品一照明人去樓空 董事長(zhǎng)梁榮華已被順德警方刑拘

　　品一照明人去樓空 電商黑馬為何失蹄

　　因涉嫌票據(jù)詐騙，董事長(zhǎng)梁榮華已被順德警方刑拘

　　去年11月11日凌晨，品一照明董事長(zhǎng)梁榮華在辦公室里打鼓，慶賀銷(xiāo)售額15分鐘內(nèi)突破百萬(wàn)。

　　電商黑馬品一照明宣布破產(chǎn)?一時(shí)間這一消息刷爆了燈具行業(yè)的朋友圈。品一照明去年曾高調(diào)的宣布雙11當(dāng)天銷(xiāo)售額突破了1200萬(wàn)，今年4月時(shí)，董事長(zhǎng)梁榮華還在朋友圈里曬出在天貓燈具行業(yè)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排第二的好成績(jī)。記者昨日從順德警方處獲悉，梁榮華因涉嫌票據(jù)詐騙已于7月12日被警方刑拘。其位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品一照明總部也已人去樓空。

　　這匹電商黑馬緣何倒在瞬息之間?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，梁榮華沒(méi)有解決好智能燈具產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的問(wèn)題，加上與物流公司的糾紛不斷，失敗是遲早的事。而梁榮華在被警方刑拘前，曾多次公開(kāi)表示，是電商平臺(tái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，導(dǎo)致品一成為了犧牲品。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　辦公室人去樓空鄰里稱(chēng)已關(guān)門(mén)半月

　　昨日下午3時(shí)許，本應(yīng)是工作日的上班時(shí)間，但位于佛山創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園23號(hào)7樓的品一照明大門(mén)緊鎖，看似空無(wú)一人。透過(guò)磨砂玻璃大門(mén)可看到一排排的辦公桌、電腦等仍然整齊在列，員工的私人物品仍然整齊在列。天花板處還懸掛著一排排的橫幅，寫(xiě)著“雙11來(lái)啦、眾志成城、橫掃千軍”等。

　　同樓層的一舞蹈機(jī)構(gòu)工作人員向記者證實(shí)，半個(gè)月前品一照明已經(jīng)停止辦公，此前毫無(wú)征兆，近半個(gè)月來(lái)公司大門(mén)再未打開(kāi)過(guò)。“不知道他們公司出了什么事，也沒(méi)看到有什么人過(guò)來(lái)找”。

　　誰(shuí)也不曾想到，一年前品一照明還是天貓燈具品類(lèi)里的一匹銷(xiāo)售黑馬。業(yè)績(jī)輝煌時(shí)，一度在天貓燈具行業(yè)品類(lèi)里排第二。

　　梁榮華的電商之路可謂勵(lì)志。公司成立于2006年，剛好在“十一五”大力推動(dòng)半導(dǎo)體照明的大背景下。2008年起，他開(kāi)始嘗試在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售LE D，2013年將B2B轉(zhuǎn)為B2C。通過(guò)打造爆款，實(shí)行“兩年包換”的售后政策，品一照明從最初的0銷(xiāo)售額突破到了年銷(xiāo)售額2億元。2014年雙11達(dá)到了600萬(wàn)，2015年雙11一天則突破了1217萬(wàn)元。當(dāng)人們還在期待著這匹黑馬在今年的雙11會(huì)作何表現(xiàn)時(shí)，7月初，網(wǎng)上突然傳出梁榮華跑路的消息。

　　露面

　　公開(kāi)否認(rèn)跑路坦陳資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題

　　而對(duì)于“關(guān)店”跑路之說(shuō)，7月上旬梁榮華曾出面接受媒體采訪時(shí)澄清，“愿意站出來(lái)勇敢面對(duì)，從未想過(guò)跑路?！钡脖硎?，今年春節(jié)以來(lái)，由于天貓商城競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化，并開(kāi)始在平臺(tái)上出現(xiàn)各種惡劣的競(jìng)爭(zhēng)手段，比如惡意刷票。梁榮華此前接受南都記者采訪時(shí)表示，品一不會(huì)這么干，最終排名驟然下降，他曾與淘寶溝通，但無(wú)效。

　　梁榮華受訪時(shí)透露，2月26日，公司因春節(jié)期間物流問(wèn)題影響，導(dǎo)致活動(dòng)退款率比聚劃算規(guī)定的退款率高出0 .9%，因此沒(méi)法繼續(xù)申報(bào)聚劃算平臺(tái)活動(dòng)。更嚴(yán)重的是，這直接導(dǎo)致公司在此前已通過(guò)審核的3月份單品團(tuán)、獨(dú)立團(tuán)、家裝節(jié)等活動(dòng)均無(wú)法正常開(kāi)團(tuán)?！岸宜踞槍?duì)上述活動(dòng)已提前備好了價(jià)值接近兩千萬(wàn)元的存貨，由于突然喪失參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)直接造成我司經(jīng)濟(jì)損失約1500萬(wàn)元，而這最終導(dǎo)致我們的資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。”

