2月27日,中山市政協(xié)主席丘樹(shù)宏、副主席馬志剛一行到我鎮(zhèn)開(kāi)展新春調(diào)研活動(dòng),古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉建輝,古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)魏宏銳、副鎮(zhèn)長(zhǎng)鄭海聲,古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員陳悅健,市鎮(zhèn)兩級(jí)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及鎮(zhèn)工商聯(lián)企業(yè)代表共同參觀了華藝工業(yè)園,并在中山市華藝燈飾照明股份有限公司會(huì)議室召開(kāi)新春座談會(huì),就“如何打造古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)”話題展開(kāi)了深入探討。
會(huì)上,中山市政協(xié)主席丘樹(shù)宏指出,新型專業(yè)鎮(zhèn)的重要標(biāo)志不是每個(gè)鎮(zhèn)單獨(dú)做,而是從集群產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā),讓市帶著每個(gè)鎮(zhèn)去做,市政府要從坐臺(tái)的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)演的角色。
目前,古鎮(zhèn)多個(gè)燈飾綜合體正在建設(shè)之中,完工以后,古鎮(zhèn)的硬件將更上一個(gè)臺(tái)階。因而,古鎮(zhèn)自身應(yīng)加快著手燈光文化節(jié)的建設(shè)。古鎮(zhèn)燈光節(jié)是市政府提出新型專業(yè)鎮(zhèn)后的標(biāo)志性事件,意味著中山將進(jìn)入新的階段,以產(chǎn)業(yè)為載體,文化做靈魂。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要抓手,燈光節(jié)就是通過(guò)文化這個(gè)抓手,帶動(dòng)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
市政協(xié)要力促把古鎮(zhèn)燈光節(jié)上升到中山市的燈光節(jié)。市政府層面也應(yīng)該牽頭推進(jìn)燈光文化節(jié)的打造,使這個(gè)燈光文化節(jié)得以在更高層面上推進(jìn)。同時(shí),做好對(duì)外宣傳工作,以春季燈博會(huì)作為一個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn),將古鎮(zhèn)燈光節(jié)的訊息帶向全球。市政協(xié)也將聯(lián)合古鎮(zhèn)提出具體工作方案,為政府決策提供支持。
古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉建輝認(rèn)為,新型專業(yè)鎮(zhèn),解決的不僅僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,還有民生問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,對(duì)解決就業(yè)問(wèn)題大有幫助;新型專業(yè)鎮(zhèn),是用文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè),打造城鎮(zhèn)差異化發(fā)展;燈光節(jié)只是新型專業(yè)鎮(zhèn)的一部分。古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型將分期實(shí)施,隨后還會(huì)推出生態(tài)公園等文化建設(shè),同時(shí)成立旅游行業(yè)協(xié)會(huì),推動(dòng)燈光節(jié)項(xiàng)目的進(jìn)程,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)旅游更好更快地發(fā)展。
