古鎮(zhèn)今秋將舉行首屆燈光文化節(jié)

　　2月27日,中山市政協(xié)主席丘樹宏、副主席馬志剛一行到我鎮(zhèn)開展新春調(diào)研活動(dòng)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)魏宏銳、副鎮(zhèn)長(zhǎng)鄭海聲，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員陳悅健，市鎮(zhèn)兩級(jí)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及鎮(zhèn)工商聯(lián)企業(yè)代表共同參觀了華藝工業(yè)園，并在中山市華藝燈飾照明股份有限公司會(huì)議室召開新春座談會(huì)，就“如何打造古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)”話題展開了深入探討。

　　會(huì)上,中山市政協(xié)主席丘樹宏指出，新型專業(yè)鎮(zhèn)的重要標(biāo)志不是每個(gè)鎮(zhèn)單獨(dú)做，而是從集群產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，讓市帶著每個(gè)鎮(zhèn)去做，市政府要從坐臺(tái)的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)演的角色。

　　目前，古鎮(zhèn)多個(gè)燈飾綜合體正在建設(shè)之中，完工以后，古鎮(zhèn)的硬件將更上一個(gè)臺(tái)階。因而，古鎮(zhèn)自身應(yīng)加快著手燈光文化節(jié)的建設(shè)。古鎮(zhèn)燈光節(jié)是市政府提出新型專業(yè)鎮(zhèn)后的標(biāo)志性事件，意味著中山將進(jìn)入新的階段，以產(chǎn)業(yè)為載體，文化做靈魂。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要抓手，燈光節(jié)就是通過文化這個(gè)抓手，帶動(dòng)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　市政協(xié)要力促把古鎮(zhèn)燈光節(jié)上升到中山市的燈光節(jié)。市政府層面也應(yīng)該牽頭推進(jìn)燈光文化節(jié)的打造，使這個(gè)燈光文化節(jié)得以在更高層面上推進(jìn)。同時(shí)，做好對(duì)外宣傳工作，以春季燈博會(huì)作為一個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)，將古鎮(zhèn)燈光節(jié)的訊息帶向全球。市政協(xié)也將聯(lián)合古鎮(zhèn)提出具體工作方案，為政府決策提供支持。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝認(rèn)為，新型專業(yè)鎮(zhèn)，解決的不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，還有民生問題。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)解決就業(yè)問題大有幫助;新型專業(yè)鎮(zhèn)，是用文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，打造城鎮(zhèn)差異化發(fā)展;燈光節(jié)只是新型專業(yè)鎮(zhèn)的一部分。古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型將分期實(shí)施，隨后還會(huì)推出生態(tài)公園等文化建設(shè)，同時(shí)成立旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，推動(dòng)燈光節(jié)項(xiàng)目的進(jìn)程，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)旅游更好更快地發(fā)展。

　　燈光節(jié)的預(yù)計(jì)人流量達(dá)100萬，這給衛(wèi)生、交通、治安等帶來很大壓力，相關(guān)部門要提前作好預(yù)案;在過去，古鎮(zhèn)的展會(huì)宣傳都是零碎式的，而這次古鎮(zhèn)燈光節(jié)將進(jìn)行全面、系統(tǒng)的宣傳，希望市相關(guān)部門能提供創(chuàng)新轉(zhuǎn)型扶持資金。

　　根據(jù)中照協(xié)報(bào)告顯示，古鎮(zhèn)在全國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額已高達(dá)70%。古鎮(zhèn)中國(guó)燈飾之都的地位已經(jīng)無可動(dòng)搖，同時(shí)這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。而燈光節(jié)是古鎮(zhèn)向更高點(diǎn)邁進(jìn)的一個(gè)里程碑。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)魏宏銳表示，舉辦燈光節(jié)，無疑可以提高古鎮(zhèn)—中國(guó)燈飾之都的知名度，為古鎮(zhèn)走向世界奠定良好基礎(chǔ)。燈光節(jié)為企業(yè)的快速發(fā)展提供優(yōu)秀平臺(tái)。第一屆燈博會(huì)塑造了幾個(gè)大品牌——?dú)W普、勝球、華藝，而我們也希望能借助燈光節(jié)再培育出一批優(yōu)秀的大品牌企業(yè)。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們以文化為抓手，推動(dòng)古鎮(zhèn)向新型專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展。

