遭遇電商強(qiáng)勁沖擊 照明燈飾市場遇冷

　　近年來，由于廣州對(duì)于專業(yè)市場的調(diào)整和電商渠道的沖擊等原因，多個(gè)燈飾專業(yè)市場逐漸退出歷史舞臺(tái)，不少商戶轉(zhuǎn)投各大裝飾建材館的懷抱。

　　燈具產(chǎn)品雖然只是九大裝飾材料門類中的一個(gè)分支，但由于其裝飾性強(qiáng)、更換頻率較高等特性，最多時(shí)廣州曾分布了十多家大型專業(yè)燈飾市場。然而，風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。近年來，由于廣州對(duì)于專業(yè)市場的調(diào)整和電商渠道的沖擊等原因，多個(gè)燈飾專業(yè)市場逐漸退出歷史舞臺(tái)，不少商戶轉(zhuǎn)投各大裝飾建材館的懷抱。

　　多個(gè)燈飾市場關(guān)張

　　記者了解到，由于燈飾光源產(chǎn)品的日用性、裝飾性和更換頻率相對(duì)較高，1998年以來，廣州主城區(qū)曾經(jīng)擁有多個(gè)燈飾城和燈飾市場，從珠江新城的南天國際照明中心到白云區(qū)的安華燈飾城，從越秀區(qū)的大南路泰古燈飾城到南岸路的羊城裝飾材料市場燈飾城，從天河區(qū)天平架的惠源燈飾城到海珠區(qū)的藝隆燈飾城……業(yè)內(nèi)人士透露，巔峰時(shí)期，廣州主城區(qū)最少擁有10個(gè)以上的燈飾專業(yè)市場。

　　然而，從2012年起，形勢開始轉(zhuǎn)變。首先是2012年中，位于廣州燈飾一條街大南路的佳明燈飾城突然宣布“業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”，20余家燈飾商戶悉數(shù)搬出，遷入大南路其它燈飾城;2013年7月，廣州燈飾市場中唯一占據(jù)CBD要地、代表最高檔次的南天照明中心，終于扛不住高昂租金和慘淡經(jīng)營的壓力，一夜之間更名為“南天寶石世界”，轉(zhuǎn)型珠寶產(chǎn)業(yè)，引起業(yè)界一片嘩然;2014年，擁有15年歷史的安華燈飾城幾十家商戶整體搬遷至安華裝飾城，到2015年9月，隨著安華裝飾城所在的白云新城江夏村地塊完成土地移交，經(jīng)營16年之久的安華燈飾城正式成為歷史，旁邊新興的合成燈飾城也正式關(guān)閉，商戶轉(zhuǎn)移到附近的歐亞達(dá)家居和家樂居(原十全十美)裝飾材料城。

　　商戶經(jīng)營壓力較大

　　幾大歷史悠久的燈飾城接連變故，現(xiàn)存的燈飾市場境況如何?日前，記者走訪南岸路、大南路多個(gè)燈飾專業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，受到梅雨季節(jié)的影響，廣州各大燈飾市場人丁不旺。多個(gè)商家向記者吐槽，即便是去年下半年旺季，也比五年前的生意差了不止一半。

　　在南岸路羊城裝飾材料市場燈飾城，記者看到，這里分布著大大小小50多家燈具商戶，燈飾有福麟、雅致、晴朗、嘉班納等門店，光源有雷士、三雄·極光、朗能、松下、飛利浦、歐普等知名品牌。

　　在羊城燈飾城福麟燈飾工作多年的黃遠(yuǎn)航告訴記者，自己親身經(jīng)歷了燈飾市場的跌宕起伏。2011年生意還很好，周末來買水晶燈、歐式吊燈的年輕夫妻很多，2012年后，大環(huán)境持續(xù)低迷，尤其是去年各行各業(yè)都不景氣，“我們的燈具尤其是LED產(chǎn)品都進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)和成本控制，現(xiàn)在燈具的標(biāo)價(jià)其實(shí)跟五年前差不多，但生意比五年前差了不止一半，店面只有不停地做促銷，打折讓利?！?/p>

　　而筆者在基于對(duì)LED家用照明市場看好，于2013年重新營業(yè)的大南路佳明燈飾城看到，目前市場匯集了30多家燈具商戶和品牌，提供各式光源、歐式吊燈、水晶燈、中式壁燈、臺(tái)燈、工藝燈等產(chǎn)品。一位“二進(jìn)宮”的商戶對(duì)記者表示，生意比2012年撤場前差了很多。

　　遭遇電商強(qiáng)勁沖擊

　　在廣東省照明電器行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，來自電商渠道的沖擊是燈具實(shí)體零售市場不振的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，長期以來，在九大裝飾材料門類中，燈具由于品牌集中度低，行業(yè)價(jià)格不透明，折扣紊亂，經(jīng)銷商一直把控著較高的利潤率。以一盞市場標(biāo)價(jià)為12000元的客廳水晶吊燈為例，正常店面打5～6折，即便碰到精明的顧客給到4折，經(jīng)銷商的利潤仍在1000元以上。這給了沒有中間渠道和店鋪?zhàn)饨鸬碾娚處砹司薮蟮氖袌隹臻g，再加上燈具體驗(yàn)性較家具弱，安裝較其他裝飾材料簡單，吸引了年輕剛需群體上網(wǎng)購買。

　　在中山古鎮(zhèn)經(jīng)營淘寶中式燈具店鋪的王先生告訴記者，自己2013年跟朋友合伙開了這家淘寶店，現(xiàn)在平均每月能賣500多盞。

　　而來自數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)顯示，在2015天貓“雙11”家居建材類目銷量前20排名中，燈具類就占據(jù)了歐普、雷士、松下、飛利浦、奧朵五席。記者在淘寶網(wǎng)鍵入“燈具”的關(guān)鍵詞，搜索到店鋪72567家。從銷售額來看，以歐普照明為例，該品牌自2011年參加“雙11”以來，銷售額從300萬元、1600萬元、6000萬、9000萬元，一路攀升到到2015年的1.2億元。