LED戶外廣告顯示屏的未來(lái)發(fā)展之路

　　自從有了城市的出現(xiàn)和城市建設(shè)的發(fā)展，就有了戶外媒體廣告。從初步的木雕牌子、燈籠旗號(hào)，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED顯示屏，戶外媒體廣告歷久彌新。戶外媒體廣告是最群眾的展現(xiàn)形式，有著廣泛的親和力。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，在良好的大環(huán)境下，戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。作為戶外廣告?zhèn)髅降闹匾d體， LED顯示屏也伴隨著戶外廣告產(chǎn)生，使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)有了日新月異的發(fā)展。

　　LED戶外廣告屏的發(fā)展桎梏

　　在中國(guó)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)也保持著較快的增長(zhǎng)速度。LED顯示屏作為戶外廣告的重要載體，LED顯示屏的發(fā)展也伴隨著它的高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。很多原來(lái)以噴繪為主的載體，也逐漸轉(zhuǎn)為了以LED顯示屏為主。LED屏可以變換顯示內(nèi)容，還能顯示動(dòng)態(tài)的視頻文件，因此比一般的平面廣告要豐富。LED顯示屏以其高亮度、高發(fā)光密度，以及更高的發(fā)光均勻性贏得了廣大戶外廣告商的廣泛認(rèn)可。

　　近年來(lái)， LED戶外廣告屏發(fā)展至今已經(jīng)不是什么新鮮的領(lǐng)域。從一開(kāi)始廣闊的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間，到現(xiàn)在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經(jīng)營(yíng)困難。經(jīng)歷了發(fā)展高峰之后，戶外廣告大屏增長(zhǎng)勢(shì)頭漸漸消退。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%。

　　由于LED戶外廣告的顯示特性，除了運(yùn)營(yíng)問(wèn)題外，還有作為戶外廣告的載體LED顯示屏造成的。在LED戶外廣告蓬勃發(fā)展的時(shí)期，戶外廣告商購(gòu)置了大量的LED顯示屏，這些LED顯示屏造就了不少經(jīng)典的案例。但是其中也有許多出現(xiàn)了一不可避免的問(wèn)題，如瞎燈、死燈….由于維護(hù)不到位發(fā)生自燃等現(xiàn)象，這也造成了很多的廣告主在投放LED戶外廣告的時(shí)候產(chǎn)生了疑慮。作為戶外廣告重要載體的LED顯示屏企業(yè)，也應(yīng)在目前這種市場(chǎng)現(xiàn)狀下，立足產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)有效協(xié)助廣告運(yùn)營(yíng)商降低運(yùn)營(yíng)成本。如在產(chǎn)品節(jié)能、降低功耗等，為L(zhǎng)ED顯示屏戶外廣告市場(chǎng)打造應(yīng)新的生態(tài)模式。

　　LED戶外廣告顯示屏的未來(lái)發(fā)展之路

　　在這種勢(shì)態(tài)之下， LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，除了試探新的小型領(lǐng)域之外，還應(yīng)在戶外廣告上尋求更多的利益空間。現(xiàn)在也有一些許企業(yè)轉(zhuǎn)向戶外小屏去發(fā)展，如社區(qū)屏、廣告機(jī)、燈桿屏等等。但最重要的還是需要加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，將更多的顯示技術(shù)應(yīng)用在戶外大屏上，形成更數(shù)據(jù)化的高端戶外廣告顯示效果，才能很好的應(yīng)對(duì)戶外大屏發(fā)展困境，給LED戶外廣告顯示屏的發(fā)展尋找到更多的出路。

　　互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成主流

　　LED顯示屏廠商聯(lián)手打造全新戶外廣告全新體驗(yàn)

　　傳統(tǒng)的戶外廣告更多的是一種展示形式，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買(mǎi)意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺(jué)，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的;是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。伴隨著新型傳播模式需求量的增大，對(duì)戶外廣告顯示屏制造商在軟件的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)層面也提出了更高的要求。同時(shí)，也對(duì)3D LED顯示屏帶來(lái)了很好的機(jī)遇。隨著LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏已經(jīng)能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者間的互動(dòng)。

　　互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生。而且基于其獨(dú)特的創(chuàng)意、良好的傳播效果、能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍等顯著特點(diǎn)?；?dòng)體驗(yàn)式戶外廣告更能夠滿足用戶的體驗(yàn)需求，推動(dòng)LED顯示屏戶外傳媒的發(fā)展。

　　目前而言，互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)體驗(yàn)式戶外廣告將引領(lǐng)戶外顯示屏新時(shí)代的到來(lái)，在LED顯示屏廠和廣告商的共同努力下，LED顯示屏將在戶外廣告將迎來(lái)一個(gè)全新的局面。

　　多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢(shì)

　　LED顯示屏企業(yè)應(yīng)加大高清顯示屏的研發(fā)

　　多屏整合在戶外廣告中的應(yīng)用之廣，將會(huì)是戶外廣告屏的一個(gè)全新展現(xiàn)形式。廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。

　　多屏整合也將會(huì)是LED戶外廣告顯示屏的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達(dá)率;多屏整合還可以提高廣告到達(dá)頻次，提高廣告的曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購(gòu)買(mǎi)意向。多屏的整合時(shí)代將戶外廣告帶到了一個(gè)全新的發(fā)展方向。不僅提高了LED戶外廣告的資源利用率，也給戶外帶來(lái)了全新的廣告體驗(yàn)。從而也帶動(dòng)了LED顯示屏戶外廣告的需求增長(zhǎng)。

　　面對(duì)LED顯示屏的戶外廣告全新模式，LED顯示屏應(yīng)該立足于產(chǎn)品創(chuàng)新，為戶外廣告商提供更高質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。同時(shí)，LED顯示屏大屏顯示和小屏顯示有很多的不一樣，為了保證效果的一致性，LED顯示屏廠家應(yīng)在高清LED戶外廣告顯示屏上加大研發(fā)力度，這樣才能在多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢(shì)下，贏得屬于LED顯示屏的發(fā)展機(jī)遇。

　　未來(lái)戶外廣告的需求長(zhǎng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)同期存在，暫時(shí)無(wú)法規(guī)避這個(gè)問(wèn)題。LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場(chǎng)，除了試探新的小型領(lǐng)域和加強(qiáng)新興領(lǐng)域的開(kāi)拓能力，將更多的顯示技術(shù)應(yīng)用在戶外大屏上，形成更數(shù)據(jù)化的高端戶外廣告顯示效果，才是應(yīng)對(duì)戶外大屏發(fā)展困境的根本之路。LED戶外廣告屏將會(huì)上升到更高端、更智能、更數(shù)據(jù)信息化的應(yīng)用模式，這也將會(huì)是LED戶外廣告大屏發(fā)展的一個(gè)最好的歸宿。