2018年國(guó)際市場(chǎng)首個(gè)視聽產(chǎn)品展，ISE于荷蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日，在阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行。作為近年來市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的顯示技術(shù)，小間距LED迎來新一輪“新品發(fā)布高峰”。其中，COB顯示技術(shù)大放異彩，成為廠商們重點(diǎn)推動(dòng)的新“工藝方向”。
COB技術(shù)逐漸成為主流
COB小間距LED顯示產(chǎn)品，最早進(jìn)入規(guī)?；瘧?yīng)用是在2016年。這一年，威創(chuàng)、索尼這樣的高端視聽工程巨頭紛紛以COB技術(shù)獨(dú)特的“顯示優(yōu)勢(shì)”，將小間距LED屏應(yīng)用到超高端市場(chǎng)。包括制作級(jí)廣電應(yīng)用、高端調(diào)度指揮中心、高端會(huì)議室等成為COB一展身手的領(lǐng)域。
2017年COB顯示技術(shù)得到了更為廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。包括2018年1月份在美國(guó)CES展會(huì)上三星的展示等，一大批重量級(jí)企業(yè)先后加盟。
本屆ISE展會(huì)上，亦有中國(guó)雷曼光電的P1.5間距COB產(chǎn)品，艾比森COBALT技術(shù)、美股上市公司達(dá)科電子COB顯示產(chǎn)品等嶄新的業(yè)內(nèi)巨頭參與到這一技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中來。更多上市公司的加持，在中國(guó)廠商，這個(gè)全球小間距LED顯示板塊的“一頭獨(dú)大”陣營(yíng)中，COB技術(shù)的應(yīng)用正在從非主流向主流技術(shù)穩(wěn)步邁進(jìn)。
2018年將是COB小間距的普及開端
業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2018年COB小間距LED產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比可能上升到“兩位數(shù)”：COB從前沿創(chuàng)新探索，到實(shí)用價(jià)值性主力產(chǎn)品的邁進(jìn)，即將在2018年成為現(xiàn)實(shí)。
從供給端看，傳統(tǒng)的COB產(chǎn)品陣營(yíng)具有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，在小間距LED屏顯示市場(chǎng)是后發(fā)后覺廠商，三星、索尼這樣的巨頭都是如此;這種COB廠商不僅將COB作為一種體驗(yàn)更好地顯示技術(shù)，也把其作為差異化產(chǎn)品牌來打，同時(shí)更是“后發(fā)企業(yè)在下一代產(chǎn)品上贏得時(shí)間優(yōu)勢(shì)、彎道超車”的機(jī)會(huì)。第二，傳統(tǒng)的COB小間距企業(yè)，多在表貼式產(chǎn)品上處于劣勢(shì)，這與其后發(fā)地位有關(guān)系;而在表貼小間距LED產(chǎn)品上擁有份額優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌，則對(duì)推出嶄新技術(shù)路線的COB技術(shù)態(tài)度格外謹(jǐn)慎——他們不想，自己新產(chǎn)品埋葬自家優(yōu)勢(shì)制造產(chǎn)業(yè)鏈的未來潛力。
因此，2015-2017年小間距LED全球市場(chǎng)形成了兩個(gè)不同的創(chuàng)新方向。一個(gè)是，很多企業(yè)以COB，這樣的下一代技術(shù)為起點(diǎn)，力圖實(shí)現(xiàn)超車式的市場(chǎng)突破。另一方面，很多傳統(tǒng)LED屏企業(yè)，尤其是表貼技術(shù)的小間距LED屏企業(yè)，主要去突破1.0及其以下間距的“超微小間距技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品極限性能的提升。而隨著ISE展會(huì)上，更多企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)LED屏廠商、上市公司進(jìn)入COB陣營(yíng)，則意味著以上兩個(gè)創(chuàng)新方向的合流——即，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)清晰意識(shí)到，即便表貼小間距LED能夠?qū)崿F(xiàn)0.7毫米的間距、表貼LED產(chǎn)品有著巨大存量產(chǎn)能和既得利益，但是這些都無法阻止小間距LED行業(yè)最終進(jìn)入COB時(shí)代。
而更多的廠商的支持，必然是一項(xiàng)新技術(shù)走向普及的最基本“信號(hào)”：業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2018年COB產(chǎn)品的市場(chǎng)供給能力將大幅提高，甚至翻番。COB小間距LED顯示正在成為大屏工程顯示最新的一個(gè)增量風(fēng)口。
COB技術(shù)撬動(dòng)小間距LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的杠桿
對(duì)比此前兩三年內(nèi)，小間距LED產(chǎn)業(yè)中很多巨頭追求的0.8甚至0.7的極限間距產(chǎn)品，SIE展會(huì)上COB產(chǎn)品的“極限特征”卻不明顯。
例如雷曼展示的是P1.5間距的產(chǎn)品。這個(gè)間距技術(shù)堪稱已經(jīng)“白菜化”。那么為何廠商在COB技術(shù)上，更愿意推出“白菜”間距標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品呢?
