經(jīng)過全民血拼，2016年“雙11”最終以1207億元的全球全天成交額落幕，其中無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)，一舉創(chuàng)下全球零售紀(jì)錄。
在這場速度與激情的狂歡中，天貓在15：19：13秒創(chuàng)下了912億元，打破去年全天記錄。對照明行業(yè)來說，這也是今年來最大的盛餐，其中歐普照明表現(xiàn)最為搶眼，在8點30分就突破了去年當(dāng)天總成交額1.2億元，并最終以2.046億元的戰(zhàn)績穩(wěn)坐照明行業(yè)榜首之席，同時雷士、飛利浦、奧朵、佛山照明、三雄極光等眾品牌也是火力全開。那么，各家照明電商的“作戰(zhàn)”情況如何呢?下面阿拉丁新聞中心給大家一一揭曉。
(圖表數(shù)字為天貓官方數(shù)據(jù))
注解：交易指數(shù)是淘寶根據(jù)產(chǎn)品交易過程中的核心指數(shù)(訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付率金額等)綜合計算得出的數(shù)值。數(shù)值越大反應(yīng)交易熱度越大，產(chǎn)品越優(yōu)秀，與交易額不等同。
今年照明行業(yè)的競爭十分激烈，從天貓官方數(shù)據(jù)可以看到，歐普照明、雷士照明、飛利浦、月影凱頓、奧朵、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代分別進(jìn)入前十。而在排行榜前十名中，其中歐普照明和雷士兩個品牌銷售額突破了億元大關(guān)。
戰(zhàn)報顯示，“雙十一”當(dāng)天，最為矚目的數(shù)歐普照明，從零點開局就一直處于領(lǐng)先行業(yè)的地位，15分鐘后突破2000萬，8點30分即超去年當(dāng)天總成交額，并最終以2.046億的官方直營銷量穩(wěn)居首位，連續(xù)四年問鼎照明家裝行業(yè)第一，三大開關(guān)插座系列銷售數(shù)量躍居天貓類目TOP榜首，創(chuàng)行業(yè)史上之最。數(shù)據(jù)顯示，歐普照明無論在燈具燈飾類，還是光源類方面，都穩(wěn)居銷量榜首。此外，它還是照明行業(yè)唯一一個進(jìn)入家裝建材大類銷量排行前10名的燈具品牌。
位居第二名的雷士照明再次刷新銷售紀(jì)錄，截至2016年11月11日24點整，歐普照明官方發(fā)布雙11最終戰(zhàn)報，宣布全網(wǎng)全額突破1.3億元，比去年同期的5200萬增長156%，其中移動端占比80%。截止雙11當(dāng)天12：00雷士全網(wǎng)銷售額破1億，銷售額同比去年增長358%。按燈飾照明行業(yè)統(tǒng)計，雷士筒燈銷量名列全網(wǎng)第一。喜獲佳績，可以說是穩(wěn)占照明行業(yè)銷售額的前三甲。
除此之外，飛利浦、月影凱頓、奧朵、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代也表現(xiàn)不俗，分別交上一份滿意答卷?？梢哉f，雙11也是企業(yè)沖刺年底銷售額的契機(jī)，這樣亮眼的成績可以說為銷售額添上了濃墨重彩的一筆。
從數(shù)據(jù)中可以看到，在燈具燈飾方面，歐普照明、雷士、飛利浦、奧朵、月影凱頓、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代分別奪得了前十，其中傳統(tǒng)品牌有4家，而網(wǎng)絡(luò)品牌有6家。在光源類方面，排名前十的企業(yè)分別是：歐普照明、飛利浦、雷士、愛德朗、佛山照明、美的照明、三雄極光、LED、月影凱頓、雪萊特，其中，傳統(tǒng)品牌有有7家，網(wǎng)絡(luò)品牌有3家。相比2015年雙11 照明產(chǎn)品(燈具燈飾類、光源類)的前十，今年企業(yè)排名變化不大，歐普照明和雷士依然穩(wěn)居榜首前兩位。
縱觀榜單，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)品牌在“燈具燈飾類”占據(jù)的優(yōu)勢較大，而傳統(tǒng)品牌在“光源類”方面優(yōu)勢較大，這個與品牌知名度、線下渠道布局，產(chǎn)品定位等因素密切相關(guān)?？傮w來看，無論是燈具燈飾類還是光源類，傳統(tǒng)品牌依托于強(qiáng)大的線下資源乃至品牌號召力可謂占盡優(yōu)勢，前三名都屬于傳統(tǒng)品牌陣營(歐普、雷士、飛利浦)。以歐普為例，這么大的基數(shù)體量還可以出現(xiàn)超人預(yù)料的增長，最主要的原因還是其品牌影響力。
深圳點亮生活照明有限公司副總經(jīng)理尹飛雄直言，未來電商都是大品牌的游戲，具有品牌優(yōu)勢同時也重視在電商投入的照明企業(yè)，未來會是電商品牌集中化的趨勢的最大受益者。
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