從游戲到夜游：基于元宇宙場(chǎng)景的多種交互體驗(yàn)

在這里我們談的只是一種設(shè)想，正因?yàn)橐褂涡袠I(yè)始終在不斷自我進(jìn)化中，雖然我們提出“游戲化燈光”足有三四年之久，并且在實(shí)踐中做過(guò)一些不成熟但富有積極因素的作品，并始終關(guān)注青年人的興趣方向，思考如何在夜游中最大化地調(diào)動(dòng)他們的參與度和購(gòu)買力，怎么將一個(gè)弱勢(shì)的項(xiàng)目稍加扭轉(zhuǎn)，通過(guò)趣味性和多樣化選擇，增加粘性，增加復(fù)購(gòu)率，拓展社交屬性……種種作為，都是在為日益發(fā)展中的夜游事業(yè)做貢獻(xiàn)。

2023年爆炸性的新聞就是OpenAI公司發(fā)布了 ChatGPT4，GPT是“生成型預(yù)訓(xùn)練變換模型（Generative Pre-trained Transformer）”的縮寫，是一種語(yǔ)言模型，而OpenAI所提出的這一系列的模型，可以執(zhí)行非常復(fù)雜的任務(wù)，如回復(fù)問(wèn)題、生成文章和程序碼，或者翻譯文章內(nèi)容等。

ChatGPT不僅僅是個(gè)聊天機(jī)器人，還能上知天文下知地理，可以針對(duì)使用者問(wèn)題給予相應(yīng)的長(zhǎng)篇回復(fù)；問(wèn)答解惑、寫程式和debug，甚至撰寫論文、劇本小說(shuō)、詩(shī)歌……更接近人類的思考方式和語(yǔ)言邏輯。我們已經(jīng)看到 ChatGPT在人形機(jī)器人上的應(yīng)用，ChatGPT接下來(lái)無(wú)疑會(huì)在夜游經(jīng)濟(jì)中大放異彩，因?yàn)樗梢灾悄芑仄鸬絅PC（非玩家角色）的作用。

關(guān)于“元宇宙”，最近夜游行業(yè)討論較多?！霸笔切味希侨f(wàn)物生發(fā)的起始，此時(shí)的“元宇宙”如同我們這個(gè)宇宙的嬰兒宇宙時(shí)期，一切都是懵懂和未知的。隨著AIGC的快速發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師用AIGC（人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）制作元宇宙場(chǎng)景，這一切讓元宇宙的內(nèi)容和畫(huà)面越加真實(shí)和充滿誘惑。

元宇宙的進(jìn)化速度很快，游戲、娛樂(lè)、藝術(shù)處在元宇宙的最前沿。與此同時(shí)，元宇宙也在教育、醫(yī)療、工業(yè)制造等領(lǐng)域連接現(xiàn)實(shí)與虛擬空間。元宇宙需要有AI技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)做支撐。

馬修·鮑爾對(duì)元宇宙的定義是：

大規(guī)模、可互操作的網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崟r(shí)渲染3D虛擬世界，借助大量連續(xù)性數(shù)據(jù)，如身份、歷史、權(quán)利、對(duì)象、通信和支付等，可以讓無(wú)限數(shù)量的用戶體驗(yàn)實(shí)時(shí)同步和持續(xù)有效的在場(chǎng)感。

是的，這種“在場(chǎng)感”就是我們?cè)谝褂尾邉澲兴枰乜紤]的因素。

為什么要在夜游中輔助性地增加“元宇宙場(chǎng)景”？我們總結(jié)了八個(gè)方面原因：

·節(jié)約投資成本，用設(shè)備端就可以觀看瑰麗場(chǎng)景和奇幻故事，這是實(shí)景演藝沒(méi)有的。

·時(shí)尚感強(qiáng)，更好地喚起觀眾的參與意識(shí)和好奇心理。

·數(shù)字科技帶來(lái)的旅游升級(jí)，在通訊技術(shù)的帶動(dòng)下，更好地多節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，便于運(yùn)營(yíng)管理。

·演繹內(nèi)容迭代更新更快。改變了傳統(tǒng)演繹不易更新的難題，故事結(jié)合成本升級(jí)。

·傳播度更好，文化+科技的形式容易引爆全網(wǎng)，帶來(lái)大量話題和關(guān)注。

·增加更多和業(yè)態(tài)消費(fèi)對(duì)接的模式。迎合年輕人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為習(xí)慣。

·便于對(duì)主IP的形象轉(zhuǎn)播，改變傳統(tǒng)旅游需要實(shí)景演員出場(chǎng)的痛點(diǎn)。

·元宇宙對(duì)日游+夜游的有力保障，從游客角度，增加日游游戲的體驗(yàn)，增加留客量。

最近很熱的網(wǎng)絡(luò)游戲《逆水寒》不知道大家玩過(guò)沒(méi)有，這是一款國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界武俠游戲，一款MMORPG （大型多人在線角色扮演游戲），是一種主要專注于角色扮演元素的 MMO 類型游戲。每一個(gè)玩家可以選擇某種性別和身份，進(jìn)入游戲場(chǎng)景。

