宜家為何敢做全球第一個“只賣LED燈”的零售企業(yè)？

　　在過去的2014年，宜家成為了傳統(tǒng)零售業(yè)中少數(shù)依舊過著風光日子的公司。品牌價值高達 193.67億美元，僅次于亞馬遜、沃爾瑪和美國建材零售商家得寶。中國也成為宜家全球增長最快的市場。

　　宜家想做LED離不開中國

　　當宜家這樣的顛覆者決定要踏入新能源領域的時候，LED成為它最先涉足的領域。宜家全球主要的供應商有 20% %u90FD集中在中國。過去幾年中，宜家在中國采購的東西很多，LED、太陽能電池板等都在它的采購清單中。

　　2014年11月10日，宜家在聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署 (UNEP) 在北京召開的“全球高效照明論壇(Global Efficient Lighting Forum)”上宣布：從2015年9月1日開始，全球的宜家門店內(nèi)將只出售LED燈具，不再銷售白熾燈。由此，宜家成為了全球第一個“只賣 LED燈”的零售企業(yè)。

　　隨后，宜家中國進行了第二年的 LED 推廣活動，11月2日到12月27日間，宜家中國每賣出一個LED燈泡，IKEAFoundation就將捐出1歐元，幫助改善亞洲、非洲及中東地區(qū)難民營的照明條件，并增加其獲得可再生能源及接受基礎教育的機會。在活動的第一年，IKEAFoundation 就捐出了770萬歐元。

　　攻破阻礙LED燈流行的門檻：價格

　　2000年，美國能源部門開始和私人工廠一起推進白色 LED 科技，但到2008年，只有少部分的LED燈替代了25~40 瓦的傳統(tǒng)白熾燈泡。來自飛利浦的LED燈泡2010年在美國上架時，零售價高達49美元，當時白熾燈的價格低廉，消費者很難接受昂貴的 LED 燈泡。

　　宜家希望讓更多的人用上價廉物美的LED燈，攻破了阻礙LED燈流行的一大門檻：價格。

　　宜家降低成本有大招——通過與供應商的價格談判，宜家順利地通過價格優(yōu)勢解決了LED的成本問題，吸引很多人換掉了家里的白熾燈。2012年，宜家大中華采購經(jīng)理 Peter Wisbeck 就曾表示，由于供應商改造了LED驅(qū)動裝置，使生產(chǎn)成本降低了50%%u3002原來零售價為199元的某款 LED 臺燈，通過特價活動下調(diào)到 99元后，其銷售量從原來的20萬件猛增到了200萬件。

　　2014年8月，宜家推出了售價低于5美元(人民幣約31元)的Ledare LED燈泡，可替代40W、60W白熾燈，誘人的價格贏得不少消費者的青睞。

　　同月，宜家還選擇了投資 LED 技術，讓其為己所用。投資了設計LED產(chǎn)品的Design LED Products公司，并且使用其創(chuàng)新的LED光磚。通過集團旗下的 Mountain Cleantech AG 投資公司，宜家正在全世界范圍內(nèi)尋找合適的技術手段，使 LED 照明技術的適用范圍更廣。未來，宜家的圓形燈泡有望被這種新的燈瓦取代，用于家具和墻面的裝飾照明。

　　這家公司事實上是宜家收購的第二家LED技術公司，早在2012年，一家創(chuàng)業(yè)公司El Seed就在被收購后，為宜家提供了現(xiàn)在所使用的無汞LED燈泡，其亮度與日光和白熾燈光源相差無幾。

　　2013年宜家總共賣掉了2240萬個LED產(chǎn)品，其中包括1230 萬個LED燈泡。宜家聲稱這些燈泡為所有消費者每年節(jié)約860萬歐元。這些LED產(chǎn)品的供應商有不少來自中國?！拔覀円峁┟恳粋€消費者都能買得起的商品。”Peter Wisbeck 說，“而不是只有少部分較高收入人群的市場，這不僅是在中國，而是全球市場都要實現(xiàn)?！?/p>

　　宜家方面曾算過一筆帳：以一個普通三口之家“2 房2廳1衛(wèi)1廁1陽臺、普通裝修標準”的情況為例，若將該戶型家中全部改換LED節(jié)能燈，全年用電量要比使用傳統(tǒng)白熾燈節(jié)省308度，共計節(jié)省電費163.42元，還能省下約20次更換白熾燈泡的時間。

　　現(xiàn)在，宜家將在其家居產(chǎn)品當中大量應用LED照明。宜家中國方面向記者介紹，其在上海寶山新建的商場內(nèi)，射燈已全部采用LED照明。即使是已有17年歷史的國內(nèi)第一家宜家商場(上海徐匯店)，目前也已著手將照明燈具全部替換為LED，在不影響消費者正常購物的情況下，于2015年9月1日前全部完成。宜家同時透露它們正在用與降低LED燈泡成本相同的方法在改進太陽能電池板，希望在不久的將來讓它成為普通人家庭生活的一部分。