　　目前，全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入新常態(tài)，古鎮(zhèn)也不例外。古鎮(zhèn)需要一個(gè)新的興奮點(diǎn)來引爆經(jīng)濟(jì)，聚集廣大燈飾企業(yè)同心協(xié)力向一個(gè)更高的目標(biāo)努力，這才能讓古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)保持活力，長(zhǎng)盛不衰。

　　在燈光節(jié)的籌備工作方面，2014年12月，鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)牽頭組織相關(guān)人員赴法國(guó)參加了為期4天的里昂燈光節(jié)，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)及展會(huì)模式。同時(shí)，多次召開工作會(huì)議，基本確定了由中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)作為主辦單位;時(shí)間定在2015年秋季燈博會(huì)期間，為期一周;地點(diǎn)以中興大道及人民廣場(chǎng)為中心，向周邊輻射;主要內(nèi)容是科技與文化結(jié)合。要搞好燈光節(jié)，宣傳是重中之重。我們的目標(biāo)是把古鎮(zhèn)打造成類似于米蘭設(shè)計(jì)周這樣的針對(duì)家居裝飾的時(shí)尚平臺(tái)。

　　另外，市鎮(zhèn)兩級(jí)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及鎮(zhèn)工商聯(lián)企業(yè)代表都就燈光文化節(jié)的籌建提出各自的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為古鎮(zhèn)目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)十分成熟，燈光文化節(jié)的打造，將為整個(gè)古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到一個(gè)重要抓手和方向，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)從制造到文化、旅游，再到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　區(qū)炳文表示，在大眾化的家居照明產(chǎn)品領(lǐng)域，中山燈飾照明產(chǎn)品市場(chǎng)份額占全國(guó)70%以上，而在會(huì)所、機(jī)場(chǎng)、市政、豪宅等高端消費(fèi)市場(chǎng)和群體上，外國(guó)品牌占70%的份額，而中山燈飾照明產(chǎn)品恰恰只占20%~30%。如此看來，中山燈飾照明在高端消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間非常之大。

　　中山燈飾未來的出路在于零售、燈光工程和服務(wù)。隨著星光聯(lián)盟、光立方、華藝國(guó)際、為民廣場(chǎng)等大型高端賣場(chǎng)的陸續(xù)開業(yè)，古鎮(zhèn)的賣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本形成及逐步成熟?；诖?，我們已經(jīng)重新制定未來古鎮(zhèn)燈飾銷售的中心：由為民廣場(chǎng)到華藝國(guó)際的古鎮(zhèn)中興大道規(guī)劃為古鎮(zhèn)照明燈飾展、銷、貿(mào)的“中軸線”。我們可以仿效法國(guó)里昂的燈光旅游文化節(jié)，由政府牽頭規(guī)劃統(tǒng)籌，企業(yè)唱戲，運(yùn)用成熟的產(chǎn)業(yè)配套和創(chuàng)新的主題，加速推動(dòng)古鎮(zhèn)從“中國(guó)燈飾之都”向“世界燈飾之都”邁進(jìn)。

　　區(qū)錦標(biāo)認(rèn)為，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展了30多年，過去一直主推渠道，這導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者之間存在溝通阻礙。一提買燈，消費(fèi)者首先想到的是哪個(gè)經(jīng)銷商的燈好，而非哪個(gè)牌子的燈好。然而經(jīng)銷商需逐利，廠家也需逐利，這中間的利益關(guān)系導(dǎo)致消費(fèi)者無法直接了解企業(yè)的品牌與質(zhì)量，最終導(dǎo)致市場(chǎng)終端的口碑堵塞，這無疑讓企業(yè)發(fā)展走進(jìn)了死胡同。

