成都：推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)能量發(fā)揮 （上）

在2019年全國不夜城綜合評(píng)分中，成都以90.29分高居第三，與澳門、重慶同處第一梯隊(duì)。這是11月15日“第一屆成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨花YOUNG成華生活節(jié)”上，發(fā)布的《成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中顯示的數(shù)據(jù)。

對(duì)于這樣的結(jié)果，微博評(píng)論說的最多的四個(gè)字就是：實(shí)至名歸！

宋代詩人仲殊在《憶江南·成都好》中寫道：“夜放笙歌喧紫陌，春邀燈火上紅樓。車馬溢瀛洲?！背啥?，別稱“蓉城、錦城”，是四川省省會(huì)、副省級(jí)市，特大城市，約在公元前5世紀(jì)筑城，西漢時(shí)已成為中國六大都市之一，三國時(shí)期為蜀漢國都，自古享有“天府之國”的美譽(yù)。

作為一座擁有3,000年歷史的文化古城，成都在擁有眾多自然美景的同時(shí)還有豐富的人文歷史景點(diǎn)，有著名的都江堰、武侯祠、杜甫草堂、青羊?qū)m等。早在2006年，成都與杭州、大連一起成為首批被命名的三個(gè)最佳旅游城市之一，這也是西部地區(qū)唯一一個(gè)獲此殊榮的城市。

此后，成都先后被眾多國內(nèi)外機(jī)構(gòu)組織評(píng)選為“世界優(yōu)秀旅游目的地城市”、“中國最佳表現(xiàn)城市”、“中國最具幸福感城市”、“最中國文化名城”、“世界美食之都”等稱號(hào)。

不僅如此，成都是“中國旅游休閑示范城市”，趙雷一首《成都》更是讓許多人對(duì)成都充滿了向往。2019年國慶期間成都市共接待游客2,017.13萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入286.46億元，人均消費(fèi)達(dá)1,420.14元，與旅游人數(shù)在500萬人次以上的城市綜合比較，成都市旅游總收入、人均收入均位居全國前列。

對(duì)于自古極具消費(fèi)基因的成都而言，這里的夜生活也是向來聞名。在NASA夜間燈光指數(shù)中，成都的夜間燈光強(qiáng)度指數(shù)排名全國第七；以2,294家酒吧數(shù)量超越上海，位居全國首位；中國城市便利店指數(shù)成都排名全國第三，其中24小時(shí)便利店門店總數(shù)超過1,000家；成都夜間餐飲消費(fèi)排名全國第五位，僅次于北上深廣……為了刺激城市經(jīng)濟(jì)增長，成都于2019年9月更是迅速出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見》，在夜購、夜讀、夜覽、夜動(dòng)、夜食、夜色、夜趣、夜游、夜靚、夜覽十方面給出了明確任務(wù)，致力于打響成都夜間消費(fèi)品牌，加快成都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

夜未央，人未眠。成都的夜，魅力無限，越夜越成都！

成都出臺(tái)政策助推發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)

成都“夜經(jīng)濟(jì)”潛力有多大？一系列政策力度告訴你答案。

·2018年8月，成都印發(fā)了《成都加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》，明確指出：要挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營造，加快培育夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo)。

·2019年6月，《成都中心城區(qū)景觀照明專項(xiàng)規(guī)劃（2017-2025）》出爐，對(duì)成都中心城區(qū)（11+2）區(qū)域，以及東進(jìn)區(qū)域（簡陽市、金堂縣全域、龍泉驛區(qū)車城大道以東區(qū)域，以及青白江區(qū)、天府新區(qū)直管區(qū)的龍泉山區(qū)部分）的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，形成“一山雙心，三軸四環(huán)，多廊多片”的景觀照明結(jié)構(gòu)，打造夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)場景。

·2019年8月，成都正式對(duì)外公布了35個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，包括錦江夜消費(fèi)等3個(gè)“夜成都”消費(fèi)商圈，寬窄巷子、錦里、鐵象寺水街等17個(gè)“夜成都”特色商業(yè)街以及新華熙LIVE·528、麓山小鎮(zhèn)、天府沸騰小鎮(zhèn)等“夜成都”社區(qū)消費(fèi)場景。

·2019年9月，成都發(fā)布《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見》，該意見提出要打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)的示范點(diǎn)位，塑造出一批夜間旅游、視聽、親子、醫(yī)美、樂動(dòng)、學(xué)習(xí)、購物、餐飲和風(fēng)情街的消費(fèi)場景，包括有10種消費(fèi)場景。另外，《實(shí)施意見》里提出，建立“夜間市長”和“夜間區(qū)長”制度，同時(shí)還要簡化店鋪投入使用、營業(yè)前消防安全檢查，實(shí)行告知承諾管理。

