2023城市夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告：“以夜興城”為城市發(fā)展重要評(píng)估指標(biāo)

隨著夜間經(jīng)濟(jì)覆蓋的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)越來越多元，從最初寄居于“夜市”形態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)。模式，到如今囊括了餐飲、旅游、購物、文娛等各領(lǐng)域的夜間經(jīng)濟(jì)模式，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場正在處于快速發(fā)展階段，不斷擴(kuò)張的市場背后，是政策、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)四方共同推進(jìn)的結(jié)果。在愈來愈豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)下，夜晚成為越來越多消費(fèi)者美好生活的延續(xù)。近期，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023 年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，詳細(xì)解讀中國各城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。

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各地政策指引推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

2019年，由國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中，首次將打造活躍的夜間商業(yè)和夜間市場作為目標(biāo)，并由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸部、商務(wù)部、文化和旅游部多方參與負(fù)責(zé)，共同推進(jìn)夜間消費(fèi)優(yōu)化，釋放城鄉(xiāng)各地消費(fèi)潛力。

隨后地方政府也開始以夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，出臺(tái)各類政策措施扶持、優(yōu)化夜間營商環(huán)境、完善配套設(shè)施服務(wù)、發(fā)展推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)等方面參與，打造有特色的夜間經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的重要組成部分。在打造城市夜間經(jīng)濟(jì)的一系列系統(tǒng)工程中，政策的引導(dǎo)和推動(dòng)是讓點(diǎn)亮城市夜晚、加熱夜間消費(fèi)的有力保障。

消費(fèi)水平提升夜間經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)力釋放

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

隨著消費(fèi)水平逐步提升，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也在加快步伐。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年至2022年十年期間，中國人均可支配收入實(shí)現(xiàn)翻倍的增長，其中在文化、娛樂、旅游等服務(wù)型消費(fèi)的支出持續(xù)增長，在2021年已經(jīng)突破1萬元，說明現(xiàn)今消費(fèi)者在滿足生存需求的同時(shí)，開始更加注重在社交、自我實(shí)現(xiàn)等精神層面的滿足。

夜間經(jīng)濟(jì)作為日間經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充和延展，可以為居民提供更多休閑、購物、娛樂的消費(fèi)場景，滿足不同消費(fèi)群體的多樣化需求。根據(jù)2023年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成的受訪者會(huì)在夜間外出活動(dòng)或消費(fèi)，其中高線城市由干城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)更加完善，因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。

隨著多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活，城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也開始表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)的特質(zhì)。

夜幕降臨，華燈初上，小吃街上熙熙攘攘。美食作為夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，早已不局限于其客觀的果腹功能，而逐漸成為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，反映當(dāng)?shù)厣詈腿宋臍庀?。圍繞美食展開的社交活動(dòng)，以及從視覺、味覺、嗅覺等獲得的多重感官刺激，往往能夠給用戶帶來輕松、愉悅的心理體驗(yàn)。

此外，美食又是一個(gè)大眾熟悉且有趣的話題，因而，借助抖音短視頻內(nèi)容載體，城市美食能夠最大程度上釋放其魅力，展示城市獨(dú)特的文化和生活方式。

以美食打造城市名片，帶動(dòng)城市知名度的故事重復(fù)上演，城市名與美食的組合也屢見不鮮。比如，淄博燒烤、重慶火鍋、蘭州拉面、武漢熱干面、西安肉夾饃、北京烤鴨等等。

夜游脫離不開游，只是旅行的一種方式。其意義在于探索未知、體驗(yàn)不同、發(fā)現(xiàn)自我和享受生活，可以讓我們探索未知的世界，了解不同的文化、風(fēng)俗和風(fēng)景，更能讓我們體驗(yàn)不同的生活方式，感受不同的文化和生活習(xí)慣。正所謂打卡一座城，愛上一種生活。

玩和住恰好是旅行中最為重要的兩大要素，也是相互支撐的力量。在探索過城市中眾多目的地之后，往往伴隨著高強(qiáng)度的旅途勞頓，而入住一家合適的酒店方能緩解整日疲憊，為之后的探索提供更好的準(zhǔn)備，住是為了更好地玩。