　　而古鎮(zhèn)舉辦燈光節(jié)，為企業(yè)與消費(fèi)者搭建了一個(gè)很好的了解及溝通平臺(tái)，讓世界各地消費(fèi)者親臨古鎮(zhèn)感受中國(guó)燈飾之都的魅力與實(shí)力所在。在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，國(guó)際燈光節(jié)的舉辦是古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)突破自我的一個(gè)良好契機(jī)。

　　事件回顧：

　　2015年2月5月，中山市市政協(xié)主席丘樹宏在參加經(jīng)濟(jì)社會(huì)組討論時(shí)，與代表們就多項(xiàng)促進(jìn)我市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題展開討論，談及古鎮(zhèn)燈飾集群發(fā)展方向及升級(jí)路徑時(shí)，丘樹宏提出可以用世界眼光推廣古鎮(zhèn)燈飾，在古鎮(zhèn)打造出東方的“里昂燈光文化節(jié)”。

　　丘樹宏說，古鎮(zhèn)燈飾經(jīng)過30年的培養(yǎng)和發(fā)展，如今已享譽(yù)海內(nèi)外，但目前也面臨內(nèi)憂外患。市政協(xié)在2014年受古鎮(zhèn)鎮(zhèn)委托，專門作了一個(gè)關(guān)于古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方案，為古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)新型專業(yè)鎮(zhèn)的升級(jí)改造提供思路。從調(diào)研情況來看，古鎮(zhèn)的確是我市目前升級(jí)條件最好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，未來市政協(xié)仍將會(huì)持續(xù)為古鎮(zhèn)提供智力支持，將以往方案細(xì)化，助推古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。

　　“個(gè)人認(rèn)為，古鎮(zhèn)目前就要學(xué)習(xí)里昂，打造燈光文化節(jié)，這個(gè)很有做頭，國(guó)內(nèi)很多地方也想做?！鼻饦浜暾f，雖然國(guó)內(nèi)有眾多地方想學(xué)做里昂燈光文化節(jié)，但最應(yīng)該做、也最適合做的就是古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)的打造，將為整個(gè)古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到一個(gè)重要抓手和方向，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)從制造到文化、旅游，再到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。沿著這個(gè)思路進(jìn)行發(fā)展，日后更可能實(shí)現(xiàn)燈飾制造的外移，使古鎮(zhèn)成為燈飾技術(shù)文化、品牌科研的中心。

　　“一旦其他地方做了燈光文化節(jié)而古鎮(zhèn)沒有做，那就是我們失敗了。”丘樹宏認(rèn)為，現(xiàn)在古鎮(zhèn)多個(gè)燈飾綜合體正在建設(shè)之中，完工以后，古鎮(zhèn)的硬件將更上一個(gè)臺(tái)階，所以古鎮(zhèn)自身應(yīng)加快著手燈光文化節(jié)的建設(shè)。與此同時(shí)，市政府層面也應(yīng)該牽頭推進(jìn)燈光文化節(jié)的打造，使這個(gè)燈光文化節(jié)得以在更高層面上推進(jìn)。市政協(xié)也將聯(lián)合古鎮(zhèn)提出具體工作方案，為政府決策提供支持。

　　丘樹宏還提出，配套燈光文化節(jié)的打造，我市也應(yīng)該從面向世界角度對(duì)中山燈飾文化進(jìn)行宣傳推廣。目前古鎮(zhèn)人已走向海外，但國(guó)內(nèi)外很多人都沒有看到古鎮(zhèn)燈飾在世界的影響力，這很大程度上是因?yàn)槲覀兊囊庾R(shí)還停留在傳統(tǒng)觀念里面。如果能夠利用國(guó)家在世界各地媒體、大使館，對(duì)中山燈飾進(jìn)行一個(gè)宣傳，增加世界對(duì)中山燈飾的認(rèn)識(shí)，相信將有助于中山燈飾擁有更大的發(fā)展空間。

