文旅新場(chǎng)景激發(fā)“夜能量”

闊別三年，重回線下舉辦的廣州國(guó)際燈光節(jié)，迅速點(diǎn)燃了市民游客的熱情，預(yù)約火爆。這一場(chǎng)始于10年前的“人造節(jié)”，受到越來(lái)越多人的認(rèn)可和喜愛，影響力不斷提升，已成為世界三大燈光節(jié)之一。燈光節(jié)與廣受外地游客歡迎的珠江夜游、廣州塔夜景、夜間美食等眾多夜間體驗(yàn)組合在一起，持續(xù)點(diǎn)亮廣州“夜間經(jīng)濟(jì)”。

　　基于氣候等多重因素影響，“夜生活”一直是廣州文旅消費(fèi)的重要內(nèi)容，夜景、夜娛、夜食等豐富業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，但隨著大眾對(duì)夜游的認(rèn)知逐步深化，夜間消費(fèi)需求也在不斷擴(kuò)張，夜游正在通過(guò)時(shí)間軸重構(gòu)旅游生態(tài)。廣州應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)一步激發(fā)“夜能量”，挖掘夜間文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　讓夜色化身文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

　　11月21日晚上，第十二屆廣州國(guó)際燈光節(jié)正式拉開帷幕，總計(jì)25組光影藝術(shù)作品亮相開幕式，吸引了大批市民游客預(yù)約入場(chǎng)體驗(yàn)。這場(chǎng)“人造節(jié)”，再次通過(guò)燈光、LED、鐳射、視頻影像、場(chǎng)景布置等多種形式，運(yùn)用大型光影舞臺(tái)裝置、3D成像、全息投影、AR等先進(jìn)技術(shù)，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)持續(xù)10天的沉浸式燈光盛宴。而作為世界三大燈光節(jié)之一，廣州國(guó)際燈光節(jié)累計(jì)觀展人數(shù)已近億人次，成為廣州的一張亮麗城市名片。

　　繁華夜景既是國(guó)際大都市的特色，也是都市旅游發(fā)展不可或缺的一環(huán)。燈光是打開夜間經(jīng)濟(jì)的一道重要切口，而燈光結(jié)合地勢(shì)、河流、建筑等城市獨(dú)特風(fēng)貌，形成了可沉浸、可體驗(yàn)的文旅新場(chǎng)景。重慶近年來(lái)迅速成為中國(guó)最熱門的旅游城市之一，與其獨(dú)特夜景密不可分，其中洪崖洞最為著名。公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間洪崖洞接待游客85萬(wàn)人次，平均每天多達(dá)12萬(wàn)人次。

　　廣州同樣擁有獨(dú)特的夜景，其中首推珠江夜游和廣州塔。作為借助珠江兩岸建筑特色打造起來(lái)的夜景帶，珠江夜游已經(jīng)成為外地游客打卡廣州必體驗(yàn)的項(xiàng)目之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶期間，珠江夜游開出567個(gè)航班，接待游客8.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.06%。圍繞珠江的夜間文旅打卡點(diǎn)，除了游船外，還有花城廣場(chǎng)、廣州塔、沙面等，而近兩年開通的海心橋作為人行橋，更成為了市民游客欣賞廣州夜景的好去處。

　　夜景不止于觀賞，而讓夜色化身為文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，廣州還有很大的開拓空間。作為國(guó)際知名旅游城市，泰國(guó)曼谷有一類特殊景點(diǎn)深受游客歡迎，那便是天際線。曼谷擁有眾多天際線餐廳、酒吧，每當(dāng)熱氣消散，夜幕降臨，登上天際線俯瞰城市夜色，是曼谷旅游最獨(dú)特的體驗(yàn)之一。在廣東吳川，天臺(tái)餐吧也悄然興起，成為了年輕人夜間休閑娛樂(lè)的熱門選擇。在廣州，以俯瞰城市景觀為特色的餐廳、酒吧，同樣受歡迎，如柏悅酒店的悅吧、瑰麗酒店的大堂吧等，熱門位置均需要提前預(yù)訂。不過(guò)，以天際線為特色的消費(fèi)新場(chǎng)景，廣州整體上還未形成氛圍。

