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              全國美式燈市場調(diào)研報告(二)

              2017/12/11 10:29:18 作者: 來源:古鎮(zhèn)燈飾報
              摘要:太原市場的美式燈品牌代理商以當(dāng)?shù)氐膶?shí)力商戶為主,主要集中在太原錦繡國際建材城和太原居然之家兩個高端市場,多以專賣店為主。美式燈已經(jīng)成為一種主流產(chǎn)品,太原市場上做燈的零售商戶多多少少都在經(jīng)營美式燈產(chǎn)品。

                太原

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                太原市場的美式燈品牌代理商以當(dāng)?shù)氐膶?shí)力商戶為主,主要集中在太原錦繡國際建材城和太原居然之家兩個高端市場,多以專賣店為主。美式燈已經(jīng)成為一種主流產(chǎn)品,太原市場上做燈的零售商戶多多少少都在經(jīng)營美式燈產(chǎn)品。

                就太原市場而言,美式燈銷量處在穩(wěn)步提升階段,而且代理美式燈的商戶以及經(jīng)營面積也在增加。美式燈主要是走設(shè)計師渠道和零售為主,這幾年終端消費(fèi)者比較認(rèn)可美式燈產(chǎn)品。

                購買美式燈的主要以70、80后為主力軍,而且是中高端人群,一般選擇美式燈客單價在1.5萬到3萬左右。相對于其他產(chǎn)品,美式燈的利潤還是可觀的,可能是市場原因,目前太原客戶指定購買美式燈的不多,主要還是要靠導(dǎo)購?fù)扑]產(chǎn)品。太原經(jīng)銷商多多少少都在掛有美式燈,能明顯地感覺出美式燈的市場潛力很大。

                重慶

                流行趨勢明顯

                目前推廣的方式主要是業(yè)務(wù)人員對渠道的開發(fā),還有裝飾公司設(shè)計師資源的整合,同時配合市場方做一些宣傳方面的推廣活動。

                奢簡主要定位在中高端消費(fèi)人群,因此對于我們來講,消費(fèi)者一套燈的購買成本不會太低。我們本身定位也是中高檔產(chǎn)品,但是為了迎合市場的發(fā)展和需求,我們自身也做了幾種價格定位的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

                總之,我認(rèn)為美式燈是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?,代表著近幾年的流行趨勢?/p>

                武漢

                市場份額逐步擴(kuò)大

                從2016年開始,武漢美式燈的市場份額就在逐步擴(kuò)大。目前,武漢美式燈商戶占總花燈商戶比例的20%,共計有幾十家,以多品類混搭形式為主。主要集中在高端的燈飾賣場,如南國燈世界、漢來廣場等。受關(guān)注的專賣店品牌有同記、米蘇、美時·艾菲特、凱撒琳、諾克、諾丁斯、艾克詩頓等。

                對流行趨勢敏感、產(chǎn)品品質(zhì)追求較高、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者是美式燈的主體消費(fèi)人群,故而對美式燈的銷售展示提出了較高的要求,所以經(jīng)營美式燈專賣店的商家也大多實(shí)力雄厚,在行業(yè)沉淀多年。

                目前,美式燈在市場上的需求量比較大。選擇同記是因?yàn)樵谕惼放浦?,同記的產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)做得比較出色,加之價格體系合理,企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。

                一般來說,對生活品質(zhì)要求較高,具有良好消費(fèi)理念的客戶是美式燈的主要消費(fèi)群體,他們更注重體驗(yàn)。所以,打造出極為生活化的體驗(yàn)館迎合客戶的需求,是我們一直在做的事情。

                美式燈與其他品類燈飾利潤差距不大,目前,美式燈市場同樣存在同質(zhì)化嚴(yán)重問題,市場競爭激烈,在經(jīng)營美式燈這條路上我們需要更加努力才能適應(yīng)萬變的行業(yè)發(fā)展。

                常州

                市場最火戰(zhàn)得最兇

                美式燈在常州市場最受青睞,大約三分之一的店面都在經(jīng)營。因美式燈款式材質(zhì)與現(xiàn)在的主流裝修風(fēng)格協(xié)調(diào),客單價也較吻合消費(fèi)者的購燈預(yù)算,致使美式燈近年來持續(xù)大火。而曾經(jīng)的燈中之王———水晶燈則全面衰弱,美式燈一躍當(dāng)上了帶頭大哥。就連前幾年風(fēng)光一時的云石燈,也因價格較高,今年亦下滑明顯,空出的市場也讓美式給搶占了不少。

                華東地區(qū)消費(fèi)者富裕,品牌意識強(qiáng),米蘇、美時·艾菲特、琪豪、帝拿、圣嘉佰利、諾克等品牌,在市場上表現(xiàn)最為搶眼。米蘇、琪豪、卡蒙等品牌的專賣店動輒千余平米。