　　燈光節(jié)帶給我們的啟示

　　2014年12月5日，法國(guó)里昂燈光節(jié)如期盛大舉行，作為行業(yè)媒體人，筆者懷著敬仰之情開赴里昂實(shí)地考察了一番。今年的里昂燈光節(jié)，全城設(shè)置了75處燈光演繹點(diǎn)，兩個(gè)點(diǎn)之間雖說僅相距幾百米，但人山人海接踵比肩，原本幾分鐘的路卻要用十多分鐘甚至半個(gè)小時(shí)才能挪動(dòng)過去。燈光節(jié)第二天飄起小雪，然而出于對(duì)燈光節(jié)的宗教敬仰，以及對(duì)燈光設(shè)計(jì)的尊重，觀眾們依然虔誠(chéng)地站在戶外認(rèn)真欣賞，并不時(shí)報(bào)以熱烈掌聲。

　　從技術(shù)上看，今年燈光節(jié)除了廣場(chǎng)巨型摩天輪安置一個(gè)雜技表演——人在空中表演增進(jìn)立體效果，以及一個(gè)墻體前邊布置了數(shù)百個(gè)RGB彩色點(diǎn)光源外，整個(gè)燈光節(jié)基本上都是依靠投影在墻體演繹故事情節(jié)而已，以至于有朋友調(diào)侃稱燈光節(jié)為“墻體電影節(jié)”。

　　法國(guó)里昂燈光節(jié)作為一個(gè)宗教節(jié)日，吸引了全世界燈光大師到此同臺(tái)競(jìng)技，期間吸引全球400多萬人次前來參觀，方圓200公里酒店被搶訂一空。從一個(gè)區(qū)域性宗教節(jié)日，逐漸演化為世界性燈光盛會(huì)，這給中國(guó)燈飾之都——古鎮(zhèn)帶來什么啟示呢?

　　相比之下，古鎮(zhèn)面積47.8平方公里，人口40多萬;里昂面積48平方公里，人口也是40萬左右，兩者驚人地相似。古鎮(zhèn)以燈飾產(chǎn)業(yè)聞名全球，里昂以燈光節(jié)影響世界。那么，古鎮(zhèn)可否借鑒里昂燈光節(jié)的模式，通過打造燈都古鎮(zhèn)自己的燈光文化節(jié)，吸引全球各地的人們前來古鎮(zhèn)考察、觀光、旅游、采購(gòu)呢?

　　眾所周知，支撐大賣場(chǎng)要靠吸引零售客戶、工程采購(gòu)等直接買家，這不僅僅在于硬件上的“高大上”，更要在運(yùn)營(yíng)管理、文化積淀、宣傳推廣等方面系統(tǒng)化提升。

　　目前，古鎮(zhèn)豪華大賣場(chǎng)林立，有的賣場(chǎng)直接效仿順德家具產(chǎn)業(yè)的成功模式，斥巨資打造燈飾行業(yè)的盧浮宮。眾所周知，順德家具產(chǎn)業(yè)的盧浮宮的背后是批零比例業(yè)態(tài)的外在體現(xiàn)，其零售占60%，批發(fā)占40%，大部分消費(fèi)者、采購(gòu)商需要體驗(yàn)效果。反觀古鎮(zhèn)，批零比例中批發(fā)約占85%，零售僅僅占15%不到，這是值得我們深思的問題。