燈光節(jié)的預(yù)計(jì)人流量達(dá)100萬(wàn),這給衛(wèi)生、交通、治安等帶來(lái)很大壓力,相關(guān)部門(mén)要提前作好預(yù)案;在過(guò)去,古鎮(zhèn)的展會(huì)宣傳都是零碎式的,而這次古鎮(zhèn)燈光節(jié)將進(jìn)行全面、系統(tǒng)的宣傳,希望市相關(guān)部門(mén)能提供創(chuàng)新轉(zhuǎn)型扶持資金。
根據(jù)中照協(xié)報(bào)告顯示,古鎮(zhèn)在全國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額已高達(dá)70%。古鎮(zhèn)中國(guó)燈飾之都的地位已經(jīng)無(wú)可動(dòng)搖,同時(shí)這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。而燈光節(jié)是古鎮(zhèn)向更高點(diǎn)邁進(jìn)的一個(gè)里程碑。
_ueditor_page_break_tag_古鎮(zhèn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)魏宏銳表示,舉辦燈光節(jié),無(wú)疑可以提高古鎮(zhèn)—中國(guó)燈飾之都的知名度,為古鎮(zhèn)走向世界奠定良好基礎(chǔ)。燈光節(jié)為企業(yè)的快速發(fā)展提供優(yōu)秀平臺(tái)。第一屆燈博會(huì)塑造了幾個(gè)大品牌——?dú)W普、勝球、華藝,而我們也希望能借助燈光節(jié)再培育出一批優(yōu)秀的大品牌企業(yè)。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí),我們以文化為抓手,推動(dòng)古鎮(zhèn)向新型專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展。
目前,全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入新常態(tài),古鎮(zhèn)也不例外。古鎮(zhèn)需要一個(gè)新的興奮點(diǎn)來(lái)引爆經(jīng)濟(jì),聚集廣大燈飾企業(yè)同心協(xié)力向一個(gè)更高的目標(biāo)努力,這才能讓古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)保持活力,長(zhǎng)盛不衰。
在燈光節(jié)的籌備工作方面,2014年12月,鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)牽頭組織相關(guān)人員赴法國(guó)參加了為期4天的里昂燈光節(jié),學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)及展會(huì)模式。同時(shí),多次召開(kāi)工作會(huì)議,基本確定了由中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)作為主辦單位;時(shí)間定在2015年秋季燈博會(huì)期間,為期一周;地點(diǎn)以中興大道及人民廣場(chǎng)為中心,向周邊輻射;主要內(nèi)容是科技與文化結(jié)合。要搞好燈光節(jié),宣傳是重中之重。我們的目標(biāo)是把古鎮(zhèn)打造成類似于米蘭設(shè)計(jì)周這樣的針對(duì)家居裝飾的時(shí)尚平臺(tái)。
另外,市鎮(zhèn)兩級(jí)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及鎮(zhèn)工商聯(lián)企業(yè)代表都就燈光文化節(jié)的籌建提出各自的觀點(diǎn),他們認(rèn)為古鎮(zhèn)目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)十分成熟,燈光文化節(jié)的打造,將為整個(gè)古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到一個(gè)重要抓手和方向,實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)從制造到文化、旅游,再到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
