2015年，飛利浦開(kāi)啟LED產(chǎn)品降價(jià)潮，隨后木林森、佛山照明、歐普照明等照明巨頭亦陸續(xù)加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致LED照明利潤(rùn)率下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)生存環(huán)境被擠壓，一大批企業(yè)死于價(jià)格戰(zhàn)漩渦。
隨著LED價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)進(jìn)行，產(chǎn)品毛利不斷下降，造成LED企業(yè)營(yíng)收及凈利潤(rùn)下滑。為此，歐司朗、飛利浦、GE照明等國(guó)際照明巨頭們陸續(xù)從低利潤(rùn)的通用照明轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的細(xì)分照明市場(chǎng)，以尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
飛利浦：轉(zhuǎn)向智能物聯(lián)
當(dāng)LED替換潮來(lái)臨時(shí)，不少傳統(tǒng)照明企業(yè)都感受到了一種陣痛。目前LED照明行業(yè)呈現(xiàn)出洗牌加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。在此背景下，飛利浦照明進(jìn)行調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，關(guān)閉一些不能盈利的制造工廠，扔掉“包袱”，其業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向智能物聯(lián)發(fā)展。據(jù)公開(kāi)資料顯示，飛利浦的照明智能物聯(lián)包括了家居、政府、辦公、商業(yè)、城市等各個(gè)領(lǐng)域。
智能物聯(lián)是近兩年才興起的，智能照明目前主要在高端市場(chǎng)，專業(yè)照明領(lǐng)域應(yīng)用得比較多。智能照明更多的是帶上節(jié)能是在公共服務(wù)的領(lǐng)域里面，應(yīng)用于樓宇、路燈會(huì)比較多。在智能物聯(lián)家居消費(fèi)領(lǐng)域，人們普遍看重的還是燈具的亮度比較大、比較節(jié)能等功能。而飛利浦照明的優(yōu)勢(shì)在于高檔照明，在道路。商場(chǎng)酒店等公共服務(wù)的大型照明市場(chǎng)。
飛利浦照明調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，向智能互聯(lián)發(fā)展的需求并增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是公司整體策略布局的重要部分。飛利浦照明在125年的發(fā)展歷史上不斷引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，不管是帶領(lǐng)照明從傳統(tǒng)光源向LED轉(zhuǎn)換，還是帶領(lǐng)照明向智能互聯(lián)轉(zhuǎn)換，飛利浦始終是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
飛利浦照明方面強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)是飛利浦照明的第二大市場(chǎng)，飛利浦照明會(huì)不斷加大在中國(guó)的發(fā)展力度，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不會(huì)改變。飛利浦照明將一如既往地信守對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，不斷推出符合中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及解決方案，通過(guò)有意義的創(chuàng)新改善人們的生活品質(zhì)。
據(jù)小編觀察，飛利浦優(yōu)勢(shì)在光源，在照明燈飾上與中國(guó)本土品牌相比并無(wú)較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)閉一些無(wú)盈利的制造工廠，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向智能領(lǐng)域是明智之舉。其實(shí)，早在2014年，飛利浦就提出“智能互聯(lián)照明”概念。現(xiàn)在這一系列的動(dòng)作，無(wú)非就是體現(xiàn)了飛利浦一直倡導(dǎo)的智能互聯(lián)主旋律。
可以看到，飛利浦照明在2016年法蘭克福國(guó)際照明展上，所有展品也都與智能互聯(lián)的主題遙相呼應(yīng)，包括飛利浦Active Site智能互聯(lián)照明系統(tǒng)、飛利浦PCK照明系統(tǒng)、智能家居領(lǐng)域的Hue White Ambiance等，展示了其全球領(lǐng)先的智能互聯(lián)LED照明技術(shù)、智慧照明產(chǎn)品和解決方案，涵蓋家居、辦公、商業(yè)、城市等各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造出了照明之外的更多價(jià)值。
目前飛利浦照明的智能物聯(lián)主要是在智能解決方案上，專家表示，目前照明智能物聯(lián)市場(chǎng)的主力軍不是現(xiàn)有的企業(yè)，未來(lái)的主力軍會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)公司、信息家電的企業(yè)，類似谷歌、小米等，這些公司通過(guò)粉絲、平臺(tái)數(shù)據(jù)消費(fèi)其產(chǎn)品是一種，信息家電的企業(yè)包括類似華為、海爾，他們做的是標(biāo)準(zhǔn)件。
