消費(fèi)主義時(shí)代，夜游如何成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎？｜2020阿拉丁論壇

10月11日上午，2020阿拉丁論壇——全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)峰會(huì)成功舉辦！本次活動(dòng)由廣州光亞法蘭克福展覽有限公司主辦、廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承辦，并得到深圳市洲明文創(chuàng)智能科技有限公司、和帆集團(tuán)有限公司、深圳市光影百年科技有限公司、歐普照明股份有限公司的大力支持。本次大會(huì)正是契合時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)、新增長(zhǎng)點(diǎn)，邀請(qǐng)了各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，從燈光的角度出發(fā)，共同探討夜間經(jīng)濟(jì)模式如何打造一條生態(tài)閉環(huán)，如何營(yíng)造光的價(jià)值。

論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

《阿拉丁·設(shè)計(jì)》主編林麗旋主持會(huì)議

廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總經(jīng)理

柳正香先生致辭

會(huì)議伊始，廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總經(jīng)理柳正香先生上臺(tái)致辭，他對(duì)到場(chǎng)的嘉賓朋友致以由衷的感謝，表示雖然全球經(jīng)濟(jì)受疫情影響下行，但中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，預(yù)示著新一波規(guī)劃的開(kāi)始。此次論壇圍繞著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，邀約了整個(gè)行業(yè)的文創(chuàng)專家、商業(yè)運(yùn)營(yíng)大咖、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行跨界融合交流，將一同探索夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路。

美國(guó)迪士尼夢(mèng)幻工程師公司

首席創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)師

美國(guó)FIDA文旅亞太區(qū)總創(chuàng)意策劃師

總裁于歷明

第一位重磅出場(chǎng)的演講嘉賓是美國(guó)迪士尼夢(mèng)幻工程師公司首席創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)師、美國(guó)FIDA文旅、亞太區(qū)總創(chuàng)意策劃師、總裁于歷明先生，他帶來(lái)主題為《如何挖掘城市歷史文化，打造獨(dú)屬I(mǎi)P？》的演講。他向我們介紹了什么是夜間經(jīng)濟(jì)，并總結(jié)夜間經(jīng)濟(jì)兩個(gè)關(guān)鍵詞為：夜間的時(shí)光+經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。闡述夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)溢出階段、精神溢出階段、科技溢出階段等三個(gè)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的經(jīng)濟(jì)溢出階段的“商業(yè)、旅游、娛樂(lè)”向精神溢出階段的“文化、體育、演藝”和科技溢出階段的“創(chuàng)新、體驗(yàn)、多元”轉(zhuǎn)變，隨著國(guó)內(nèi)大消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)中的比例越來(lái)越大！通過(guò)分析國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)情況，對(duì)比國(guó)內(nèi)，“夜間經(jīng)濟(jì)” 悄然興起，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破30萬(wàn)億！前國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，居民夜間消費(fèi)時(shí)段占比不斷提升。但值得關(guān)注的是，現(xiàn)階段夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容仍較為傳統(tǒng)，高價(jià)值業(yè)態(tài)潛力未能釋放，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨缺乏文化內(nèi)涵、內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)供給不足、配套設(shè)施與服務(wù)落后等問(wèn)題與瓶頸。并例舉了一系列案例告訴我們?nèi)绾芜\(yùn)作夜間經(jīng)濟(jì)。

吉利控股銘泰集團(tuán)文旅院副院長(zhǎng)解輝

第二位演講嘉賓為吉利控股銘泰集團(tuán)文旅院副院長(zhǎng)解輝先生，他分享了“夜間經(jīng)濟(jì)背景下，照明設(shè)計(jì)如何讀懂項(xiàng)目策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)”。演講開(kāi)始，他拋出“真正的夜間經(jīng)濟(jì)要的是什么？”的問(wèn)題，并總結(jié)出4個(gè)字：流量轉(zhuǎn)化。接著，他從商業(yè)策劃布局的角度把握照明設(shè)計(jì)重點(diǎn)、尋找夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品研發(fā)的切入點(diǎn)、解讀關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手，詳細(xì)解說(shuō)了夜間照明中需要了解的項(xiàng)目策劃重點(diǎn)及要素分析。最后他表示希望三點(diǎn)切入點(diǎn)能給大家一些啟發(fā)，在項(xiàng)目策劃中找到更多的共鳴，擁抱變化，共贏未來(lái)！

