夜間文化和旅游項(xiàng)目、夜間節(jié)事、夜游街區(qū)、景區(qū)夜場(chǎng)、夜市美食街……不知不覺間，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅在民間越來越“火”，同時(shí)也正式進(jìn)入我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系，得到了各級(jí)文化和旅游主管部門的高度重視。
城市夜游不僅豐富了夜間文化生活，同時(shí)也幫助游客延展了文化旅游體驗(yàn)的時(shí)空——隆冬時(shí)節(jié)，在霓虹閃爍的城市夜生活中感受一份精彩、隨性的暖意，被“拉長(zhǎng)”的旅游體驗(yàn)空間，可能會(huì)成為了解一座城市最恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)——
趨勢(shì)：年輕游客夜游意愿高
毋庸置疑，年輕游客正在成為社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來的各項(xiàng)消費(fèi)便利的最大受益者。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經(jīng)成為年輕一代的現(xiàn)實(shí)追求。消費(fèi)夜化度和便利度的提升，則進(jìn)一步推高了夜間出行的意愿。
近期由馬蜂窩旅游發(fā)布的一份《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》，深度揭示了中國(guó)游客當(dāng)前的夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)和潛力，其中就率先指出：在所有年齡段中，年輕游客的夜間旅游消費(fèi)意愿更高——95后群體中，高達(dá)72.78%的游客表示會(huì)在旅行中專門策劃夜晚游玩行程，90后、00后游客的專程體驗(yàn)旅游夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%、60.12%。
“年輕游客的夜生活往往更豐富，對(duì)于文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿很強(qiáng)?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。
值得關(guān)注的是，當(dāng)“夜游胡同”“夜游西湖”“夜游九寨溝”“南靖土樓海上夜游”等帶有一定神秘、小眾色彩的旅游攻略受到大批年輕游客追捧的同時(shí)，“衛(wèi)生安全”“交通便利”以及“游覽體驗(yàn)的舒適性”，也成為年輕人夜間旅游消費(fèi)決策的頭號(hào)影響因素。換句話說，越來越多的年輕人喜愛夜游，與傳統(tǒng)印象中的找尋刺激、心跳體驗(yàn)無關(guān)，而更多的是基于對(duì)深度、小眾旅游體驗(yàn)以及休閑放松的“當(dāng)?shù)赝娣ā钡那橛歇?dú)鐘，是成熟的旅游消費(fèi)選擇。
有業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時(shí)代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這一問題的時(shí)候，游客必然會(huì)更多考慮到行程的安全性。一方面因在疫情之下，從“不出門”到“敢出門”，人們?cè)桨l(fā)體會(huì)到旅游安全的重要性;另一方面，相比白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需認(rèn)真對(duì)待。
首選項(xiàng)：味蕾驅(qū)動(dòng)下的“美食一條街”
對(duì)崇尚“民以食為天”的中國(guó)游客來說，沒有美食的“夜游”必然是黯淡無光的。
多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，“美食目的地”在近年來成為年輕游客搜索和抵達(dá)的人氣去處。北京的簋街、上海的城隍廟、重慶的好吃街、長(zhǎng)沙的坡子街……聚集了各城市美食小吃精華的美食街，對(duì)拉動(dòng)城市夜間旅游的發(fā)展起到了至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。
最新發(fā)布的“2021馬蜂窩旅行者之選”榜單中特別就提到，分別有高達(dá)93.14%的異地游客和76.47%的本地游客，在夜間行程中會(huì)特意造訪夜市，以求一飽口福。這表明，無論本地游客或外地游客，都將“夜市美食”當(dāng)作城市夜間出游的第一選擇。
在廣東省內(nèi)，有口皆碑的各地美食街?jǐn)?shù)不勝數(shù)，如：廣州上下九步行街、北京路美食街、深圳東門美食街、珠海南屏海鮮街、汕頭珠江路美食街、佛山祖廟小吃一條街等，它們大都也是游客匯聚之地，一年四季都有川流不息的高人流量。
而根據(jù)旅行平臺(tái)的消費(fèi)者搜索量排行，最受歡迎的國(guó)內(nèi)十大美食街則包括如下：西安永興坊、青島劈柴院、長(zhǎng)沙坡子街、貴陽二七路小吃街、蘭州正寧路小吃夜市、武漢戶部巷、成都建設(shè)路小吃街、布爾津河堤夜市、南寧中山路、南京夫子廟美食街。
從中不難看出，在社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)助力下，不少美食街都已被烙上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了逛吃體驗(yàn)本身，還多了“旅途打卡”、分享發(fā)布的另一層深意，因而憑實(shí)力成為夜游“首選項(xiàng)”。
最具潛力股：市聲燈影中的“旅游+文化”
就當(dāng)前來看，除夜間美食體驗(yàn)外，哪些夜游景點(diǎn)及夜游玩法的人氣更高?
根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于想要感受城市休閑生活的游客來說，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城、城市地標(biāo)以及帶有地方文化色彩的夜間大型文藝展演等，都是較受歡迎的夜游去處，如“最熱門夜游景點(diǎn)前20”榜單依次包括：成都錦里、寬窄巷子、麗江古城、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、古北水鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、廣州塔、西安城墻、西安大唐不夜城、武漢戶部巷、重慶磁器口古鎮(zhèn)、杭州宋城、上海外灘、北京南鑼鼓巷、三亞第一市場(chǎng)、南潯古鎮(zhèn)、上海田子坊、大理古城、深圳世界之窗。
在夜游玩法方面，江河夜游以及主題樂園夜場(chǎng)成為年輕人最愛的兩大類別，其次還包括特色村寨較為小眾的民俗風(fēng)光、城市內(nèi)的都市夜景等。如“最熱門國(guó)內(nèi)20大夜游玩法”依次包括：烏鎮(zhèn)夜景、上海迪士尼樂園夜場(chǎng)、重慶兩江夜游、麗江瀘沽湖夜游、九寨溝夜游、三亞鹿回頭夜景、深圳世界之窗夜場(chǎng)、天津歡樂谷夜場(chǎng)、貴州西江千戶苗寨夜景、武漢燈光秀、廣州珠江夜游、稻城亞丁夜觀天空斗轉(zhuǎn)星移、上海歡樂谷夜場(chǎng)、上海黃浦江夜游外灘、南靖土樓海上夜游觀鷺島夜景、沈陽方特歡樂世界夜場(chǎng)、蕪湖
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