(jìn)行的各類旅游活動(dòng)和休閑活動(dòng)。它是提升夜消費(fèi)、夜生活、夜經(jīng)濟(jì)的重要抓手，是夜間經(jīng)濟(jì)的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，是景觀和光影在夜間的有機(jī)結(jié)合，是依托于日漸產(chǎn)品和人群的延伸性項(xiàng)目，更加關(guān)注互動(dòng)體驗(yàn)、文化表達(dá)，更能創(chuàng)造消費(fèi)需求的項(xiàng)目。

潮州一江兩岸夜景提升項(xiàng)目

來(lái)源：中國(guó)美術(shù)學(xué)院風(fēng)景建筑設(shè)計(jì)研究總院有限公司照明研究中心

疫情后的夜游發(fā)展機(jī)遇

1. 在消費(fèi)層面：疫情期間消費(fèi)被壓制，疫情結(jié)束后會(huì)有反彈，本地夜間消費(fèi)將最先復(fù)蘇。城市型夜間消費(fèi)產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間的存量提升值得關(guān)注。

2. 在市場(chǎng)層面：短途市場(chǎng)、自駕市場(chǎng)、親子市場(chǎng)、微度假市場(chǎng)值得關(guān)注。

3. 在產(chǎn)品層面：疫情后的競(jìng)爭(zhēng)是品質(zhì)化和差異化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，偏好安心、放心、生態(tài)、健康的夜游產(chǎn)品，親近自然、健康、運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品有較大潛力。

新加坡城市夜游

新加坡城市夜游是依托夜游帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的典范，它具有豐富多樣、相互聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目體系，例如商業(yè)街區(qū)、互動(dòng)光影、夜間游船、實(shí)景演出、地標(biāo)夜景等等。這對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大的助力作用。

城市夜游模式語(yǔ)言

對(duì)夜間旅游來(lái)說(shuō)，三大要素是意向、方法和產(chǎn)品。通過(guò)研究夜游模式語(yǔ)言，可以促進(jìn)形成城市夜游的模式體系，助力城市有序打造具有特性的夜游經(jīng)濟(jì)。

城市夜游的語(yǔ)音

1. 跨界思維的重要性：城市夜游的開發(fā)是基于復(fù)雜多變的城市空間，充滿相當(dāng)多的不確定性，多學(xué)科、跨界思考、多方案的整合能力很重要。它涉及了品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共安全、城市管理、旅游規(guī)劃、照明規(guī)劃、財(cái)務(wù)投資、城市規(guī)劃等等。

2. 空間規(guī)劃的合理性：夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃需要與上位規(guī)劃、城市專項(xiàng)照明規(guī)劃相銜接。

3. 充分調(diào)研的必要性：我們要對(duì)城市夜游產(chǎn)品要進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、價(jià)值信息、提煉洞察、輔助決策等調(diào)研活動(dòng)。

城市夜游的語(yǔ)法

1. 文化深耕：通過(guò)光影帶領(lǐng)我們?nèi)ンw驗(yàn)每個(gè)城市的故事，展現(xiàn)光帶來(lái)的藝術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)的多維度價(jià)值。

  2.科技創(chuàng)新：智慧照明是智慧城市的引領(lǐng)者，大數(shù)據(jù)是夜游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

城市夜游的詞匯

“非常夜色”6+1產(chǎn)品體系，包括一管家、一場(chǎng)節(jié)、一景區(qū)、一商圈、一座園、一臺(tái)秀、一個(gè)館。

傳奇山水，不夜溫州

非傳統(tǒng)典型旅游型城市如何實(shí)現(xiàn)夜游突破：四位一體模式，即“頂層設(shè)計(jì)+聚焦重點(diǎn)+網(wǎng)紅打造+共建共享”。

溫州六大核心夜游產(chǎn)品

神奇山水、塘河夜游、詩(shī)島佛國(guó)、世中桃園、海上洞頭、商務(wù)花園。

夜游核心吸引物如何打造？

山秀：用一場(chǎng)秀詮釋一座城，在熟悉的地點(diǎn)創(chuàng)造差異化感觀。

水岸：營(yíng)造新商業(yè)空間，核心景觀的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

夜畫：首部行進(jìn)式城市夜游演藝，從甌江到塘河，差異化打造特色文旅產(chǎn)品。

總體策略

城市記憶的尋覓之旅，一個(gè)全身心放松的環(huán)境、一個(gè)了解溫州的窗口，從視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)上全方位打造感官體驗(yàn)。