　　他表示，品一照明并非由于“刷單”導(dǎo)致“封店”，而是在天貓活動(dòng)資源豐富的正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下自行選擇關(guān)店的。對(duì)被問(wèn)及下一步打算，他直接稱(chēng)，“品一照明準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)清算。”

　　講述

　　投訴對(duì)手惡意競(jìng)爭(zhēng)破產(chǎn)早有端倪

　　事實(shí)上，早在5月上旬，梁榮華曾向南都記者透露，天貓、淘寶上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意刷單行為，導(dǎo)致品一照明存在滅頂之災(zāi)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)，他向記者表示，春節(jié)之后，天貓商城上的部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開(kāi)始通過(guò)惡意刷單搶占市場(chǎng)，“品一賣(mài)的燈飾，與對(duì)手一樣，都是幾百元。在同等競(jìng)爭(zhēng)的條件下，品一的銷(xiāo)售排名一直在前三位。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻大量售賣(mài)僅值一塊錢(qián)的夜間照明燈，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，只要跟單點(diǎn)評(píng)，并附上圖片，即可獲得部分返還;隨后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)篡改圖片，將一塊錢(qián)的夜間照明燈，更換為價(jià)值幾百元的大燈。這樣，天貓上就會(huì)顯示出，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)量每天有幾百個(gè)，一下子就把品一的排名擠到了十幾名?！?/p>

　　梁榮華當(dāng)時(shí)表示，消費(fèi)者認(rèn)可的就是銷(xiāo)量，品一排名大幅下降，導(dǎo)致銷(xiāo)量也急劇減少，“銷(xiāo)量至少下降了兩位數(shù)”。梁榮華稱(chēng)，二十多天來(lái)，已反復(fù)和天貓客服溝通，但一個(gè)接一個(gè)電話打過(guò)去，后者始終稱(chēng)已上報(bào)、正在處理，事情最終不了了之。

　　當(dāng)時(shí)采訪結(jié)束時(shí)，已是下午六點(diǎn)半許。走出梁榮華的辦公室后，偌大的辦公廳內(nèi)，仍有三四十名員工在辦公。

　　現(xiàn)狀

　　梁榮華已被刑拘品一另涉合同糾紛

　　待風(fēng)波漸漸淡去時(shí)，品一照明倒閉事件卻仍在繼續(xù)發(fā)酵。日前，又有傳言梁榮華已經(jīng)被警方刑拘。昨日南都記者從順德警方處獲悉，梁榮華7月10曾被傳喚了解情況，7月12日因涉嫌票據(jù)詐騙已被警方刑拘。

　　順德法院也向記者證實(shí)，該院確實(shí)收到了相關(guān)起訴，李某起訴品一照明要求被告支付運(yùn)輸款，提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，要求凍結(jié)品一照明銀行存款150萬(wàn)元或查封相應(yīng)財(cái)產(chǎn)額的資產(chǎn)，案件在6月13日立案，案由為公路貨物運(yùn)輸合同糾紛。但是由于開(kāi)庭前，被告提出管轄權(quán)異議，所以案件尚未開(kāi)庭審理。

　　事發(fā)突然，一夜間微信朋友圈內(nèi)開(kāi)始瘋傳品一照明倒閉的消息，又突然之間，朋友圈內(nèi)的相關(guān)消息全部消失。品一照明所在產(chǎn)業(yè)園一工作人員稱(chēng)，品一照明的租金是一季度一清，到現(xiàn)在為止公司并未發(fā)生拖欠租金的事情。但他也表示，“其實(shí)還是能找到一點(diǎn)蛛絲馬跡的。有媒體想采訪一個(gè)青年創(chuàng)業(yè)者的典型，產(chǎn)業(yè)園推薦了梁榮華，但他非常猶豫，想了半天后最終推掉了采訪。結(jié)果僅僅過(guò)了一個(gè)星期，品一照明出事了”。

　　成敗分析

　　地?zé)o利：

　　敗在品質(zhì)與服務(wù)兩大“命門(mén)”上?

