3月2日,天貓發(fā)布了《天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告》?!豆妗分?,天貓表示,為了更好地優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn),天貓?jiān)谡猩谭矫鎸⒉捎眯滤悸?,主?dòng)招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商,共同升級消費(fèi)者體驗(yàn)。
據(jù)悉,新招商標(biāo)準(zhǔn)將于2015年3月9日0時(shí)開始執(zhí)行。根據(jù)最新的招商品牌及FAQ,此次招商品牌公示一共有13大類目,覆蓋3C數(shù)碼、服飾、服務(wù)大類、運(yùn)動(dòng)戶外、化妝品、家用電器、家裝家具店、母嬰等。也就是說,2015年,天貓商城將實(shí)行“定向招商”,也可說是“品牌邀請制”,未受邀請的品牌將無緣天貓。
眾所周知,天貓商城平臺(tái)自搭建以來,發(fā)展極為迅速,在這期間,由于假冒侵權(quán)、劣質(zhì)產(chǎn)品等問題,也是屢被投訴。行業(yè)資深人士表示,此次天貓調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)、提高進(jìn)駐門檻或意在整治假貨、升級品質(zhì),以進(jìn)一步確保天貓商城的“金字招牌”,來提升廣大消費(fèi)者對天貓商城的信心。
對于照明行業(yè)來說,近兩年是照明企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的高峰期,多數(shù)照明企業(yè)也將天貓平臺(tái)作為電商首選平臺(tái)。如若天貓招商新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行貫徹,也就意味著未來將有一批照明企業(yè)或是照明“淘”品牌將失去天貓這一電商平臺(tái)。
天貓這一舉措是將進(jìn)一步規(guī)范照明電商發(fā)展,還是將扼殺部分照明企業(yè)電商發(fā)展之契機(jī)呢?這一話題近期也在照明行業(yè)引發(fā)廣泛討論。后期影響幾何?我們將密切關(guān)注。
行業(yè)觀點(diǎn):
二、三線照明品牌電商變革迫在眉睫
佛山品一照明董事長梁榮華
電子商務(wù)發(fā)展多年,天貓平臺(tái)已進(jìn)入成熟階段,從原先的“低門檻進(jìn)入制”到3月9后執(zhí)行的“品牌邀請制”,其出發(fā)點(diǎn)是“提升消費(fèi)者體驗(yàn)”。而極致的消費(fèi)者網(wǎng)購體驗(yàn)需要三個(gè)維度去體現(xiàn):首先是商品的“品質(zhì)”,其次是“服務(wù)”,再則是“物流”。而這三個(gè)維度都能做到優(yōu)秀的必定是品牌商。
此次天貓制定招商政策,受邀請的品牌有飛利浦、國星光電、佛山照明、歐司朗、勝球、華藝、陽光等,基本都是照明行業(yè)一線品牌商。而傳統(tǒng)二、三、四線的照明品牌如在3月9日前沒有進(jìn)入天貓平臺(tái)將失去進(jìn)入這一平臺(tái)的機(jī)會(huì)。而失去占整個(gè)照明電商70%市場份額的電商平臺(tái),照明中小品牌商想在電商領(lǐng)域有所發(fā)展,就必須具備創(chuàng)新思維。
對于飽受此次天貓“招商新政”影響的中小品牌其未來電商發(fā)展,本人提出三點(diǎn)建議僅供參考:
1、利用微商紅利期,大力發(fā)展微商,企業(yè)可通過微信公眾號建立企業(yè)的微信分銷平臺(tái),只要朋友或經(jīng)銷商分享到朋友圈并賣出產(chǎn)品就可獲得提成;
2、企業(yè)搭建淘寶店,只要運(yùn)營得好,淘寶C店也是可以有所作為的;
3、開啟京東與蘇寧電商平臺(tái),目前這些平臺(tái)競爭還不算激烈,尚處于“紅利期”。
而對于此次受益的品牌商,其未來電商發(fā)展之路,我亦有幾點(diǎn)建議:
1、電商是未來發(fā)展趨勢,請珍惜此次天貓給予品牌商的機(jī)會(huì),加大電商投入;
2、建議品牌商根據(jù)天貓大數(shù)據(jù),從款式、價(jià)格等開發(fā)出專供電商平臺(tái)的產(chǎn)品,以盡量規(guī)避線上電商與線下經(jīng)銷商的“正面沖鋒”;
3、大力發(fā)展移動(dòng)電商,從今年微信紅包捆綁諸多移動(dòng)支付用戶就可明白,移動(dòng)電商是未來趨勢。