近日,第11屆中國投資年度峰會在上海舉行,熊曉鴿、厲偉、衛(wèi)哲、胡潤等近萬名股權(quán)投資機構(gòu)(累計管理資金七萬億)創(chuàng)始人集聚一堂,以“投資進(jìn)化論”為主題,探討投資行業(yè)的未來之路。
脫實向虛
某知名投資機構(gòu)創(chuàng)始人在主題演講中講到:去年應(yīng)邀去看了兩個項目,一個傳統(tǒng)制造企業(yè),員工數(shù)千人,銷售額25億,凈利潤2億;另一個智能機器人項目,團(tuán)隊不到10人,還停留在概念階段,產(chǎn)品都還沒做出來。最終,我們投資了后者,且估值8億元———這便是過去幾年相關(guān)政策和資本“脫實向虛”的一個縮影。
一直以來,傳統(tǒng)制造企業(yè)都是以成本為核心,結(jié)果大多企業(yè)誤入歧途:通過仿冒降低研發(fā)設(shè)計成本、通過偷工減料降低配件成本、通過偷稅漏稅降低經(jīng)營成本……此舉致使企業(yè)利潤微薄、抗風(fēng)險能力極其低下,甚至匯率變化、稅務(wù)稽查、材料漲價、春節(jié)年假都可以導(dǎo)致企業(yè)一夜之間關(guān)門倒閉,這或許就是風(fēng)投“脫實”的根本原因。
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這幾年資本投資機構(gòu)“向虛”的過程,也吃了不少苦頭。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的風(fēng)口及迷霧下,不少風(fēng)投公司盲目迷戀于B2B、B2C、O2O等所謂的商業(yè)模式更迭。如今在互聯(lián)網(wǎng)+之路越走越明晰的前景下,大家發(fā)現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)其實什么都沒有,所有內(nèi)容都是線下實體經(jīng)濟(jì)提供的,他們所謂的模式根本不可能輕而易舉地完全顛覆實體經(jīng)濟(jì)。
如今,無論是國家政策還是資本投資機構(gòu),都紛紛“脫虛向?qū)崱遍_始回歸實體經(jīng)濟(jì)的懷抱。但如果傳統(tǒng)制造企業(yè)不轉(zhuǎn)型升級,照樣得不到政策和資本的青睞。傳統(tǒng)制造企業(yè)應(yīng)該摒棄以成本為核心的理念,積極主動轉(zhuǎn)型升級為以科技創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計為核心。
當(dāng)然,企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級,迎接政策和資本利好的時候,也要盡可能避免互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的前車之鑒:
首先,要堅守商業(yè)本質(zhì)和運營常識。企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)是為了賺取利潤,但不要在風(fēng)投機構(gòu)“盈利的企業(yè)未必有盈利模式,有盈利模式的企業(yè)早晚會盈利”的誘導(dǎo)下,選擇以燒錢的方式搶占市場跟資本“豪賭一把”;
其次,要善于運用并正確理解“分享經(jīng)濟(jì)”。
在當(dāng)下供過于求、資源過剩時期,把自身和其他企業(yè)閑置的研發(fā)、設(shè)計、產(chǎn)品、渠道、品牌、服務(wù)等資源整合起來,在沒有產(chǎn)生新的成本的前提上創(chuàng)造出新的業(yè)務(wù)增量,這無疑是絕佳的模式,但切忌為了所謂的新業(yè)務(wù)增長模式而投入新的成本。各自重新投入成本創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)板塊,全世界都沒有盈利的先例。
結(jié)語
綜上所述,站在政策和資本的風(fēng)口之下,照明燈飾行業(yè)的廠商其實并不需要追逐過多新潮的概念,也無須創(chuàng)造他人聽不懂的所謂商業(yè)模式。
我們只要立足于商業(yè)本質(zhì),把全行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的效益提高,把每個環(huán)節(jié)的能效發(fā)揮到極致便可以抓住風(fēng)口扶搖直上。讓研發(fā)的專注于研發(fā)、讓設(shè)計的專注于設(shè)計、讓生產(chǎn)的埋頭于生產(chǎn)、讓服務(wù)渠道的致力于渠道、讓經(jīng)銷商傾力做好產(chǎn)品銷售、讓燈師傅專業(yè)做好安裝清洗……
大家把各個環(huán)節(jié)已有的優(yōu)質(zhì)資源拿出來分享、重組,在不增加現(xiàn)有成本的情況下完成全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級,這或許才是新形勢下的企業(yè)突圍之道。