對(duì)于城市而言，夜游可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以吸引大量游客前來觀賞和游玩，增加城市的旅游收入。同時(shí)，也可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等?？梢蕴岣叱鞘兄?，讓更多的人了解城市的歷史文化、風(fēng)土人情等，提高城市的知名度和美譽(yù)度。對(duì)于市民而言，為其提供更多的娛樂和休閑選擇，豐富市民的生活。發(fā)展城市夜游已然成為各城市的重要目標(biāo)之一。

通過特色的購物商圈、商業(yè)街區(qū)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是各地政府刺激夜間消費(fèi)的常用舉措，也是目前城市夜間消費(fèi)的主要載體。根植于商圈的夜間經(jīng)濟(jì)開展相對(duì)容易落地 投入較低，只需適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間、無需新建或改造其它匹配項(xiàng)目就可以推進(jìn)。如此同時(shí)，也有一些城市嘗試通過引進(jìn)新興業(yè)態(tài)、打造主題場景等方式，探索商圈運(yùn)營的新方式，以此提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

不少城市的特色商業(yè)購物綜合體，通過短視頻種草、直播等內(nèi)容形式，快速擴(kuò)大了知名度和影響力，成為不少用戶的心之向往:與此同時(shí)，吸引用戶前往打卡的同時(shí)有利干刺激消費(fèi)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，為商業(yè)購物業(yè)態(tài)構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)的作用，進(jìn)而提升了城市的吸引力和競爭力。

休閑娛樂產(chǎn)業(yè)是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，可以有效地幫助人們放松心情，愉悅身心，緩解壓力，提升幸福感。發(fā)展城市的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，不僅可以增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力，還可以促進(jìn)人與人之間的社交連結(jié)，強(qiáng)化社會(huì)關(guān)系從而有助于維持社會(huì)的安定。

隨著人們生活水平的提升，通過休閑娛樂活動(dòng)滿足精神愉悅的需求變得越來越大眾。針對(duì)不同人群的細(xì)分需求，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)漸趨多元。與此同時(shí)，與城市獨(dú)特的文化和生活?yuàn)蕵贩绞礁叨认嚓P(guān)，不同城市的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出一定的特色，通過特色的休閑娛樂項(xiàng)目打造城市夜經(jīng)濟(jì)名片，也成為部分城市傳播出圈的重要途徑。比如:著名的休閑之都成都，以及娛樂氛圍濃厚的沈陽。

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2023年中國各城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度評(píng)估

夜間經(jīng)濟(jì)作為城市形象的一部分，不僅反映了當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)、文化和生活方式等，也從更多元的角度展示了城市魅力。評(píng)估城市夜間經(jīng)濟(jì)活力，對(duì)于了解一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色和當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵飞睿晟瞥鞘谢A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)，順應(yīng)市場潮流并發(fā)掘夜間經(jīng)濟(jì)機(jī)遇等都有著重要意義。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)了線上線下的融合，線下多元的實(shí)體通過線上活動(dòng)逐漸形成映射關(guān)系，線上內(nèi)容一定程度上能夠描述真實(shí)的線下生活，因而借助線上數(shù)據(jù)支持城市研究已經(jīng)被業(yè)界廣泛接受。

順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，巨量引擎城市研究院提出城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，基于抖音打卡和生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過用戶在夜間(18：00-2：00)時(shí)段的活躍度、消費(fèi)力和城市夜間服務(wù)供給來綜合評(píng)估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

來自年輕人的多樣化需求，催使著玩家的入局，并捧起了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口，而這其中，文旅商扮演著怎樣的角色？他們流量爆火的秘訣又是什么呢？可以肯定的是，文旅商是夜經(jīng)濟(jì)的承載者，他們的爆火有跡可循。

夜生活從來不是只有美食，城市文旅商不斷更新的消費(fèi)業(yè)態(tài)才是助力“夜生活”狂飆的主要因素。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的夜間消費(fèi)需求，實(shí)體商業(yè)除了延長夜晚營業(yè)時(shí)間，還致力于對(duì)餐飲、零售、娛樂體驗(yàn)等業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級(jí)，并以戶外空間作為夜經(jīng)濟(jì)的首選，如上海靜安大悅城對(duì)北座9樓摩天輪廣場進(jìn)行整體升級(jí)改造，引入多家大眾點(diǎn)評(píng)熱門榜頭部餐飲店鋪，搭配夜間娛樂設(shè)施，將原本的西餐氛圍調(diào)改為充滿煙火氣的“夜食天臺(tái)”?！耙故程炫_(tái)”一經(jīng)推出就受到了顧客的熱烈追捧，北座9樓單樓層銷量同比2021年提升近180%，業(yè)績翻了3倍，帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

