中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)2020年12月發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)游大市場(chǎng)。從數(shù)字表現(xiàn)上來看，中國旅游市場(chǎng)長期增長，發(fā)展前景可期。
在近一兩年特殊的行業(yè)背景下，旅游業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來了新用戶群體，更加注重體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和要求也越來越高。消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，游客期望旅游能呈現(xiàn)更多差異化，而不單單是滿足吃喝玩樂購。隨著出行旅游幸福感的提升，游客不僅對(duì)白天景區(qū)的常規(guī)項(xiàng)目有認(rèn)可度，更希望在夜晚體驗(yàn)不同的文旅體驗(yàn)。
新旅游時(shí)代下，單純依靠多年來慣性思維下積累的固有模式漸漸失效，夜間項(xiàng)目也不再是簡單把燈光、音響或者舞美手段堆在一起。如何通過新奇特別的方式賦予夜游體驗(yàn)生命力，文旅項(xiàng)目如何結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，創(chuàng)作出讓游客喜歡的夜游產(chǎn)品?
從藝術(shù)跨界到與數(shù)字影像融合創(chuàng)新，知名多媒體視覺設(shè)計(jì)師王之綱帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)，在珠海橫琴展開了首次創(chuàng)新性探索。運(yùn)用新媒體技術(shù)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為夜間光影項(xiàng)目賦能，讓項(xiàng)目具備了靈動(dòng)的“生命力”與情感連接，在互動(dòng)體驗(yàn)中感受中華文化的博大精深與大愛美德。
傳統(tǒng)文化賦能讓文旅項(xiàng)目更具“靈魂”
作為一名藝術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者，王之綱對(duì)中華文化始終保持著一種敬畏和熱愛。“對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，是我們藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)有的態(tài)度。文化如何與旅游項(xiàng)目結(jié)合，如何把束之高閣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)換成普通民眾能夠體驗(yàn)、理解和消費(fèi)的產(chǎn)品，這是我們需要共同思考的?！蓖踔V說道?！ ?/p>
(“奇幻功夫夜”項(xiàng)目效果參考圖。圖片供效果參考，最終效果以現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn))
這一次，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)將在橫琴創(chuàng)新方戶外花園空間里，打造一項(xiàng)集奇幻互動(dòng)、功夫、美食與夜間游樂為一體的大型行浸式光影互動(dòng)體驗(yàn)——“奇幻功夫夜”。王之綱和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一系列數(shù)字新媒體技術(shù)的打造，將使5000平方米的戶外中庭花園煥發(fā)出獨(dú)特的生機(jī)，一道道由功夫動(dòng)物與游客共同制作完成的美食奇幻旅程即將從這里出發(fā)。
王之綱是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任，副教授，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院新媒體演藝創(chuàng)新研究所所長、中國舞臺(tái)美術(shù)學(xué)會(huì)第九屆新媒體藝術(shù)委員會(huì)副主任。近年來，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了大量關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和創(chuàng)新的體驗(yàn)性項(xiàng)目：如數(shù)字圓明之《重返海晏堂》、2019年世園會(huì)中國館“祥和逸居”、米蘭世博會(huì)中國館等項(xiàng)目。他在創(chuàng)新多媒體演藝領(lǐng)域擁有眾多突破，作品多次獲得專業(yè)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
(觀眾正在駐足欣賞數(shù)字圓明之《重返海晏堂》項(xiàng)目)
(《城市記憶》影片截圖，該作品獲得2019年清華大學(xué)吳冠中藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新獎(jiǎng))
去年年初，王之綱來到了橫琴創(chuàng)新方，在這座文化旅游綜合體里仔細(xì)體驗(yàn)了一遍。他說，橫琴創(chuàng)新方旗下的獅門娛樂天地與國家地理探險(xiǎn)家中心兩個(gè)樂園的技術(shù)水平已經(jīng)十分先進(jìn)?！皠?chuàng)新方的室內(nèi)體驗(yàn)都是完整的?！蓖踔V說道。如果能打造一些與中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相結(jié)合的項(xiàng)目，整個(gè)業(yè)態(tài)將更具“靈魂”。