區(qū)炳文表示,在大眾化的家居照明產(chǎn)品領(lǐng)域,中山燈飾照明產(chǎn)品市場(chǎng)份額占全國(guó)70%以上,而在會(huì)所、機(jī)場(chǎng)、市政、豪宅等高端消費(fèi)市場(chǎng)和群體上,外國(guó)品牌占70%的份額,而中山燈飾照明產(chǎn)品恰恰只占20%~30%。如此看來(lái),中山燈飾照明在高端消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間非常之大。
中山燈飾未來(lái)的出路在于零售、燈光工程和服務(wù)。隨著星光聯(lián)盟、光立方、華藝國(guó)際、為民廣場(chǎng)等大型高端賣(mài)場(chǎng)的陸續(xù)開(kāi)業(yè),古鎮(zhèn)的賣(mài)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本形成及逐步成熟?;诖耍覀円呀?jīng)重新制定未來(lái)古鎮(zhèn)燈飾銷售的中心:由為民廣場(chǎng)到華藝國(guó)際的古鎮(zhèn)中興大道規(guī)劃為古鎮(zhèn)照明燈飾展、銷、貿(mào)的“中軸線”。我們可以仿效法國(guó)里昂的燈光旅游文化節(jié),由政府牽頭規(guī)劃統(tǒng)籌,企業(yè)唱戲,運(yùn)用成熟的產(chǎn)業(yè)配套和創(chuàng)新的主題,加速推動(dòng)古鎮(zhèn)從“中國(guó)燈飾之都”向“世界燈飾之都”邁進(jìn)。
區(qū)錦標(biāo)認(rèn)為,古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展了30多年,過(guò)去一直主推渠道,這導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者之間存在溝通阻礙。一提買(mǎi)燈,消費(fèi)者首先想到的是哪個(gè)經(jīng)銷商的燈好,而非哪個(gè)牌子的燈好。然而經(jīng)銷商需逐利,廠家也需逐利,這中間的利益關(guān)系導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法直接了解企業(yè)的品牌與質(zhì)量,最終導(dǎo)致市場(chǎng)終端的口碑堵塞,這無(wú)疑讓企業(yè)發(fā)展走進(jìn)了死胡同。
而古鎮(zhèn)舉辦燈光節(jié),為企業(yè)與消費(fèi)者搭建了一個(gè)很好的了解及溝通平臺(tái),讓世界各地消費(fèi)者親臨古鎮(zhèn)感受中國(guó)燈飾之都的魅力與實(shí)力所在。在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,國(guó)際燈光節(jié)的舉辦是古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)突破自我的一個(gè)良好契機(jī)。
事件回顧:
2015年2月5月,中山市市政協(xié)主席丘樹(shù)宏在參加經(jīng)濟(jì)社會(huì)組討論時(shí),與代表們就多項(xiàng)促進(jìn)我市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問(wèn)題展開(kāi)討論,談及古鎮(zhèn)燈飾集群發(fā)展方向及升級(jí)路徑時(shí),丘樹(shù)宏提出可以用世界眼光推廣古鎮(zhèn)燈飾,在古鎮(zhèn)打造出東方的“里昂燈光文化節(jié)”。
丘樹(shù)宏說(shuō),古鎮(zhèn)燈飾經(jīng)過(guò)30年的培養(yǎng)和發(fā)展,如今已享譽(yù)海內(nèi)外,但目前也面臨內(nèi)憂外患。市政協(xié)在2014年受古鎮(zhèn)鎮(zhèn)委托,專門(mén)作了一個(gè)關(guān)于古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方案,為古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)新型專業(yè)鎮(zhèn)的升級(jí)改造提供思路。從調(diào)研情況來(lái)看,古鎮(zhèn)的確是我市目前升級(jí)條件最好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群,未來(lái)市政協(xié)仍將會(huì)持續(xù)為古鎮(zhèn)提供智力支持,將以往方案細(xì)化,助推古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。
