論照明圈最會(huì)講故事 我服三雄極光

　　20多個(gè)節(jié)日扎堆9月，那么如何在這接二連三的節(jié)日里脫穎而出?近日國(guó)內(nèi)知名照明品牌三雄極光，選取了備受?chē)?guó)人關(guān)注的開(kāi)學(xué)、中秋、國(guó)慶三個(gè)節(jié)點(diǎn)，依次推出《新鑿壁偷光》、《新唐伯虎點(diǎn)秋香》、《新草船借箭》，成功賺取粉絲關(guān)注和歡迎。

　　老故事新改編，這一營(yíng)銷手法其實(shí)不少見(jiàn)。而三雄極光這次舊瓶裝新酒，卻讓人品嘗后的滋味非比尋常。三雄極光是怎么巧借古人之光，來(lái)為自己造勢(shì)的呢?

　　抓住時(shí)機(jī)。在今年開(kāi)學(xué)前后，社會(huì)大眾強(qiáng)勢(shì)關(guān)注青少年近視防控問(wèn)題，與之相關(guān)的學(xué)習(xí)臺(tái)燈自然備受家長(zhǎng)們的重視。三雄極光正是抓住家長(zhǎng)“既渴望孩子功成名就，又心疼孩子的身體”這一心態(tài)，巧妙地“請(qǐng)”來(lái)學(xué)霸匡衡為其代言。經(jīng)典故事經(jīng)過(guò)巧妙地改編，并將產(chǎn)品和孩子視力健康問(wèn)題結(jié)合，恰好凸顯了三雄極光臺(tái)燈護(hù)眼這個(gè)屬性。片尾一句“有三雄極光照明，再也不用鑿壁偷光”的slogan將品牌的價(jià)值理念傳達(dá)給主要的消費(fèi)用戶，三雄極光成功將品牌產(chǎn)品的效果最大化。

　　塑造矛盾。這個(gè)矛盾不在于秋香與如花之間，而是不同燈光下的秋香。故事開(kāi)始之初，三雄極光埋下伏筆，讓秋香置身于陰暗不定的光環(huán)境下，以致于祝枝山等才子誤以為是女鬼上身。轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在于一束好光的投射，貌若天仙的秋香女神就立即上線了。然而故事并沒(méi)有就此結(jié)束，唐伯虎轉(zhuǎn)身變成燈光設(shè)計(jì)師，通過(guò)4個(gè)不同照度、亮度、顯色性、投光方向的對(duì)比圖，直觀地為觀眾展示了“燈光如何影響秋香的顏值”。就這樣，三雄極光為普通大眾完美地上了一節(jié)燈光知識(shí)大學(xué)堂，簡(jiǎn)單、易懂又實(shí)用。

　　挑戰(zhàn)常識(shí)。在我們認(rèn)知中，孔明利用曹操多疑的性格，加之當(dāng)時(shí)有大霧天幫助，成功借箭10萬(wàn)。然而故技重施的孔明，遇上三雄極光就沒(méi)那么幸運(yùn)了。故事中，面對(duì)夜襲曹操一箭不發(fā)，只命人打開(kāi)燈把江面照得跟白天一樣，直接揭穿孔明的詭計(jì)。從這支廣告中，三雄極光沒(méi)有直接地介紹產(chǎn)品或者傳授燈光設(shè)計(jì)知識(shí)，而是間接地讓大家體會(huì)到“好光是如何改變命運(yùn)”，進(jìn)而讓大家在日常生活中要用好光。

　　三個(gè)創(chuàng)意視頻有序地進(jìn)入大眾視線，從產(chǎn)品植入到燈光設(shè)計(jì)再上升到燈光的妙用，三雄極光這波傳播確實(shí)走新又走心，值得學(xué)習(xí)借鑒。