　　過去古鎮(zhèn)燈飾以批發(fā)渠道為主，依托于兩個(gè)生存條件——信息不透明與物流不發(fā)達(dá)，很多經(jīng)銷商都不知道古鎮(zhèn)是源頭，只是在鄒區(qū)、臨沂、成都、西安等地拿貨回去賣，即使有知道的，受限于物流不發(fā)達(dá)、銷量不足等也很少到古鎮(zhèn)拿貨。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，信息透明化，經(jīng)銷商、渠道分銷商甚至消費(fèi)者都可以輕而易舉地了解到古鎮(zhèn)的信息，同時(shí)物流發(fā)達(dá)，尤其是日益興起的快遞業(yè)務(wù)，一個(gè)燈都可以發(fā)貨。這兩個(gè)條件的轉(zhuǎn)變促使全國(guó)乃至全球的燈飾零售、直接買家往古鎮(zhèn)聚集，進(jìn)而提升零售比例。未來全球各地的消費(fèi)者會(huì)像為了買一個(gè)奢侈品的包、買一件名牌服裝而遠(yuǎn)赴迪拜、巴黎等地那樣，為了買一盞自己鐘愛的燈飾而不遠(yuǎn)萬里來到中國(guó)燈飾之都——古鎮(zhèn)，同時(shí)吸引全世界的燈飾廠商前來古鎮(zhèn)開設(shè)品牌旗艦店。因此，古鎮(zhèn)通過打造燈都的燈光文化節(jié)，進(jìn)一步吸引海內(nèi)外游客買家聚集古鎮(zhèn)采購(gòu)，必將成為加速拉動(dòng)燈飾批零比例中零售部分上升的有力手段。

　　古鎮(zhèn)舉辦燈都燈光文化節(jié)存在幾大優(yōu)勢(shì)：首先，在硬件設(shè)施方面，古鎮(zhèn)擁有星光聯(lián)盟、華藝國(guó)際、光立方LED城、利和廣場(chǎng)、佰盛燈飾廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)酒店、古鎮(zhèn)燈飾大廈等燈光秀場(chǎng)地，以及數(shù)十家酒店和十里燈飾街。這是其他任何地方斥資數(shù)百億才能打造出來的絕佳燈光秀載體。

　　其次，在文化積淀方面：A，古鎮(zhèn)做燈的歷史已有三十多年，文化積淀深厚，提燈走天下，敢為人先的燈文化深入人心;B，古鎮(zhèn)是全國(guó)年輕人創(chuàng)業(yè)最多、成功率最高的地方，也是老板平均年齡最低的地區(qū)之一，彌漫著敢想敢干的創(chuàng)業(yè)文化;C，古鎮(zhèn)擁有包容兼容的海洋文化，古鎮(zhèn)本地人口僅七萬多，而常駐于此的外來創(chuàng)業(yè)、務(wù)工人員卻有數(shù)十萬。

　　第三，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，古鎮(zhèn)背靠燈飾產(chǎn)業(yè)集群，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)資源，可以興“中國(guó)燈飾之都”的大旗，號(hào)召里昂燈光節(jié)、廣州燈光節(jié)、南京燈光節(jié)、迪拜燈光秀等全球知名設(shè)計(jì)師前來古鎮(zhèn)創(chuàng)意燈光匯演，并特邀照明燈飾行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)分段負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)成果，每年評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)、進(jìn)行頒獎(jiǎng)等。

　　經(jīng)過三十多年發(fā)展，古鎮(zhèn)已成為名符其實(shí)的中國(guó)燈飾之都，也在逐步向世界燈飾之都邁進(jìn)?？梢灶A(yù)想，未來通過打造燈都燈光文化節(jié)，將會(huì)使得古鎮(zhèn)燈飾由行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，此舉也必將吸引世界各地的直接買家慕名而來考察、觀光、采購(gòu)、旅游，進(jìn)而推動(dòng)批零比中零售等直接采購(gòu)部分的迅速提升，讓燈都古鎮(zhèn)從硬件、軟件系統(tǒng)等全方位邁入大賣場(chǎng)時(shí)代。