王之綱認(rèn)為，讓中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與西方乃至全世界的優(yōu)秀文化進(jìn)行交流與互動(dòng)，以達(dá)到新的平衡，這也是文化旅游未來發(fā)展的訴求。
(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任王之綱)
5000平米戶外花園煥發(fā)東方奇幻色彩
文旅融合，文化是靈魂，旅游是載體，二者相輔相成，共融共生。王之綱團(tuán)隊(duì)與橫琴創(chuàng)新方達(dá)成一致共識(shí)，攜手探索以文化為本，將餐飲、娛樂、住宿、零售、文化、藝術(shù)等不同表現(xiàn)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品進(jìn)一步整合，打造全方位行浸式互動(dòng)體驗(yàn)新樂趣。
“奇幻功夫夜”項(xiàng)目位于在珠海橫琴創(chuàng)新方5000平方米中心花園內(nèi)，白天的中庭花園利用古代中國的勾欄瓦肆結(jié)構(gòu)與沉睡的功夫動(dòng)物綠雕，以解構(gòu)與重組的方式打造了帶有東方奇幻色彩的后現(xiàn)代場(chǎng)景。夜晚的花園則被科技的魔法賦予魔幻現(xiàn)實(shí)主義意境，從睡夢(mèng)中蘇醒的功夫動(dòng)物邀請(qǐng)游客共同參與一場(chǎng)關(guān)于功夫與美食的冒險(xiǎn)旅程。
奇幻功夫夜共設(shè)置：奇琴幻境、手環(huán)集市、功夫村落、日暮炊屋、石頭物語、流溪澗口、千重門、云霧山谷、投壺神殿、滿月門等十余個(gè)體驗(yàn)區(qū)域，并借由動(dòng)態(tài)光影互動(dòng)裝置、全息投影、體感游戲、全景音樂等各種表現(xiàn)手段，打造了一條以中國功夫與中華美食為主線的故事軸線，演繹出橫琴島獨(dú)有的奇幻風(fēng)景。
展現(xiàn)橫琴之美傳遞人與自然和諧共生的時(shí)代精神
“奇幻功夫夜”故事背景設(shè)計(jì)以橫琴島為起源，構(gòu)筑了一段發(fā)生在橫琴島上關(guān)于功夫與美食的奇幻冒險(xiǎn)之旅。相傳橫琴島存在一個(gè)“奇幻空間”，其中央佇立著一座“五指山”，山下的功夫村落“五指村”中生活著一群熱愛美食的“功夫動(dòng)物”。故事中“五指山”設(shè)計(jì)靈感則源自橫琴創(chuàng)新方一期建筑外觀如同“五指山”造型，而橫琴島內(nèi)的“天沐河”則養(yǎng)育著這一群功夫動(dòng)物。
(創(chuàng)新方高大的三棟建筑外觀像一只張開“手掌”的設(shè)計(jì)，成為故事中“五指山”的靈感來源)
故事世界觀中把建筑比喻成山峰，游客則化身角色為五指山的村民，在故事中，動(dòng)物們團(tuán)結(jié)協(xié)作，與自然和諧共處。同時(shí)，也通過故事敘述將橫琴島塑造成為祥瑞的福地。項(xiàng)目故事通過地理建筑與文化傳統(tǒng)元素的結(jié)合，為來到橫琴體驗(yàn)項(xiàng)目于的游客帶來更深的代入感，增添身臨其境的感覺。
同時(shí)，項(xiàng)目的設(shè)施設(shè)備以及故事背后蘊(yùn)含的意義都希望展現(xiàn)出生態(tài)、文明、和諧的時(shí)代精神，也展現(xiàn)出橫琴島始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，人與自然和諧共生的時(shí)代精神。
“橫琴的生態(tài)環(huán)境很好，”目前王之綱團(tuán)隊(duì)希望通過這一項(xiàng)目的打造也能夠?yàn)樾麚P(yáng)橫琴地理文化助力，并在游樂中將自然環(huán)保科技以及傳統(tǒng)文化等正能量和現(xiàn)代化的主題傳遞下去。
角色互動(dòng)體驗(yàn)理解如何表達(dá)“愛”
對(duì)于“奇幻功夫夜”中的角色的打造，王之綱及團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了大量的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。所有的角色形象取材自山海經(jīng)、五禽戲、十二生肖等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。其中，兔子、猴子為十二生肖文化的代表，而老虎、鶴鳥則是華佗五禽戲的典型動(dòng)作范式，集中體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承。此外，饕餮來源于《山海經(jīng)》，為“奇幻功夫夜”項(xiàng)目引入了典型的神話要素，并以可愛的形象對(duì)饕餮原有的貪婪形象進(jìn)行了一定程度的顛覆?！ ?/p>
(“奇幻功夫夜”功夫動(dòng)物角色設(shè)定)
構(gòu)建“奇幻功夫夜”項(xiàng)目的價(jià)值觀時(shí)，王之綱稱，“更多是來源于我們對(duì)于孩子的理解。”王之綱認(rèn)為，現(xiàn)在父母和孩子的共處已經(jīng)構(gòu)成當(dāng)前一個(gè)很重要的話題。所以在設(shè)計(jì)時(shí)，他參考設(shè)計(jì)了一個(gè)淘氣、貪吃、有缺點(diǎn)但也非常可愛的“饕餮”的小怪獸形象。
王之綱認(rèn)為：“家庭和孩子是共同成長的，而不是被動(dòng)的接受教育的這樣一個(gè)過程。饕餮帶有典型的孩子屬性，容易犯錯(cuò)、情緒化，但很善良可愛。他做的很多事情其實(shí)是情緒和本能所驅(qū)動(dòng)，所以他需要學(xué)會(huì)在現(xiàn)實(shí)中成長，學(xué)會(huì)跟別人相處，學(xué)會(huì)約束自己，學(xué)會(huì)和整個(gè)社會(huì)和諧共生?！?/p>
