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              LED照明行業(yè)進入新常態(tài) 歐式燈市場狀況分析

              2015/7/30 9:33:34 作者: 來源:古鎮(zhèn)燈飾報
              摘要:進入新常態(tài),訂單銳減,成本增加,歐式燈專賣店投入巨大等使得原有專賣店很難養(yǎng)活,紛紛變身專賣區(qū),商家經(jīng)營趨于多元化。

                進入新常態(tài),訂單銳減,成本增加,歐式燈專賣店投入巨大等使得原有專賣店很難養(yǎng)活,紛紛變身專賣區(qū),商家經(jīng)營趨于多元化。同時,庫存上移,廠家資金壓力加重,為了爭奪市場,甚至品牌廠家也開始打起價格戰(zhàn)。要品牌不要銷量,歐式燈經(jīng)歷從貴族到平民的變遷。

                歐式燈:從貴族走向平民

                歐式燈起源于歐洲古典風格藝術(shù),是奢華典雅的代名詞,起初流行于東南亞和港臺地區(qū),后來慢慢滲透進中國大陸。作為一個舶來品,早期歐式燈消費群體非常窄,且價格昂貴,主要應用于國內(nèi)一些歐式風格的高級酒店賓館、樓堂會所、頂級別墅,而隨著中西文化和生活水平提升,近年來歐飾燈的市場需求正在逐步增長,選擇的人群也愈來愈廣。

                進軍國內(nèi)市場

                20世紀90年代,國內(nèi)出現(xiàn)少數(shù)幾家以外銷為導向的歐式燈生產(chǎn)工廠,以臺資企業(yè)為主,產(chǎn)品幾乎全部出口。2001年以前,歐式燈更多興起于東南亞、港澳臺等外圍市場。

                2001年,一些歐式燈臺資企業(yè)如渴望、凱撒琳等,開始進軍大陸市場,受限于文化“水土不服”、消費理念等因素一路走來并不順利。2002年,隨著古鎮(zhèn)被評為“中國燈飾之都”吸引不少外商前來采購,歐式燈成為出口寵兒。隨后諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈而為其市場帶來一股清新之氣;2004年,艾克詩頓首推以樹脂為骨干的歐式燈,引領(lǐng)意識風潮。

                2005年,諾克對細分市場進行整合,并相繼帝沃麗、美雍、諾克貝斯、蒂亞諾等子品牌,開啟多品牌運作的時代,同時行業(yè)涌現(xiàn)出一大大批歐式燈企業(yè)。其中“亞歷克斯”、“渴望”等品牌相繼出爐,其另類市場滲透手法令業(yè)界為之一振。2008年金融海嘯來襲,訂單銳減,一大批出口歐式燈企業(yè)被沖垮,古鎮(zhèn)200多家歐式燈企業(yè)被沖掉一半,一些以外銷為主的企業(yè)工廠轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。隨后幾年歐式燈市場邁入平穩(wěn)發(fā)展期,自此歐式燈品牌格局基本奠定。

                從原版到“混血兒”

                歐式燈一般以華麗的裝飾、濃烈的色彩、精美的造型達到雍容華貴、富麗堂皇的歐洲宮庭效果,注重線條、造型以及色澤上的雕飾。其經(jīng)典款式有蠟燭臺式吊燈、盾牌式壁燈、帶帽式臺燈等幾種基本典型款式,其中燭臺形吊燈,一般采用黃銅和樹脂為主材,并在裝飾性的花紋細節(jié)上大動心思。

                從材質(zhì)上看,歐式燈多以樹脂、純銅、鍛打鐵藝為主。其中樹脂燈造型很多,可有多種花紋,貼上金箔銀箔顯得顏色亮麗、色澤鮮艷;純銅、鐵藝等造型相對簡單,但更顯質(zhì)感。從諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈,到艾克詩頓首推以樹脂為骨干的歐式燈,到亞歷克斯研發(fā)淺色調(diào)歐式燈,再到凱撒琳讓歐式燈平民化等,從原版到“混血兒”,再到融合簡約風,歐式燈經(jīng)歷幾次材質(zhì)、樣式上的變遷,逐漸形成結(jié)構(gòu)簡單、做工精細、色彩斑斕,并從過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。

                由于歐式燈款式經(jīng)典耐看不易過時,使得經(jīng)銷商避免一定的庫存風險,少了一份總是去尋找新產(chǎn)品的勞累辛苦;使用壽命上相對較長,節(jié)省經(jīng)銷商的部分樣板費用;古典燈的款式和造型比較新穎,產(chǎn)品比較夠檔次,相對利潤也比較高。以商品房為例,一套商品房用的簡歐風格燈的出廠價為1000多元,以淡季時打折銷售也可以賣到2000多元。

                深度調(diào)查

                沈陽:靠近俄羅斯,歐式建筑受追捧,市場潛力較大

                不少品牌都在此設(shè)立專賣店,以十里河沈陽店為例,賣場里就有61家歐式燈店面,其中既有專賣店也有專賣區(qū),經(jīng)營較好的有尊典、蕾頓、艾克詩頓等品牌。

                武漢:經(jīng)營歐式燈商家占據(jù)一席之地

                主要分布在漢來燈飾廣場、天翔燈飾城、南國燈飾世界,其中較好的有天豪美家、凱撒琳、美雅燈飾、中意燈飾、鼎銘燈飾、銅燈世家、諾克等。

                廈門:旅游城市,精英階層定居之地,高檔需求比大

                歐式燈專賣店有20多家,占到總經(jīng)銷的20%,目前做的較好品牌有金達、寶輝、開元、文聯(lián)、文行等品牌。

                昆明:經(jīng)營歐式燈的商戶多,但專賣店比例不多

                整個歐式燈市場規(guī)模占到15%-20%。就新螺螄灣燈具市場而言,店面經(jīng)營面積達200平方以上有20多家。

                縱觀國內(nèi)市場,比較暢銷的市場主要集中在一二線城市,如北京、上海、廣州、成都、武漢、廈門等,還有東北市場,這些地區(qū)是中西文化交流聚集地,歐式建筑較多,相應地對歐式燈較為歡迎。

                數(shù)據(jù)話事

                搜索指數(shù)

                2011年-2014年:穩(wěn)定發(fā)展期,周期性變化。2015年上半年:銷量明顯下滑。

                需求分析

                歐式風格在裝修墻壁背景、家具上占一定比例。歐式燈進入室內(nèi),比例雖不大,但呈現(xiàn)上升趨勢。

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