　　夜間娛樂(lè)火爆吸引年輕人

　　“這次來(lái)廣州，主要的目的是看演唱會(huì)，順便玩兩天?！贝畛烁哞F從長(zhǎng)沙來(lái)到廣州的林先生表示，這已經(jīng)是他第二次來(lái)廣州看演出，高鐵往返也方便。今年以來(lái)，廣東線下大型演唱會(huì)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。進(jìn)入第四季度，從目前已公開演唱會(huì)行程的藝人數(shù)量來(lái)看，廣州位居演唱會(huì)熱門舉辦城市第一。馬蜂窩一項(xiàng)報(bào)告顯示，蓬勃發(fā)展的演唱會(huì)為目的地旅游帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，今年上半年超過(guò)30位明星在廣州舉辦演唱會(huì)，助力廣州登上熱門演唱會(huì)城市榜首。

　　曾幾何時(shí)，KTV是夜間娛樂(lè)的重要組成部分。不過(guò)，隨著網(wǎng)絡(luò)普及和聚會(huì)多樣化，年輕人開始不再選擇KTV，“卡拉OK”代表著“土”或是“中老年人才會(huì)去的地方”?！艾F(xiàn)在一年都去不了一次KTV，但是大大小小的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)卻參加了不少。”葉先生喜歡音樂(lè)，僅今年就搶了8場(chǎng)演唱會(huì)門票，甚至去了澳門看。他坦言，包括他身邊的朋友在內(nèi)，這幾年消費(fèi)需求都發(fā)生了顯著的變化，“更喜歡身臨其境感受演唱會(huì)那種熱情。”

　　演唱會(huì)火爆的背后，是廣州擁有豐富的演藝資源。廣州有非常多的大型演出場(chǎng)館，僅天河區(qū)就包含了廣州奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心、海心沙亞運(yùn)公園等三處，此外還有白云區(qū)的廣州體育館、黃埔區(qū)的廣州寶能觀致文化中心等。大型熱門演唱會(huì)之外，小型、小眾的演出，同樣吸引人。今年中秋國(guó)慶假期，脫口秀、音樂(lè)劇、沉浸式戲劇等演出成為夜游的熱門選擇，如開心麻花推出《飛謊騰達(dá)》《同學(xué)會(huì)不會(huì)》《麻花脫口秀》等多部戲劇，多場(chǎng)演出門票被一搶而空。廣州大劇院實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)更特別策劃“沉浸式歌劇周”，連演8場(chǎng)原創(chuàng)沉浸式喜歌劇，其中6場(chǎng)《蘋果之夜》平均售票率超九成，3場(chǎng)演出爆滿。

　　除了文藝演出，主打酒吧文化的珠江琶堤等開放式的夜間娛樂(lè)場(chǎng)所，也是廣州“夜能量”的聚集地。8月以來(lái)，美團(tuán)上廣州休閑玩樂(lè)的夜間消費(fèi)規(guī)模占全天的比重超六成，晚8點(diǎn)-晚10點(diǎn)是夜間消費(fèi)的高峰期。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，廣州餐飲堂食的夜間訂單量居全國(guó)第三，休閑玩樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身的夜間訂單量全國(guó)第六，其中，廣州Live House的夜間消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)第一，訂單量同比增長(zhǎng)300%，夜間露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)440%，展覽訂單量同比增長(zhǎng)140%。夜間運(yùn)動(dòng)同樣一片火熱，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，廣州球類運(yùn)動(dòng)的夜間訂單量同比增長(zhǎng)超250%，臺(tái)球、攀巖、泰拳等潮流運(yùn)動(dòng)的夜間訂單量翻倍增長(zhǎng)。

　　景區(qū)夜游項(xiàng)目尚待“破圈”

　　夏天是夜間旅游最火爆的季節(jié)。面對(duì)高溫，市民游客“晝伏夜出”，催生出夜間經(jīng)濟(jì)龐大需求。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，“夜游”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)180%，從古城西安到創(chuàng)新樂(lè)園，各地文旅市場(chǎng)都在創(chuàng)新，角力夜間消費(fèi)大市場(chǎng)。陜西大唐不夜城是國(guó)內(nèi)夜游最火爆的項(xiàng)目之一，公開信息顯示，大唐不夜城日均客流30萬(wàn)人次，華清宮《長(zhǎng)恨歌》一夜演三場(chǎng)可接待7500位觀眾，人氣火爆。