跟智能互聯(lián)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型相比，飛利浦照明在資本市場(chǎng)的動(dòng)作更為業(yè)界所關(guān)注。自去年飛利浦欲出售飛利浦照明業(yè)務(wù)后，一直在尋找合適的買家，諸多因素的干擾，飛利浦最終選擇了將照明業(yè)務(wù)獨(dú)立上市。
可以看到，飛利浦一直積極適應(yīng)照明行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)提供高附加值的服務(wù)商。不管是拆分、關(guān)閉工廠的“減法”策略，還是跨入資本行業(yè)的“加法”策略，這都是照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然的趨勢(shì)。雖然飛利浦是照明行業(yè)的國(guó)際巨頭，但是其發(fā)展也需要順勢(shì)而為，適應(yīng)照明行業(yè)的變化，保持持續(xù)、保持領(lǐng)先才是照明企業(yè)的永恒挑戰(zhàn)。
歐司朗：轉(zhuǎn)向高端照明
作為照明行業(yè)的國(guó)際巨頭歐司朗，2015年更是動(dòng)作頻頻，先是拆分旗下CLB(傳統(tǒng)照明及鎮(zhèn)流器)和LLS(LED燈及系統(tǒng))兩大業(yè)務(wù)，再是與佛山照明簽署股份買賣協(xié)議，將100%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣東省電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，這一系列的“瘦身運(yùn)動(dòng)”讓業(yè)界備受關(guān)注。
據(jù)了解，歐司朗之所以縮編，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)燈泡和熒光燈管等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)銷售不理想。在照明行業(yè)中，LED產(chǎn)品占市場(chǎng)比例越來(lái)越大，同時(shí)傳統(tǒng)照明光源――白熾燈泡和熒光燈管的市占率不斷萎縮，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)照明生存下去的唯一選擇。可見(jiàn)，歐司朗的業(yè)務(wù)拆分和撤廠是為進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
未來(lái)歐司朗逐漸將轉(zhuǎn)向汽車照明和特種照明等較高端領(lǐng)域發(fā)展。在OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)小編看來(lái)，歐司朗做汽車照明和特種照明，有著天然的優(yōu)勢(shì)，除了介入較早外，中國(guó)的LED企業(yè)在汽車照明領(lǐng)域，技術(shù)條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)汽車市場(chǎng)正以每年10%的速度增長(zhǎng)，同時(shí)LED照明在中國(guó)汽車市場(chǎng)的占比也迅速提升，已達(dá)到了20%-30%。歐司朗表示，為了適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)，公司不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，系統(tǒng)地實(shí)施了重組。
小編注意到，歐司朗聚焦于特種照明的工廠，有一家位于中國(guó)，即歐司朗特種照明(昆山)有限公司。工商資料顯示，這家公司成立于2014年7月，注冊(cè)資本為3500萬(wàn)元。
在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，歐司朗一直堅(jiān)持三個(gè)專注，一是客戶領(lǐng)先;二是創(chuàng)新，歐司朗每年在OLED汽車照明、業(yè)務(wù)能力、業(yè)務(wù)服務(wù)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新上的投入非常大;三是質(zhì)量。這三方面如果都圍繞著主營(yíng)和客戶進(jìn)行，那么企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)就容易成功，這些也都是歐司朗賴以生存的基礎(chǔ)。另外，企業(yè)的調(diào)整也很重要。目前，歐司朗正在圍繞著對(duì)未來(lái)的成長(zhǎng)、屬性的增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。這是歐司朗的具體路徑。
GE照明：專注智慧照明領(lǐng)域
隨著LED市場(chǎng)的不斷變化，各大照明企業(yè)都在不斷調(diào)整業(yè)務(wù)，GE照明也不例外。2016年4月26日，GE旗下的Current公司花了一億澳元收購(gòu)了在無(wú)線通訊、智慧照明業(yè)界的著名廠商Daintree Networks，成為這十年來(lái)最大手筆的澳洲科技類業(yè)務(wù)資產(chǎn)私人銷售交易。去年5月，GE聯(lián)手蘋(píng)果高通殺入聯(lián)網(wǎng)照明設(shè)備市場(chǎng)，利用數(shù)字技術(shù)以及市場(chǎng)對(duì)大數(shù)據(jù)的興趣推動(dòng)照明業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。
