一夜帶動4.16億元消費(fèi)！它憑什么在這個夏天爆火？文旅消費(fèi)新高？

8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦，場內(nèi)外氣氛火爆。這個夏天，“是否搶到演唱會門票”數(shù)次成為熱議話題。同時，無數(shù)年輕人開啟“為一場演唱會奔赴一座城”的模式，演藝經(jīng)濟(jì)成為拉動城市消費(fèi)的新引擎，各城市也在升級服務(wù)，吸引演唱會、音樂節(jié)。

西安發(fā)布：

TFBOYS演唱會帶動4.16億旅游收入

一場演唱會，對于身處內(nèi)陸的西安意味著什么？以TFBOYS“十年之約”演唱會為例，它不僅為西安帶來龐大的消費(fèi)群體、流量關(guān)注，更是一次對城市綜合能力的考驗。

數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS“十年之約”演唱會，大麥“想看”累計達(dá)678萬，成為大麥平臺單場演唱會想看TOP1。從購票用戶年齡結(jié)構(gòu)上看，TFBOYS“十年之約”演唱會最受00后用戶喜愛；從城市分布看，跨城觀演依然是主流，外地購票用戶占比達(dá)83%，主要來自于上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、鄭州、長沙等城市。

據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。其中，過夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱會還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個數(shù)為2.81。

據(jù)統(tǒng)計，本場演出優(yōu)酷直播預(yù)約人數(shù)破200萬，線上觀看人數(shù)峰值破168萬，直播間總互動量破1.04億。微博話題#TFBOYS十年之約演唱會#當(dāng)日閱讀量27.3億，點贊量260余萬。另據(jù)大麥網(wǎng)票務(wù)市場顯示，今年以來，西安市演唱會總票房1.49億元，演唱會票房全國排名第6位。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)晚演唱會場內(nèi)場外觀眾共11.8萬人。

帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，

響應(yīng)國家文旅政策

演唱會經(jīng)濟(jì)也能夠帶動相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展。比如音響、燈光、激光、演藝設(shè)備需求，這不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也能夠帶動全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步。

近期，一攬子政策舉措密集出臺。多部委釋放出支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促銷費(fèi)的強(qiáng)烈信號。各項支持政策醞釀待發(fā)，特別是國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》中，明確提出促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給（國家發(fā)展改革委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施）。

中央政治局會議強(qiáng)調(diào)“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”“推動體育休閑文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手，下半年要繼續(xù)加大政策支持力度加速釋放文旅等服務(wù)消費(fèi)需求。

城市文化IP+泛文旅激活城市活力，

互動數(shù)字科技助力文旅新消費(fèi)場景

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇表示，演出經(jīng)濟(jì)對文旅的帶動是一種“主題特色活動”+“泛文旅消費(fèi)”的組合效應(yīng)。傳統(tǒng)文旅目的地或景區(qū)，因產(chǎn)品同質(zhì)化，急需特色I(xiàn)P、主題文化吸引物或活動吸引客源，而投資最輕、見效最快的就是打造各種節(jié)事和組織主題活動。

在他看來，一方面，目的地要在文旅體驗內(nèi)容方面，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客群喜好的主題特色活動需求及市場藍(lán)海，發(fā)揮市場主體的創(chuàng)新能力，精準(zhǔn)打造差異化內(nèi)容。另一方面，要在文旅功能產(chǎn)品方面，圍繞休閑度假需求，豐富泛文旅功能產(chǎn)品配套，以及提升公共服務(wù)品質(zhì)?！耙槍?xì)分客群，分層化的打造成體系的‘主題特色活動+高品質(zhì)休閑度假產(chǎn)品及公共服務(wù)’，而非活動拼盤+文旅產(chǎn)品大雜燴。”他說。

圖源：長安十二時辰主題街區(qū)公眾號

而西安就有一個典型案例，長安十二時辰智慧旅游沉浸式體驗新空間以現(xiàn)代高科技多維度全方位呈現(xiàn)立體化盛唐之景。此項目利用虛擬場景與現(xiàn)實美景交融，現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，帶來全新的游玩體驗。整個街區(qū)有一套龐大的智能光影系統(tǒng)，包括各類光源二十余種，其中僅燈籠就達(dá)到4500余套。這些燈光可以通過全場64處立維騰控制器實現(xiàn)亮度、頻率、呼吸效果的百余種變化，同時還能通過控制系統(tǒng)實現(xiàn)自動感應(yīng)控制、定時控制、遠(yuǎn)程控制等，滿足不同場景需求。

新的市場需求，催生了元宇宙文旅、沉浸式體驗、大眾健身、體育旅游、醫(yī)療養(yǎng)生、城市度假、郊野露營、冰雪運(yùn)動、閱己型娛樂、博物館文創(chuàng)、非遺體驗、考古旅游、影視演藝奇妙游、文旅夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。關(guān)鍵看各大城市能否抓住機(jī)遇，再造一場盛世奇跡？還能像西安這場演唱會一樣讓城市大火一把帶動整座城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展？