　　廣州景區(qū)夜游同樣可圈可點(diǎn)。暑假期間，廣州長(zhǎng)隆大馬戲每天上演兩場(chǎng)，成為親子游夜間消遣的好選擇。今年7-8月期間，正佳極地海洋世界引入了經(jīng)典奧特曼IP，通過(guò)巡游、表演、互動(dòng)打卡、趣味活動(dòng)等方式，吸引眾多經(jīng)典奧迷入場(chǎng)參觀，該館聯(lián)手美團(tuán)推出的99元夜場(chǎng)門票，受到市民游客的歡迎。

　　不過(guò)，整體上景區(qū)夜游項(xiàng)目除了大唐不夜城等少數(shù)項(xiàng)目外，“出圈”的依然是少數(shù)，這也是城市夜游需要破解的難題。華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系教授李軍指出，在夜間文旅消費(fèi)之中，景區(qū)夜游存在感較弱主要有五方面的問(wèn)題：一是照明和安全問(wèn)題，夜間參觀可能會(huì)面臨照明不足的問(wèn)題，導(dǎo)致游客難以欣賞景點(diǎn)的美景或感到不安全，此外一些自然景區(qū)在夜間可能存在野生動(dòng)物和犯罪行為的風(fēng)險(xiǎn)；二是限制性開放時(shí)間，許多傳統(tǒng)景區(qū)可能出于安全、保護(hù)或管理上的考慮，在夜間關(guān)閉景區(qū)；三是缺乏特色的夜間娛樂(lè)項(xiàng)目，夜游景區(qū)如果缺乏吸引游客的特色活動(dòng)或表演，可能會(huì)降低游客的興趣，相比之下城市中的商業(yè)街區(qū)、餐飲和娛樂(lè)場(chǎng)所往往更具吸引力；四是交通和服務(wù)設(shè)施不便，夜間的交通服務(wù)不如白天便利，加之可能缺乏夜間服務(wù)的餐飲和其他便利設(shè)施，這會(huì)影響游客的總體體驗(yàn)；五是市場(chǎng)推廣和宣傳不足，一些景區(qū)的夜間游覽項(xiàng)目沒(méi)有得到充分有效的市場(chǎng)推廣，無(wú)法吸引潛在游客。

　　如何請(qǐng)遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)？

　　夜間文旅消費(fèi)的豐富程度，對(duì)游客是否過(guò)夜產(chǎn)生直接影響。李軍指出，要“請(qǐng)遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)”，必須要找準(zhǔn)打造城市夜游的關(guān)鍵點(diǎn)。他認(rèn)為，必須要?jiǎng)?chuàng)新夜游文旅活動(dòng)、形成夜間文旅IP，系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，打造?dú)特的夜游IP和不夜城概念，同時(shí)注重旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿话l(fā)展。

　　李軍表示，必須要使城市夜間活動(dòng)與居住環(huán)境和諧相融。城市的夜間活動(dòng)應(yīng)適度控制光亮和聲響，減少對(duì)居民的干擾和對(duì)環(huán)境的影響，“例如保持區(qū)域內(nèi)光線的適度分布，倡導(dǎo)綠色和環(huán)保，控制造景或表演所用的油、氣、火等，減少不必要的空氣污染。”第三方面，要通過(guò)科技創(chuàng)新賦能夜游經(jīng)濟(jì)，利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)夜游市場(chǎng)的吸引力，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和人流預(yù)測(cè)來(lái)優(yōu)化旅游體驗(yàn)?！巴瑫r(shí)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)深入發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，利用智能系統(tǒng)和高科技手段如無(wú)人機(jī)和燈光表演等提升旅游演藝的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造獨(dú)特的游客體驗(yàn)和互動(dòng)?！?/span>

　　中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù)、夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容，2023年1月-8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次，夜間出游意愿達(dá)95%。超七成游客夜間消費(fèi)支出較2019有所增加，未來(lái)支付意愿強(qiáng)烈，近七成游客愿意為好產(chǎn)品增加更多支出。

　“廣州作為一線城市，在發(fā)展夜間文旅消費(fèi)方面擁有獨(dú)特的基礎(chǔ)和豐富的資源和條件，使其在眾多城市中脫穎而出?！崩钴姳硎?，獨(dú)特的粵文化、美食以及較為宜人的氣候等，這些都是廣州可以利用來(lái)增強(qiáng)其夜間文旅消費(fèi)吸引力的因素。

　　南方日?qǐng)?bào)記者蔡華鋒