《逆水寒》的優(yōu)美場(chǎng)景，人工智能的角色設(shè)計(jì)，多元的劇本策劃。

那些瑰麗的古典中國(guó)場(chǎng)景，智能AI模式下的角色互動(dòng)，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩，真實(shí)靈動(dòng)，畫(huà)風(fēng)美是逆水寒吸引玩家的第一原因?！赌嫠分械腘PC可以對(duì)話交流，NPC會(huì)記得玩家對(duì)他說(shuō)過(guò)的話，做過(guò)的事，并基于深度學(xué)習(xí)不斷給予玩家真實(shí)的智能反饋。同時(shí)《逆水寒》還設(shè)置了多種“輕玩法”，玩家在游戲里可以種田釣魚(yú)、下棋觀光、游歷考古，這些傳統(tǒng)角色扮演游戲中“不務(wù)正業(yè)”的玩法，在逆水寒中可以融入主流，而且同樣收獲游戲核心獎(jiǎng)勵(lì)。

已經(jīng)有人喜歡沉浸在虛擬世界和在線游戲中不能自拔，也許再有兩代人，我們?nèi)祟惿鐣?huì)就將全面進(jìn)入虛擬化、智能化的社會(huì)模型中，意識(shí)和身體出現(xiàn)分家。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活太糟糕了，虛擬世界讓靈魂更能得到完美呈現(xiàn)。

闡述如何成功地將游戲化原則和技巧運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中，設(shè)計(jì)出真正能激勵(lì)行為的產(chǎn)品。游戲提供給我們的價(jià)值遠(yuǎn)不是消磨時(shí)間，讓我們利用游戲的價(jià)值，發(fā)揮它最大的作用。

埃隆·馬斯克說(shuō)人類生活在真實(shí)世界的幾率只有十億分之一。如是，這真的令人沮喪。

二

游戲需要喚起用戶情感的卷入和心靈的滿足，玩家可以在游戲聲光場(chǎng)景中通過(guò)打斗、合作、競(jìng)爭(zhēng)等一系列游戲動(dòng)作獲得即時(shí)精神反饋，達(dá)到情感共振——不僅會(huì)因游戲中與隊(duì)友并肩作戰(zhàn)的勝利吶喊，也會(huì)因游戲的失敗收?qǐng)龆z憾落淚。

這和我們?cè)谝褂沃性O(shè)置游線節(jié)點(diǎn)內(nèi)容何其相似！游戲的設(shè)定也是夜游產(chǎn)品中關(guān)鍵的一環(huán)，將景觀節(jié)點(diǎn)和燈光裝置的設(shè)計(jì)結(jié)合光效變化與游戲情節(jié)綁定，生成線索和闖關(guān)試煉，進(jìn)而讓游客封神！通過(guò)游戲的趣味增強(qiáng)游客的場(chǎng)景依賴以及對(duì)接購(gòu)物體驗(yàn)。

夜游中燈光游戲化的做法如下：

·游戲故事設(shè)定

·游戲點(diǎn)位選取

·游戲玩法設(shè)置

·商業(yè)業(yè)態(tài)對(duì)接

·線上平臺(tái)搭建

和網(wǎng)游、手游一樣，游戲化的燈光設(shè)置也需要故事驅(qū)動(dòng)，我們稱之為：

故事人物世界觀。

用情景型的場(chǎng)景來(lái)搭建游客對(duì)于游戲的充分認(rèn)知，人類具有很強(qiáng)的游戲天性，約翰·赫伊津哈甚至將游戲稱為根本性的人類活動(dòng)，只有那些能持久下去的愉悅才值得我們?nèi)プ非?。游戲聚集的是一大型趣緣群體，因?yàn)楣餐南埠枚a(chǎn)生共同的價(jià)值觀。

Midjourney是一款A(yù)I生成藝術(shù)工具，打上一段你想要呈現(xiàn)的文字，系統(tǒng)就將自動(dòng)返回生成極富創(chuàng)造力和藝術(shù)感的作品供你選擇。我們用這款程序生成了大量的IP形象和藝術(shù)插畫(huà)。

在夜游項(xiàng)目中根據(jù)游線來(lái)設(shè)定游戲參與者的導(dǎo)流方向，并設(shè)定游戲的基礎(chǔ)玩法。

游客到達(dá)項(xiàng)目入口，在任一點(diǎn)位獲得游戲指引，打開(kāi)互動(dòng)平臺(tái)獲知游戲信息，前往游戲節(jié)點(diǎn)尋找寶藏裝置，掃碼參與游戲（形式多樣），尋找闖關(guān)線索、秘籍提升功力（對(duì)接業(yè)態(tài)），交互完成試煉任務(wù)，開(kāi)啟裝置光效獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)，完成全部任務(wù)，解鎖終極大獎(jiǎng)（獲得豐厚大禮包）。