首先，從工程實(shí)踐角度看，P1.5間距是小間距室內(nèi)應(yīng)用中銷量比較大的一個(gè)品類。更是“數(shù)據(jù)顯示”(非視頻)顯示應(yīng)用中，市場(chǎng)占比第一的間距指標(biāo)產(chǎn)品。因?yàn)椋瑢?duì)于巨幕顯示而言，更細(xì)膩的分辨率的意義，不僅隨著分辨率的增長(zhǎng)成下降趨勢(shì)，也伴隨著顯示面積的擴(kuò)大成下降趨勢(shì)。同時(shí)，更高的分辨率，也意味著更高的成本，且成本增長(zhǎng)是幾何級(jí)數(shù)的。
這就導(dǎo)致，大屏工程顯示中，小間距LED屏幕應(yīng)用“單純追求間距指標(biāo)”的市場(chǎng)價(jià)值是不明確的。更多的時(shí)候，在大屏幕顯示上，1.2-1.5的像素顆粒才是“體驗(yàn)效果、經(jīng)濟(jì)性”的最佳結(jié)合點(diǎn)。這方面，傳統(tǒng)大屏拼接技術(shù)，DLP產(chǎn)品也表現(xiàn)出“對(duì)超高分辨率”的“不待見”?；蛘哒f，廠商們有意讓COB技術(shù)在比較高的應(yīng)用層次上，快速獲得市場(chǎng)份額，進(jìn)而選擇了p1.2-p1.5作為主推產(chǎn)品。
第二，從小間距LED屏的競(jìng)爭(zhēng)角度看，P1.2-P1.5市場(chǎng)，在過去兩年獲得了高速發(fā)展。產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出“多元化、白菜化、普遍化”的趨勢(shì)。這個(gè)時(shí)候，如何在這一“需求端決定的主流市場(chǎng)”提升產(chǎn)品體驗(yàn)，獲得差異化價(jià)值，就成為了一個(gè)顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新需求。
COB封裝技術(shù)可以讓小間距LED顯示屏的視覺效果更為舒適、大幅度改善畫質(zhì)顆?；娘@示弊端，同時(shí)亦提高了整個(gè)工程大屏的穩(wěn)定性與可靠性。對(duì)于，P1.5產(chǎn)品，應(yīng)用COB技術(shù)后，畫面的5米距離觀看效果，甚至要比傳統(tǒng)表貼技術(shù)的P1.2產(chǎn)品不差，甚至一些性能上更為出色——但是，前者的成本具有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，小間距LED屏產(chǎn)業(yè)研發(fā)1.0間距以下產(chǎn)品的一個(gè)重大目的就是“解決像素顆?；钡囊曈X體驗(yàn)問題。但是，更低的間距、更多的像素?cái)?shù)量，帶來了成本和成品率難題。而COB技術(shù)則基本可以繞過成本大幅提升和成品率下降的問題，實(shí)現(xiàn)在既有P1.2-P1.5間距產(chǎn)品上視覺性能的大幅提升。
第三，從經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)角度看，P1.2-P1.5間距小間距LED屏已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格下滑區(qū)間。即廠商面臨一個(gè)毛利水平下降的危機(jī)。這時(shí)候，COB技術(shù)下的第二代小間距LED屏，則可以挽救P1.2-P1.5產(chǎn)品線上，價(jià)格下降的這一趨勢(shì)，產(chǎn)生額外的經(jīng)濟(jì)效益。