外灘楓徑音樂季一站式體驗(yàn)市集

大洋晶典·天安千樹——“森林里”市集

百聯(lián)股份——百聯(lián)之夜

在消費(fèi)場景創(chuàng)新方面，今年上海夜生活節(jié)圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)”七大維度，打造不眠上海夜生活：外灘楓徑音樂季打造以酒、街頭文化、音樂為主的一站式體驗(yàn)市集；大洋晶典·天安千樹打破傳統(tǒng)市集概念，推出“森林里”市集；豫園商城推出國風(fēng)主題系列活動(dòng)、百聯(lián)股份在世博源以“浦江夜·魅無限”為主題拉開“百聯(lián)之夜”……越來越多的實(shí)體商業(yè)試圖“討好”年輕人，憑借豐富多彩的夜間營銷玩法諸如戶外運(yùn)動(dòng)、美陳展覽、音樂演出、特色市集、文化活動(dòng)、脫口秀等吸引年輕人積極參與。

不難看出，各大實(shí)體商業(yè)致力于拓展消費(fèi)場景發(fā)展多元特色活動(dòng)，并深諳“得年輕人者的天下”，圍繞夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，豐富業(yè)態(tài)種類，增加項(xiàng)目供給，為消費(fèi)者提供差異化、多元化的夜生活選擇。

目前，不少城市已經(jīng)探索出相對(duì)成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，如西安主推“夜游西安”，力推“大唐文化”；武漢推出“木蘭不夜城”兩江夜游，打造魏晉文化聚集區(qū)；長沙打造“越夜越長沙”，夯實(shí)星城特質(zhì)；天津則圍繞著戲曲、相聲等特色文化開展夜經(jīng)濟(jì)生活等。受此啟發(fā)，不少實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合城市特質(zhì)開展一系列探索。

西安大唐不夜城步行街作為靠IP吸睛“50億”的網(wǎng)紅項(xiàng)目，融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗(yàn)等多種元素，借“長安風(fēng)”打造大唐不夜城獨(dú)特IP符號(hào)。該項(xiàng)目精心打造獨(dú)具特色的夜演、夜游、夜市三大夜經(jīng)濟(jì)品牌，并以“唐文化”貫穿內(nèi)外、貫徹始終，置身其間，恍然有穿越千年之感。

長沙大悅城結(jié)合長沙“星城”的獨(dú)有特質(zhì)，重點(diǎn)打造夜生活潮流聚集地悅酌，集夜游、夜娛、夜消費(fèi)于一體的場景體驗(yàn)，匯聚精品咖啡、十余家270°江景露臺(tái)餐酒吧、沉浸式環(huán)境戲劇、KTV、影院等特色業(yè)態(tài)，詮釋潮趣夜生活全新體驗(yàn)。不僅如此，項(xiàng)目還對(duì)“悅酌”江畔生活進(jìn)行了場景化、生活化、主題化的概念打造，輸出品牌年輕力體驗(yàn)。

值得一提的是，響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)號(hào)召，項(xiàng)目還獨(dú)立打造了夜市廠牌——我特愛玩長沙青年夜市，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)變換主題，不斷為到訪者帶去新鮮體驗(yàn)，催生出長沙人專屬的“夜文化”，為行業(yè)打造原創(chuàng)IP強(qiáng)勢(shì)破圈拓寬創(chuàng)新的邊界。

當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，文旅商實(shí)體應(yīng)不斷修煉產(chǎn)品“內(nèi)功”，不懈探索全新玩法，創(chuàng)新消費(fèi)場景，以獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品回應(yīng)年輕消費(fèi)者“個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求”。

夜經(jīng)濟(jì)的打造要結(jié)合城市特色因地制宜，更要緊緊抓住年輕人這個(gè)消費(fèi)群體，對(duì)癥下藥，不斷提升消費(fèi)質(zhì)量與內(nèi)容供給，探索可持續(xù)發(fā)展的模式。