這種闖關(guān)游戲試煉過(guò)程增加了游客粘性和逗留，拉長(zhǎng)游覽時(shí)間，游戲難度可以對(duì)接業(yè)態(tài)和獎(jiǎng)勵(lì)，游戲攻略可在《小紅書(shū)》《抖音》上傳播。實(shí)現(xiàn)了在線趣味和社交屬性。游客將進(jìn)入夜游小程序完成闖關(guān)，在闖關(guān)過(guò)程中我們將為游客提供近百條闖關(guān)線索，引導(dǎo)游客前往指定地點(diǎn)尋找答案，助力游客完成挑戰(zhàn)。

線索與業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)相關(guān)，可能是菜單上的一處菜名，可能是燈光動(dòng)畫(huà)中的一個(gè)情節(jié)，可能是一處燈光裝置。每一處線索都將成為商家展示曝光的“廣告位”，是可進(jìn)行銷售的重要資源。

游戲化燈光盈利模式可分為：

·平臺(tái)收費(fèi)（運(yùn)營(yíng)前期游戲以引流、促進(jìn)消費(fèi)為主，游戲本身不收費(fèi)。前期盈利以收取商家入駐平臺(tái)費(fèi)用和廣告費(fèi)用為主）；

·線下零售（游客適應(yīng)游戲模式后，更新游戲任務(wù)，引導(dǎo)游客到業(yè)態(tài)完成消費(fèi)），該階段盈利來(lái)源為新的商家入駐費(fèi)用、廣告費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售分成；

·線上游戲衍生收費(fèi)（運(yùn)營(yíng)后期，游戲IP已獲得部分粉絲，可加入收費(fèi)關(guān)卡。并在游戲體驗(yàn)中植入IP衍生品的廣告與零售）。

元宇宙發(fā)展的本質(zhì)是是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化的過(guò)程，它需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。元宇宙向我們提供了一個(gè)全新的社會(huì)連接方式。在元宇宙中我們的精神世界將被深度影響，如何實(shí)現(xiàn)元宇宙在旅游中的作用力？我們做了如下設(shè)想——

元宇宙虛擬化社交場(chǎng)景內(nèi)容：

·游客在景區(qū)入口進(jìn)行頭部掃描，生成數(shù)字人，數(shù)字人可換裝生成活動(dòng)的影像。

·項(xiàng)目IP數(shù)字人在游線中和游客集體打招呼，介紹故事、推廣業(yè)態(tài)，做廣告宣傳，形成可交互的數(shù)字人對(duì)話系統(tǒng)。

·本項(xiàng)目數(shù)字人與游客數(shù)字人合影留念。并利用ChatGPT和游客做交互式問(wèn)答。

·所有游客可同時(shí)進(jìn)入項(xiàng)目專屬元宇宙場(chǎng)景中，對(duì)話交流，參加元宇宙游戲，獲得積分，和線下游戲所獲得積分同樣有效。

·進(jìn)入元宇宙場(chǎng)景的游客，可以獲得線上和明星代言人合影握手的權(quán)力。

·線上元宇宙系統(tǒng)是線下實(shí)景空間的完整補(bǔ)充，且瑰麗奇幻的畫(huà)面更加令人難忘。

·在游線上手機(jī)端AR場(chǎng)景隨時(shí)出現(xiàn)紅包雨、大禮盒、趣味問(wèn)答、疊加動(dòng)畫(huà)、驚喜贈(zèng)送、故事推薦、線索尋找、闖關(guān)問(wèn)答等。

在元宇宙時(shí)代，構(gòu)建虛擬場(chǎng)景的方式，和今天的游戲規(guī)則非常相近。我們只是打造了線上和線下交互體驗(yàn)的新方式，進(jìn)行虛實(shí)相融的結(jié)合。元宇宙基于游戲機(jī)制的傳播形態(tài)，是媒介與游戲融合的頂級(jí)作用，將成為社會(huì)的主流媒介形式，并具有社交屬性和內(nèi)容訊息屬性。

多感官體驗(yàn)、仿真技術(shù)、適時(shí)反饋，增加聲音、影像、觸感等維度的感官信息，使游客的交互體驗(yàn)更加真實(shí)和細(xì)膩。

在這個(gè)提倡項(xiàng)目文創(chuàng)解決方案的時(shí)代；在這個(gè)商業(yè)架構(gòu)與地域文化平行發(fā)展的時(shí)代；在這個(gè)強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景置換與情感互動(dòng)的時(shí)代，我們要做消費(fèi)級(jí)全形態(tài)夜游的開(kāi)拓者。