2014年中國LED照明產(chǎn)值近5000億元,2015年全球LED照明行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,與此同時(shí),照明行業(yè)的競爭也逐漸進(jìn)入白熱化,“整合”、“并購”成為燈飾界新發(fā)展趨勢,未來LED行業(yè)是否只剩下幾家照明巨頭呢?是否對(duì)LED行業(yè)有壟斷的嫌疑呢?
2月14日,滴滴打車與快的打車聯(lián)合發(fā)布聲明,宣布兩家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并。這意味著,合并后的新公司將成為全球重要的移動(dòng)出行平臺(tái)。雖然滴滴公司總裁柳青一再強(qiáng)調(diào)快的打車與滴滴打車合并后,在移動(dòng)出行行業(yè)并不涉及壟斷,然而不少人持懷疑態(tài)度。企業(yè)合并有何危害?讀過一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人,似乎都可以自信地提供答案:“企業(yè)合并會(huì)立即減少行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目,從而提高合并后的企業(yè)的市場份額。當(dāng)一個(gè)企業(yè)占有較大市場份額時(shí),它就會(huì)形成壟斷,而且可能濫用其市場地位。”
我接著問:壟斷企業(yè)如何濫用市場地位?經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)答:“壟斷必然導(dǎo)致價(jià)格的提高和產(chǎn)量的減少。”我再問:“為什么是必然?”他們會(huì)答:“壟斷之下,需求缺乏彈性,壟斷者可以通過提價(jià)和減產(chǎn)來增加利潤。如果這樣,壟斷者就不僅侵吞了消費(fèi)者更大的利益,還空置了部分生產(chǎn)能力,造成社會(huì)資源的凈損失(deadweight loss),故壟斷必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)低效。”
我追問:“既然需求缺乏彈性,而提價(jià)又可以增加利潤,那壟斷者是否會(huì)提完又提、提之不盡?”答:“不會(huì)。價(jià)格提得過高,銷量就會(huì)太低,利潤反而會(huì)減少。壟斷者會(huì)設(shè)法把價(jià)格定在一點(diǎn),即再高一點(diǎn)會(huì)減少利潤、再低一點(diǎn)也會(huì)減少利潤的點(diǎn)上,這樣壟斷利潤就達(dá)到了峰值。然而,簡單的圖線即可證明,這一點(diǎn)也恰恰是造成產(chǎn)量不足和資源空置的價(jià)位。”
朋友,假如您贊成反壟斷政策,又不想停留在人云亦云的層次,而要掌握一點(diǎn)令人心悅誠服的硬道理,那就應(yīng)該熟悉上面三段論說。那是反壟斷的最強(qiáng)理由。是的,價(jià)格上升、產(chǎn)量不足和資源空置,是壟斷不可饒恕的“三宗罪”。歸根結(jié)底,反壟斷法從“限制企業(yè)做大”、到“禁止企業(yè)勾結(jié)”、再到“審查企業(yè)合并”,一連串政策都是建立在上面三段論說上的。
然而,我的批評(píng)是:前面的推理沒錯(cuò),但它們建立在一個(gè)假設(shè)上,即壟斷企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品只收取劃一的單價(jià)!假如壟斷企業(yè)只能以劃一的單價(jià)出售商品,那壟斷企業(yè)確實(shí)會(huì)減少產(chǎn)量、提高價(jià)格和空置資源。問題是,這個(gè)假設(shè)符合現(xiàn)實(shí)嗎?
