三月初，一份朗能照明“創(chuàng)新CSP 柔凈光技術(shù)家居新品發(fā)布”的微信在各個朋友圈爭相轉(zhuǎn)發(fā)，并形成熱度頗高的關(guān)注潮。在經(jīng)濟下行，行業(yè)低迷，產(chǎn)品同質(zhì)化的2017 年一季度，這一新品發(fā)布“震撼”了照明的圈子和市場。
有人懷疑，有人觀望，但更多的業(yè)內(nèi)專家和朗能經(jīng)銷商持肯定和支持的態(tài)度。為此，記者專訪了廣東朗能集團董事長鄧超華先生，就朗能在CSP 的技術(shù)優(yōu)勢，戰(zhàn)略布局，以及能否借力CSP 重新定義家居照明的光質(zhì)量、光文化等問題，進行了深度探討。
朗能以技術(shù)創(chuàng)新變革渠道的野心和實力
“主流”關(guān)注款式價格，朗能卻在聚焦“光體驗”
“該新品發(fā)布頁面僅僅發(fā)出去三天，就收到3000 多個經(jīng)銷商的點贊，訂單金額超越1000 萬元。這是市場對CSP 提供了高質(zhì)量燈光產(chǎn)品的認可，也是對朗能作為老牌企業(yè)，敢于從技術(shù)革新來重新定義光文化的肯定。”廣東朗能集團董事長鄧超華以銷售數(shù)據(jù)論證了CSP 新品發(fā)布的成功。
在朗能微信發(fā)布兩天后，就引起了兩岸資深照明與半導(dǎo)體技術(shù)專家的圈子對這一大膽舉動的熱議，不少專家形成了一種共識：“這是首家愿意將CSP 技術(shù)應(yīng)用到照明和終端的品牌企業(yè)，具有劃時代的意義?！?/p>
其實，這一次“創(chuàng)新CSP柔凈光技術(shù)家居新品發(fā)布”遠不是簡單的一紙公布。而是照明產(chǎn)業(yè)的跨代之作。
廣東朗能集團董事長鄧超華先生
2015 年國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)的CSP重磅事件，就是廣東朗能集團控股立體光電公司，鄧超華出任該公司董事長，成為業(yè)內(nèi)首家大手筆整合CSP 先進封裝技術(shù)的照明品牌。在2016 年的一年時間里，立體光電完成了CSP的核心技術(shù)建置及量產(chǎn)，從CSP光效突破，精準封裝、熱壓貼膜、均勻切割、到燈具應(yīng)用等,多個關(guān)鍵技術(shù)的積累和改善。
據(jù)了解，朗能CSP柔凈光技術(shù)的LED 家居產(chǎn)品，在雙色溫應(yīng)用上，最大限度的發(fā)揮出 CSP LED 體積小，色溫穩(wěn)定，混光均勻的優(yōu)點，其熒光膜的厚度和熒光粉的濃度采用日本原創(chuàng)技術(shù)與生產(chǎn)管控方法，所以，混色非常精準，制造成燈具產(chǎn)品后，可調(diào)變成CSP的三色溫，表現(xiàn)得更一致穩(wěn)定、光色純凈、飽滿、圓潤和自然，“當(dāng)大部分工廠都在關(guān)注款式、花樣、營銷手法、人海戰(zhàn)術(shù)等外在的條件時，我認為品牌企業(yè)更要關(guān)注：光質(zhì)量、光文化、光需求、光智能等更深層次的技術(shù)革新。”董事長鄧超華在接受采訪時表示。
5000 倍穩(wěn)定性 + 更高效靈活的“光質(zhì)量”
產(chǎn)業(yè)巨頭和品牌企業(yè)的積極動態(tài)就是一個顯著的風(fēng)向標
我們先來科普一個概念，CSP 所謂的“芯片級封裝”，其實正解是采用專用的倒裝LED芯片，直接封焊到封裝底部的焊盤，在無金線、無支架、優(yōu)化生產(chǎn)流程，加上特殊的熒光模技術(shù)，這使得LED燈珠封裝尺寸趨近于LED芯片，所以稱作CSP封裝。CSP是傳統(tǒng)LED封裝尺寸的1/4以下，可以提供更大的功率密度，更低的熱阻，更好的一致性光色，使其具有高性價比、高的應(yīng)用設(shè)計靈活性、可廣泛應(yīng)用于各種照明領(lǐng)域。其為LED 產(chǎn)業(yè)鏈中、下游提供了一個高效、高光品質(zhì)，更經(jīng)濟的應(yīng)用解決方案。
立體光電無塵車間里先進的CSP設(shè)備
“還有一個關(guān)鍵優(yōu)勢，就是一致穩(wěn)定性，我們的CSP，能做到5000 顆一次性熱壓合，比傳統(tǒng)的單顆燈珠封裝技術(shù)，在穩(wěn)定性方面提升了數(shù)千倍。”鄧超華董事長補充道。