　　為何一匹黑馬不到3年時(shí)間就倒下了?對(duì)于品一的“意外”，業(yè)內(nèi)人士則向南都記者表示，這并不是偶然的結(jié)果?！俺鍪率沁t早的事情。”

　　佛山市照明燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林分析稱(chēng)，品一后期轉(zhuǎn)做智能燈具產(chǎn)品，但長(zhǎng)期以來(lái)，一直沒(méi)解決好品質(zhì)和服務(wù)兩大問(wèn)題，“這也是做智能燈具最致命的兩個(gè)問(wèn)題?！?/p>

　　吳育林說(shuō)，品一后期愈發(fā)暴露出了這兩個(gè)問(wèn)題，“品一自己的技術(shù)不過(guò)關(guān)，線下又沒(méi)有服務(wù)機(jī)制?！眳怯址治?，做電商要有連續(xù)性，不能光有價(jià)格，而沒(méi)有價(jià)值?！捌芬坏氖?，是轉(zhuǎn)型的一個(gè)犧牲品?！?/p>

　　而對(duì)于品一這匹“黑馬”早期的成功，在吳育林看來(lái)，當(dāng)時(shí)品一找對(duì)了策略，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)知名品牌歐普作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“相比歐普的價(jià)格和款式，品一都做得還行，策略是正確的，才會(huì)成功。

　　但作為電商，長(zhǎng)期還是要注重自己的產(chǎn)品?！爸荒苓@樣說(shuō)，沒(méi)有根的樹(shù)，始終長(zhǎng)不高?！蹦隙加浾吡私獾剑芬划a(chǎn)品部分來(lái)自自己的工廠，另一部分則來(lái)自供應(yīng)商。吳育林說(shuō)，品一后期沒(méi)有自己過(guò)硬的技術(shù)，質(zhì)量也存在問(wèn)題，“一旦庫(kù)存和資金沒(méi)處理好，就非常危險(xiǎn)?！?/p>

　　人失和：

　　誠(chéng)信不佳與物流公司早有糾葛?

　　梁榮華此前接受專(zhuān)訪時(shí)表示，“公司因春節(jié)期間物流問(wèn)題影響，導(dǎo)致活動(dòng)退款率比聚劃算規(guī)定的退款率高出0.9%，因此沒(méi)法繼續(xù)申報(bào)聚劃算平臺(tái)等活動(dòng)?！弊鳛殡娚蹋唐妨魍ǖ奈ㄒ怀隹诰褪俏锪?，知情人士透露，品一與物流公司存在的糾葛早已存在，多次“跳票”誠(chéng)信早已欠佳。

　　據(jù)該人士透露，品一曾在多次口頭承諾支付快遞費(fèi)用，但又多次“跳票”，在物流行業(yè)業(yè)內(nèi)已經(jīng)誠(chéng)信欠佳。一家物流公司在品一拖欠上百萬(wàn)的費(fèi)用后，已經(jīng)拒絕合作?！昂髞?lái)品一找了另一家物流幫忙，但估計(jì)合作并不愉快，才出現(xiàn)了問(wèn)題。”

　　該人士稱(chēng)，在他和梁榮華接觸過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，梁過(guò)分的自信，“他沒(méi)有認(rèn)識(shí)到危機(jī)，沒(méi)有評(píng)估到自己的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　此外，該人士還透露，品一與供應(yīng)商也缺乏深層次溝通，“彼此不信任，分歧很多”，梁榮華也曾公開(kāi)表示，品一的破產(chǎn)也將會(huì)導(dǎo)致很多供應(yīng)商陷入困境，導(dǎo)致很多家庭陷入困境，對(duì)此，他內(nèi)心無(wú)比愧疚。

　　天未時(shí)：

　　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不公平?

　　梁榮華曾經(jīng)在媒體上公開(kāi)澄清的采訪中稱(chēng)，品一電商團(tuán)隊(duì)雖然是業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，但在電商平臺(tái)目前不公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下最終還是倒下，我相信接下來(lái)還會(huì)有更多倒下?！?/p>

　　梁榮華稱(chēng)，能真正在(某電商)平臺(tái)上賺到錢(qián)的燈具燈飾淘品牌，相信不會(huì)超過(guò)5%。他以自己的經(jīng)驗(yàn)分析，“現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實(shí)體店。粗略地算一下電商的成本：人工11%、天貓扣點(diǎn)5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財(cái)務(wù)成本2%、水電房租2%，在平臺(tái)上做銷(xiāo)售，如果沒(méi)有50%以上的毛利率，電商是根本沒(méi)有辦法去持續(xù)經(jīng)營(yíng)的?！?/p>

　　此外，他還表示目前人工成本高速上漲，部分電商搭起惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，相信“倒閉潮”還會(huì)持續(xù)上演下去，最終線上、線下都將受到傷害。

　　對(duì)此，佛山燈具行業(yè)人士則有不同看法，在當(dāng)下燈具市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分的情況下，品一仍走單一路線，即使后來(lái)發(fā)展智能燈具但仍未解決問(wèn)題?！叭缃袷袌?chǎng)做健康燈理念，細(xì)分各類(lèi)人群需求燈具，但品一仍未在產(chǎn)品類(lèi)別中捕捉市場(chǎng)細(xì)分，這也是很危險(xiǎn)的。”行業(yè)人士稱(chēng)，一旦有刷單的大企業(yè)，以大資本正面對(duì)抗品一，“它怎能不倒下呢?”