LED顯示屏企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)之路是否好走？

　　2017年，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，在生生不息的漲價(jià)潮和持續(xù)加強(qiáng)的行業(yè)洗牌下，眾多LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始思索企業(yè)轉(zhuǎn)型之路，并且做出了一系列企業(yè)變革。這其中不乏有企業(yè)轉(zhuǎn)換定位，從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，獲得了顯著的成效，與此同時(shí)也吸引了眾多LED屏企紛紛轉(zhuǎn)型定位高端市場(chǎng)，重研發(fā)、講技術(shù)、產(chǎn)新品，但高端市場(chǎng)這條路真的好走嗎?誰(shuí)又能真正在高端市場(chǎng)里成為大贏家?想必，對(duì)任何一家LED顯示屏企業(yè)而言，這都不是一件易事。

　　屏企緣何熱衷高端市場(chǎng)?

　　曾幾何時(shí)，LED顯示屏行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境讓中小企業(yè)如日中天，他們依賴(lài)低廉的成本，通過(guò)一再的降價(jià)來(lái)奪得市場(chǎng)先機(jī)，贏得了短暫的利益，但事實(shí)證明他們終究還是走不了太遠(yuǎn)。如今，隨著LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)逐漸回歸理性，此前專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)的屏企開(kāi)始受到市場(chǎng)和用戶(hù)的廣泛認(rèn)可，而低端制造不僅影響行業(yè)良性發(fā)展，其劣質(zhì)的產(chǎn)品還誘發(fā)了眾多不安全事故，開(kāi)始被市場(chǎng)所摒棄，消費(fèi)者寧愿選擇價(jià)格更高、品質(zhì)更有保障的LED顯示屏產(chǎn)品。于是，行業(yè)顯現(xiàn)出低端制造漸漸淡出LED顯示屏市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　在此之下，LED屏企認(rèn)識(shí)到：低端市場(chǎng)即將消失，一些粗劣的產(chǎn)品將失去價(jià)值，而生產(chǎn)制造低價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)也終將會(huì)走向消亡。

　　毋庸置疑，市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的指南針，只有隨著市場(chǎng)的需求不斷更新LED顯示產(chǎn)品，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活并發(fā)展，而且，目前消費(fèi)者對(duì)LED顯示屏產(chǎn)品及創(chuàng)意應(yīng)用也提出了更高的要求，低端市場(chǎng)茍延殘喘，走高端市場(chǎng)的理念越來(lái)越深入屏企之心。

　　現(xiàn)實(shí)是，在LED大屏顯示市場(chǎng)，高端顯示已近成為了名副其實(shí)的香餑餑，積極進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)成為屏企的共識(shí)，無(wú)論是實(shí)力強(qiáng)大的LED顯示屏龍頭企業(yè)、還是力爭(zhēng)上游的LED顯示屏中型企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠家，都試圖進(jìn)入高端市場(chǎng)，甚至將高端顯示市場(chǎng)視為企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要一環(huán)。

　　雖說(shuō)局勢(shì)造就了屏企定位高端市場(chǎng)的局面，但對(duì)行業(yè)龍頭企業(yè)而言，高端市場(chǎng)無(wú)疑是企業(yè)發(fā)展壯大的一大契機(jī)，當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)他們必然會(huì)依靠企業(yè)各方面的實(shí)力深根高端市場(chǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)更具技術(shù)含量的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)。而對(duì)中小LED屏企而言，拓展高端顯示市場(chǎng)是不得不進(jìn)行的選擇。

　　一直以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)中低端市場(chǎng)利潤(rùn)空間有限，加之行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈，基于自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求，轉(zhuǎn)而發(fā)展高端市場(chǎng)，在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)地位就成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。值得一提的是，在高端顯示市場(chǎng)，奉行品質(zhì)至上，市場(chǎng)推廣會(huì)更加容易，眾多LED顯示屏企業(yè)以此為突破口也就不足為奇。

　　屏企寄予高端市場(chǎng)厚望

　　近年來(lái)，隨著LED顯示屏市場(chǎng)不斷優(yōu)化發(fā)展，屏企充分利用LED顯示屏的特性通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入高端市場(chǎng)的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。同時(shí)，在選擇高端市場(chǎng)時(shí)，屏企也要放棄一部分原有的固定利益，用更大的投入去開(kāi)發(fā)契合高端市場(chǎng)所需求的新產(chǎn)品，這幾乎是企業(yè)轉(zhuǎn)型道路上的孤注一擲，因此屏企對(duì)高端市場(chǎng)寄予了厚望。