                我做的是琪豪燈飾復(fù)合店,目前美式占總銷量的約三分之一。廠里對我們的支持力度很大,今年公司相關(guān)負(fù)責(zé)人輪番駐點(diǎn)常州,輔導(dǎo)我們累計超過三個月時間。因此我們對琪豪深具信心,用最好位置1300多平米的店面做其專賣。

                美式燈今后還是得走品牌之路,現(xiàn)在許多消費(fèi)者一來就問你賣的是什么品牌的,而非首先問價格。今后我們將按照廠里的要求,磨合好團(tuán)隊(duì),提升服務(wù),把美式單品做強(qiáng)做大。

                西安

                都市新貴的偏愛

                以西安同泰燈具市場為代表,目前同泰燈具市場內(nèi)共有商戶500家,其中200平方米以上的大店都會有美式燈,品牌花燈有琪豪、維力克斯、奢簡、簡源、帝拿、雷士、米蘇等。

                陜西消費(fèi)水平中、高、低端都有,農(nóng)村市場主要以平板燈為主,美式燈的份額最多占到3%左右,小區(qū)或者復(fù)式樓別墅用美式燈會比較多。

                在目前輕裝修重裝飾的潮流背景下,簡歐美和美式裝修風(fēng)格逐漸得到都市新貴一族的偏愛。

                目前市面上大部分美式燈以鐵藝為主,但是鐵藝美式燈質(zhì)感沒有黃銅那樣厚重,總體偏輕,體現(xiàn)不出主人對生活品質(zhì)和傳承的思想理念,所以我們選擇做全銅美式燈具。

                購買美式全銅燈的消費(fèi)者基本是80至90后的成功人士,這些成功人士對生活品質(zhì)要求很高,所以他們對燈具品質(zhì)要求也很高,全銅美式燈是他們的首選。一般平均客單價會在2萬元以上。

                合肥

                市場銷量在上升

                經(jīng)營美式燈產(chǎn)品的商家大約在20家,占比不到20%,美式燈以中高消費(fèi)群體為主,一套美式燈的價格1萬以上的居多,目前消費(fèi)選擇美式全銅燈的比例有所增加,同時合肥的裝修公司主導(dǎo)裝修風(fēng)格也促使了美式燈在合肥的銷量上升。

                目前,合肥市當(dāng)?shù)孛朗綗舻钠放朴芯炼?、美時·艾菲特、愛利森、富亨、奢簡、阿斯諾、凱撒琳、諾克、歐雅特、克斯頓、儒思等。

                和玖鼎合作已經(jīng)有幾年時間了,選擇玖鼎主要是看重產(chǎn)品款式和開發(fā)實(shí)力,以及公司對于經(jīng)銷商的支持等。

                美式燈主要還是一些中高端的客戶群體,不去做前期推廣,等消費(fèi)者走到市場來選燈機(jī)會就少很多。目前我們主要和設(shè)計師合作的比較多。而主要的消費(fèi)人群一般是中年人,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的顧客,平均客單價在1萬元以上的居多。

                總體來說,美式全銅燈現(xiàn)在市場是呈上升的趨勢,合肥消費(fèi)者對于銅燈情有獨(dú)鐘,隨著目前的發(fā)展趨勢,未來銷售量會有所提升。

                長沙

                遍地開花 以散貨為主

                長沙地區(qū)美式燈在近兩年成為風(fēng)潮,幾乎每家燈飾店都有美式燈,但品質(zhì)參差不齊,其中專賣店數(shù)量不到10家,大部分商家以散貨為主,其中品牌有洛克、米蘇、奢簡、艾克詩頓、儒思等。

                據(jù)商家介紹,經(jīng)銷商一般更多考慮品牌的后續(xù)發(fā)力與產(chǎn)品市場貼合度,因此選擇美式燈專賣店也比較謹(jǐn)慎。一般美式燈主要針對中高端消費(fèi)群體,客單價在1萬至2萬左右。

                美式燈在這兩年非常流行,隨著市場產(chǎn)品設(shè)計的調(diào)整,未來還將持續(xù)一段時間,年輕消費(fèi)者是潛力市場。美式全銅燈接受的人群比較廣泛,既有穩(wěn)重的中美、大美,也有簡約清爽的小美風(fēng)格。

                我們從2009年開始代理洛克,選擇洛克產(chǎn)品的消費(fèi)者一般具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,集中在40歲以上的人群,他們喜歡風(fēng)格大氣、顏色比較沉穩(wěn)的產(chǎn)品,客單價在3至4萬之間。而年輕的消費(fèi)群體客單價較少,大概2萬以內(nèi),更多選擇小美風(fēng)格的產(chǎn)品。

                美式燈的利潤沒有其他產(chǎn)品高,但是產(chǎn)品的售前、安裝和售后服務(wù)都比較簡單。


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