深度解析現(xiàn)代燈品類之崛起

　　所謂的現(xiàn)代燈，即是指流行于當(dāng)下的燈飾品類。在沒(méi)有細(xì)分品類之前，人們所說(shuō)的現(xiàn)代燈大多是指界定在燈飾與照明之間的傳統(tǒng)家居照明產(chǎn)品。今天，人們所說(shuō)的現(xiàn)代燈，大多是指由融合了LED技術(shù)、線條簡(jiǎn)美且款式活潑的燈具。

　　意大利品牌阿特米德產(chǎn)品

　　事實(shí)上，現(xiàn)代燈并不像其他的品類一樣，有著一個(gè)明確的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)去限定，更多的是界定于某一部分消費(fèi)人群，代表著燈飾行業(yè)的一種潮流趨勢(shì)以及行業(yè)緊跟潮流發(fā)展不斷創(chuàng)新的標(biāo)志。

　　1、LED風(fēng)口之下的轉(zhuǎn)型

　　現(xiàn)代燈脫胎于家居照明，本質(zhì)上講，在2010年之前現(xiàn)代燈突出的是其照明屬性。到了2010年以后，由于LED技術(shù)賦予了家居照明產(chǎn)品更多款式變化，從那時(shí)起，家居照明才逐漸淡化了其照明屬性從而強(qiáng)化了其燈具裝飾性，因此就衍生了目前現(xiàn)代燈的概念。

　　意大利品牌阿特米德產(chǎn)品

　　早期的現(xiàn)代燈起源于新特麗、普雷威特以及泰昌陽(yáng)光這幾大老品牌，后來(lái)衍生了歐特朗、宏光、鉅豪等以單品搶占市場(chǎng)的傳統(tǒng)家居照明企業(yè)。在LED技術(shù)尚未到來(lái)的時(shí)候，現(xiàn)代燈大多是以管狀光源加上亞克力燈罩組合而成，由于技術(shù)有限制，在造型上普遍單一。

　　造型單一的產(chǎn)品

　　事實(shí)上，自2008年至2011年這段期間，家居照明正在一路走下坡路，當(dāng)時(shí)很多家居照明廠家都在往傳統(tǒng)燈飾方向轉(zhuǎn)型，直到2012年LED技術(shù)的逐步普及，借助著這一技術(shù)革命，徹底的盤活了家居照明這一品類并將其推向風(fēng)口浪尖，一直延續(xù)至今。而LED也使得家居產(chǎn)品在款式創(chuàng)新上得到突破，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)現(xiàn)代燈的發(fā)展，目前整個(gè)傳統(tǒng)家居照明99%都轉(zhuǎn)型成現(xiàn)代燈了。

　　2、兩個(gè)不同時(shí)代的現(xiàn)代燈

　　現(xiàn)代燈以2010年作為一個(gè)臨界點(diǎn)，可將現(xiàn)代燈劃分為兩個(gè)不同的時(shí)代，代表著不同的產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)規(guī)模、品牌格局的現(xiàn)代燈市場(chǎng)。很多新品牌在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，抓住了LED風(fēng)口，一躋躍身為現(xiàn)代燈的品牌新秀，主導(dǎo)市場(chǎng)新格局。

　　目前市場(chǎng)上主流的現(xiàn)代燈品牌，包括極美照明、頂上明珠、慶溢照明、恒輝陽(yáng)光、宏冠照明、五光十色等，其公司成立的時(shí)間都集中在2010年至2012年期間，都是在LED風(fēng)口成長(zhǎng)起來(lái)的年輕的現(xiàn)代燈企業(yè)。

　　現(xiàn)代照明燈具

　　并且這些品牌都有一個(gè)特性，就是領(lǐng)軍人物大多都是經(jīng)銷商出身，其中頂上明珠李云龍、極美照明鄒榮文，宏冠照明張友康等都是品牌的渠道運(yùn)營(yíng)商。這些品牌由于先前有良好地渠道積累，成長(zhǎng)速度迅猛，儼然有取代老牌廠家市場(chǎng)地位的勢(shì)頭。

　　渠道運(yùn)營(yíng)商之所以能夠在這一波光源革命中捷足先登，搶灘市場(chǎng)，與商家多年在渠道上的影響力有關(guān)。同時(shí)，早期的LED剛出現(xiàn)時(shí)，由于價(jià)格以及性能尚不穩(wěn)定，再加上款式的多變、不適合流通等原因，使得很多家居照明企業(yè)在這一波轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)中，抱以過(guò)于慎重的態(tài)度，錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)，這給了很多經(jīng)銷商機(jī)會(huì)，這些經(jīng)銷商一上來(lái)就輕車熟路，自產(chǎn)自銷，搶占了先機(jī)。

　　3、推倒燈飾與照明的“柏林墻”后

　　接下來(lái)的趨勢(shì)是什么?

　　LED的出現(xiàn)使得燈飾與照明之間的邊界逐漸模糊，并不斷地加強(qiáng)燈飾與照明之間的互動(dòng)性。很多花燈經(jīng)銷商，在現(xiàn)代燈的趨勢(shì)面前，也開(kāi)始代理銷售現(xiàn)代燈，從以往的“只跟花燈廠家打交道”逐漸的衍變到“開(kāi)始跟照明廠家打交道”。

　　因?yàn)楝F(xiàn)代燈與照明產(chǎn)品一樣，在界限上更加接近照明屬性，成為照明品牌進(jìn)入燈飾品類的“橋頭堡”。雷士、歐普、木林森都在進(jìn)軍現(xiàn)代燈領(lǐng)域，以雷士攜帶的伯克麗為例，短短半年之內(nèi)在終端布下了200個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這些品牌依靠自身巨大的銷售群體，再加上好的產(chǎn)品，必然會(huì)在市場(chǎng)上形成一股強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　伯克麗門市

　　而現(xiàn)代燈的款式通過(guò)近幾年不斷地淘汰出新，如今在造型創(chuàng)新上瓶頸越來(lái)越大，已經(jīng)成為制約品類發(fā)展的主要原因。后期伴隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，必然會(huì)再次打破燈飾造型上的桎梏，OLED能否像LED一樣成現(xiàn)代燈的下一個(gè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，還有待市場(chǎng)以及技術(shù)的考驗(yàn)。

　　再者，目前古鎮(zhèn)擁有1000多家現(xiàn)代燈生產(chǎn)廠家，但大多數(shù)都沒(méi)有自己的銷售渠道，淪為OEM商，真正能夠跳進(jìn)公眾視野的品牌只是鳳毛麟角的幾家。現(xiàn)代燈經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，市場(chǎng)格局已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，未來(lái)的品牌企業(yè)依靠自身營(yíng)銷渠道鞏固行業(yè)地位，而大多數(shù)工廠則在背后代工，源源不斷的為市場(chǎng)提供產(chǎn)品。

　　記者手札

　　現(xiàn)代燈不僅僅是一個(gè)品類，其代表著一種燈飾潮流。不像中式燈，美式燈、歐式燈等品類，有著其固有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及品類文化，現(xiàn)代燈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是隨著技術(shù)以及人們的審美變化而不斷推陳出新。

　　伴隨著照明技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的現(xiàn)代燈在造型以及功能上，可能會(huì)有一個(gè)顛覆性的改變，但只要是迎合趨勢(shì)的具有裝飾性的照明產(chǎn)品，我們都可以將其稱之為現(xiàn)代燈。