　　然而，LED顯示屏企業(yè)不得不正視，要想成功進(jìn)入高端顯示市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的就是企業(yè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品出口史已長(zhǎng)達(dá)十多年之久，并且提供著全球高達(dá)80%以上的制造數(shù)量，但其實(shí)，真正能夠進(jìn)入歐美高端市場(chǎng)的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)。毫無(wú)疑義，高端顯示市場(chǎng)為企業(yè)創(chuàng)新及各方面的實(shí)力也提出了更大的要求。

　　小間距的蓬勃發(fā)展在此之時(shí)意義重大，它成功帶領(lǐng)了部分主營(yíng)小間距LED顯示屏產(chǎn)品的企業(yè)走向高端市場(chǎng)，隨著2016年小間距元年的爆發(fā)和2017年小間距的繼往開(kāi)來(lái)，小間距成為高端市場(chǎng)的代名詞之一。

　　其實(shí)，LED顯示屏企業(yè)布局高端市場(chǎng)不僅僅停留在小間距上，一些前景巨大的LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)和外延領(lǐng)域也備受屏企矚目，這些領(lǐng)域也成為屏企致勝高端市場(chǎng)的重要手段。如由創(chuàng)意顯示發(fā)展而來(lái)的LED異形屏、LED玻璃屏、LED燈條屏等等，這些產(chǎn)品技術(shù)含量高、價(jià)格相對(duì)昂貴，其應(yīng)用市場(chǎng)還有待打開(kāi)，通過(guò)這些細(xì)分領(lǐng)域，中小型LED顯示屏企業(yè)也能依靠自身實(shí)力進(jìn)入高端顯示市場(chǎng)，高端市場(chǎng)不再是龍頭企業(yè)的專(zhuān)用領(lǐng)地。

　　除了細(xì)分領(lǐng)域外，一些LED顯示屏外延領(lǐng)域也被屏企所發(fā)現(xiàn)，例如：AR/VR、3D息影技術(shù)等，這些還未被完全開(kāi)發(fā)的高端顯示技術(shù)同樣大有可為。目前，聯(lián)建、艾比森等近十家LED顯示屏企業(yè)涉足VR。另外，原有渠道領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)也在逐漸進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，從原有的產(chǎn)品線(xiàn)中細(xì)分出高端產(chǎn)品，通過(guò)高端產(chǎn)品給自己的渠道拓展不斷進(jìn)行輸血，壯大和強(qiáng)化渠道建設(shè)，如華夏光彩?？梢?jiàn)，從細(xì)分的市場(chǎng)去切入高端市場(chǎng)更有針對(duì)性，在利潤(rùn)空間、品牌影響力等多個(gè)方面也能獲得更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而有效提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。顯然，進(jìn)入高端市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)如今已找到了門(mén)路。

　　屏企布局高端市場(chǎng)步伐加快

　　對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，高端顯示市場(chǎng)無(wú)疑是不容忽視的存在，直接影響企業(yè)發(fā)展與壽命。因此，各路LED顯示屏企業(yè)對(duì)高端市場(chǎng)都有勢(shì)在必得的決心，輪番投入不遺余力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

　　也正是如此，基于LED顯示屏價(jià)格昂貴，成本較高的特點(diǎn)，走高端路線(xiàn)是一個(gè)可行的切入口，而現(xiàn)階段LED顯示屏已經(jīng)應(yīng)用在高端別墅、高端會(huì)議室、科技館等環(huán)境中，隨著LED顯示屏價(jià)格的降低，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)不斷拓展，屆時(shí)在普通用戶(hù)中應(yīng)用不是不可能。于是，將高端產(chǎn)品推向產(chǎn)業(yè)化、常規(guī)化，也成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)的奮斗目標(biāo)，但這個(gè)過(guò)程長(zhǎng)路漫漫，LED顯示屏企業(yè)布局高端市場(chǎng)仍需要謹(jǐn)記：量力而行，欲速則不達(dá)。

　　目前，LED顯示屏行業(yè)在“漲價(jià)潮”的影響下行業(yè)形勢(shì)向好，整體走勢(shì)也趨于穩(wěn)定，高端市場(chǎng)的需求也越來(lái)越多樣化，我國(guó)LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場(chǎng)的版圖也已經(jīng)越來(lái)越明顯。不斷通過(guò)并購(gòu)、合作、投資、擴(kuò)產(chǎn)等形式加強(qiáng)LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域建設(shè)，比如專(zhuān)注于傳媒市場(chǎng)的聯(lián)建光電、進(jìn)入足球領(lǐng)域的艾比森。而且即使是以渠道建設(shè)為主的廠家也在積極布局高端市場(chǎng)，通過(guò)引導(dǎo)終端使用者的產(chǎn)品意識(shí)，強(qiáng)化高端市場(chǎng)的占有率，如強(qiáng)力巨彩。未來(lái)還會(huì)有林林總總的各大LED顯示屏中小企業(yè)，長(zhǎng)此以往，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)布局高端市場(chǎng)的成績(jī)將不斷被刷新。