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              當(dāng)LED小間距遇上互聯(lián)網(wǎng)+ 戶外媒體

              2015/4/16 10:56:25 作者: 來源:慧聰LED屏網(wǎng)
              摘要:智能手機和平板搶占注意力,戶外LED大屏幕審批困難,因“光污染”披上擾民惡名,曾經(jīng)作為“黃金媒體”的戶外LED傳媒近年來發(fā)展陷入困境。

                智能手機和平板搶占注意力,戶外LED大屏幕審批困難,因“光污染”披上擾民惡名,曾經(jīng)作為“黃金媒體”的戶外LED傳媒近年來發(fā)展陷入困境。

                現(xiàn)在,戶外小間距技術(shù)的興起和成熟有望讓整個行業(yè)脫離困境。通過搭載移動互聯(lián)網(wǎng)、觸控觸摸,虛擬和增強顯示等技術(shù),戶外小間距將不僅僅是廣告媒介,而是一個智能交互終端,這意味這不但LED顯示屏重新成為戶外廣告“吸睛”的利器,同時也將給戶外廣告帶來全新的商業(yè)模式。

                下面分享一篇文章給大家,也許看過之后,你會更加清楚戶外小間距對于整個行業(yè)的重大意義。

                很多廣告主都在想,看手機的人多了,抬頭的機會就少了,戶外廣告的曝光率和到達(dá)率就下降了,因此,企業(yè)投在戶外媒體上的廣告預(yù)算要重新考慮了。但是,如果看看第三方廣告統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù),會發(fā)現(xiàn)戶外媒體依然是廣告市場中最具穩(wěn)定性和成長性的市場,2014年,當(dāng)傳統(tǒng)媒體一片哀聲(電視廣告下降了0.5%,報紙廣告降幅達(dá)到了18.3%,雜志降幅為10.2%)的時候,戶外媒體卻增長了9.5%(CTR媒介智訊數(shù)據(jù))。在被大家歸類為傳統(tǒng)媒體的陣營中,廣播和戶外是在增長的(廣播增長10.6%)。

                答案應(yīng)該很容易找到:廣播的發(fā)展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內(nèi)的移動化的方式,戶外媒體相對比較穩(wěn)定——人們生活節(jié)奏加快,時空的移動變化速度加快,因此,對戶外媒體應(yīng)該有更多接觸機會和接觸點。

                同時,大家也不得不面對的現(xiàn)實是:移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速,小屏幕正在擠占了人們更多的碎片時間和移動中的時間,這也對戶外媒體產(chǎn)生了一定程度的挑戰(zhàn):如果人們真的在大多數(shù)戶外媒體的空間中都不抬頭,那么會不會真的戶外媒體效果會下降?戶外媒體如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代生存?

                內(nèi)容創(chuàng)意+跨界融合:傳統(tǒng)戶外的存活之道

                面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化,戶外媒體的確也需要去積極思考如何應(yīng)變。

                首先,戶外媒體面對的廣袤空間,借助創(chuàng)意的力量,完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的話題源頭,以及成為移動社交分享的載體。曾經(jīng)一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體,但是,凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此,對于戶外廣告而言,要從互聯(lián)網(wǎng)語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容,讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意,從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式,引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

                其次,從跨媒體的角度,戶外媒體應(yīng)該思考怎樣跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。

                無論是各類公共場所WiFi通道的建立,還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立,比如通過二維碼、微信、互動等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如,2014年下半年,分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了WiFi熱點,增加了互通互聯(lián)互動功能,分眾傳媒及時抓住移動互聯(lián)網(wǎng),而從戶外生活圈媒體變成為了一個LBS(基于位置的服務(wù))的公司,通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺,和移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端可以進行互動。在2月13日、14日,分眾傳媒推出的“全城示愛”活動,讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現(xiàn)在對方所處位置的分眾屏上,讓小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發(fā)布中心,推動戶外媒體進入一個線下即線上,線上即線下,媒體即渠道,渠道即媒體時代。

                再次,在戶外媒體所依托的渠道中,可以增加更多的消費者體驗和互動。例如,在健身會所的精眾場所,健身會員停留的時間會有2小時左右,利用好這個時間,巧妙的策劃一些跟健身會所環(huán)境相關(guān)的、主題式的營銷活動,就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區(qū)就在健身會所中,除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外,還同時在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動,結(jié)合健身行為提出“王者三項挑戰(zhàn)”吸引了會員互動,并成功帶來了到店銷售。

                新技術(shù)給戶外帶來更多的價值增長點,而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體,因此,移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。未來,如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得戶外媒體思考。

                利用時空優(yōu)勢,提升受眾參與感

                移動互聯(lián)時代,戶外要增強消費者體驗,就要融入有創(chuàng)意的策劃,使消費者可以通過手機進行鏈接。例如,美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個名為“溝通”(Connect)的技術(shù)平臺,將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接,這個平臺將戶外裝置變成數(shù)字接口,比如設(shè)置在購物中心的書報亭或是機場指示牌,當(dāng)行人經(jīng)過時,設(shè)在其中的移動傳感器受到感應(yīng)后就會啟動裝置。比如,在公交站臺設(shè)置的某個汽車廣告中,要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息,然后會發(fā)給他們一個移動網(wǎng)址或是APP,這些精彩的互動廣告創(chuàng)意會讓消費者樂于參與其中,對于戶外廣告主而言,這無疑是個好機會,能在預(yù)設(shè)的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

                其次,就是結(jié)合消費者情緒和時點,創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點,策劃相應(yīng)的主題活動,并與社交媒體話題分享結(jié)合起來,放大品牌效應(yīng)。例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動,包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂,成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家,同時,還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動,連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題,話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。

                再次,從廣告創(chuàng)意上進行突破,賦予廣告本身一定的體驗性。最后,還要能夠利用技術(shù)的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加,呈現(xiàn)出可供受眾分享的內(nèi)容。例如,可口可樂在的德國推出迷你罐的時候,應(yīng)景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個亭子甚至還有小型自動售貨機。宣傳標(biāo)語寫著"生活中的小事情,讓我們快樂。"而很多媒體都可以做一些結(jié)合場景的創(chuàng)意,例如,地鐵通道的媒體,可以利用其寬敞的空間,設(shè)計一些可以和消費者互動的游戲,從而提升消費者對廣告及品牌的印象。

                借力跨界樞紐,營造氛圍效果

                移動互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相融合,是跨界整合的一個重要的樞紐。但是,從品牌的角度,必須思考其創(chuàng)意協(xié)同性,即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應(yīng)該呈現(xiàn)相似的內(nèi)容,但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。

                移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參與感,在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力,而電視則要實現(xiàn)更多的曝光,雜志要有更具深度的內(nèi)容。對于企業(yè)而言,目前最大的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。此外,對戶外場所、場景要加以挖掘和應(yīng)用,與環(huán)境共生的概念要更加突出,要思考消費者置身不同的戶外場景中,會產(chǎn)生怎樣的情緒和需求,再通過體驗、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方式進行嫁接。


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