霓虹燈下的北京城，可以讓工作了一天的人自我放空，讓各地游客感受大都市的新奇與多彩。
北京市近日發(fā)布《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》(以下簡稱《措施》)顯示，北京設(shè)立市、區(qū)、街(鄉(xiāng)鎮(zhèn))三級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)本級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“掌燈人”應(yīng)需而生
《措施》指出，北京設(shè)立夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”制度，“掌燈人”通常由市、區(qū)、街(鄉(xiāng)鎮(zhèn))三級(jí)政府部門主管領(lǐng)導(dǎo)以及商、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人擔(dān)任。夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”統(tǒng)籌推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，負(fù)責(zé)了解區(qū)域內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)運(yùn)營情況、居民需求。“掌燈人”還要根據(jù)存在的夜間消費(fèi)需求提出區(qū)域內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意見。
《措施》指出，夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”將全面推進(jìn)本區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)工作，引導(dǎo)行業(yè)自律發(fā)展。建立“夜京城”地標(biāo)和商圈動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制?！罢茻羧恕毙枰獙^(qū)域內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)布局提出建議，這要求“掌燈人”對區(qū)域有深入了解，并對夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出針對性的意見。北京市根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)需求，分為三個(gè)層級(jí)。以此實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面、多點(diǎn)開花”的效果。
北京打造“夜京城”地標(biāo)、升級(jí)“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈，是為了能夠分層次滿足不同群體的需求。發(fā)展夜京城地標(biāo)，吸引國內(nèi)國際游客、高端商務(wù)人士、青年群體，提升國際國內(nèi)知名度;夜京城商圈吸引市民群體、商務(wù)休閑群體，擴(kuò)大商圈在全市或區(qū)域內(nèi)的輻射效應(yīng);夜京城生活圈則聚焦夜間經(jīng)濟(jì)空白點(diǎn)和薄弱點(diǎn)，形成繁榮和拉動(dòng)首都居民夜間消費(fèi)的便民網(wǎng)絡(luò)。
夜京城的地標(biāo)、商圈、生活圈分布在東西南北四個(gè)方向，輻射北京全城。這也能為北京的夜間經(jīng)濟(jì)帶來極大的促進(jìn)和帶動(dòng)作用。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，無論是各商圈還是生活圈的特點(diǎn)和需求均存在差異，北京各級(jí)部門、行業(yè)組織、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和商業(yè)企業(yè)需要依據(jù)不同特點(diǎn)制定相應(yīng)的計(jì)劃，發(fā)揮所在區(qū)域的優(yōu)勢資源。
開放街區(qū)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
對夜京城商圈、生活圈提出建議，需要“掌燈人”在“前線”了解不同區(qū)域的特色。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然太古里內(nèi)的大多數(shù)品牌門店在22時(shí)關(guān)店，但商圈內(nèi)的餐廳、茶飲門店可繼續(xù)營業(yè)并提供服務(wù)。太古里的開放式街區(qū)設(shè)計(jì)，給了門店、品牌商更多的營業(yè)自主權(quán)。
同為開放式街區(qū)的商業(yè)項(xiàng)目——華熙LIVE也在嘗試優(yōu)化整體環(huán)境。華熙LIVE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著夜間消費(fèi)的客群增多，公司設(shè)置多輪安保和保潔人員，保證街區(qū)內(nèi)安全以及環(huán)境衛(wèi)生，制造好的消費(fèi)氛圍。據(jù)悉，華熙LIVE的酒吧每晚都有演出，街區(qū)內(nèi)還會(huì)邀請各類型歌手藝人演唱，活躍消費(fèi)氣氛。在郊區(qū)的商業(yè)項(xiàng)目也在發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)。
在優(yōu)化環(huán)境的同時(shí)，開放式街區(qū)的夜間活動(dòng)策劃也更具可塑性。中糧祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天氣越來越熱，消費(fèi)者對夜間消費(fèi)的熱情被逐漸激發(fā)。為此，中糧祥云小鎮(zhèn)在延長餐廳營業(yè)時(shí)間的同時(shí)，計(jì)劃舉辦音樂節(jié)，豐富夜間消費(fèi)的活動(dòng)內(nèi)容，讓顧客在有限的時(shí)間空間里體驗(yàn)多彩的夜晚。
融合不同業(yè)態(tài)的購物中心也在夜間經(jīng)濟(jì)方面有了諸多嘗試。在今年6月，西紅門薈聚購物中心將營業(yè)時(shí)間延長到24點(diǎn)，同時(shí)在22點(diǎn)到24點(diǎn)之間特別推出各種優(yōu)惠折扣，嘗試開拓“夜購”模式。宜家西紅門店在夜間11點(diǎn)，結(jié)賬區(qū)依然排著長長的隊(duì)伍。
文商旅共促夜間經(jīng)濟(jì)
北京的夜間消費(fèi)還需要進(jìn)一步挖掘。業(yè)內(nèi)專家表示，北京有不少地區(qū)事實(shí)上都有很好的夜間消費(fèi)環(huán)境和基礎(chǔ)，完全可以做到夜間開放，店鋪24小時(shí)營業(yè)。相關(guān)部門可以先對一些北京特色開放式街區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)嘗試，支持它們對軟硬件設(shè)施進(jìn)行改造，使之具備24小時(shí)開放的條件，慢慢也會(huì)聚集更多特色店鋪夜間營業(yè)，形成夜間消費(fèi)氛圍。
接下來，北京將打造夜間消費(fèi)“文化IP”。策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動(dòng)。繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書店。鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時(shí)間，逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開放夜場參觀，舉辦夜間文化、旅游活動(dòng)。
北京各區(qū)還將培育特色精品夜市，以文化、旅游、購物、餐飲等為主題的夏季、周末或節(jié)日精品夜市活動(dòng)。
隨著游客的夜間旅游參與度越來越高、消費(fèi)意愿越來越強(qiáng)，夜間旅游成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。開發(fā)夜間旅游消費(fèi)“打卡”地，積極推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長開放時(shí)間1-2小時(shí)。支持景區(qū)推出健康、規(guī)范的夜間娛樂精品節(jié)目或駐場演出項(xiàng)目。在頤和園、天壇公園、奧林匹克森林公園、朝陽公園等地組織夜間游覽活動(dòng)項(xiàng)目。推出“最美北京餐桌”、“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。
在布局夜間消費(fèi)的同時(shí)，北京還將編制了《北京夜京城消費(fèi)指南》，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，讓居民的夜間消費(fèi)更便利。全面營造夜間消費(fèi)場景，助力國際一流和諧宜居之都建設(shè)。
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