景區(qū)營銷利器，如何打造一場爆款活動

由此可見，活動對于文旅景點(diǎn)、休閑街區(qū)引流的作用，其實(shí)景區(qū)景點(diǎn)大大小小的活動也隨處可見，但是眾多活動都千篇一律，缺乏亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，舉辦活動應(yīng)該從哪些角度著手策劃？那些成功的爆款活動究竟需要具備哪些要素？

節(jié)慶活動

從全國性的春節(jié)、中秋到少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日，例如蒙古族的那達(dá)慕、彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)，節(jié)慶活動既能營造節(jié)日氛圍，又能展示地域人文風(fēng)情與民俗文化，景區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵與民俗活動，打造全年、全時、全季的節(jié)慶活動體系，最為關(guān)鍵的是在節(jié)慶活動中玩出亮點(diǎn)。

以“最佳旅游鄉(xiāng)村”江西婺源篁嶺村為例，曬秋是景區(qū)最大特色之一，今年篁嶺以曬秋為核心，結(jié)合年輕人喜歡的“藝術(shù)、秀場、巡游”等業(yè)態(tài)，舉辦了篁嶺來曬生活節(jié)，包含曬秋創(chuàng)意秀、秋色之篁曬秋藝術(shù)共創(chuàng)計劃、秋立方立體曬秋展覽、秋收Harvest 文創(chuàng)工作坊、曬藝術(shù)書法快閃行動和曬鄉(xiāng)愁來曬生活小屋活動。

不僅在國內(nèi)，國外各種節(jié)慶活動也是旅游的盛典，例如近期墨西哥亡靈節(jié)，亡靈節(jié)期間當(dāng)?shù)厝藭奂涡校瑓⑴c者盛裝打扮成各種異度世界的角色，裝飾祭壇并攜帶彩車，展示各種令人印象深刻的藝術(shù)品和表演，表達(dá)對已故親人的愛與尊重，展現(xiàn)對生命的熱愛、贊美、慶祝和感激之情，每年都會吸引全球游客前往參觀，今年墨西哥旅游部長估計該活動會帶來約22.8億美元的經(jīng)濟(jì)收益。

事件活動

1999年，張家界舉辦了以“穿越天門、飛向21世紀(jì)”為主題的“張家界世界特技飛行大獎賽” ，來自9個國家的11名世界級特技飛行大師成功穿越天門山洞，此活動讓張家界“一飛驚人”成為熱門景區(qū)，游客接待量連續(xù)兩年保持50%的增長速度。

近幾年，又有一座因“一元午餐”營銷活動走紅的老君山，“一元午餐”指游客自行投幣一元錢，購買包括面條、饅頭、荷包蛋在內(nèi)的“一元套餐”，從2017年至今，老君山連續(xù)7年的國慶黃金周期間，“一元午餐”持續(xù)火爆網(wǎng)絡(luò)，這一由道士下山為游客施粥的習(xí)俗轉(zhuǎn)化而來的營銷案例，迎來游客好評如潮。

品牌活動

節(jié)慶活動也好，事件活動也罷，在策劃活動中，景區(qū)還是需要打造可持續(xù)性的品牌活動。品牌活動一能提升景區(qū)知名度，二能延續(xù)活動的生命周期，現(xiàn)在只要某個景區(qū)的特色活動火了，其活動創(chuàng)意思路、活動模式很快就會被借鑒運(yùn)用到全國各地的景區(qū)，像近一兩年的國潮節(jié)、漢服節(jié)，基本上每個地方都有景區(qū)舉辦，而活動品牌是其他景區(qū)無法復(fù)制的。

烏鎮(zhèn)就是最好的例證，因千篇一律、業(yè)態(tài)陳舊等因素，許多古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)逐步?jīng)]落了，而烏鎮(zhèn)旅游卻歷久彌新，這離不開品牌活動的打造，例如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，歷經(jīng)十年的發(fā)展，不僅是當(dāng)?shù)匾粡埿碌拿?，更?/span>文旅融合成功范例，今年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票后單劇最快售罄3.9秒，購票人數(shù)高達(dá)三十多萬，西柵的嘉年華涵蓋巡游演出、裝置藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)、即興表演、肢體劇、舞蹈、相聲、馬戲、魔術(shù)……北柵的戲劇集市包括音樂、電影、潮玩、裝置、閱讀、展覽、市集、美食……戲劇節(jié)期間，表演者跟游客融為一體，共同體驗戲劇藝術(shù)和生活方式的狂歡。

縱觀以上活動，成功的活動往往具備這兩個特點(diǎn)：新鮮感與體驗感，這可以從以下三個方面著手打造。

一是從產(chǎn)業(yè)出發(fā)，將旅游與不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，極致的反差會打破游客的固有觀念，帶來不一樣的新鮮感，例如與體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，像村超、村BA能在社交平臺走紅，就是此原因。

二是從業(yè)態(tài)出發(fā)，引入年輕人喜愛的場景  與業(yè)態(tài)，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，例如大家喜歡的音樂節(jié)、Cosplay漫展、創(chuàng)意市集、野奢露營等活動。

三是從策劃出發(fā)，融合創(chuàng)意和噱頭，像飛豬曾經(jīng)結(jié)合西北沙漠地形，在寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”，將一望無際的荒野大漠化作奇妙海洋，以沙漠“造?！钡泥孱^刺激年輕游客的興趣，此活動受到了大眾的廣泛關(guān)注；其次在活動的環(huán)節(jié)中增加互動性，例如在社交媒體挑戰(zhàn)、打卡分享、營造獨(dú)特氛圍等，讓游客主動參與活動之中，增強(qiáng)體驗感。

活動是景區(qū)必備的引流利器之一，爆點(diǎn)活動在于一時，品牌活動才能持久，景區(qū)需要思考的問題是如何將不同活動巧妙結(jié)合，通過創(chuàng)新、整合、借勢提升景區(qū)知名度，帶動客流的增加，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。

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