“奇幻功夫夜”背后的價(jià)值觀，是希望所有家長帶著孩子進(jìn)行有趣的互動(dòng)體驗(yàn)之后，除了獲得快樂以外，還能讓大家認(rèn)可陪同孩子一同成長這一過程是最有價(jià)值的和最寶貴的部分。同時(shí)，也通過互動(dòng)體驗(yàn)讓大家去理解如何表現(xiàn)愛。
除了為項(xiàng)目的角色設(shè)定注入了情感，“奇幻功夫夜”在項(xiàng)目布局設(shè)計(jì)上，也運(yùn)用了戲劇舞臺(tái)的方法。將室內(nèi)場(chǎng)景室外化，在創(chuàng)新方室內(nèi)商場(chǎng)中營造了擁有神話屬性的樹木，從天而降的飛流瀑布等;同時(shí)將室外場(chǎng)景室內(nèi)化，在中庭室外廣場(chǎng)中營造了日暮炊屋、投壺神殿等室內(nèi)場(chǎng)景。
“運(yùn)用動(dòng)物角色的同時(shí)，我們還做了一些綠雕。這些綠雕在白天可供游客觀賞合影，而夜間他們又煥發(fā)出新的一層炫彩效果。”日和夜都具有不同的屬性，能讓游客獲得不同的旅游體驗(yàn)。
創(chuàng)新光影互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)亮文化旅游“夜經(jīng)濟(jì)”
橫琴被國家定位為“國際休閑旅游島”，肩負(fù)助力澳門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)，任重道遠(yuǎn)。然而縱觀目前橫琴島上，夜間游樂項(xiàng)目資源卻相對(duì)匱乏，夜間體驗(yàn)項(xiàng)目相對(duì)沉寂。大型行浸式光影互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目“奇幻功夫夜”的推出不僅在新媒體技術(shù)與文化啟迪上帶給游客新的體驗(yàn)，也是創(chuàng)新方助力橫琴推動(dòng)夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次創(chuàng)新性探索。
作為橫琴的旅游新地標(biāo)，創(chuàng)新方是香港麗新集團(tuán)在橫琴以文化創(chuàng)意為主題的綜合娛樂項(xiàng)目，內(nèi)容包羅萬有，其中一期項(xiàng)目包括全球首座獅門影業(yè)國際電影主題樂園—獅門娛樂天地、華南首家高科技室內(nèi)親子娛樂項(xiàng)目—橫琴國家地理探險(xiǎn)家中心和橫琴凱悅酒店及概念零售餐飲等內(nèi)容，建構(gòu)適合不同年齡層賓客的食、買、住、玩一站式休閑體驗(yàn)。
王之綱指出，“奇幻功夫夜”項(xiàng)目日后將有效地發(fā)揮“粘合劑”的作用，豐富的夜游體驗(yàn)?zāi)茏層慰驮敢饣ǜL的時(shí)間留在橫琴。
串聯(lián)不同業(yè)態(tài)項(xiàng)目開啟日夜潮玩新模式
一項(xiàng)成功的夜游項(xiàng)目，不是單一元素的存在，它是跟豐富的、多層次的商業(yè)業(yè)態(tài)的結(jié)合。王之綱說，夜游項(xiàng)目提供亮點(diǎn)，提供價(jià)值體驗(yàn)，提供傳播點(diǎn)，提供能讓游客所形成的心理滿足感，“這些是夜游核心的文化產(chǎn)品，但同時(shí)它也需要很豐富的層次的消費(fèi)體驗(yàn)配套提供支持?！?/p>
創(chuàng)新方是一站式文旅綜合體，在這種氛圍中，王之綱打了個(gè)比喻：“‘奇幻功夫夜’項(xiàng)目的推出將成為一道“粘合劑”，直接聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新方旗下其他項(xiàng)目，打造出一個(gè)更完整、更豐富的現(xiàn)代大型商業(yè)旅游綜合體。里面集體驗(yàn)，超長續(xù)時(shí)，極致享受于一身?！?/p>
多年來，王之綱帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了大量關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和創(chuàng)新的體驗(yàn)性項(xiàng)目。一款具生命力的產(chǎn)品，不應(yīng)局限在冰冷的數(shù)字媒體與現(xiàn)代企業(yè)的強(qiáng)行融合與制造噱頭上，更難能可貴的是打造出真正具有溫情、能夠觸發(fā)游客內(nèi)心的產(chǎn)品。
在王之綱的手中，“奇幻功夫夜”被賦予了更多生命力與意義，讓游客在體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)，利用新媒體行浸式互動(dòng)技術(shù)感受中華優(yōu)秀文化，激發(fā)當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的同理心、好奇心、保護(hù)欲，寓教于樂，在游玩中學(xué)習(xí)體會(huì)中國世代相傳的文化精神。
王之綱介紹，“奇幻功夫夜”項(xiàng)目將分為一期和二期進(jìn)行開發(fā)。一期項(xiàng)目將自今年春節(jié)除夕夜(2月11日)起和廣大游客見面。
讓我們穿越時(shí)空，一同見證和開啟傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳承與創(chuàng)新下的行浸式光影互動(dòng)體驗(yàn)。
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