再來看看LED 國際巨頭在CSP方面的快速布局進展。如果你近年有關(guān)注三星、首爾、隆達、東芝、晶元、三安、飛利浦等巨頭動態(tài)，或者連續(xù)參加了近三屆光亞展，就會發(fā)現(xiàn)，CSP 封裝，已經(jīng)登上各大展臺及輿論風(fēng)口，國內(nèi)外LED產(chǎn)業(yè)鏈的一線品牌都對此技術(shù)興致勃勃，并且持續(xù)投入研發(fā)新品，一副整裝待發(fā)的姿態(tài)。
立體光電無塵車間里先進的CSP設(shè)備
“這就是我們最大的籌碼，也是我們敢于進行CSP 技術(shù)在家居照明渠道終端大力推廣的信心?！鄙頌槔誓芗瘓F和立體光電“雙料”董事長的鄧超華斬釘截鐵地說道，朗能集團與立體光電整合，一來可以掌握最新的CSP 技術(shù)和應(yīng)用，二來有利于LED 照明產(chǎn)品的穩(wěn)定性和性價比，三來有利于突破以往的盈利模式，共同構(gòu)建合作共贏的新型資源效益模式，實現(xiàn)1+1>2 的效果。
CSP 不止于柔凈光，還有“普惠光”和“智慧光”
“立體光電的CSP 工藝和技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，一旦引入到照明領(lǐng)域，尤其是用戶量和產(chǎn)銷量最大的家居照明領(lǐng)域，將實現(xiàn)規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，成本就能迅速降低，將大大有利于該技術(shù)的推廣性應(yīng)用。技術(shù)的成熟會降低整個制造成本，價廉物美才利于新技術(shù)普及下去?！编嚩嘈牛珻SP 在燈飾照明應(yīng)用端大規(guī)模的切點有三個：光源類,商照類和家居類。
雖然目前朗能仍以流通類LED 家居產(chǎn)品為主打，但對未來個性、系統(tǒng)、智慧等關(guān)鍵詞的理解和實踐一點都沒落伍。
客商參觀了解CSP柔凈光系列新品
“目前主流消費者-80、90 后對產(chǎn)品多樣化、個性化的需求;同時，越來越多的智能類產(chǎn)品進入消費者的家庭，智能家居不再是高端消費市場的奢侈品。而且，自然光、情感光的效果，結(jié)合智慧系統(tǒng)能得到更好的體驗，這也是CSP 前端與后端應(yīng)用技術(shù)的又一次革命性結(jié)合。”朗能照明董事長鄧超華說道，目前朗能推出的CSP三色調(diào)光主要是結(jié)合開關(guān)和遙控來實現(xiàn)，下一步也將會與手機、語音、家居等系列聯(lián)通，打造出整體解決方案。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全球LED 智慧照明市場規(guī)模為23.5 億美元，2020年134.27 億美元，是特殊商業(yè)照明應(yīng)用中最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
一線品牌均在以人與環(huán)境的協(xié)調(diào)為出發(fā)點，積極挖掘客戶的使用需求，使通用照明和情景照明有機融合，實現(xiàn)人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而開創(chuàng)以整合、智能、節(jié)能為核心的照明應(yīng)用新時代。
“迷茫是大部分廠商的相同感覺，但這也是有技術(shù)沉淀的品牌企業(yè)突圍的好時機?！睂ΜF(xiàn)在處于混戰(zhàn)時期的LED 市場判斷，朗能照明董事長鄧超華一錘定音。“所以，我們一直在以品牌責(zé)任的原則來耕耘渠道。經(jīng)過2015 和2016 年的內(nèi)外部整合優(yōu)化，我堅信2017 年朗能LED 家居渠道將會有一番全新的景象?！?/p>
談及“創(chuàng)新CSP 柔凈光技術(shù)家居新品”推出后的年度目標，鄧超華董事長比較務(wù)實：“今年，我們主要制定了四個季度的不同的戰(zhàn)略目標，第一季度是產(chǎn)品發(fā)布和渠道認可的基礎(chǔ)階段，第二季度是借力傳統(tǒng)旺季和光亞展等，逐步引爆CSP=質(zhì)量光+自然光的理念，第三和第四季度則是深層次的渠道滲透階段?！?/p>
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