曾經(jīng)有一個(gè)很流行的段子：生容易，活容易，生活不容易!
對(duì)于如今的中國(guó)照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣是面臨這個(gè)問(wèn)題：注冊(cè)一個(gè)品牌、創(chuàng)建一家公司 很容易，但是想要將這家公司持續(xù)地經(jīng)營(yíng)下去，并且經(jīng)營(yíng)得有聲有色，實(shí)在是太難了!正因?yàn)槿绱?，在中?guó)照明行業(yè)經(jīng)營(yíng)超過(guò)20年的企業(yè)，特別是有一定品牌知名度的企業(yè)，實(shí)在是鳳毛麟角。
回顧中國(guó)照明行業(yè)發(fā)展歷程，能夠?qū)戇M(jìn)中國(guó)照明行業(yè)歷史教科書的品牌數(shù)量并不少：亞明照明、佛山照明、陽(yáng)光照明、華藝燈飾、東方燈飾······但是，在這些至今我們還能叫出名字的品牌背后，又有多少企業(yè)默默無(wú)聲地消失在滾滾歷史浪潮之中?
有的企業(yè)和品牌能夠留名青史，但更多企業(yè)和品牌默默無(wú)聞，差別在哪里?差別在于品牌創(chuàng)建的爆發(fā)和品牌塑造的堅(jiān)持。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成就品牌的道路有很多。但是，無(wú)論是哪條道路，都有一些關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，這些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好了，就是企業(yè)、品牌騰飛的時(shí)刻。從中國(guó)照明行業(yè)各大品牌的發(fā)展道路來(lái)看，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵時(shí)刻的爆發(fā)，是這些品牌長(zhǎng)久保持新鮮活力不可缺少的因素。
如歐普照明當(dāng)年的“千人大會(huì)”、“同一首歌”等，配合其渠道作業(yè)，成就了歐普照明的品牌;雷士照明“專賣店渠道”、“運(yùn)營(yíng)中心模式”、“全球跳水比賽贊助商”等行為，加上在行業(yè)不斷制造話題，不斷推動(dòng)雷士照明向前發(fā)展;三雄·極光“請(qǐng)熊倪代言”、“贊助CBA”、“贊助亞冠賽事”等行動(dòng)，配合其在行業(yè)及終端的宣傳，也讓三雄·極光品牌節(jié)節(jié)高升。 無(wú)數(shù)的案例在證明，錢要花在刀刃上，品牌建設(shè)要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)爆發(fā)，才能讓品牌傳播如虎添翼!
然而，有的企業(yè)曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)，卻最終沒(méi)有能夠成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌。原因何在?是因?yàn)樗鲆暳肆硗庖粋€(gè)重要的要素：堅(jiān)持!
有的企業(yè)企圖在品牌建設(shè)過(guò)程中“畢其功于一役”，以為搞一場(chǎng)大活動(dòng)、 上一次大眾廣告、拉一個(gè)大明星代言，就可以完成品牌建設(shè)的過(guò)程。但是不要忘記，市場(chǎng)是健忘的，行業(yè)也是健忘的。如果你一年、兩年、三年沒(méi)有發(fā)出聲音，企業(yè)所謂的“品牌”就會(huì)消失在行業(yè)快速向前的發(fā)展道路上。
因此，企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而且是一個(gè)不斷爆發(fā)、不斷創(chuàng)新的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要不斷尋找市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，不斷通過(guò)各種方式發(fā)出自己的聲音，不斷吐故納新，才能永葆青春!
在傳統(tǒng)照明向LED照明轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，有多少浮躁的企業(yè)能夠熬過(guò)冬天?有多少優(yōu)秀的品牌能夠迎接春天?有多少企業(yè)還在黑夜里摸索掙扎?有多少企業(yè)倒在黎明到來(lái)之前?最關(guān)鍵的是，有多少企業(yè)能夠成為渠道內(nèi)的知名品牌，能夠在中國(guó)照明行業(yè)歷史上書寫濃墨重彩的一筆?
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