夜間經(jīng)濟日益成為城市經(jīng)濟開放度和活躍度的晴雨表。廣州夜間經(jīng)濟有怎樣的內(nèi)涵?發(fā)展情況如何?廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院(GDI智庫)近期發(fā)布《廣州夜間經(jīng)濟大數(shù)據(jù)圖鑒》(以下簡稱《圖鑒》),對廣州夜間經(jīng)濟進(jìn)行全景式數(shù)據(jù)畫像,全方位展示廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀:亮點多、動力足、潛力大??偨Y(jié)國內(nèi)外夜間經(jīng)濟發(fā)展路徑、經(jīng)驗,GDI智庫對夜間經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出前沿性的判斷,認(rèn)為“多棲生活”“斜杠生活”將日趨流行,夜間經(jīng)濟有望成為經(jīng)濟增長新的。
亮點多:2019年廣州夜間經(jīng)濟迎來發(fā)展新元年
今年8月,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟,鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù),豐富夜間文化演出市場,優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù),鼓勵建設(shè)24小時書店。
8月6日,廣州市商務(wù)局發(fā)布《廣州夜間消費地圖》,涵蓋全市各區(qū)的商場、食肆,進(jìn)一步打造北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15個消費集聚區(qū)成為“夜廣州”消費地標(biāo),到2021年,重點集聚區(qū)新增經(jīng)營收入總量占全市社會消費品零售總額的比重達(dá)5%左右。8月19日,廣州市發(fā)展和改革委員會出臺《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》,到2022年,規(guī)劃13個全國知名的商圈和一批精品文化項目,夜間經(jīng)濟集聚區(qū)達(dá)30個,打造國際知名的“廣州之夜”品牌。
根據(jù)《圖鑒》,廣州夜間經(jīng)濟在餐飲、住宿、娛樂、購物、旅游、體育、文藝、康養(yǎng)、教育等多領(lǐng)域活躍有亮點。2018年廣州城鎮(zhèn)常住居民和農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別增長8.3%和10.8%,住宿餐飲業(yè)增長5.8%,批發(fā)零售業(yè)零售額增長7.9%,游客人數(shù)增長9.23%,旅游收入增長10.9%,文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長12.3%。
在消費水平提高、消費需求多樣化、消費主體年輕化的背景下,餐飲、住宿和購物等存量市場仍保有活力,娛樂、旅游、文化和體育等增量市場成為消費新動力。
《圖鑒》認(rèn)為,廣州在以往的基礎(chǔ)上,以發(fā)展夜間經(jīng)濟作為新契機,促進(jìn)城市消費升級,挖掘城市經(jīng)濟增長潛力,尋找經(jīng)濟發(fā)展多元動力,推動城市化進(jìn)階,進(jìn)而實現(xiàn)城市高質(zhì)量發(fā)展。2019年,廣州夜間經(jīng)濟迎來發(fā)展新元年。
動力足:發(fā)展夜間經(jīng)濟具備基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢
“夜間經(jīng)濟”最早由英國在20世紀(jì)70年代提出,主要目的是改善城市中心地區(qū)夜間空巢現(xiàn)象。截至2019年10月,國際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟政策的國家和地區(qū)50多個,國際城市夜間經(jīng)濟進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。
一般而言,夜間經(jīng)濟是涵蓋當(dāng)日18時到次日6時發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的商貿(mào)活動,包括餐飲、住宿、娛樂、購物、旅游、體育、文藝、康養(yǎng)、教育等多領(lǐng)域,是高品質(zhì)生活的必要條件,也是城市活力的重要標(biāo)志。
《圖鑒》并不滿足于此,不僅細(xì)化夜間經(jīng)濟內(nèi)涵,并對廣州夜間經(jīng)濟進(jìn)行“摸底式”呈現(xiàn),首次全方位、全景式展示了廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。整體來看,餐飲、住宿、娛樂和購物是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài),在廣州夜間經(jīng)濟中有望出現(xiàn)新增長點。文化、體育、康養(yǎng)和教育發(fā)展?jié)摿Υ?,其價值將得到進(jìn)一步挖掘。
夜間經(jīng)濟具有相當(dāng)基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢,發(fā)展動力十足。自然條件是夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件,相對而言,南方城市擁有比較優(yōu)勢。廣州“夜宵文化”盛行多年,各年齡段都有不同程度的夜生活習(xí)慣。餐飲、住宿、購物和娛樂等傳統(tǒng)市場繼續(xù)占據(jù)夜間市場的主要部分;廣州屬于珠江三角洲平原,水鄉(xiāng)田園資源較多,珠江成為優(yōu)異的旅游資源。
《圖鑒》研制團隊認(rèn)為,作為新興數(shù)據(jù)媒體智庫,廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院以“立足廣州”作為宗旨之一,為廣州夜間經(jīng)濟畫像義不容辭、責(zé)無旁貸。
