COB技術(shù)帶來小間距LED屏“新一輪”競爭

　　2018年國際市場首個視聽產(chǎn)品展，ISE于荷蘭當(dāng)?shù)貢r間2月6日，在阿姆斯特丹RAI展覽中心舉行。作為近年來市場成長最快的顯示技術(shù)，小間距LED迎來新一輪“新品發(fā)布高峰”。其中，COB顯示技術(shù)大放異彩，成為廠商們重點推動的新“工藝方向”。

　　COB技術(shù)逐漸成為主流

　　COB小間距LED顯示產(chǎn)品，最早進入規(guī)模化應(yīng)用是在2016年。這一年，威創(chuàng)、索尼這樣的高端視聽工程巨頭紛紛以COB技術(shù)獨特的“顯示優(yōu)勢”，將小間距LED屏應(yīng)用到超高端市場。包括制作級廣電應(yīng)用、高端調(diào)度指揮中心、高端會議室等成為COB一展身手的領(lǐng)域。

　　2017年COB顯示技術(shù)得到了更為廣泛的市場認(rèn)可。包括2018年1月份在美國CES展會上三星的展示等，一大批重量級企業(yè)先后加盟。

　　本屆ISE展會上，亦有中國雷曼光電的P1.5間距COB產(chǎn)品，艾比森COBALT技術(shù)、美股上市公司達科電子COB顯示產(chǎn)品等嶄新的業(yè)內(nèi)巨頭參與到這一技術(shù)產(chǎn)品競爭中來。更多上市公司的加持，在中國廠商，這個全球小間距LED顯示板塊的“一頭獨大”陣營中，COB技術(shù)的應(yīng)用正在從非主流向主流技術(shù)穩(wěn)步邁進。

　　2018年將是COB小間距的普及開端

　　業(yè)內(nèi)人士估計，2018年COB小間距LED產(chǎn)品在國內(nèi)市場的占比可能上升到“兩位數(shù)”：COB從前沿創(chuàng)新探索，到實用價值性主力產(chǎn)品的邁進，即將在2018年成為現(xiàn)實。

　　從供給端看，傳統(tǒng)的COB產(chǎn)品陣營具有兩個特點：第一，在小間距LED屏顯示市場是后發(fā)后覺廠商，三星、索尼這樣的巨頭都是如此;這種COB廠商不僅將COB作為一種體驗更好地顯示技術(shù)，也把其作為差異化產(chǎn)品牌來打，同時更是“后發(fā)企業(yè)在下一代產(chǎn)品上贏得時間優(yōu)勢、彎道超車”的機會。第二，傳統(tǒng)的COB小間距企業(yè)，多在表貼式產(chǎn)品上處于劣勢，這與其后發(fā)地位有關(guān)系;而在表貼小間距LED產(chǎn)品上擁有份額優(yōu)勢的企業(yè)品牌，則對推出嶄新技術(shù)路線的COB技術(shù)態(tài)度格外謹(jǐn)慎——他們不想，自己新產(chǎn)品埋葬自家優(yōu)勢制造產(chǎn)業(yè)鏈的未來潛力。

　　因此，2015-2017年小間距LED全球市場形成了兩個不同的創(chuàng)新方向。一個是，很多企業(yè)以COB，這樣的下一代技術(shù)為起點，力圖實現(xiàn)超車式的市場突破。另一方面，很多傳統(tǒng)LED屏企業(yè)，尤其是表貼技術(shù)的小間距LED屏企業(yè)，主要去突破1.0及其以下間距的“超微小間距技術(shù)”，實現(xiàn)自身產(chǎn)品極限性能的提升。而隨著ISE展會上，更多企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)LED屏廠商、上市公司進入COB陣營，則意味著以上兩個創(chuàng)新方向的合流——即，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)清晰意識到，即便表貼小間距LED能夠?qū)崿F(xiàn)0.7毫米的間距、表貼LED產(chǎn)品有著巨大存量產(chǎn)能和既得利益，但是這些都無法阻止小間距LED行業(yè)最終進入COB時代。

　　而更多的廠商的支持，必然是一項新技術(shù)走向普及的最基本“信號”：業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2018年COB產(chǎn)品的市場供給能力將大幅提高，甚至翻番。COB小間距LED顯示正在成為大屏工程顯示最新的一個增量風(fēng)口。

　　COB技術(shù)撬動小間距LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的杠桿

　　對比此前兩三年內(nèi)，小間距LED產(chǎn)業(yè)中很多巨頭追求的0.8甚至0.7的極限間距產(chǎn)品，SIE展會上COB產(chǎn)品的“極限特征”卻不明顯。

　　例如雷曼展示的是P1.5間距的產(chǎn)品。這個間距技術(shù)堪稱已經(jīng)“白菜化”。那么為何廠商在COB技術(shù)上，更愿意推出“白菜”間距標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品呢?