“個(gè)人認(rèn)為,古鎮(zhèn)目前就要學(xué)習(xí)里昂,打造燈光文化節(jié),這個(gè)很有做頭,國(guó)內(nèi)很多地方也想做。”丘樹(shù)宏說(shuō),雖然國(guó)內(nèi)有眾多地方想學(xué)做里昂燈光文化節(jié),但最應(yīng)該做、也最適合做的就是古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)的打造,將為整個(gè)古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到一個(gè)重要抓手和方向,實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)從制造到文化、旅游,再到第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。沿著這個(gè)思路進(jìn)行發(fā)展,日后更可能實(shí)現(xiàn)燈飾制造的外移,使古鎮(zhèn)成為燈飾技術(shù)文化、品牌科研的中心。
“一旦其他地方做了燈光文化節(jié)而古鎮(zhèn)沒(méi)有做,那就是我們失敗了?!鼻饦?shù)宏認(rèn)為,現(xiàn)在古鎮(zhèn)多個(gè)燈飾綜合體正在建設(shè)之中,完工以后,古鎮(zhèn)的硬件將更上一個(gè)臺(tái)階,所以古鎮(zhèn)自身應(yīng)加快著手燈光文化節(jié)的建設(shè)。與此同時(shí),市政府層面也應(yīng)該牽頭推進(jìn)燈光文化節(jié)的打造,使這個(gè)燈光文化節(jié)得以在更高層面上推進(jìn)。市政協(xié)也將聯(lián)合古鎮(zhèn)提出具體工作方案,為政府決策提供支持。
丘樹(shù)宏還提出,配套燈光文化節(jié)的打造,我市也應(yīng)該從面向世界角度對(duì)中山燈飾文化進(jìn)行宣傳推廣。目前古鎮(zhèn)人已走向海外,但國(guó)內(nèi)外很多人都沒(méi)有看到古鎮(zhèn)燈飾在世界的影響力,這很大程度上是因?yàn)槲覀兊囊庾R(shí)還停留在傳統(tǒng)觀念里面。如果能夠利用國(guó)家在世界各地媒體、大使館,對(duì)中山燈飾進(jìn)行一個(gè)宣傳,增加世界對(duì)中山燈飾的認(rèn)識(shí),相信將有助于中山燈飾擁有更大的發(fā)展空間。
_ueditor_page_break_tag_燈光節(jié)帶給我們的啟示
2014年12月5日,法國(guó)里昂燈光節(jié)如期盛大舉行,作為行業(yè)媒體人,筆者懷著敬仰之情開(kāi)赴里昂實(shí)地考察了一番。今年的里昂燈光節(jié),全城設(shè)置了75處燈光演繹點(diǎn),兩個(gè)點(diǎn)之間雖說(shuō)僅相距幾百米,但人山人海接踵比肩,原本幾分鐘的路卻要用十多分鐘甚至半個(gè)小時(shí)才能挪動(dòng)過(guò)去。燈光節(jié)第二天飄起小雪,然而出于對(duì)燈光節(jié)的宗教敬仰,以及對(duì)燈光設(shè)計(jì)的尊重,觀眾們依然虔誠(chéng)地站在戶外認(rèn)真欣賞,并不時(shí)報(bào)以熱烈掌聲。
從技術(shù)上看,今年燈光節(jié)除了廣場(chǎng)巨型摩天輪安置一個(gè)雜技表演——人在空中表演增進(jìn)立體效果,以及一個(gè)墻體前邊布置了數(shù)百個(gè)RGB彩色點(diǎn)光源外,整個(gè)燈光節(jié)基本上都是依靠投影在墻體演繹故事情節(jié)而已,以至于有朋友調(diào)侃稱燈光節(jié)為“墻體電影節(jié)”。
法國(guó)里昂燈光節(jié)作為一個(gè)宗教節(jié)日,吸引了全世界燈光大師到此同臺(tái)競(jìng)技,期間吸引全球400多萬(wàn)人次前來(lái)參觀,方圓200公里酒店被搶訂一空。從一個(gè)區(qū)域性宗教節(jié)日,逐漸演化為世界性燈光盛會(huì),這給中國(guó)燈飾之都——古鎮(zhèn)帶來(lái)什么啟示呢?
相比之下,古鎮(zhèn)面積47.8平方公里,人口40多萬(wàn);里昂面積48平方公里,人口也是40萬(wàn)左右,兩者驚人地相似。古鎮(zhèn)以燈飾產(chǎn)業(yè)聞名全球,里昂以燈光節(jié)影響世界。那么,古鎮(zhèn)可否借鑒里昂燈光節(jié)的模式,通過(guò)打造燈都古鎮(zhèn)自己的燈光文化節(jié),吸引全球各地的人們前來(lái)古鎮(zhèn)考察、觀光、旅游、采購(gòu)呢?
