LED企業在體育風口的“圈地運動”

　　體育產業將在經濟轉型期迎來高速增長。作為2016年重點關注的消費板塊，體育產業也是相關上市公司業務轉型的重要方向。從阿里、恒大、萬達、華人文化基金等資本界的大鱷，到雷曼股份、奧拓電子、利亞德、艾比森等LED上市企業均不斷加碼布局體育產業，資本與市場對于體育產業的狂熱可見一斑。

　　很顯然，體育產業正站在風口上。專注于體育產業投資的凱興資本管理合伙人潘石堅日前在政法大學MBA發布會上說：“體育行業雖然沒有制造業、房地產那樣賺大錢，但是回頭看，資本市場給房地產的估值到十幾、二十億已經頂天了，而體育產業的估值可以達到百億?！闭沁@巨大的前景吸引了LED企業的相繼涌入，一場LED行業間的體育競逐賽早已拉開帷幕。

　　體育“風口”從何而來

　　正所謂只要站對了風口，連豬都能飛得起來。那么，體育這股“大風”又是從何吹來的呢?LED企業又為何甘愿成為風口上的“豬”?這得從2014年國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》開始說起。

　　這份被稱為“第46號文件”，首次將體育產業上升為“國家戰略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　文件一出，“5萬億元”瞬間成為各方焦點。這份文件給資本市場釋出了明確的政策信號。在“5萬億元”的刺激下，各部門、各地方配套政策密集出臺，與體育相關的各行各業都卯足了勁，爭先進軍體育市場。體育產業逐步成為全社會高度關注的發展板塊，體育服務業更是體育產業的核心。

　　在這股政策東風的鼓吹下，體育產業迎來了發展機遇和廣闊市場空間，并迅速在市場中反映出來。其中，體奧動力以80億元拿下中超未來5年的信號制作和版權，就是最好的例子。再看LED行業，與體育相關的LED顯示屏、體育照明等也風生水起。以雷曼光電、奧拓電子、利亞德光電為代表的企業紛紛通過成立并購基金、資產收購等方式搶食體育“蛋糕”。

　　此外，從體育市場自身的發展規律來看，按照國際通行研究的標準，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，而中國目前人均GDP已經達到了差不多8000美金，中國的體育產業正處于高速發展時期。國家體育總局副局長馮建中也曾在2015年底的一次發布會上透露， 2015年體育產業的增加值約4000億，大約占GDP的0.7%;據悉，到2025年體育產業達到5萬億，對經濟的貢獻率或許能升到1.3%。

　　萬達集團董事長王健林在接受央視采訪時形容我國體育產業還處于嬰兒期，剛剛出生?！拔覀凅w育產業人均只有美國的1/50，在世界上也是處在極度落后，我們體育產業剛剛開始，我們中國這么大，才幾百萬美元。我們體育產業國家有一個雄心勃勃的規劃，2025年十年之后要做到八千億美金，5萬億人民幣，成為國家的支柱產業之一?！?/p>

　　LED企業的“圈地運動”

　　巨大的產值空間和成長潛力正成為體育產業巨大的投資吸引力。據不完全統計，有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投資體育產業。其中包括LED企業雷曼股份和奧拓電子。與此同時，與體育產業有著密切聯系的LED顯示屏企業，正謀劃著在體育板塊重點領域，進行“圈地運動”。

　　其中，動作最大的當屬雷曼股份。去年，雷曼光電正式更名為雷曼股份，確定了其LED與體育并行的雙主業戰略，凸顯了其進軍體育領域的決心與魄力。2011年雷曼上市后，便充分運用資本市場的力量，圍繞LED及體育業務發展需求，積極開展產業鏈的資源整合，推動公司快速發展。如今，雷曼股份已先后成為中超足球聯賽官方贊助商、中國足協戰略合作伙伴、商務運營商，并于去年7月成立體育產業并購基金。在進入2016年后，雷曼股份宣布與葡萄牙職業聯盟達成一系列戰略合作，包括雷曼股份獨家冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽，成為首家冠名歐洲足球聯賽的中國公司。同時，在7.8億并購華視新文化后，雷曼也開始大力拓展體育傳媒資源。