成都夜游新名片：夜游錦江

2019年4月25日，作為錦江綠道的核心IP，“夜游錦江”項(xiàng)目亮相成都錦江邊上，立即成為了當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰驮谝归g游覽成都的“網(wǎng)紅”新地標(biāo)。

夜游錦江以“錦江故事卷軸”為主線，聯(lián)動(dòng)大慈寺、水井坊、耿家巷三個(gè)歷史文化街區(qū)，串聯(lián)都市休閑、東門集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū)，把各街巷消逝的歷史文化活化出來，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景，通過燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，繪制出老成都、蜀都味、國際范的生活美學(xué)地圖。

“夜游錦江”項(xiàng)目分為日?qǐng)龊鸵箞鰞蓚€(gè)時(shí)間段，票價(jià)分別為每人60元和120元。作為成都打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景的初步嘗試，“夜游錦江”項(xiàng)目在2019年春節(jié)7天時(shí)間吸引了20萬人次前來觀光，其中，城市櫥窗“光影長廊”、339“熊貓爬塔”、東門碼頭“門泊東吳萬里船”以及合江亭“花重錦官光影秀”等得到眾多市民和游客的廣泛好評(píng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國慶黃金周期間，天府熊貓塔每日17時(shí)至21時(shí)的高峰時(shí)段會(huì)接待1,000多名游客，是平時(shí)同一時(shí)段人數(shù)的兩倍左右，且夜間觀光的游客約占整日游客人數(shù)的一半以上，而體驗(yàn)乘船的游客則比平時(shí)多了約30%，這期間，作為“夜游錦江”的最后一個(gè)點(diǎn)位，集繪畫、手作、輕食、潮玩、動(dòng)漫等業(yè)態(tài)為一體的藝術(shù)街區(qū)大川巷每到19時(shí)至21時(shí)便會(huì)迎來近1,200人游覽，比平時(shí)同一時(shí)段多五六百人。

作為該項(xiàng)目的參與者，利亞德（成都）文旅科技有限公司董事長助理/市場總監(jiān)余曉霖自豪地表示，“夜游錦江”以成都故事為線索，充分融合國際時(shí)尚魅力與天府文化特色，將成都人生活習(xí)性融入空間，將園林空間作為舞臺(tái)，建筑、橋梁、景觀空間等要素作為夜景觀塑造載體，戲劇化地傳達(dá)出文化視覺的如夢(mèng)如幻，藝術(shù)性地凸顯成都文化，獲評(píng)“四川省十大文旅新地標(biāo)”。

天府之土，沃野千里，古之有訓(xùn)“少不進(jìn)蜀，老不出川”，換句話說就是成都是一個(gè)來了就不想離開的地方。現(xiàn)在的成都更是一個(gè)旅游達(dá)人、網(wǎng)紅必到打卡地。讓我們通過成都的旅游、餐飲、便利店、交通和文化等數(shù)據(jù)來一探蓉城的魅力。

旅游：2019年游客達(dá)2.6億人次，總收入4,650億元

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1月-10月成都旅游接待總?cè)藬?shù)23,826.3萬人次，同比增長13.61%，旅游總收入3,931.67億元同比增長26.82%，入境旅游人數(shù)325.94萬人次，同比增長9,84%；2019年“五一”假期，成都上榜攜程旅游發(fā)布的“五一最受歡迎十大國內(nèi)旅游城市”，其中，成都以游客人均消費(fèi)達(dá)到1,587.8元成為最“壕”的城市，過夜游游客量的增長是最大的原因之一。成都過夜旅游者達(dá)398.9萬人次，比去年增長55.9%。來自過夜旅游者的旅游收入達(dá)125.48億元，比去年增長81.7%。

此外，2019年國慶黃金周期間成都市共接待游客2,017.13萬人次，同比增長32.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入286.46億元，同比增長25.2%。根據(jù)國慶期間跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，成都位居國慶國內(nèi)游十大人氣旅游城市第五位！游客熱情高漲，單次旅游人均花費(fèi)為2,195元。而80、90后是來蓉旅游的主力軍。據(jù)介紹，2019年，成都接待游客預(yù)計(jì)達(dá)到2.6億人次，其中入境游客380萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4,650億元。2020年，力爭接待游客達(dá)到3億人次，其中入境游客420萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5,800億元。

