后裝市場持續(xù)洗牌，汽車照明這塊“骨頭”難啃？

2019年，LED行業(yè)整體增速放緩，細分格局戰(zhàn)上演，行業(yè)競爭進一步加劇。一方面面對國內經(jīng)濟運行穩(wěn)中有變、變中有憂，中美貿(mào)易摩擦等國際因素對行業(yè)發(fā)展帶來一定的負面沖擊，另一方面行業(yè)近幾年大規(guī)模擴產(chǎn)產(chǎn)能相繼釋放，市場競爭進一步加劇，價格戰(zhàn)持續(xù)升溫。

經(jīng)過價格戰(zhàn)一遍又一遍的洗禮，LED產(chǎn)品利潤被攤薄，盈利難以得到保證，企業(yè)紛紛調整戰(zhàn)略，尋找新的藍海市場。汽車照明作為高技術門檻市場之一，LED的滲透率越來越高。

東昊光電子副總經(jīng)理陳江介紹，“目前無論是合資品牌還是自主品牌，低端品牌還是豪華品牌，LED車燈已成為眾多汽車的標配，LED在汽車照明上逐步形成趨勢，LED汽車照明也處于逐步普及階段。

高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國LED汽車照明市場規(guī)模達到255億元，伴隨著LED汽車照明開始逐漸在中端車型滲透，LED汽車照明未來將保持快速增長的態(tài)勢，GGII預計2020年中國LED汽車照明市場規(guī)模有望突破425億元。

高工LED董事長張小飛博士指出，“汽車照明行業(yè)屬于一個新的應用藍海，前面幾年基本上是被外資企業(yè)以及臺資企業(yè)所占領，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，國內企業(yè)從上游芯片到中游封裝再到下游應用，已經(jīng)全面展開?！?br/>

據(jù)統(tǒng)計，國內LED汽車照明器件主要由歐司朗、Lumileds、日亞等所占據(jù)，三者在國內的市占率超過80%，而國內企業(yè)的市占率僅有不到10%。

導致這種壟斷局面主要有兩方面原因，一方面是因為國內車燈市場主要由合資或者外資占據(jù)，其供應鏈比較固定，難以打破；另一方面，LED車燈進入門檻高，國內企業(yè)技術儲備不足，再加上國內LED企業(yè)布局較晚，技術相對落后。

經(jīng)過近幾年的不斷投入研發(fā)，國內LED企業(yè)在技術上不斷創(chuàng)新，取得重大突破，產(chǎn)品性能及品質正逐步向國際封裝大廠看齊。與此同時，受中興、華為等貿(mào)易戰(zhàn)事件的影響，消費者觀念也在向國產(chǎn)供應廠商轉移。陳江表示，“目前一些自主品牌的汽車企業(yè)已經(jīng)在使用國產(chǎn)LED，而國際大企主導汽車LED燈具的壟斷格局也正逐步瓦解。”

當然，這種改變還只是在后裝市場，而前裝市場技術門檻較高，認證體系嚴苛，市場處于閉環(huán)狀態(tài)，目前國內企業(yè)能夠進入的仍然是少數(shù)。中昊光電總經(jīng)理王孟源直言，“不少國內廠商開始嘗試進入前裝市場，但恐怕需要三到五年的準備時間，尤其是前車大燈部分?！?br/>

對于布局汽車照明的國內LED企業(yè)來說，GGII建議先從后裝市場入手，然后向前裝市場過渡。

就目前國內LED企業(yè)在汽車照明領域的布局情況來看，也大致如此。比如早期進入的三安光電、東昊光電子、中昊光電、國星光電、聚飛光電、億光電子、開發(fā)晶等均以后裝市場為切入口，后期新注入的佛山照明、得邦照明等也都是以后裝市場為切入口展開布局?？v觀以上企業(yè)在汽車照明領域的研發(fā)情況來看，目前均已取得一定的成效，在后裝市場的步伐也逐漸趨穩(wěn)。

值得注意的是，市場在不斷延伸，需求在不斷增加，汽車照明后裝市場的“痛點”也接踵而來。一直以來，后裝市場都沒有形成沒有嚴格意義上的統(tǒng)一標準，產(chǎn)品質量參差不齊，市場以價格取勝，導致藍海市場逐漸演變成為紅海市場。業(yè)內人士紛紛感嘆，汽車照明領域不好做。

事實上，早在2018年初汽車照明市場就已經(jīng)“不好做”，受銷售模式的限制、車燈售后資金回收周期相對較長等因素影響，庫存問題突出，價格已然下降到“冰點”，汽車照明后裝市場已進入深度洗牌期。王孟源直言，“經(jīng)過一輪洗牌，低質量的廠商難以存活被淘汰，截至目前行業(yè)水平整體有了一定的提升?！?br/>

在陳江看來，“后裝市場現(xiàn)存的問題會長期存在，但市場紅海也勢必推動LED企業(yè)進行不斷創(chuàng)新，積極迎合市場需求。”

東昊光電子自進入LED車燈領域起，就已做好長期的技術規(guī)劃和技術儲備，并通過提高產(chǎn)品質量、降低產(chǎn)品成本、根據(jù)客戶需求做定制化產(chǎn)品等方式來提高市場份額。據(jù)悉，2019年東昊光電子在LED車燈技術創(chuàng)新研發(fā)方面的投入相比去年同期增加了40%--50%，銷售額也比上年同期增長70%以上。

國星光電作為國內LED封裝領先企業(yè)，2016年開始布局LED車燈領域，與國際、國內車燈品牌公司聯(lián)合開發(fā)，打造高可靠性的整車LED器件系統(tǒng)解決方案。據(jù)國星光電副總經(jīng)理李程博士介紹，“國星光電以后裝市場作為切入點，未來將持續(xù)加大技術創(chuàng)新，開拓創(chuàng)新應用，提高產(chǎn)品附加值，以領先的技術優(yōu)勢和產(chǎn)品高可靠性優(yōu)勢，引領LED車大燈高光熱集成度發(fā)展新趨勢?！?br/>

總的來看，國內企業(yè)在汽車照明關鍵技術上尚有一定差距，前裝市場相對而言切入難度較高，僅個別企業(yè)有所突破。因此短期來看，后裝市場仍是國內大部分企業(yè)切入汽車照明市場的首選。而隨著市場的不斷成熟，相信后裝市場的產(chǎn)品也將會不斷升級，未來一定會有一些行業(yè)標準形成。