LED顯示屏企業(yè)發(fā)力高端市場之路是否好走？

　　2017年，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展迎來轉(zhuǎn)機，在生生不息的漲價潮和持續(xù)加強的行業(yè)洗牌下，眾多LED顯示屏企業(yè)開始思索企業(yè)轉(zhuǎn)型之路，并且做出了一系列企業(yè)變革。這其中不乏有企業(yè)轉(zhuǎn)換定位，從中低端市場轉(zhuǎn)向中高端市場，獲得了顯著的成效，與此同時也吸引了眾多LED屏企紛紛轉(zhuǎn)型定位高端市場，重研發(fā)、講技術(shù)、產(chǎn)新品，但高端市場這條路真的好走嗎?誰又能真正在高端市場里成為大贏家?想必，對任何一家LED顯示屏企業(yè)而言，這都不是一件易事。

　　屏企緣何熱衷高端市場?

　　曾幾何時，LED顯示屏行業(yè)低價競爭的市場環(huán)境讓中小企業(yè)如日中天，他們依賴低廉的成本，通過一再的降價來奪得市場先機，贏得了短暫的利益，但事實證明他們終究還是走不了太遠。如今，隨著LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展，市場逐漸回歸理性，此前專注于技術(shù)研發(fā)的屏企開始受到市場和用戶的廣泛認可，而低端制造不僅影響行業(yè)良性發(fā)展，其劣質(zhì)的產(chǎn)品還誘發(fā)了眾多不安全事故，開始被市場所摒棄，消費者寧愿選擇價格更高、品質(zhì)更有保障的LED顯示屏產(chǎn)品。于是，行業(yè)顯現(xiàn)出低端制造漸漸淡出LED顯示屏市場的趨勢。

　　在此之下，LED屏企認識到：低端市場即將消失，一些粗劣的產(chǎn)品將失去價值，而生產(chǎn)制造低價產(chǎn)品的企業(yè)也終將會走向消亡。

　　毋庸置疑，市場是企業(yè)發(fā)展的指南針，只有隨著市場的需求不斷更新LED顯示產(chǎn)品，企業(yè)才能在市場競爭中存活并發(fā)展，而且，目前消費者對LED顯示屏產(chǎn)品及創(chuàng)意應(yīng)用也提出了更高的要求，低端市場茍延殘喘，走高端市場的理念越來越深入屏企之心。

　　現(xiàn)實是，在LED大屏顯示市場，高端顯示已近成為了名副其實的香餑餑，積極進軍高端顯示市場成為屏企的共識，無論是實力強大的LED顯示屏龍頭企業(yè)、還是力爭上游的LED顯示屏中型企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠家，都試圖進入高端市場，甚至將高端顯示市場視為企業(yè)拓展市場的重要一環(huán)。

　　雖說局勢造就了屏企定位高端市場的局面，但對行業(yè)龍頭企業(yè)而言，高端市場無疑是企業(yè)發(fā)展壯大的一大契機，當(dāng)機會來臨時他們必然會依靠企業(yè)各方面的實力深根高端市場，為用戶帶來更具技術(shù)含量的產(chǎn)品，從而進一步實現(xiàn)企業(yè)升級。而對中小LED屏企而言，拓展高端顯示市場是不得不進行的選擇。

　　一直以來，LED顯示屏行業(yè)中低端市場利潤空間有限，加之行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，市場競爭日益慘烈，基于自身的長遠發(fā)展需求，轉(zhuǎn)而發(fā)展高端市場，在行業(yè)細分領(lǐng)域形成優(yōu)勢地位就成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。值得一提的是，在高端顯示市場，奉行品質(zhì)至上，市場推廣會更加容易，眾多LED顯示屏企業(yè)以此為突破口也就不足為奇。

　　屏企寄予高端市場厚望

　　近年來，隨著LED顯示屏市場不斷優(yōu)化發(fā)展，屏企充分利用LED顯示屏的特性通過細分領(lǐng)域進入高端市場的趨勢也越來越明顯。同時，在選擇高端市場時，屏企也要放棄一部分原有的固定利益，用更大的投入去開發(fā)契合高端市場所需求的新產(chǎn)品，這幾乎是企業(yè)轉(zhuǎn)型道路上的孤注一擲，因此屏企對高端市場寄予了厚望。