眾所周知,支撐大賣(mài)場(chǎng)要靠吸引零售客戶、工程采購(gòu)等直接買(mǎi)家,這不僅僅在于硬件上的“高大上”,更要在運(yùn)營(yíng)管理、文化積淀、宣傳推廣等方面系統(tǒng)化提升。
目前,古鎮(zhèn)豪華大賣(mài)場(chǎng)林立,有的賣(mài)場(chǎng)直接效仿順德家具產(chǎn)業(yè)的成功模式,斥巨資打造燈飾行業(yè)的盧浮宮。眾所周知,順德家具產(chǎn)業(yè)的盧浮宮的背后是批零比例業(yè)態(tài)的外在體現(xiàn),其零售占60%,批發(fā)占40%,大部分消費(fèi)者、采購(gòu)商需要體驗(yàn)效果。反觀古鎮(zhèn),批零比例中批發(fā)約占85%,零售僅僅占15%不到,這是值得我們深思的問(wèn)題。
過(guò)去古鎮(zhèn)燈飾以批發(fā)渠道為主,依托于兩個(gè)生存條件——信息不透明與物流不發(fā)達(dá),很多經(jīng)銷商都不知道古鎮(zhèn)是源頭,只是在鄒區(qū)、臨沂、成都、西安等地拿貨回去賣(mài),即使有知道的,受限于物流不發(fā)達(dá)、銷量不足等也很少到古鎮(zhèn)拿貨。
如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái),信息透明化,經(jīng)銷商、渠道分銷商甚至消費(fèi)者都可以輕而易舉地了解到古鎮(zhèn)的信息,同時(shí)物流發(fā)達(dá),尤其是日益興起的快遞業(yè)務(wù),一個(gè)燈都可以發(fā)貨。這兩個(gè)條件的轉(zhuǎn)變促使全國(guó)乃至全球的燈飾零售、直接買(mǎi)家往古鎮(zhèn)聚集,進(jìn)而提升零售比例。未來(lái)全球各地的消費(fèi)者會(huì)像為了買(mǎi)一個(gè)奢侈品的包、買(mǎi)一件名牌服裝而遠(yuǎn)赴迪拜、巴黎等地那樣,為了買(mǎi)一盞自己鐘愛(ài)的燈飾而不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)燈飾之都——古鎮(zhèn),同時(shí)吸引全世界的燈飾廠商前來(lái)古鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。因此,古鎮(zhèn)通過(guò)打造燈都的燈光文化節(jié),進(jìn)一步吸引海內(nèi)外游客買(mǎi)家聚集古鎮(zhèn)采購(gòu),必將成為加速拉動(dòng)燈飾批零比例中零售部分上升的有力手段。
古鎮(zhèn)舉辦燈都燈光文化節(jié)存在幾大優(yōu)勢(shì):首先,在硬件設(shè)施方面,古鎮(zhèn)擁有星光聯(lián)盟、華藝國(guó)際、光立方LED城、利和廣場(chǎng)、佰盛燈飾廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)酒店、古鎮(zhèn)燈飾大廈等燈光秀場(chǎng)地,以及數(shù)十家酒店和十里燈飾街。這是其他任何地方斥資數(shù)百億才能打造出來(lái)的絕佳燈光秀載體。
其次,在文化積淀方面:A,古鎮(zhèn)做燈的歷史已有三十多年,文化積淀深厚,提燈走天下,敢為人先的燈文化深入人心;B,古鎮(zhèn)是全國(guó)年輕人創(chuàng)業(yè)最多、成功率最高的地方,也是老板平均年齡最低的地區(qū)之一,彌漫著敢想敢干的創(chuàng)業(yè)文化;C,古鎮(zhèn)擁有包容兼容的海洋文化,古鎮(zhèn)本地人口僅七萬(wàn)多,而常駐于此的外來(lái)創(chuàng)業(yè)、務(wù)工人員卻有數(shù)十萬(wàn)。
第三,在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面,古鎮(zhèn)背靠燈飾產(chǎn)業(yè)集群,擁有深厚的產(chǎn)業(yè)資源,可以興“中國(guó)燈飾之都”的大旗,號(hào)召里昂燈光節(jié)、廣州燈光節(jié)、南京燈光節(jié)、迪拜燈光秀等全球知名設(shè)計(jì)師前來(lái)古鎮(zhèn)創(chuàng)意燈光匯演,并特邀照明燈飾行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)分段負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)成果,每年評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)、進(jìn)行頒獎(jiǎng)等。
經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展,古鎮(zhèn)已成為名符其實(shí)的中國(guó)燈飾之都,也在逐步向世界燈飾之都邁進(jìn)。可以預(yù)想,未來(lái)通過(guò)打造燈都燈光文化節(jié),將會(huì)使得古鎮(zhèn)燈飾由行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放疲伺e也必將吸引世界各地的直接買(mǎi)家慕名而來(lái)考察、觀光、采購(gòu)、旅游,進(jìn)而推動(dòng)批零比中零售等直接采購(gòu)部分的迅速提升,讓燈都古鎮(zhèn)從硬件、軟件系統(tǒng)等全方位邁入大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代。