同時(shí)，2017年小間距LED屏市場(chǎng)一個(gè)重要趨勢(shì)是“市場(chǎng)集中度再次提升”。即雖然行業(yè)還在高速增長(zhǎng)，但是增量基本被前五位的品牌所瓜分。在規(guī)?；厔?shì)下，市場(chǎng)二線品牌亦需要新的“產(chǎn)品差異點(diǎn)”和競(jìng)爭(zhēng)抓手：對(duì)于傳統(tǒng)表貼小間距LED屏技術(shù)而言，越是市場(chǎng)規(guī)模大的品牌，越意味著巨大的既得利益和表貼產(chǎn)品線投資包袱(畢竟小間距LED產(chǎn)品興起只有四五年的歷史，很多產(chǎn)品線都是七八成新的設(shè)備);而二線廠商在一線品牌的巨大規(guī)模壓力下，采用COB技術(shù)則具有“歷史包袱小”、“差異化突出”、“高附加值和高品牌價(jià)值提升”效應(yīng)。
總之，COB技術(shù)在2018年的進(jìn)一步發(fā)展、在ISE展會(huì)上的爆發(fā)，不僅僅是技術(shù)迭代的結(jié)果，其也包含了原有產(chǎn)品線效益下降、競(jìng)爭(zhēng)激化，原有技術(shù)創(chuàng)新路徑(更小的間距)缺乏實(shí)用性價(jià)值，二線廠商亟需逆轉(zhuǎn)一線巨頭們不斷增強(qiáng)的“產(chǎn)業(yè)集中力量”等多種經(jīng)營(yíng)訴求。多重因素的疊加，使得COB技術(shù)在2018年的格局更為利好，這一新技術(shù)已經(jīng)形成“創(chuàng)新價(jià)值”—“工程落地與體驗(yàn)示范”—“廠商競(jìng)爭(zhēng)需求”—“供給與選擇擴(kuò)大化”等為主要節(jié)點(diǎn)的“行業(yè)內(nèi)在良性反饋鏈條”。
COB時(shí)代一場(chǎng)新的小間距LED市場(chǎng)洗牌在即
伴隨COB技術(shù)的持續(xù)升溫，該技術(shù)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)格局的影響也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)：對(duì)比表貼技術(shù)，COB的變化很多，其中很重要的一個(gè)是“小間距LED屏制造核心技術(shù)向封裝段集中”。
COB是英文chip-on-board的縮寫，即“電路板上的晶片”。本質(zhì)上，COB是一種封裝技術(shù)。傳統(tǒng)LED屏大多數(shù)將紅綠藍(lán)三原色各一個(gè)封裝成燈珠，供終端廠商制作成LED屏。而COB時(shí)代，則是數(shù)百，甚至數(shù)千、數(shù)萬個(gè)紅綠藍(lán)LED晶體顆粒被封裝在一個(gè)整個(gè)的印刷電路板上。——用后者集成LED拼接單元，顯然要比表貼三原色LED燈珠技術(shù)難度更低。
更低的終端產(chǎn)品集成工藝要求，這對(duì)于小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的終端市場(chǎng)意味著：1.高品質(zhì)供給更容易實(shí)現(xiàn);2.廠商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步依賴客戶市場(chǎng)拓展，而非產(chǎn)品技術(shù)差異。這兩個(gè)變化，將使得小間距LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步導(dǎo)向“銷售性”和“系統(tǒng)解決服務(wù)”角色。
總之，ISE展會(huì)上COB已經(jīng)即美國(guó)CES展會(huì)三星之后，打響2018年大進(jìn)軍的第二槍：而且，這股潮流一浪高過一浪，大有席卷整個(gè)小間距LED顯示行業(yè)之勢(shì)。對(duì)此，評(píng)論認(rèn)為：2018年之前，業(yè)內(nèi)擁有COB產(chǎn)品線的品牌是少數(shù)派，2018年之后不擁有COB產(chǎn)品線的品牌則將成為少數(shù)派!
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