　　然而，LED顯示屏企業(yè)不得不正視，要想成功進入高端顯示市場，首當(dāng)其沖的就是企業(yè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國LED顯示屏產(chǎn)品出口史已長達十多年之久，并且提供著全球高達80%以上的制造數(shù)量，但其實，真正能夠進入歐美高端市場的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)。毫無疑義，高端顯示市場為企業(yè)創(chuàng)新及各方面的實力也提出了更大的要求。

　　小間距的蓬勃發(fā)展在此之時意義重大，它成功帶領(lǐng)了部分主營小間距LED顯示屏產(chǎn)品的企業(yè)走向高端市場，隨著2016年小間距元年的爆發(fā)和2017年小間距的繼往開來，小間距成為高端市場的代名詞之一。

　　其實，LED顯示屏企業(yè)布局高端市場不僅僅停留在小間距上，一些前景巨大的LED顯示屏細分市場和外延領(lǐng)域也備受屏企矚目，這些領(lǐng)域也成為屏企致勝高端市場的重要手段。如由創(chuàng)意顯示發(fā)展而來的LED異形屏、LED玻璃屏、LED燈條屏等等，這些產(chǎn)品技術(shù)含量高、價格相對昂貴，其應(yīng)用市場還有待打開，通過這些細分領(lǐng)域，中小型LED顯示屏企業(yè)也能依靠自身實力進入高端顯示市場，高端市場不再是龍頭企業(yè)的專用領(lǐng)地。

　　除了細分領(lǐng)域外，一些LED顯示屏外延領(lǐng)域也被屏企所發(fā)現(xiàn)，例如：AR/VR、3D息影技術(shù)等，這些還未被完全開發(fā)的高端顯示技術(shù)同樣大有可為。目前，聯(lián)建、艾比森等近十家LED顯示屏企業(yè)涉足VR。另外，原有渠道領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)也在逐漸進行產(chǎn)品細分，從原有的產(chǎn)品線中細分出高端產(chǎn)品，通過高端產(chǎn)品給自己的渠道拓展不斷進行輸血，壯大和強化渠道建設(shè)，如華夏光彩?？梢姡瑥募毞值氖袌鋈デ腥敫叨耸袌龈嗅槍π?，在利潤空間、品牌影響力等多個方面也能獲得更多的話語權(quán)，從而有效提升企業(yè)的綜合競爭實力。顯然，進入高端市場，LED顯示屏企業(yè)如今已找到了門路。

　　屏企布局高端市場步伐加快

　　對于LED顯示屏企業(yè)而言，高端顯示市場無疑是不容忽視的存在，直接影響企業(yè)發(fā)展與壽命。因此，各路LED顯示屏企業(yè)對高端市場都有勢在必得的決心，輪番投入不遺余力，市場競爭也越發(fā)激烈。

　　也正是如此，基于LED顯示屏價格昂貴，成本較高的特點，走高端路線是一個可行的切入口，而現(xiàn)階段LED顯示屏已經(jīng)應(yīng)用在高端別墅、高端會議室、科技館等環(huán)境中，隨著LED顯示屏價格的降低，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)粩嗤卣?，屆時在普通用戶中應(yīng)用不是不可能。于是，將高端產(chǎn)品推向產(chǎn)業(yè)化、常規(guī)化，也成為LED顯示屏企業(yè)的奮斗目標(biāo)，但這個過程長路漫漫，LED顯示屏企業(yè)布局高端市場仍需要謹(jǐn)記：量力而行，欲速則不達。

　　目前，LED顯示屏行業(yè)在“漲價潮”的影響下行業(yè)形勢向好，整體走勢也趨于穩(wěn)定，高端市場的需求也越來越多樣化，我國LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖也已經(jīng)越來越明顯。不斷通過并購、合作、投資、擴產(chǎn)等形式加強LED顯示屏細分領(lǐng)域建設(shè)，比如專注于傳媒市場的聯(lián)建光電、進入足球領(lǐng)域的艾比森。而且即使是以渠道建設(shè)為主的廠家也在積極布局高端市場，通過引導(dǎo)終端使用者的產(chǎn)品意識，強化高端市場的占有率，如強力巨彩。未來還會有林林總總的各大LED顯示屏中小企業(yè)，長此以往，中國LED顯示屏企業(yè)布局高端市場的成績將不斷被刷新。