餐飲：夜間餐飲消費(fèi)排名全國第五

2019年3月，中國旅游研究院發(fā)布的《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，成都夜間餐飲消費(fèi)排名全國第五位，位于北京、上海、深圳、廣州之后。數(shù)據(jù)分析，成都夜間餐飲人氣最高的商圈依次是：雙流機(jī)場、華陽、東升鎮(zhèn)、溫江大學(xué)城、西南交大、伊藤世豪廣場、駟馬橋/動(dòng)物園、紅牌樓。除了外出就餐，外賣也成了成都夜間餐飲消費(fèi)的重要方式，分時(shí)段來看，夜間餐飲消費(fèi)呈現(xiàn)前高后低，18：00至21：00，是夜間餐飲最為集中的時(shí)段，3個(gè)小時(shí)消費(fèi)額占夜間餐飲消費(fèi)總額的64.23%。21：00后，餐飲消費(fèi)仍然居高不下，21：00至凌晨0點(diǎn)消費(fèi)占夜間餐飲消費(fèi)的比例為26.59%。凌晨0點(diǎn)至凌晨3點(diǎn)消費(fèi)，占比約為7.78%。其中，夜間餐飲消費(fèi)行為的消費(fèi)者中，80、90后是夜間餐飲消費(fèi)主力。

另外，根據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，成都在餓了么口碑的夜間餐飲消費(fèi)活躍度排名中位居全國第七，尤其是“夜間經(jīng)濟(jì)”多項(xiàng)指標(biāo)位于全國前列。而在眾多餐飲業(yè)態(tài)里，火鍋和酒吧則成為成都“夜經(jīng)濟(jì)”的兩大鮮明符號(hào)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年成都中心城區(qū)泛火鍋門店已從1.2萬家增加到近3萬家，火鍋從業(yè)人員超過30萬，年銷售額超過200億元；DT財(cái)經(jīng)2019年公開的數(shù)據(jù)顯示，成都以2,294家酒吧數(shù)量超越上海，位居全國首位。

便利店：24小時(shí)便利店門店總數(shù)超過1,000家

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國城市便利店發(fā)展指數(shù)中，成都得分82分，與廈門并列全國第三位。與上一年中國城市便利店指數(shù)排名相比較，成都此次排名上升了兩位。截至2019年2月，成都擁有便民網(wǎng)點(diǎn)約9,000個(gè)，其中24小時(shí)便利店門店總數(shù)逾千家，作為最貼近市民日常生活的零售業(yè)態(tài)，24小時(shí)便利店不僅彌補(bǔ)了后半夜消費(fèi)的空白，同時(shí)更增添了一座城市的“溫度”。

文化：公眾夜間文化消費(fèi)更多元

隨著夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化消費(fèi)已成了成都夜間經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，24小時(shí)電影院、24小時(shí)書店、24小時(shí)健身房、夜游博物館、非遺文化夜場體驗(yàn)活動(dòng)等各類夜間文化活動(dòng)不斷進(jìn)入人們視野。數(shù)據(jù)顯示，目前成都有414家24小時(shí)電影院，在團(tuán)購網(wǎng)站的排名中可以看到，每家的團(tuán)購銷量都有近300單；凌晨一點(diǎn)過后，三聯(lián)韜奮書店、象形書坊、琦竻書店等24小時(shí)網(wǎng)紅書店依舊人來人往，據(jù)了解，晚上7點(diǎn)以后的客流量占全天的一半；此外，成都拾野自然博物館、成都博物館、成都武侯祠博物館、成都金沙遺址博物館、成都杜甫草堂博物館等多家博物館延長開放時(shí)間，全面開啟夜游博物館模式，夜游博物館成了成都新晉深夜打卡地。除了傳統(tǒng)的室內(nèi)消費(fèi)場景，成都的賽事演出也豐富多彩。據(jù)演出賽事票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，成都在夜晚演出消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)尤其突出，緊隨北京、上海、天津其后，位列全國第四。一些大型演出場地如華熙LIVE·528、省體育館、四川歌舞大劇院、錦城藝術(shù)宮、特侖蘇音樂廳，通過承接演唱會(huì)、體育賽事、品牌發(fā)布會(huì)等各類型活動(dòng)為成都的夜晚注入活力。

交通：部署“開夜車”，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)能量發(fā)揮

據(jù)了解，2018年成都實(shí)現(xiàn)開行14條夜間公交線路，覆蓋了成都市東西南北主要的客流通道。2019年預(yù)計(jì)再新開10條夜間公交線，將22:00-1:00運(yùn)營線路比例提高32%，進(jìn)一步活躍成都夜間商業(yè)。另外，成都文旅公交正在規(guī)劃設(shè)計(jì)一條夜間旅游線路，通過Citytour巴士將春熙路、寬窄巷子、東門碼頭等熱門景點(diǎn)串聯(lián)起來。特別是，成都目前已開通運(yùn)行的6條地鐵線路收車時(shí)間均已延長至22:45-23:05，每逢節(jié)假日主要地鐵線路還會(huì)延時(shí)至零點(diǎn)以后，為市民的夜間生活提供了更多便利服務(wù)。