深圳市洲明文創(chuàng)智能科技有限公司文創(chuàng)技術(shù)專家

韋啟軍

作為建筑多媒體與文創(chuàng)視顯解決方案的領(lǐng)創(chuàng)者，深圳市洲明文創(chuàng)技術(shù)專家韋啟軍先生為我們帶來(lái)了以“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)雙循環(huán)”為主題的分享。他提及LED顯示給照明行業(yè)帶來(lái)了天翻地覆的變化，而洲明文創(chuàng)深耕行業(yè)12年，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)、卓越的創(chuàng)新觀念、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝，幫助客戶解決痛點(diǎn)，提供多種視顯解決方案，迄今為止項(xiàng)目面積超過(guò)42萬(wàn)平方米。并在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)視頻燈光技術(shù)解讀與文創(chuàng)實(shí)景案例展示相結(jié)合的方式，全面闡述了視頻燈光在夜經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

觀國(guó)之光工程設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人江海陽(yáng)

一本關(guān)于光的書(shū)籍如何練就，觀國(guó)之光工程設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人江海陽(yáng)先生帶來(lái)了一場(chǎng)“夜游神故事燈光創(chuàng)造論——寫(xiě)作歷程與行業(yè)轉(zhuǎn)變”精彩演說(shuō)。他的新書(shū)從具體項(xiàng)目落地出發(fā)來(lái)談方法論，凝練了具體項(xiàng)目的智慧結(jié)晶。他談及此書(shū)的初心起源于這個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，是當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的剪影，他希望這本書(shū)能給與讀者更多綜合性的思考，啟發(fā)讀者在一個(gè)時(shí)刻都在變化中的社會(huì)中尋找到發(fā)展前進(jìn)的方向。

和帆集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)馬馳

接著，和帆集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)馬馳先生帶來(lái)“消費(fèi)時(shí)代的夜游夜購(gòu)新模式”的主題演講。開(kāi)場(chǎng)他以自身建設(shè)項(xiàng)目盛京大劇院、皇城故宮、沈陽(yáng)金廊、沈陽(yáng)中街為例，總結(jié)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展與注意力密不可分。他重點(diǎn)以沈陽(yáng)中街項(xiàng)目為例，通過(guò)創(chuàng)意，進(jìn)行燈光升級(jí)，并將活動(dòng)整合、產(chǎn)品推介、文化展示融于一體，系統(tǒng)地打造成一個(gè)完全沉浸式的商業(yè)步行街。

廈門(mén)萬(wàn)福潮中文化旅游設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)

陳俊濤

廈門(mén)萬(wàn)福潮中文化旅游設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)陳俊濤則分享了“文創(chuàng)改變生活，IP賦能夜游”的主題演講。他從2014年刷爆朋友圈故宮文創(chuàng)走紅網(wǎng)絡(luò)講起，引出文創(chuàng)這一概念走進(jìn)公眾視野并掀起一股文創(chuàng)熱潮。文創(chuàng)顧名思義就是文化創(chuàng)意，但他認(rèn)為文創(chuàng)應(yīng)該是文化創(chuàng)造價(jià)值，文化只有創(chuàng)造了價(jià)值，它才具備被傳播的意義。他總結(jié)文創(chuàng)的要素為四大板塊：1、IP；2、內(nèi)容構(gòu)建；3、視覺(jué)表現(xiàn)；4、營(yíng)銷(xiāo)推廣。他重點(diǎn)闡述了IP對(duì)于文創(chuàng)項(xiàng)目的意義，他解釋IP能讓不同的人群產(chǎn)生印象深刻的專屬記憶，從而形成粘性、形成粉絲，進(jìn)行復(fù)購(gòu)，不斷的產(chǎn)生盈利。

福建寧與樂(lè)文化傳播有限公司策劃總監(jiān)楊日升

最后一位演講嘉賓來(lái)自福建寧與樂(lè)文化傳播有限公司策劃總監(jiān)楊日升，他帶來(lái)“夜間經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)提升法則”的主題演講。他表示現(xiàn)在很多行業(yè)正在快速商業(yè)化，電商、外賣(mài)、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)都已深入到大家的生活，而進(jìn)行商業(yè)化必定帶來(lái)巨大的商業(yè)效益，而且能為普通消費(fèi)者產(chǎn)生很大的收益，接下來(lái)的夜游行業(yè)他認(rèn)為也應(yīng)該名列其中，且會(huì)極大程度影響消費(fèi)者生活，并且在未來(lái)5年能夠?qū)崿F(xiàn)快速大面積商業(yè)化。而如何提升商業(yè)化，他從和諧統(tǒng)一的視覺(jué)體系、有跡可循的文化源頭、恰當(dāng)好處的推廣手段三方面進(jìn)行了具體闡述。

嘉賓們精彩演講后，迎來(lái)了本場(chǎng)峰會(huì)最有看點(diǎn)的互動(dòng)討論環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓尖鋒對(duì)話以“消費(fèi)主義時(shí)代，夜游如何成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎？”為主題展開(kāi)了一系列深度聚焦對(duì)話！

劍鋒對(duì)話環(huán)節(jié)