在放棄傳統(tǒng)CFL業(yè)務(wù)后，GE把照明重心放在LED上。作為智慧照明的重要推手之一，GE照明在智慧照明解決方案的探索上從未止步。無(wú)論是智能建筑照明方面，還是智能LED路燈網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，GE照明解決方案替客戶節(jié)約了大量的能源消耗。
作為照明產(chǎn)業(yè)的先行者，GE照明將智能系統(tǒng)整合到產(chǎn)品中，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)關(guān)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)燈具的遠(yuǎn)程控制，借助GE工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)--Predix，通過(guò)感應(yīng)器、控制器、無(wú)線傳輸器以及微型處理器等部件進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集與分析。
目前，GE照明已經(jīng)成功研發(fā)了一系列體現(xiàn)智能環(huán)境照明的新技術(shù)，并用其改善客戶的能效管理水平、使用體驗(yàn)和照明效率以及智能化的資產(chǎn)管理?？蓮腖ightGrid智能路燈系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)LED燈泡Link兩個(gè)具體實(shí)例來(lái)闡述。
GE的無(wú)線控制技術(shù)LightGrid是GE“智慧城市”發(fā)展堅(jiān)實(shí)的一部分。作為最先進(jìn)的道路照明系統(tǒng)，LightGrid融入了眾多業(yè)界領(lǐng)先的功能，諸如測(cè)量、能源管理、無(wú)線中央控制、亮度調(diào)控、數(shù)據(jù)采集和通訊以及安全功能。目前，GE的這一智能照明系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)加州的圣地亞哥進(jìn)行試點(diǎn)推廣。圣地亞哥的街道已更換上了高效節(jié)能的LED路燈，幫助圣地亞哥切實(shí)地降低了能源消耗，節(jié)省了納稅人的支出。隨后，能感知天氣、交通等周圍環(huán)境的傳感器將被逐步安裝到這些路燈上，進(jìn)一步增強(qiáng)系統(tǒng)的智能性。
GE發(fā)布的一款全新經(jīng)濟(jì)型聯(lián)網(wǎng)燈泡Link，消費(fèi)者無(wú)論身處何處都可以通過(guò)其他連接設(shè)備遠(yuǎn)程同步控制他們的家居照明。而與Wink應(yīng)用程序聯(lián)網(wǎng)，則使Link省去了昂貴的連接設(shè)備所需的附加組件，使得它操作更簡(jiǎn)便且成本效益更高，為消費(fèi)者的智能家居開(kāi)啟了全新篇章。
智慧照明網(wǎng)絡(luò)的重點(diǎn)在于對(duì)環(huán)境的監(jiān)控及信號(hào)反饋，那么有效可靠的通訊手段和控制技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵所在。而Daintree Networks在智慧照明方面的應(yīng)用技術(shù)，尤其是其穩(wěn)定可靠的通訊技術(shù)和控制技術(shù)將成為GE公司智慧照明方案推廣的技術(shù)屏障。
智慧無(wú)線控制系統(tǒng)的戰(zhàn)場(chǎng)一直是兵家必爭(zhēng)之地，GE在智慧樓宇方面已經(jīng)有良好的基礎(chǔ)，但缺乏有效的整合技術(shù)，Daintree在業(yè)界已經(jīng)掌握多年的經(jīng)驗(yàn)與成功模式，通過(guò)雙方資源來(lái)為智慧照明、智慧建筑打造一個(gè)完整的平臺(tái)，對(duì)未來(lái)智慧照明市場(chǎng)的推廣會(huì)更有利。
總結(jié)：近年來(lái)，隨著通用照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際照明企業(yè)紛紛剝離傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)，發(fā)力LED細(xì)分領(lǐng)域，走向LED價(jià)值鏈高端，并加強(qiáng)汽車照明、智慧照明等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)，針對(duì)不同的應(yīng)用環(huán)境提供可供選擇的照明方案，使得照明產(chǎn)品應(yīng)用呈現(xiàn)多樣化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。此外，國(guó)際照明巨頭飛利浦、歐司朗、GE逐步分拆或出售照明業(yè)務(wù)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始參與并購(gòu)國(guó)際照明企業(yè)，如廣晟集團(tuán)受讓歐司朗持有的佛山照明13.47%股權(quán)，飛樂(lè)音響收購(gòu)喜萬(wàn)年集團(tuán)80%的股權(quán)，這給中國(guó)照明品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
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