千家風(fēng)扇燈企業(yè)“分食”60億美元市場(chǎng)

　　風(fēng)扇燈作為一款舶來品引入國(guó)門，從臺(tái)中起步轉(zhuǎn)向內(nèi)地設(shè)廠壟斷市場(chǎng)，再到國(guó)人悍然打破圍欄，一個(gè)集合了風(fēng)扇和照明的單品，粉飾著前所未有的繁榮。從隱形扇到直葉扇，從工廠到終端，從外在到內(nèi)因，風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)經(jīng)受怎樣的炙烤與烘焙，古鎮(zhèn)燈飾報(bào)調(diào)研團(tuán)深入市場(chǎng)，一一揭曉它的前世與今生。

　　起 源：臺(tái)資廠承前啟后，單品撐起產(chǎn)業(yè)大旗

　　嚴(yán)格意義上講，風(fēng)扇燈屬于舶來品。新中國(guó)成立前的三四十年代，英德法等國(guó)將風(fēng)扇燈帶入中國(guó)，外國(guó)商賈、租界使館等皆有使用。風(fēng)扇燈作為一種洋標(biāo)簽，現(xiàn)身于達(dá)官顯貴大堂之中。

　　新中國(guó)成立后，一岸之隔的臺(tái)灣人嗅覺到風(fēng)扇燈商機(jī)，陸續(xù)在臺(tái)中地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。大陸的風(fēng)扇燈通過香港口岸流入，漸漸登上國(guó)內(nèi)的大雅之堂。

　　改革開放的大門洞開后，臺(tái)灣風(fēng)扇燈工廠一股腦遷入江門、惠州以及中山的港口鎮(zhèn)，臺(tái)資工廠形成壟斷之勢(shì)，基本把持了國(guó)內(nèi)和國(guó)際風(fēng)扇燈市場(chǎng)。

　　可手動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速的風(fēng)扇燈

　　2001年開始，國(guó)內(nèi)人士也看到商機(jī)，學(xué)習(xí)消化吸收臺(tái)資廠生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，殺入風(fēng)扇燈陣營(yíng)。有人嘗到甜頭后，更多的人一擁而入，以排山倒海之勢(shì)打破了臺(tái)資廠壟斷的市場(chǎng)格局。

　　具有標(biāo)簽化的國(guó)內(nèi)風(fēng)扇燈老牌廠永怡御風(fēng)最早扮演了上述角色，據(jù)該廠副總經(jīng)理劉樹強(qiáng)介紹：永怡御風(fēng)2001年進(jìn)入風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)時(shí)，內(nèi)資風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)基本處于荒蠻狀態(tài)。最初的產(chǎn)品基本都是出口。

　　2004年起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始發(fā)出回聲，春江水暖鴨先知，幾乎一夜之間，風(fēng)扇燈廠家調(diào)整方向開始向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大舉進(jìn)軍。

　　造型各異的風(fēng)扇燈

　　2005年，國(guó)內(nèi)最大的家電企業(yè)美的電器進(jìn)入風(fēng)扇燈陣營(yíng)，扮演了當(dāng)時(shí)的老大身份。

　　2008年，美的公司受國(guó)家相關(guān)部委委托，計(jì)劃領(lǐng)銜起草風(fēng)扇燈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后卻不了了之。截止今日，我國(guó)龐大的風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)依然未出臺(tái)相關(guān)的準(zhǔn)入制度及行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家停留在針對(duì)電機(jī)部分和燈具部分的認(rèn)證質(zhì)檢階段，針對(duì)整機(jī)尚無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

　　規(guī) 模：千家企業(yè)，分食60億美元蛋糕

　　據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)：目前國(guó)內(nèi)和國(guó)際風(fēng)扇燈市場(chǎng)每年已突破60億美元的市場(chǎng)容量，隨著風(fēng)扇燈技術(shù)的革新，生產(chǎn)成本的進(jìn)一步探底和風(fēng)格式樣的不斷延伸，三年左右的時(shí)間內(nèi)還將有30%-50%以上的增長(zhǎng)空間。樂觀分析未來的五到十年，仍將是風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　風(fēng)扇燈可搭配不同的場(chǎng)景

　　有資深人士透露：截止到2017年年中，保守估計(jì)，已存活了600家以上的風(fēng)扇燈廠家。有人則認(rèn)為早已突破1000家以上。經(jīng)工商登記注冊(cè)的約占估算的3成。

　　強(qiáng)靜風(fēng)扇燈負(fù)責(zé)人王育強(qiáng)向記者提供了一組數(shù)字：橫欄現(xiàn)有300多家風(fēng)扇燈廠家中，正規(guī)工商注冊(cè)的僅有100家，通過3C認(rèn)證的才18家。古鎮(zhèn)周邊年出貨量10萬臺(tái)以上的廠家約40家，月出貨量5萬臺(tái)以上的屈指可數(shù)，年出貨量5萬臺(tái)以下的工廠成為產(chǎn)銷大軍。

　　結(jié) 構(gòu)：兩路對(duì)決，平分秋色

　　經(jīng)過十余年的推進(jìn)與發(fā)展，時(shí)至今日，風(fēng)扇燈產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放百家爭(zhēng)鳴的業(yè)態(tài)。歐普、雷士、三雄極光、陽光照明等一線品牌挾帶雄厚的資金實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力、渠道實(shí)力、品牌實(shí)力，搶占分羹風(fēng)扇燈市場(chǎng)，風(fēng)扇燈的市場(chǎng)前景被無限地放大。

　　照明與風(fēng)扇的結(jié)合

　　尤其是2010年隱形風(fēng)扇燈的異軍突起，銷量扶搖直上，一舉蓋過直葉扇風(fēng)頭。最近幾年，負(fù)離子、智能、變頻技術(shù)的植入與推波助瀾更是將風(fēng)扇燈炒得超?；馃帷ｏL(fēng)扇燈以其獨(dú)有的裝飾、降溫、節(jié)能、照明等功效引起大眾的關(guān)注，一路高歌進(jìn)入千家萬戶。

　　風(fēng)扇燈的大賣直接擠壓了餐吊燈和客房燈市場(chǎng)，挾裹光環(huán)異常幸運(yùn)地避開了淡旺季怪圈。羽豪的陽志威向記者證實(shí)：羽豪公司的風(fēng)扇燈產(chǎn)銷形勢(shì)即是如此，淡旺季出貨量基本持平，季節(jié)性不強(qiáng)。

　　可變換燈光的風(fēng)扇燈

　　發(fā)展至今，風(fēng)扇燈品類衍生出兩大支流。一類為低價(jià)類，以低廉價(jià)格取勝市場(chǎng)，質(zhì)量差強(qiáng)人意;一類為中高檔次產(chǎn)品，質(zhì)量相對(duì)有所保證，企業(yè)成規(guī)模，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和品牌效應(yīng)，如永怡御風(fēng)、羽豪、扇王及強(qiáng)靜、科伯實(shí)、佳程等，或其他一線照明品牌。兩者市場(chǎng)定位明確，前者主打低端市場(chǎng)，后者面向中高端消費(fèi)人群。

　　低端類產(chǎn)品的銷量約占風(fēng)扇燈市場(chǎng)的60%以上，中高端類產(chǎn)品則通過產(chǎn)品的日趨完善、渠道的厚積薄發(fā)和品牌的日趨凸顯，瓜分剩余的40%的市場(chǎng)份額。