精彩對(duì)話一覽

于歷明：我把這句話拆解一下，談?wù)劇跋M(fèi)”和“引擎”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，消費(fèi)是引擎促成，引擎就是發(fā)動(dòng)機(jī)，需要被點(diǎn)火啟動(dòng)，才能夠發(fā)揮作用，創(chuàng)造人氣，產(chǎn)生消費(fèi)、產(chǎn)生動(dòng)力，產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，所以燈光也好，量化也好，故事體系也好，所有東西都是軀殼，引擎是背后的創(chuàng)意，引擎是背后的操作體系，引擎是背后的大腦。

江海陽(yáng)：夜游并不是夜間經(jīng)濟(jì)的全部，它要作為引擎，要賦予能量、形態(tài)、價(jià)值，我覺(jué)得夜游不能承擔(dān)起這么重要的使命，但我們也確實(shí)拼命想把它拔高，拔到一定程度，強(qiáng)調(diào)它的重要性，強(qiáng)調(diào)整個(gè)在夜間經(jīng)濟(jì)的重要性，這無(wú)可厚非，燈光絕對(duì)不是產(chǎn)能，它只是配角，帶來(lái)引流的工具。

馬馳：今年是夜間經(jīng)濟(jì)夜游的元年，我分享幾個(gè)關(guān)鍵詞：1、今天是叢林時(shí)代，當(dāng)我醒來(lái)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)周?chē)芏喽疾皇煜さ?，就像我現(xiàn)在看待夜游，我們也不知道應(yīng)該怎么做，怎么辦？落地，一步一步的去做。2、創(chuàng)新改變。研究怎么引流，進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。同時(shí)轉(zhuǎn)變思維，整合資源，考慮運(yùn)營(yíng)，讓商業(yè)項(xiàng)目或者旅游項(xiàng)目變得有價(jià)值，有盈利。

陳俊濤：當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，信息傳播的速度，信息在攻占你的大腦，不是你在選擇信息，而是信息在選擇你的情況下，我們需要有很強(qiáng)的跨界思維、融合思維，只有跨界、融合，你才能破局，我覺(jué)得這是夜游的一個(gè)方向。

解輝：夜游成為新引擎，不是夢(mèng)游，不是一個(gè)人去的，都是結(jié)伴而去，所以夜游成為新引擎的就一個(gè)詞：方便，方便去，在那里實(shí)現(xiàn)多人的夢(mèng)想，這樣就會(huì)形成它的新引擎，我們看看成功的夜游都是提供了行的方便、住的方便、娛的方便、購(gòu)的方便，所以就兩個(gè)字：方便。

黃浩：我認(rèn)為能夠激活夜間經(jīng)濟(jì)的夜游項(xiàng)目都是一個(gè)很好的新引擎，我分享4個(gè)詞，也是我們公司的設(shè)計(jì)宗旨：1、流量；2、留人；3、留錢(qián)；4、留名。這些能形成很好的良性循環(huán)，很好的刺激夜間經(jīng)濟(jì)、夜間活力，成為夜游的新引擎。

韋啟軍：我覺(jué)得實(shí)際上根本的東西也就是在“游”，讓人走出去，一定是在線下，我們把線下、線上結(jié)合做好，這個(gè)引擎自然而然就發(fā)動(dòng)起來(lái)了。

楊日升：看到上面這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，我關(guān)注的不是經(jīng)濟(jì)引擎，是游字，我們參加整個(gè)夜游活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)際上消費(fèi)者更關(guān)注的是“游”本身，而不是燈光本身，我希望燈光幫我照明，而不是占據(jù)了我所有的視線。照明行業(yè)在快速發(fā)展的時(shí)候，大家也要靜下心來(lái)想一想，燈光實(shí)際上是為消費(fèi)者服務(wù)，而不是過(guò)度強(qiáng)調(diào)引起人們地注意，讓人難受。

顯然關(guān)于城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不是一蹴而就的，城市的夜間特色需要更多本土文化來(lái)點(diǎn)綴挖掘，把握夜間經(jīng)濟(jì)的紅利時(shí)期，也一定不能再是以前的一哄而上，而應(yīng)該是如今天在座老師所做的、所積累的經(jīng)驗(yàn)，用自己各專業(yè)的力量，一起融合，群力群策，把燈光的價(jià)值最大程度發(fā)揮出來(lái)，給夜經(jīng)濟(jì)增添色彩?，F(xiàn)場(chǎng)觀點(diǎn)碰撞，干貨滿滿，氛圍火熱，人氣十足，吸引了大量的觀眾前來(lái)學(xué)習(xí)和觀摩。討論結(jié)束，江海陽(yáng)《夜游神：故事燈光創(chuàng)作論》新書(shū)進(jìn)行簽售。至此，2020阿拉丁論壇——全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)峰會(huì)專場(chǎng)活動(dòng)圓滿落幕！

現(xiàn)場(chǎng)新書(shū)簽售