潛力大:可以打造國內(nèi)夜間經(jīng)濟標(biāo)桿城市
有分析認(rèn)為,夜間經(jīng)濟從時間上延長了消費鏈條,從空間上拓寬了消費群體,在品質(zhì)和創(chuàng)新上滿足了多元化、個性化的消費需求,正成為拉動消費增長的新動力。《圖鑒》認(rèn)為,發(fā)展夜間經(jīng)濟,并非單在現(xiàn)有形態(tài)上做增量,而是發(fā)展經(jīng)濟新形態(tài),創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式,深化夜間供給側(cè)改革。這意味著,發(fā)展夜間經(jīng)濟,需要不斷擴大市場主體,豐富產(chǎn)品和服務(wù)品類,提高供給質(zhì)量,強調(diào)個性化,優(yōu)化夜間消費生態(tài)體系。
夜間經(jīng)濟不僅是餐飲消費,也不僅是夜市和燈光秀,它豐富的內(nèi)涵決定它會成為消費需求藍(lán)海。文化無疑是其中的代表。以延長博物館開放時間為例,廣州在夜間開放的博物館已達(dá)到12家,提供與日間基本一致的服務(wù),借此打造在全國乃至全球知名的廣州“文化IP”“文化打卡地”。
廣州夜間經(jīng)濟可探索空間大,經(jīng)濟發(fā)展傳統(tǒng)存量市場在新形勢下需要有效探索轉(zhuǎn)型新出路,在包容性強的廣州,現(xiàn)代國際都市文化容易扎根。在多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展、傳統(tǒng)市場創(chuàng)新發(fā)展、引進(jìn)新興業(yè)態(tài)方面,廣州勁頭足潛力大。
與全國其他主要城市相似,廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展仍有問題待解,比如夜間交通仍需繼續(xù)優(yōu)化,夜間社會管理需探索新思路,夜間經(jīng)濟發(fā)展的引導(dǎo)、服務(wù)和管理政策需要進(jìn)一步完善?!秷D鑒》認(rèn)為,廣州發(fā)展夜間經(jīng)濟比較優(yōu)勢和共性難題并存,可以將“打造國內(nèi)夜間經(jīng)濟標(biāo)桿城市”作為階段性目標(biāo)。
新的事實也在佐證這一目標(biāo)實現(xiàn)的可能性。11月,廣州入選“夜間經(jīng)濟十強城市”, “廣州長隆國際大馬戲”入選“游客喜愛的十大夜間演藝”、“廣州西漢南越王博物館”入選“游客喜愛的十大文化場館”。
旅游:珠江夜游位列國內(nèi)十大人氣游船首位
觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成為廣州夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。2019年國慶假期廣州夜間消費同比增長12.5%,在一線城市中位列榜首。
珠江夜游是廣州夜間旅游的主打品牌項目,位列國內(nèi)十大人氣游船第一位,是全國人氣最高夜游項目。2019年10月1日至5日,珠江夜游共接待游客14.24萬人次,同比增長19.33%,經(jīng)營收入1210.09萬元,同比增長32.03%。2019年國慶假期廣州塔成為夜游熱門地,夜間客流占比超過80%。廣州塔-珠江夜游聯(lián)游項目,2019年1月至8月累計接待游客50.68萬人次,同比增長16.98萬人次,增幅達(dá)50%。
今年,廣州市文化廣電旅游局推出6條夜間旅游精品線路,有“夜游廣州”千年古跡之旅、珠江魅力之旅、都市尋味之旅、西關(guān)風(fēng)情之旅等,涵蓋延時開放的博物館、知名餐廳、商業(yè)區(qū)和文化旅游地標(biāo)等元素。
體育:廣州綠道累計貫通3400公里
廣州開發(fā)夜間體育經(jīng)濟有良好的土壤。2019年在廣州舉辦的重要體育賽事涵蓋足球、籃球、網(wǎng)球、臺球、羽毛球、游泳、攀巖和馬拉松等項目,部分賽事設(shè)有夜間場次,時間集中在19時~21時。既承辦世界性的高級別賽事,也舉辦國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽,包括中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(中超)和中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)。
廣東奧林匹克體育中心、廣州體育館、天河體育中心是廣州設(shè)施較為完備的綜合型體育中心,在承辦體育賽事之余,部分場館會向市民開放,大部分場館開放至夜間。據(jù)不完全統(tǒng)計,廣州全市范圍內(nèi)提供夜間體育運動服務(wù)的商家大約有3500家,涵蓋十余種類型。天河區(qū)體育場地總數(shù)和人均擁有的體育場地數(shù)量位居廣州第一,平均每萬人擁有4.59個體育場地。
2017年,廣州市綠道累計貫通3400公里。越秀區(qū)、荔灣區(qū)、天河區(qū)和海珠區(qū)常住人口密度高,樓宇分布密集,可用于開發(fā)綠道的用地較少,人均綠道里程數(shù)低,但其他體育場地種類豐富,數(shù)量較多。
文化:廣州有12家博物館夜間開放
廣州夜間文化消費的主要類型包括演唱會、戲劇、音樂會、liveHouse等舞臺演出,博物館、美術(shù)館展覽和書店等。海心沙亞運公園、廣州體育館、寶能國際體育演藝中心和中山紀(jì)念堂是廣州舉辦演唱會的重要場地,據(jù)不完全統(tǒng)計,2019年全年這四家場館舉辦的演唱會有29場。
廣州有各類博物館57家,包括32家文物類博物館,16家行業(yè)類博物館和9家非國有博物館。
2019年8月以前,廣州地區(qū)博物館主要在日間開放,一般在17時前閉館?!稄V州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》出臺后,廣州在夜間開放的博物館增至12家,提供與日間基本一致的服務(wù),夜游項目有所豐富。2019年8月,共有近4萬名游客夜游博物館。國慶假期內(nèi),廣州各博物館夜游人數(shù)達(dá)3.6萬余名。