　　作為國內高端LED顯示應用集成開發的領軍企業奧拓電子，也在積極布局體育產業，大力拓展設備租賃、場館改造、體育營銷及賽事運營等業務。并贏得了2016年歐洲杯LED顯示屏訂單。此外公司在2015年與FIBA(國際籃聯)、中國大學生足球聯賽達成合作，產品及服務應用到2015年女子足球世界杯、2015年FIBA(國際籃聯)亞錦賽、2015年中國足協杯決賽以及2015年深圳國際馬拉松等賽事，還成為中國足協中國之隊LED服務商(2016-2020年)。

　　此外，還有艾比森擬通過收購Artixium Display Ltd.股權進軍體育領域。據悉，Artixium在體育領域客戶資源非常豐富。艾比森表示，若收購最終順利完成，將增強公司產品在體育領域的影響力，并為公司未來在體育領域的業務深入擴展做好鋪墊。

　　利亞德光電也將體育視為其市場發力的新方向。公司副總裁郁志先生表示：“2016年是利亞德體育的開啟之年，我們希望以此為契機，發力體育文化板塊，規劃LED和體育文化產業的雙發展，將高科技LED產品和體育賽事相結合，在給觀眾帶來非同凡響的觀賽體驗之外，也將致力于為賽事氣氛營造和賽事運營帶來商業上的重大變革。通過高科技實業與中國體育結合，希望能促進中國體育產業的長遠發展?！?/p>

　　機遇與挑戰同在

　　2016年5月，國家體育總局正式對外公布了籌備已久的《體育發展“十三五”規劃》?！兑巹潯繁砻?，到2020年，中國體育產業總規模要超過3萬億元，在GDP中占比達到1%。國家體育總局經濟司副司長陳恩堂表示，目前我國體育產業仍舊是朝陽，處在向上可持續發展的階段。

　　但對于LED企業來說，產品才是根本。在體育產業中，與LED企業相關的場館照明、信息顯示屏幕等質量的好壞直接影響企業的發展。比如，未來2019男籃世界杯、2022亞運會、冬奧會等大型賽事將在國內舉辦，對高水準場館需求陡增，供給端技術不斷革新。因此對LED顯示屏、照明技術、計時計分系統等產品的要求也在不斷提高。

　　在體育照明方面，不同的體育賽事對于照明產品的要求也不盡相同。如足球場照明質量主要取決于照度水平、照度均勻度和眩光控制程度。而籃球場照明不僅要滿足比賽的要求，而且還要滿足對照明的色溫、照度、照度均勻度等的要求。另外，照明燈具的布燈方式需與體育場的總體規劃，看臺的結構形式密切配合。

　　體育場館也對LED顯示屏提出了高標準和高要求，倘若LED顯示屏在體育賽事中出現了問題，這對于其品牌將會造成無法彌補的傷害。因而，對于LED顯示屏企業來說，面對體育大年，這也是一種挑戰，這種挑戰集中體現在產品的可靠性、安全性以及綜合服務能力上。要保證LED顯示屏的可靠性以及安全性，除去嚴格生產還需有對應的應急措施，如電源以及系統等雙備份，以便應急處理，呈現最為精彩的賽事。為更好地發揮LED顯示屏企業在體育賽事中的作用，除去保證LED顯示屏的可靠性以及安全性，企業還應該提高其綜合服務能力，以更好地迎接體育事業給其所帶來的挑戰。

　　在實際應用中，體育用LED產品將圍繞硬件升級和軟件創新兩大主線展開。硬件的升級將會首當其沖，包括照明系統、顯示系統、場地設施、安保系統與環保節能等細分領域將迎來爆發性增長。軟件的創新方面，賽事信息化與場館智能化將是突破的重點。

　　從習大大的“足球外交”，到國內各部門的政策支持，再到市場的火熱，體育已經成為未來我國社會發展的一大重要趨勢。如何抓住體育“風口”，搭乘體育快車成為LED企業需要思考和探索的一大問題?；蛘哒缋茁煞堇盥F所說：LED在體育比賽中正扮演著日益重要的角色，沒有理由懷疑LED企業未來會在體育產業中繼續深入布局，深耕自作。