　　首先，從工程實踐角度看，P1.5間距是小間距室內(nèi)應(yīng)用中銷量比較大的一個品類。更是“數(shù)據(jù)顯示”(非視頻)顯示應(yīng)用中，市場占比第一的間距指標(biāo)產(chǎn)品。因為，對于巨幕顯示而言，更細(xì)膩的分辨率的意義，不僅隨著分辨率的增長成下降趨勢，也伴隨著顯示面積的擴大成下降趨勢。同時，更高的分辨率，也意味著更高的成本，且成本增長是幾何級數(shù)的。

　　這就導(dǎo)致，大屏工程顯示中，小間距LED屏幕應(yīng)用“單純追求間距指標(biāo)”的市場價值是不明確的。更多的時候，在大屏幕顯示上，1.2-1.5的像素顆粒才是“體驗效果、經(jīng)濟性”的最佳結(jié)合點。這方面，傳統(tǒng)大屏拼接技術(shù)，DLP產(chǎn)品也表現(xiàn)出“對超高分辨率”的“不待見”?；蛘哒f，廠商們有意讓COB技術(shù)在比較高的應(yīng)用層次上，快速獲得市場份額，進而選擇了p1.2-p1.5作為主推產(chǎn)品。

　　第二，從小間距LED屏的競爭角度看，P1.2-P1.5市場，在過去兩年獲得了高速發(fā)展。產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出“多元化、白菜化、普遍化”的趨勢。這個時候，如何在這一“需求端決定的主流市場”提升產(chǎn)品體驗，獲得差異化價值，就成為了一個顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新需求。

　　COB封裝技術(shù)可以讓小間距LED顯示屏的視覺效果更為舒適、大幅度改善畫質(zhì)顆粒化的顯示弊端，同時亦提高了整個工程大屏的穩(wěn)定性與可靠性。對于，P1.5產(chǎn)品，應(yīng)用COB技術(shù)后，畫面的5米距離觀看效果，甚至要比傳統(tǒng)表貼技術(shù)的P1.2產(chǎn)品不差，甚至一些性能上更為出色——但是，前者的成本具有長期優(yōu)勢。事實上，小間距LED屏產(chǎn)業(yè)研發(fā)1.0間距以下產(chǎn)品的一個重大目的就是“解決像素顆?；钡囊曈X體驗問題。但是，更低的間距、更多的像素數(shù)量，帶來了成本和成品率難題。而COB技術(shù)則基本可以繞過成本大幅提升和成品率下降的問題，實現(xiàn)在既有P1.2-P1.5間距產(chǎn)品上視覺性能的大幅提升。

　　第三，從經(jīng)營和競爭角度看，P1.2-P1.5間距小間距LED屏已經(jīng)進入價格下滑區(qū)間。即廠商面臨一個毛利水平下降的危機。這時候，COB技術(shù)下的第二代小間距LED屏，則可以挽救P1.2-P1.5產(chǎn)品線上，價格下降的這一趨勢，產(chǎn)生額外的經(jīng)濟效益。

　　同時，2017年小間距LED屏市場一個重要趨勢是“市場集中度再次提升”。即雖然行業(yè)還在高速增長，但是增量基本被前五位的品牌所瓜分。在規(guī)?；厔菹拢袌龆€品牌亦需要新的“產(chǎn)品差異點”和競爭抓手：對于傳統(tǒng)表貼小間距LED屏技術(shù)而言，越是市場規(guī)模大的品牌，越意味著巨大的既得利益和表貼產(chǎn)品線投資包袱(畢竟小間距LED產(chǎn)品興起只有四五年的歷史，很多產(chǎn)品線都是七八成新的設(shè)備);而二線廠商在一線品牌的巨大規(guī)模壓力下，采用COB技術(shù)則具有“歷史包袱小”、“差異化突出”、“高附加值和高品牌價值提升”效應(yīng)。

　　總之，COB技術(shù)在2018年的進一步發(fā)展、在ISE展會上的爆發(fā)，不僅僅是技術(shù)迭代的結(jié)果，其也包含了原有產(chǎn)品線效益下降、競爭激化，原有技術(shù)創(chuàng)新路徑(更小的間距)缺乏實用性價值，二線廠商亟需逆轉(zhuǎn)一線巨頭們不斷增強的“產(chǎn)業(yè)集中力量”等多種經(jīng)營訴求。多重因素的疊加，使得COB技術(shù)在2018年的格局更為利好，這一新技術(shù)已經(jīng)形成“創(chuàng)新價值”—“工程落地與體驗示范”—“廠商競爭需求”—“供給與選擇擴大化”等為主要節(jié)點的“行業(yè)內(nèi)在良性反饋鏈條”。

　　COB時代一場新的小間距LED市場洗牌在即

　　伴隨COB技術(shù)的持續(xù)升溫，該技術(shù)對行業(yè)市場格局的影響也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點：對比表貼技術(shù)，COB的變化很多，其中很重要的一個是“小間距LED屏制造核心技術(shù)向封裝段集中”。

　　COB是英文chip-on-board的縮寫，即“電路板上的晶片”。本質(zhì)上，COB是一種封裝技術(shù)。傳統(tǒng)LED屏大多數(shù)將紅綠藍三原色各一個封裝成燈珠，供終端廠商制作成LED屏。而COB時代，則是數(shù)百，甚至數(shù)千、數(shù)萬個紅綠藍LED晶體顆粒被封裝在一個整個的印刷電路板上?！煤笳呒蒐ED拼接單元，顯然要比表貼三原色LED燈珠技術(shù)難度更低。

　　更低的終端產(chǎn)品集成工藝要求，這對于小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的終端市場意味著：1.高品質(zhì)供給更容易實現(xiàn);2.廠商的競爭進一步依賴客戶市場拓展，而非產(chǎn)品技術(shù)差異。這兩個變化，將使得小間距LED產(chǎn)業(yè)進一步導(dǎo)向“銷售性”和“系統(tǒng)解決服務(wù)”角色。

　　總之，ISE展會上COB已經(jīng)即美國CES展會三星之后，打響2018年大進軍的第二槍：而且，這股潮流一浪高過一浪，大有席卷整個小間距LED顯示行業(yè)之勢。對此，評論認(rèn)為：2018年之前，業(yè)內(nèi)擁有COB產(chǎn)品線的品牌是少數(shù)派，2018年之后不擁有COB產(chǎn)品線的品牌則將成為少數(shù)派!