壟斷者只收劃一單價(jià)的假設(shè),純粹就是假設(shè)。現(xiàn)實(shí)中,賣家都是設(shè)法針對(duì)不同的顧客,以不同價(jià)格出售其商品的。換言之,世上沒有不或明或暗進(jìn)行價(jià)格歧視的賣家。“多買多送”、“精裝平裝”、“家庭套餐”、“高峰期價(jià)格”、“會(huì)員卡”、“優(yōu)惠券”、“節(jié)日特賣”等俯拾皆是的定價(jià)現(xiàn)象,全都包含了價(jià)格歧視的成分。一旦允許企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視,它們就必然增產(chǎn),直到所謂的社會(huì)凈損失消失殆盡為止,那么所謂“壟斷三宗罪”的推演就不攻自破。
一條食街,假如允許十家不同風(fēng)味和檔次的餐館互相競爭可賺取最大利潤,那么即使這條食街歸一人擁有,他也會(huì)仿效十個(gè)競爭者作“多元化經(jīng)營”;反過來,假如這條食街只開一家餐館才能賺取最大利潤,那么即使這條街為十人分別擁有,他們最終也會(huì)合為一家作“規(guī)模經(jīng)營”。要賺取一條食街的最大利潤,或許要通過“多家小店競爭”,或許要通過“一家大店獨(dú)營”,兩種選擇的優(yōu)劣因時(shí)而變。但無論如何,只要允許企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視,那么經(jīng)濟(jì)效益的高低,就與企業(yè)壟斷與否無關(guān),與企業(yè)數(shù)目或其集中程度無關(guān)。
令人遺憾的是,歷史上幾乎所有關(guān)于“合并”或“集中”的反壟斷案例和爭議,都繞開了“在允許價(jià)格歧視的前提下,壟斷是否還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)凈損失?”這一核心問題。相反,注意力都集中到一些不可能有答案、或即使有答案也不能推斷壟斷對(duì)社會(huì)有害的問題上去了。這些不著邊際的問題包括:
一,合并是否會(huì)掩蓋或促成勾結(jié)。在司法過程中,企業(yè)之間的勾結(jié)尚且難以確證,多家企業(yè)一旦合并為一家,奸商們關(guān)起門來搞勾結(jié)豈不是更難偵察?出于這種古怪的邏輯,反壟斷執(zhí)行者對(duì)合并懷有敵意。這種敵意在前面已經(jīng)剖析過了。
二,如何界定市場。市場的劃定,直接影響對(duì)企業(yè)的市場份額的評(píng)判。要控告別人壟斷,就得把市場劃小;要替被告辯護(hù),就得設(shè)法把市場劃大。經(jīng)濟(jì)學(xué)者炮制過不少計(jì)算市場份額的公式。究竟市場如何劃分?企業(yè)有沒有邊界?這些問題下期討論。
三,如何判定壟斷。還有一種似是而非的壟斷判定法,是看一個(gè)企業(yè)是否可以通過操縱價(jià)格來提高它的利潤。如果能,就斷定它就具有壟斷地位。問題是,我們已經(jīng)指出,即使對(duì)壟斷企業(yè)來說,能令其利潤最大化的也只有特定的定價(jià)方案。假如這種方案已經(jīng)在實(shí)施,那么變動(dòng)價(jià)格就只會(huì)減少它的利潤。這就意味著,尚在摸索最佳定價(jià)方案的企業(yè),因?yàn)槔麧欉€有上升的余地,所以就有可能被判定為壟斷;而已經(jīng)在實(shí)施最佳定價(jià)方案的企業(yè),由于利潤已經(jīng)達(dá)到最大,所以不管規(guī)模多大,都不會(huì)被判定為壟斷。這種測試方法顯然不可行。
四,是否出現(xiàn)提價(jià)和減產(chǎn)現(xiàn)象。一般認(rèn)為,提價(jià)和減產(chǎn)是合并導(dǎo)致壟斷的確證。目前的法庭技術(shù),已經(jīng)在利用復(fù)雜的回歸分析,來比較企業(yè)合并對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的邊際影響。問題是,即使合并導(dǎo)致了提價(jià)和減產(chǎn),也仍然可能是資源被挪用到其他價(jià)值更高的用途上而導(dǎo)致的。我常舉的例子是,假如鐵路客運(yùn)市場化,政府不再補(bǔ)貼,那么公路和航空客運(yùn)會(huì)取而代之,這時(shí)鐵路客運(yùn)提價(jià)和減產(chǎn)就是好事。
五,是否應(yīng)該保護(hù)本來應(yīng)該失敗的競爭者。這是關(guān)于“合并”的反壟斷討論中最諷刺的。臭名昭著的案件,當(dāng)推1962年的“布朗鞋廠公司(The Brown Shoe Case)”。美國最高法院禁止被告合并,理由不是預(yù)測合并會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品提價(jià),而是預(yù)計(jì)會(huì)降價(jià),從而傷害那些生產(chǎn)效率較低的工廠。
法官以典型的“反壟斷雙語”寫道:
“謝爾曼法要保護(hù)的是競爭,而不是競爭者。但我們也不能忽視國會(huì)通過保護(hù)小企業(yè)來促進(jìn)競爭的意愿。國會(huì)理解,維持分散的企業(yè)和市場,有時(shí)會(huì)導(dǎo)致成本和價(jià)格上升。在權(quán)衡利弊時(shí),我們必須防止集中。我們必須重視這個(gè)決定。”
沒見過更自相矛盾的了——謝爾曼法要保護(hù)的是競爭,而不是競爭者,但我們有時(shí)必須通過保護(hù)競爭者來促進(jìn)競爭!不讓法官把想法寫下來,我們就往往不知道它有多荒謬。
對(duì)于LED行業(yè)來說,以上市公司整合并購的案例是潮涌的局面,雖然最終會(huì)有出現(xiàn)中小LED企業(yè)會(huì)被淘汰掉,然而LED照明行業(yè)的綜合實(shí)力加強(qiáng),在市場上更加的有次序,保持LED市場健康的發(fā)展,適當(dāng)?shù)木S護(hù)市場的競爭才是行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展!