關(guān)于雙十一照明電商的一點(diǎn)小思考

　　今年的雙十一，你剁手了嗎?反正我沒有。

　　不過雙十一從昨晚開始，就霸屏了。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，雙十一開始的2分05秒，銷售額突破100億，較去年領(lǐng)先近1分鐘;截至11月11日1時(shí)47分，天貓當(dāng)日銷售額突破1000億，而2017年達(dá)到同一成交額用時(shí)9時(shí)0分4秒，快了超7個(gè)小時(shí)。【1682億!阿里雙11交易額超去年全天用了15時(shí)49分鐘】雙11實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，15小時(shí)49分39秒，2018天貓雙11成交額突破1680億元，已超過2017年雙11全天成交額。突破1680億元，比去年提前了8個(gè)多小時(shí)。

　　(來源：天貓官方微博)

　　(來源：財(cái)聯(lián)社APP)

　　按此增速計(jì)算，今年天貓“雙十一”業(yè)績有望突破2000億。此外，其他電商巨頭也戰(zhàn)績顯赫。過去9年，淘寶/天貓“雙十一”銷售額增長超過3200倍。而隨著十年大考的來臨，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼開啟渠道新模式。

　　今年是“雙11”第十年。過去十年，淘寶/天貓?jiān)旃?jié)，各大電商平臺(tái)相繼加入，其銷售數(shù)據(jù)走勢(shì)甚至已成為整個(gè)零售行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　與此同時(shí)，照明電商企業(yè)在今年的雙十一中，表現(xiàn)也是非常突出。根據(jù)京東凌晨一點(diǎn)給出的數(shù)據(jù)。歐普、雷士、松下榮登榜首前三甲。而增速最快的燈具種類是：臺(tái)燈、筒射燈和氛圍照明。

　　參與雙十一的歐普電商今年已是第7年了，連續(xù)榮登雙十一銷售額榜首5年，如無意外，今年也會(huì)連續(xù)蟬聯(lián)雙十一電商銷售額榜首。據(jù)天貓官方發(fā)布的9時(shí)整點(diǎn)家裝家具行業(yè)top品牌前十的戰(zhàn)報(bào)來看，歐普躋身其中。

　　歐普稱，雙十一已演變成一種具有儀式感的全民購物節(jié)日，特別是近兩年雙11對(duì)于銷量并沒有定目標(biāo)值，因歐普旨在每一天都創(chuàng)造新高，全年無間隙地讓每一位消費(fèi)者都能夠體驗(yàn)到極致、周到的服務(wù)，擁有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品和享受智能、專業(yè)、健康的家居環(huán)境。

　　而不甘落后的雷士照明，在今年的雙十一電商上，亦來勢(shì)洶洶。11月11日零點(diǎn)開始，開場(chǎng)1分57秒，雷士照明全網(wǎng)銷售規(guī)模破億，截止今日上午8時(shí)52分8秒，超2016年全網(wǎng)全天成交記錄，昨天的非常，今天的尋常。雷士照明一開局就展現(xiàn)出“士無雙”的氣勢(shì)，表現(xiàn)十分搶眼!

　　此外，三雄極光、松下照明、yeelight、美的照明、飛利浦、TCL、佛山照明亦表現(xiàn)不俗。我們期待雙十一當(dāng)天結(jié)束后，各企業(yè)的捷報(bào)。

　　雙十一電商已十年。從2009年的5000萬銷售額到今天不到16小時(shí)突破1680億元。

　　在經(jīng)歷了十年過后，市場(chǎng)對(duì)于“雙11”業(yè)績表現(xiàn)開始出現(xiàn)分歧。這十年，我們看到了照明電商的崛起，看到了例如歐普照明、雷士照明、飛利浦等知名大牌照明企業(yè)在照明電商的群雄逐鹿中穩(wěn)居前列，也看到品一照明等電商黑馬的飛速崛起和轟然倒下。

　　在今年阿里電商十周年的推廣中，可以看到，生活?yuàn)蕵窐I(yè)務(wù)全面助陣。天貓流量顯著提升;與此同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)者雙線購物趨勢(shì)明顯，“雙11”線下渠道再擴(kuò)軍。購物社交化大勢(shì)所趨，“社交+電商”模式有望提供較大助力。今年社交電商行業(yè)高速發(fā)展，“電商+社交”模式效果已獲驗(yàn)證。

　　那么，在面對(duì)智能產(chǎn)品和實(shí)體店雙沖擊的情形下，小編不禁思考：雙十一電商十年，照明企業(yè)該如何華麗轉(zhuǎn)身?

　　虎嗅網(wǎng)在今天的文章中指出：“熊彼特將創(chuàng)新分為五種，要么引入新的產(chǎn)品，要么改變已有產(chǎn)品的質(zhì)量，要么用新方法來生產(chǎn)，要么開辟新市場(chǎng)，要么改進(jìn)商業(yè)模式?！?/p>

　　所以小編斗膽認(rèn)為，首先，在未來，燈具行業(yè)的產(chǎn)品不僅僅只追求功能性，而是針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)用需求和精神需求、審美需求進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)。未來，LED產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用是行業(yè)利潤瓜分的突破口。

　　其次，照明智能化。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和人工智能為產(chǎn)品的更新迭代提供了更為便利的條件。照明智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　再次，精準(zhǔn)營銷，針對(duì)不同的用戶群體采取不同的營銷策略。

　　最后，還是最重要的一點(diǎn)：創(chuàng)新!創(chuàng)新!創(chuàng)新!重要的論點(diǎn)講三遍!只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才是企業(yè)久戰(zhàn)不敗的核心競(jìng)爭力。

　　讓生產(chǎn)和消費(fèi)更匹配，讓供給和需求更匹配。當(dāng)然，這不論是對(duì)于照明行業(yè)還是其他行業(yè)而言，這都是商業(yè)的本質(zhì)。

　　祝愿照明企業(yè)的電商之路越走越遠(yuǎn)。

　　(部分資料來源：中國經(jīng)營報(bào)、虎嗅網(wǎng)、雷士照明、古鎮(zhèn)燈飾報(bào))